樂(lè)事薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、樂(lè)事薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在當(dāng)今的市場(chǎng)上，薯片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多的薯片品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上，樂(lè)事薯片的市場(chǎng)受到了一定的沖擊，因此針對(duì)如何提升樂(lè)事薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，我們?cè)谖溥M(jìn)區(qū)展開(kāi)調(diào)查。首先在這次的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)相比較男性而言，女性消費(fèi)者是薯片產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群。男性消費(fèi)者僅僅只占25%而女性消費(fèi)者占75%因此樂(lè)事薯片可以根據(jù)男女消費(fèi)情況相差較大的現(xiàn)象，大力宣傳薯片，改變其在消費(fèi)者心目中的形男女比例象，使男性對(duì)其有購(gòu)買(mǎi)意向然后通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買(mǎi)樂(lè)事薯片的人群中主要是以19-30歲的學(xué)生較多，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%所以樂(lè)事薯片要抓住這一購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)狀，針對(duì)年輕的消費(fèi)者崇尚健康生活的現(xiàn)狀，生產(chǎn)

2、出更加適合該年齡層次的非油炸健康的薯片，以增強(qiáng)樂(lè)事薯片的競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在品牌方面，樂(lè)事薯片以的較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)了薯片市場(chǎng)的半壁江山，無(wú)論在廣告知名度及品牌知名度方面均與其他品牌拉開(kāi)較大距離，證明其廣告宣傳效果不錯(cuò)，應(yīng)繼續(xù)保持接著通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)薯片更加看重薯片的口味，口味因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的要素，因此樂(lè)事薯片應(yīng)該針對(duì)薯片口味的問(wèn)題，增強(qiáng)薯片的口味的多樣性，研制出更多符合消費(fèi)人群的口味，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。其中通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更加的偏向于番茄、燒烤、原味、意大利紅炒、黃瓜、青檸、香辣雞翅等口味，對(duì)于香蔥、韓式泡菜、紅燒肉、培根、海鮮、烤肉、鐵板鯨魚(yú)等口味，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量偏少

3、，樂(lè)事薯片可以根據(jù)不同口味的銷(xiāo)量，對(duì)于銷(xiāo)量較多口味的薯片，增加一定數(shù)量上的生產(chǎn)，對(duì)于銷(xiāo)量較少的，可以減少生產(chǎn)數(shù)量，達(dá)到防止浪費(fèi)，迎合消費(fèi)者的口味，還能增加收入的效果。最后，通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)為樂(lè)事產(chǎn)品最大的不足主要集中于價(jià)格高和包裝不夠吸引人矚目這兩點(diǎn)上。其中“價(jià)格高”達(dá)到35%再針對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者提出的建議“口味多元化”“希望更健康,非油炸，低脂肪含量”，“增加薯買(mǎi)量減少，很難與其他薯片在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，導(dǎo)致樂(lè)事薯片的滯銷(xiāo)，針對(duì)于價(jià)格的問(wèn)題，樂(lè)事薯片可以考慮將各種口味組合包裝的方式采取促銷(xiāo)的活動(dòng)，將各類(lèi)不同口味的薯片組合在一起，將銷(xiāo)量較少的口味的薯片和其他較高銷(xiāo)量的薯片組合在一起，不僅可

4、以滿(mǎn)足消費(fèi)者樂(lè)事薯片價(jià)格優(yōu)惠的要求，還可以解決樂(lè)事薯片商品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格作為吸引消費(fèi)者的主要因素，同時(shí)也能從其他種類(lèi)的薯片競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而進(jìn)一步的達(dá)到樂(lè)事薯片占領(lǐng)薯片市場(chǎng)，增加樂(lè)事薯片銷(xiāo)量的目的。對(duì)于包裝不夠吸引人矚目的問(wèn)題，樂(lè)事薯片的包裝較為單一且沒(méi)有特色，樂(lè)事薯片可以對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合大眾審美的具有樂(lè)事薯片特點(diǎn)的外包裝來(lái)解決這一問(wèn)題。樂(lè)事薯片在調(diào)查中可以反映出，樂(lè)事薯片更加受到年輕的消費(fèi)者的歡迎，其中女性消費(fèi)者所占的比例較大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素，多樣性的口味更加的受到消費(fèi)者的歡迎，消費(fèi)者認(rèn)為樂(lè)事薯片相較于其他的薯片產(chǎn)品主要存在的問(wèn)題在于樂(lè)事薯片在市場(chǎng)上的價(jià)格偏高，而且樂(lè)事薯片的包裝過(guò)于的單一，不夠吸引人矚目。這兩點(diǎn)問(wèn)題是消費(fèi)者不太選擇樂(lè)事薯片的主要原因。因此樂(lè)事薯片在提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以提升銷(xiāo)量上，需要注意主要消費(fèi)人群，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者年齡的產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者看重的口味問(wèn)題，樂(lè)事薯片要采用合理的方式去生產(chǎn)消費(fèi)者更加偏向的口味，以提升銷(xiāo)量，樂(lè)事薯片也要根據(jù)消費(fèi)者反映的價(jià)格過(guò)高和包裝不夠吸引人矚目的問(wèn)題，采用合理的措施去解決，采用各種口味組合包裝的方式采取促銷(xiāo)的活動(dòng)和創(chuàng)新薯片的外包裝等方法來(lái)達(dá)到對(duì)樂(lè)事