電磁爐市場研究報(bào)告--決策層版

1、電電 磁磁 爐爐 市市 場場 研研 究究 報(bào)報(bào) 告告決策層版決策層版北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司2006年年12月月第第 2 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司第第 3 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)q 暢銷型號暢銷型號本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 4 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司市場簡析市場簡析 根據(jù)中怡康時(shí)代（根據(jù)中怡康時(shí)代（CMMCMM）的市場監(jiān)測

2、數(shù)據(jù)顯示）的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示: 2006年12月，電磁爐市場開始進(jìn)入了年底沖刺階段。本月電磁爐市場監(jiān)測量為609,771 臺。與上月相比，市場零售量環(huán)比上升了33.63%，零售額環(huán)比上升了33.57%；而與去年同期相比，電磁爐市場零售同比卻有所下降，市場零售量同比下降了10.50%，而市場零售額同比下降了9.89%。 從電磁爐細(xì)分規(guī)格看，隨著新年的臨近，電磁爐市場開始出現(xiàn)顯著增長。幾乎所有規(guī)格環(huán)比均有明顯增長，就其板面顏色細(xì)分看市場變化，白板和黑板電磁爐市場零售環(huán)比上升較為明顯，零售量環(huán)比分別上漲了36.82%和32.36%；零售額環(huán)比則分別上漲了33.15%和32.97%；其次是花板電磁爐，

3、市場零售量環(huán)比增長25.98%，市場零售額環(huán)比增長25.44%；而透明板電磁爐，雖然受到型號稀少，售賣量有限等條件制約，但本月市場零售環(huán)比也同樣呈現(xiàn)上升趨勢，市場零售量環(huán)比增長15.57%，市場零售額環(huán)比增長29.07%。第第 5 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司市場簡析市場簡析 就面板材質(zhì)而言，與去年同期相比，微晶板已經(jīng)完全取得了市場的掌控權(quán)，整體市場零售量份額已由去年同期的38.2%上升到本月的58.3%，市場上升了20.1個(gè)百分點(diǎn)；相反，陶瓷板地位已經(jīng)岌岌可危，整體市場零售量份額同比下降了26.2個(gè)百分點(diǎn)，市場零售量份額下降至26.2%。 就整體電磁爐市場

4、品牌競爭看 ，本月前十大品牌市場零售量占有率份額為82.52%，市場集中度較上月下降0.96個(gè)百分點(diǎn)。從暢銷排名來看，美的再次得到了市場的肯定，市場零售量份額較之上月，又上升了1.43個(gè)百分點(diǎn)。第第 6 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司市場簡析市場簡析 就渠道而言，大型連鎖家電仍就占據(jù)市場主導(dǎo)地位。本月渠道市場零售量份額分別是，超市32.2%；家電59.3%；百貨8.5%。整個(gè)家電專賣店、百貨渠道市場零售量份額與去年同期相比均有所下降，家電渠道零售量份額下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)，而百貨渠道則下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)；相反的，超市渠道的市場零售量同比則上升了3.9個(gè)百分點(diǎn)

5、。 第第 7 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司電磁爐新一輪技術(shù)潮來臨電磁爐新一輪技術(shù)潮來臨 臺企撥得頭籌臺企撥得頭籌 2004-2005年電磁爐低端市場的放量擴(kuò)張，是電磁爐已經(jīng)進(jìn)入普及階段的顯著標(biāo)志。但緊隨而來的是，由于電磁爐行業(yè)這兩年的發(fā)展急功近利，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)更是提前到來，一場行業(yè)的技術(shù)升級迫在眉睫。 近日，由臺灣張氏國際自主研發(fā)的全球第一款“ZS納米瓷面板”電磁爐面市，并在山東省啟動了“中式電磁爐普及推廣中華行”首發(fā)儀式。這款被喻為中國人自己的“中式電磁爐”一進(jìn)入市場便引起了多方的關(guān)注。 中式電磁爐帶動技術(shù)革命中式電磁爐帶動技術(shù)革命 據(jù)悉，此

6、番臺灣張氏國際發(fā)起“中式電磁爐普及推廣中華行”活動，是因?yàn)榻鉀Q了一直以來困擾電磁爐行業(yè)發(fā)展的技術(shù)難題，張氏國際根據(jù)中國人五千年的烹飪習(xí)慣，專為中國消費(fèi)者研制開發(fā)出了能用凹底鍋的電磁爐“中式電磁爐”。 據(jù)張氏國際集團(tuán)中國區(qū)總裁張良介紹，這是一款中國式的電磁爐，以往的電磁爐之所以在國內(nèi)市場推廣屢屢失利，主要原因就是受傳統(tǒng)猛火烹飪的習(xí)慣，加上中國人一直是用圓形凹底鍋炒菜，但由于西方人發(fā)明的電磁爐一直是平面形結(jié)構(gòu)，這就使得炒菜成為一種“世紀(jì)難題”，成為電磁爐在中國普及的一個(gè)結(jié)構(gòu)性瓶頸。 市場簡析市場簡析第第 8 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司 為了攻克電磁爐結(jié)構(gòu)性技術(shù)

7、瓶頸，在1999年1月份，張氏國際集團(tuán)就成立了“中式電磁爐課題攻關(guān)小組”，正式研發(fā)適合中國人烹飪習(xí)慣的電磁爐，身為中國區(qū)總裁的張良親自擔(dān)任課題組長，率領(lǐng)三名高級工程師進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。2004年9月28日，耗時(shí)2046天的“中式電磁爐”雛形正式面市，并以“2046”的紀(jì)念性名字進(jìn)行了市場銷售測試。直至今年9月，經(jīng)過長達(dá)兩年的技術(shù)完善與升級，并首創(chuàng)將“納米技術(shù)”融入電磁爐面板工藝之中，使面板真正實(shí)現(xiàn)了綠色環(huán)保，與其它電磁爐面板相比，在高溫加熱的情況下，不會釋放重金屬氣體而傷害人體。近日，“中式電磁爐”正式全面上市。 據(jù)張良介紹，電磁爐曾在中國上世紀(jì)八九十年代“火”過一陣子，但短暫的輝煌之后便銷聲匿跡

8、，究其原因，綜合起來主要是因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟。近幾年來，電磁爐以其諸多明顯的優(yōu)勢成為小家電市場賣得最“火”的產(chǎn)品，同時(shí)也是小家電市場增長最快的產(chǎn)品。其背后的因素也是因?yàn)榧夹g(shù)的完善，使得電磁爐產(chǎn)品在功能、質(zhì)量、價(jià)格等等方面都得到相當(dāng)?shù)母纳啤?然而，由于近兩年電磁爐行業(yè)的放量擴(kuò)張，不少廠家多采用淺層次的OEM方式，或是短期投機(jī)簡單拼裝，導(dǎo)致市場上約有300-400個(gè)品牌在混戰(zhàn)，使得電磁爐行業(yè)剛進(jìn)入豐收喜悅里的時(shí)候，潛在風(fēng)險(xiǎn)也浮出水面。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電磁爐要提高行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，避免重蹈覆轍，并發(fā)展至完全能夠跟燃?xì)庠睢胺滞タ苟Y”，就必須加快普及力度，加快新一輪的技術(shù)升級，而此次張氏電器“中式電磁爐”的

9、問世，意味著繼上個(gè)世紀(jì)末之后的又一輪行業(yè)技術(shù)革命時(shí)刻的到來。市場簡析市場簡析第第 9 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司 臺式撥得技術(shù)升級頭籌臺式撥得技術(shù)升級頭籌 目前，除張氏電器外，尚朋堂、正夫人等企業(yè)都推出了能夠使用圓形凹底鍋炒菜功能的電磁爐，如正夫人推出了平凹兩用型電磁爐。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，此類符合中國烹飪習(xí)慣的電磁爐近年來呈倍增速率增長，顯出了巨大的發(fā)展后勁。 值得關(guān)注的是，這些企業(yè)大部分都是臺資背景，國內(nèi)電磁爐廠家卻很少對這種能夠使用圓形凹底鍋炒菜功能的電磁爐做出相關(guān)反應(yīng)。對此，全國交電商品科技經(jīng)濟(jì)情報(bào)中心站主任傅教智指出：“電磁爐是在德國發(fā)明，在美國發(fā)展普

10、及，在日本技術(shù)提升，目前在世界一些地方的普及率已達(dá)很高，而臺灣受西方文化的影響，普及率高達(dá)86%。故在技術(shù)升級方面走在了國產(chǎn)品牌的前面，并引領(lǐng)著國內(nèi)電磁爐行業(yè)的發(fā)展潮流?！?據(jù)悉，目前，電磁爐的生產(chǎn)廠家不下1000家，但是真正有規(guī)模優(yōu)勢的廠家少之又少，經(jīng)過多年的競爭，電磁爐行業(yè)逐漸分化出兩大陣營：第一陣營就是以臺資背景企業(yè)為主的“技術(shù)派”，他們占領(lǐng)著行業(yè)的中高端市場，這些企業(yè)涉足電磁爐市場較久，擁有規(guī)模優(yōu)勢和專業(yè)化生產(chǎn)能力，憑借著相對成熟的技術(shù)而在中高端市場上咄咄逼人，擁有較高的市場份額。 第二陣營就是“OEM派”，這其中包括占領(lǐng)中低端市場的本土專業(yè)電磁爐生產(chǎn)商，如前鋒、雅樂思等；還包括如美的

11、、格蘭仕、TCL這些“半路出家”型的傳統(tǒng)家電企業(yè)，他們看好電磁爐潛在市場，并根據(jù)企業(yè)多元化擴(kuò)張的需要而涉足，它們擁有品牌、網(wǎng)絡(luò)和客戶資源優(yōu)勢，以O(shè)EM為主，已經(jīng)在市場上初有斬獲。 市場簡析市場簡析第第 10 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司 張良認(rèn)為：“電磁爐是一個(gè)看似簡單，實(shí)是復(fù)雜的小家電。一臺小小的電磁爐卻有極高的技術(shù)含量和許多技術(shù)難關(guān)在里面。”為此，張良希望通過“中式電磁爐普及推廣中華行”的行動來加速“中式電磁爐”的普及速度，并以此來抬高行業(yè)門檻，將一些不夠標(biāo)準(zhǔn)的小企業(yè)拒之門外，還電磁爐行業(yè)一個(gè)健康的空間。 傅教智也表示：“電磁爐行業(yè)要想健康的發(fā)展，要靠主

12、流企業(yè)的自律性，以研發(fā)提升電磁爐的技術(shù)含量，依靠技術(shù)創(chuàng)效益。隨著中式電磁爐的技術(shù)推廣，一場行業(yè)洗牌運(yùn)動即將開始?！?“臺灣軍團(tuán)臺灣軍團(tuán)”逐漸浮出水面逐漸浮出水面 據(jù)了解，作為一種新型的廚房烹飪電器，電磁爐是迄今為止人類發(fā)明的熱效率最高的烹飪電器，成為目前小家電行業(yè)最為火爆的產(chǎn)品。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2005年我國電磁爐市場規(guī)模已經(jīng)突破1600萬臺，未來五年，電磁爐市場潛力還將達(dá)到7000萬至8000萬臺，每年以60%-70%的增幅高速增長，市場容量將可達(dá)到數(shù)百億元。 廣闊的電磁爐市場當(dāng)然也吸引了眾多廠商的追逐。美的集團(tuán)宣稱3年內(nèi)在電磁爐產(chǎn)品方面投資高達(dá)5個(gè)億；格蘭仕在中山建立起小家電生產(chǎn)基地

13、。此外，包括格力、萬和、九陽等為數(shù)眾多的實(shí)力派企業(yè)也在電磁爐市場方面進(jìn)行了精心開拓。 市場簡析市場簡析第第 11 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司 據(jù)張氏國際中國區(qū)總裁張良介紹，早在1998年，以多元化投資而著稱的家族企業(yè)臺灣張氏國際集團(tuán)董事會就研究決定以電磁爐為核心，全面進(jìn)軍大陸家用電器行業(yè)，這是張氏國際集團(tuán)繼化工、畜牧兩大行業(yè)之后，在大陸的又一重大投資領(lǐng)域。就在今年11月份，由臺灣張氏國際集團(tuán)斥資近億元，在廣東省中山市建立起電磁爐生產(chǎn)基地一期工程，正式宣告大規(guī)模進(jìn)入大陸市場。 除了張氏電器外，一些臺灣電磁爐企業(yè)早已搶灘大陸。2000年，尚朋堂就在廣州建立了自

14、己的工廠。2001年底，臺灣電磁爐企業(yè)的另一個(gè)勁旅正夫人也正式進(jìn)入國內(nèi)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，具有臺資背景的電磁爐企業(yè)目前已多達(dá)20多家，占據(jù)著1/3的市場份額，一支強(qiáng)大的“臺灣軍團(tuán)”逐漸浮出水面。 全國交電商品科技經(jīng)濟(jì)情報(bào)中心站主任傅教智表示：“臺灣軍團(tuán)紛紛搶灘大陸，一方面是因?yàn)榭粗写箨懯袌龅木薮鬂摿Γ硪环矫嬉彩且驗(yàn)槭芙耆蚪?jīng)濟(jì)步入衰退影響，以出口為主的臺灣家電業(yè)發(fā)展舉步維艱，進(jìn)入大陸市場使臺資企業(yè)可以得到更廣闊的發(fā)展空間?！眮碓矗簛碓矗簭N衛(wèi)電器資訊廚衛(wèi)電器資訊 市場簡析市場簡析第第 12 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總

15、量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)q 暢銷型號暢銷型號本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 13 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測分城市級別市場增長比較：本月分城市級別市場增長比較：本月 VS 上月上月%市場總量市場總量第第 14 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測分渠道類別市場增長比較：本月分渠道類別市場增長比較：本月 VS 上月上月%市場總量市場總量第第 15 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京

16、中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%分板面材質(zhì)市場增長比較：本月分板面材質(zhì)市場增長比較：本月 VS 上月上月市場總量市場總量第第 16 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%分板面顏色市場增長比較：本月分板面顏色市場增長比較：本月 VS 上月上月市場總量市場總量第第 17 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%不同盤板市場增長比較：本月不同盤板市場增長比較：本月 VS 上月上月市場總量市場總量第第

17、18 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)q 暢銷型號暢銷型號本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 19 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司2006年與年與2005年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%第第 20 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司2006年與年與20

18、05年板面細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較年板面細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%陶瓷板細(xì)分陶瓷板細(xì)分微晶板細(xì)分微晶板細(xì)分第第 21 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司2006年與年與2005年分板面顏色年分板面顏色/分盤板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較分盤板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%分板面顏色分板面顏色分盤板分盤板第第 22 頁頁北

19、京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分板面材質(zhì)市場零售量構(gòu)成變化趨勢分板面材質(zhì)市場零售量構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第第 23 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分板面材質(zhì)市場零售額構(gòu)成變化趨勢分板面材質(zhì)市場零售額構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第第 24 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分板面顏色市場零售量構(gòu)成變化趨勢分板面顏色市場零售量構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零

20、售監(jiān)測第第 25 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分板面顏色市場零售額構(gòu)成變化趨勢分板面顏色市場零售額構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 26 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分盤板市場零售量構(gòu)成變化趨勢分盤板市場零售量構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 27 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司分盤板市場零售額構(gòu)成變化趨勢分盤板市場零售額構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000

21、家門店零售監(jiān)測第第 28 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司陶瓷板細(xì)分市場零售量陶瓷板細(xì)分市場零售量/ /額構(gòu)成變化趨勢額構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測零售量零售量零售額零售額第第 29 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司微晶玻璃板細(xì)分市場零售量微晶玻璃板細(xì)分市場零售量/ /額構(gòu)成變化趨勢額構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測零售量零售量零售額零售額第第 30 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌市場零

22、售量分板面材質(zhì)構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量分板面材質(zhì)構(gòu)成比較%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 31 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌市場零售量分板面顏色構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量分板面顏色構(gòu)成比較%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 32 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌市場零售量分盤板構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量分盤板構(gòu)成比較%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 33 頁頁北京中怡康時(shí)代

23、市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌市場零售量陶瓷板細(xì)分構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量陶瓷板細(xì)分構(gòu)成比較%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 34 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌市場零售量微晶玻璃板細(xì)分構(gòu)成比較當(dāng)月主要品牌市場零售量微晶玻璃板細(xì)分構(gòu)成比較%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測第第 35 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨

24、勢q 價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)q 暢銷型號暢銷型號本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 36 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司2006年與年與2005年品牌競爭格局比較年品牌競爭格局比較零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額%數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測品牌競爭品牌競爭零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額主要品牌（一）主要品牌（二）%第第 37 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司主要品牌零售量份額變化趨勢（一）主要品牌零售量份額變化趨勢（一）數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 38 頁頁北京

25、中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司主要品牌零售量份額變化趨勢（二）主要品牌零售量份額變化趨勢（二）數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 39 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司主要品牌零售額份額變化趨勢（一）主要品牌零售額份額變化趨勢（一）數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 40 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司主要品牌零售額份額變化趨勢（二）主要品牌零售額份額變化趨勢（二）數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌

26、競爭第第 41 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（1）分板面材質(zhì)分板面材質(zhì)/顏色顏色數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 42 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（2）分板面材質(zhì)分板面材質(zhì)/顏色顏色數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 43 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（當(dāng)月主要品牌零售量份額比

27、較（1）分盤板分盤板數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 44 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（當(dāng)月主要品牌零售量份額比較（2）分盤板分盤板數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭品牌競爭第第 45 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)q 暢銷型號暢銷型號本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 46 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場

28、研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%零售量份額零售量份額零售額份額零售額份額2006年與年與2005年不同渠道競爭格局比較年不同渠道競爭格局比較渠道趨勢渠道趨勢第第 47 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司不同渠道零售量份額變化趨勢不同渠道零售量份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%渠道趨勢渠道趨勢第第 48 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司不同渠道零售額份額變化趨勢不同渠道零售額份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測%渠道趨勢渠道趨勢第第 49 頁頁北京

29、中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測當(dāng)月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率（一）當(dāng)月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率（一）%渠道趨勢渠道趨勢第第 50 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測當(dāng)月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率（二）當(dāng)月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率（二）%渠道趨勢渠道趨勢第第 51 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司q 市場簡析市場簡析q 市場總量市場總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競爭品牌競爭q 渠道趨勢渠道趨勢q 價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)q 暢銷型號暢銷型號本節(jié)

30、關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 52 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司市場零售量分價(jià)格段構(gòu)成變化趨勢市場零售量分價(jià)格段構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)第第 53 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測主要產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格變化趨勢主要產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格變化趨勢分板面材質(zhì)分板面材質(zhì)元/臺價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)第第 54 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測主要產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格變化趨勢主要產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格變化趨勢分板面顏色分板面顏色元/臺價(jià)格動態(tài)價(jià)格動態(tài)第第 55 頁頁北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)來源：CMM 250城市2000家門店零售監(jiān)測主要產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格變化趨勢主要產(chǎn)品規(guī)格價(jià)格變化趨勢分盤板分盤板元/臺價(jià)格動