2018年服裝廣告策劃書

1、2018年服裝廣告策劃書-范文精選服裝廣告策劃書（一）一、廣告目標(biāo)：當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。在營銷中，廣告充當(dāng)著營銷溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng)造消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營銷目標(biāo)相一致的，即最大可能地實現(xiàn)銷售業(yè)績。綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：第一，加強新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進入目標(biāo)市場。第二，擴大或維持產(chǎn)品目前的市場占有率第三，加

2、強企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。第四，加強廣大消費者對廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。第六，幫助消費者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。第七，勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，增強購買信心。二、市場分析：情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實在是少得可憐，有的也只是簡單的T恤目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時尚消費的一個巨大群體，他們對時尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒有響亮的情侶裝“系列”。在國內(nèi)眾多的品牌中，也沒有一個情侶裝的品牌。服裝是一個領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，

3、同時競爭也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著介入呢？對于熱戀中的人來說，很多年輕的男男女女們都希望張揚自己的愛情，標(biāo)榜自己的幸福，所以，舉于投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著每年的2.14是彩色的節(jié)日，玫瑰&巧克力為愛情增添浪漫，個性的情侶裝則更添無言的默契。非凡服飾以緊貼時尚、大方新穎的設(shè)計、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場定位、取得廣大消費者的喜愛，非凡服飾無論在設(shè)計上、營銷造勢上都采用了一種開放心態(tài)，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個性和新潮風(fēng)格。如何使情侶休閑服裝能夠具有強大的吸引力？如何打敗

4、情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的！三、廣告地區(qū)：目前非凡情侶服飾已打算獨領(lǐng)清遠市場，同時，面對市場的細分化，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位。制定的市場目標(biāo)，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為：以清遠地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以清遠地區(qū)為主。四、廣告媒體：根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進行宣傳：1、廣告牌；宣傳單2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群，如我們公司的會員、VIP等消費人群）3、包裝廣告。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）五、廣告受眾：指廣告

5、作用的對象，即接收廣告信息的人。廣告受眾是整個廣告活動的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動他們的購買欲望，把他們由被動的宣傳對象，變成主動的購買者。我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費人群）二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人）。六、廣告創(chuàng)意：這副廣告圖雖然看似簡單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道,這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時戀人或愛人不在身邊，但也能時時刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福！七、廣告發(fā)布策略

6、：由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費者有心理準(zhǔn)備接受新產(chǎn)品的到來。此外，在每季的新品上市之前,我們都會利用新聞發(fā)布會進行公共關(guān)系宣傳新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會策劃會議主題：“時尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會會議地址：索菲特麗豪大酒店（五星級）費用預(yù)算：場地租金：5000元/半天請媒體：20000元請模特：6000元（4個）現(xiàn)場布置用費：1000元其他費用：6000元合計：38000元八、廣告預(yù)算費用:2、宣傳單：彩色，0.2元/張，5000張/月，12000元/年4、廣告策劃創(chuàng)意費用：8萬/年5、其他費用：2萬/年合計：281000萬

7、/年九、廣告效果測定只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點記憶，才能最終促成消費者購買行為。因此，我們將用以下指標(biāo)，對廣告效果進行評估：愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費者對廣告的反應(yīng)以及對品牌的好感?？捎洃浶灾笜?biāo)：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費者記憶,那么他的效果將更為理想傳播性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告被消費者談?wù)摰目赡苄?如果該廣告能夠被更多的消費者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。說服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息

8、被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費者的作用。這一指標(biāo)實際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。告知性指標(biāo)；也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務(wù)或價格等，我們用該指標(biāo)來評價廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。服裝廣告策劃書（二）一、市場分析長沙自白年前修建第一條馬路湘春路以來到現(xiàn)在最終定位形成的以五一廣場、火車站、榮灣鎮(zhèn)、黃火路不行商業(yè)街、東塘等為中心的“內(nèi)供型”主要苞圈，是人流it聚集、建筑繁華的購物中心地帶，也是服裝品牌消費的成熟地帶。雖然長沙這個大學(xué)城和明星之城導(dǎo)

9、致這個商圈人流雖極大，但是我公司選址卻在遠離這商圈的岳麓區(qū)。是因為我公司是剛起步的新公司，要避免這種競爭力強大的地方。二、廣告策略1、廣告目標(biāo)打響我公司在長沙市場地區(qū)的知名度。2、目標(biāo)受眾長沙市岳麓區(qū)域的大學(xué)生和追逐時尚的女性3、產(chǎn)品、品牌定位三、廣告預(yù)算總預(yù)算為50萬費用項目費用預(yù)算傳單24000元微電影29050元公交車身150000元發(fā)單人員工資60元/天*4/人*3/次*3/月*4/季度=8640元合計211690元四、媒介方案1、傳單2、網(wǎng)絡(luò)媒介：微電影3、交通廣告：公交車身五、創(chuàng)意方案1、傳單將本公司每個季度的新產(chǎn)品印在精美小冊子上前面印本公司的名字及l(fā)ogo和活動主題后面印本公司

10、的地址電話及傳真里面印本公司每個季度的新產(chǎn)品2、微電影主題：青春少女夢故事情節(jié)張箸，一個有夢想，有勇氣敢于追逐的女孩子。出生于吉林省長春市，2005年背著自己的夢想和對時裝流行設(shè)計的熱情遠赴英國留學(xué)。在英國她每天穿梭學(xué)校的課堂、圖書館、宿舍之間?，F(xiàn)代服裝設(shè)計理念。彩型面料與傳統(tǒng)面料的交替時尚的延續(xù)和流行，國際品牌的研發(fā)史，都像磁石一樣的吸引著她，令她成沉醉。她還利用一些課余時間走進英國街頭一間間著名的時裝品牌店，尋找時尚信息。那些或時裝或典雅的女裝，讓她萌發(fā)回到祖國為中國女性設(shè)計服裝的愿望。2008年冬天，張箸學(xué)成回國。她選擇靠近香港的深圳作為青春夢想實現(xiàn)的起點。當(dāng)時她只有簡單的行李和3000

11、元。她在華強北租下一間小店，因為她知道，要想實現(xiàn)自己的夢想必須得一步一步地走，所以她打算先從市場做起，盡快熟悉國內(nèi)市場。解決實現(xiàn)夢想的資金問題。服裝設(shè)計專業(yè)出身的她把小店經(jīng)營地火火的。她設(shè)計的一款秋季長裙非常受歡迎這讓她更加自信了。從此邊銷售服裝，邊開始自行設(shè)計生產(chǎn)很快，她便注冊了自己的女裝商標(biāo)ADD,租下一間幾十坪方米的車間，這間既是工作室，乂是生產(chǎn)車間，那是他的公司成員共四人。張箸是一個極度熱愛服裝的女孩子，每天都是沉浸在服裝創(chuàng)作中，不斷擴大市場需求，不斷轉(zhuǎn)換市場信息。每天這么累竟然還說只要看到不同布料擺在面前就能忘掉所有的艱辛。她的所有時間都圍著時裝打轉(zhuǎn)，就連最大的愛好都離不開它。在選購

12、面料時閃現(xiàn)在腦海的裙擺樣式。領(lǐng)型、風(fēng)衣袖型地一一畫在紙上。將每時每刻的靈感記錄下來將它們變成成品。市場認(rèn)可，是一位設(shè)計師走向成功的開始，很快許多采購商盯上她的作品。到現(xiàn)在5年時間，畢業(yè)于英國曼徹斯特理工大學(xué)國際流行色專業(yè)的張菁，成功地在深圳領(lǐng)域闖出了一片天地，成為了現(xiàn)在深圳最年輕的服裝品牌總設(shè)計師。3、車身在公交車的兩旁貼本公司的微電影宣傳封面及網(wǎng)址，六、實施方案傳單：每季度一次印發(fā)本公司新產(chǎn)品宣傳單頁，每個季度印三萬份分三次發(fā)放，請四個發(fā)單人員分別在中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、第一師范、財經(jīng)大學(xué)、西站、岳麓山等附近有針對性的發(fā)放，每月發(fā)放三次即可。微電影：導(dǎo)演（非專業(yè)）2000元；編輯（非專業(yè)）5000元；演員工資（二十人；十六個群眾演員一星期5天4800元；1