90后群體文化和特征培訓講座課件PPT

1、19090后群體文化和特征后群體文化和特征2 “90后后”是指是指20世紀世紀90年代出生、目前年齡在年代出生、目前年齡在8至至17歲之間的年輕一代，總數(shù)有歲之間的年輕一代，總數(shù)有1.4億多人，占億多人，占總人口的總人口的11.7%左右。左右。 當我們的視線都被崛起中的當我們的視線都被崛起中的80后一代牽扯，后一代牽扯，90后的世界已經(jīng)開始迂回性地進入我們的視線，他后的世界已經(jīng)開始迂回性地進入我們的視線，他們是們是QQ帝國和動感地帶的利潤提供者，是一切帝國和動感地帶的利潤提供者，是一切選秀活動的積極參與者和粉絲主力軍，是貓撲論選秀活動的積極參與者和粉絲主力軍，是貓撲論壇里見誰都敢生撲的弄潮兒和

2、壇里見誰都敢生撲的弄潮兒和Cosplay舞臺上的舞臺上的大主角。他們在未來十年將成為我國消費市場的大主角。他們在未來十年將成為我國消費市場的中堅力量。中堅力量。關于90后90后一代后一代3 3關于90后的TAGS靠吃超市的東西靠吃超市的東西接受信息的渠道多元化接受信息的渠道多元化 擁有強烈市場消費觀念擁有強烈市場消費觀念 審美趣味中性化審美趣味中性化 HIP-HOPHIP-HOP穿暴走鞋穿暴走鞋課堂吃奶片和棒棒糖課堂吃奶片和棒棒糖 點卡點卡 四驅玩具車四驅玩具車 拍大頭貼拍大頭貼 yo-yoyo-yo球球COSPLAYCOSPLAYS.H.E.S.H.E.眼鏡度數(shù)增長飛快眼鏡度數(shù)增長飛快 手機

3、號碼是動感地帶的手機號碼是動感地帶的 發(fā)短信的速度與寶馬有一拼發(fā)短信的速度與寶馬有一拼 喜歡一邊聽歌一邊寫作業(yè)喜歡一邊聽歌一邊寫作業(yè) 有難題就去有難題就去“愛問愛問”或或“知道知道”搜搜 火影忍者火影忍者 心智成人化心智成人化行為幼稚化行為幼稚化做事極端化做事極端化最年輕的國際人最年輕的國際人 E GENERATIONE GENERATIONPSPPSPIPODIPOD吃洋產(chǎn)品長大的吃洋產(chǎn)品長大的4我們的研究興趣點 面對這樣一群擁有強烈市場消費觀念、以個人和個性作為追求和崇尚目標、面對這樣一群擁有強烈市場消費觀念、以個人和個性作為追求和崇尚目標、極大享有資源操縱與話語優(yōu)勢、充分全球化以及與互聯(lián)

4、網(wǎng)一同成長并真正融極大享有資源操縱與話語優(yōu)勢、充分全球化以及與互聯(lián)網(wǎng)一同成長并真正融合的全新一代消費者合的全新一代消費者: :以往積累的消費者需求經(jīng)驗在面對以往積累的消費者需求經(jīng)驗在面對9090后的他們是否足夠充分和有效？后的他們是否足夠充分和有效？以往對消費者的洞察和理解在面對以往對消費者的洞察和理解在面對9090后的他們是否足夠正確和深入？后的他們是否足夠正確和深入？如果不是，他們和以往所面對的消費者相比有哪些新的欲望、興趣和需求？如果不是，他們和以往所面對的消費者相比有哪些新的欲望、興趣和需求？如何把握和回應這一代新型消費者的消費需求變化趨勢？如何把握和回應這一代新型消費者的消費需求變化

5、趨勢？有哪些規(guī)則可以用來幫助理解需求以及開發(fā)市場？有哪些規(guī)則可以用來幫助理解需求以及開發(fā)市場？ 1 12 23 34 45 5590后群體特征提煉圖譜690后和80后區(qū)別80后后90后后比較踏實地做事算計，找捷徑自我權威性喜歡創(chuàng)新但也承認經(jīng)典新鮮取向生活趣味化成人性與孩童性共存強調(diào)圈子中的個人特色和話語權強調(diào)符號自生性社會/家庭關系朋友化生活娛樂化強調(diào)快樂度過逐步成長期快節(jié)奏體驗蹦極式體驗挑戰(zhàn)權威解構權威兜風式體驗強調(diào)圈子本身的個性和特色7特征1：擬成人化：成人性VS孩童性工具理性工具理性世故世故懷念童年時光懷念童年時光兒童行為兒童行為算計算計權衡權衡理想不等于職業(yè)理想不等于職業(yè)婚姻不等于愛情

6、婚姻不等于愛情接受社會分化接受社會分化懂得灰色操作懂得灰色操作信奉公平交換信奉公平交換成人性成人性孩童性孩童性誘惑更多誘惑更多選擇性增強選擇性增強很早就有社會資本意識很早就有社會資本意識認同雙贏認同雙贏現(xiàn)實現(xiàn)實商業(yè)頭腦商業(yè)頭腦酷愛卡通酷愛卡通吃兒童食品吃兒童食品情緒自控力差情緒自控力差可愛風可愛風不想長大不想長大缺乏自我判斷缺乏自我判斷我每個階段都度過得特迅速，少女夢幻期別人可能十年，從10歲到20歲甚至40歲，我的超短暫，兩個月就完全度過了少女夢幻期，繞過令人麻煩的階段，直接到成年。 17歲美少女作家蔣方舟8特征1.2： 熟悉并樂于奉行商業(yè)社會的游戲規(guī)則父母一般都是工薪階層，不能給我們很多的

7、零花錢讓我們大手大腳，一些很昂貴的東西只有在考試考的情況下才能夠滿足。但是在這個物欲的社會，我們會有很多的渴望有待于滿足。錢是有限的，欲望是無止錢是有限的，欲望是無止境的。怎么辦呢？那就是要節(jié)境的。怎么辦呢？那就是要節(jié)省自己用不到的開銷，然后去省自己用不到的開銷，然后去買自己喜歡的和想要的。買自己喜歡的和想要的。他們頭腦超經(jīng)濟，很會精打細算他們頭腦超經(jīng)濟，很會精打細算我覺得過去宣揚的奉獻精神已經(jīng)過時了，我覺得過去宣揚的奉獻精神已經(jīng)過時了，比如那些英雄，他犧牲了他們的家庭怎么辦，他們的親人怎么辦？人在做社會的英雄前，首先要能撐起這個家，同時，它要保證在做完社會的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正

8、常的生活。如果一個人為了所謂的個人英雄主義，這個家就散了，這很不值。如果一個人為了所謂的個人英雄主義，這個家就散了，這很不值。過時過時他們認同雙贏和互惠，他們認同雙贏和互惠，而不是奉獻和犧牲而不是奉獻和犧牲9特征1.2：他們渴求物質，認為富裕和光鮮是未來生活的底線我比較注重物質，我對物質需求很高，我將來肯定是必然離不開物質的。要賺足夠的錢，買好房子，買好車，然后買好衣服，買好品牌。我是希望能在單身的時候有一套商品房，然后有一輛車，那樣上班都方便一點。品牌應該是中高檔的，因為你要想穿稍微好一點衣服的，必然要有一個好的品牌，一個品牌的風格只有它所獨有的，是任何一個牌子找不到的，所以你喜歡那種風格，

9、就要以這種品牌來投資。 未來的生活我期望很富裕。我比較向往那種豪宅的生活。特別喜歡的在家里走樓梯，那種復式樓梯的那種感覺。就算是上面是一個非常小的地方，一書房什么的，走樓梯那感覺也非常好。就是電視劇里頭看到的那種。將來想當明星，因為可以掙大錢，過上好生活，父母不可能養(yǎng)活我一輩子，我要為今后打算。學習好將來不一定能掙大錢，過上好生活，而明星可以。未來我想過一種好的生活。有錢、有房、有車、想要什么要什么，什么都能買得起。這些都是物質上的。也有精神上的，主要就是和家人生活幸福。精神和物質是并存的，先有物質條件才能有精神的東西。10特征1.3：他們超乎年齡地現(xiàn)實和講求實際男朋友就是要找一個我愛的人，結

10、婚就是要找一個愛我的人。結婚對象是以家庭為中心的，男朋友是以愛情為中心的?？赡芪覀儾唤邮軐Ψ降募彝?，但我們能夠把所有的東西都pass掉，相互接受僅僅是之間的愛情?；橐龊蛺矍椴煌橐鲆葠矍楦志?。要保持這樣一個漫長的婚姻必須要和男朋友不同。羅密歐基德周杰倫賈寶玉理想的戀愛對象癡情浪漫體貼魅力羅密歐賈寶玉理想的結婚對象癡情事業(yè)/財富體貼進取比爾蓋茨貝克漢姆他們意識到婚姻是比愛情更現(xiàn)實的事情他們意識到婚姻是比愛情更現(xiàn)實的事情我喜歡說唱也佩服艾米娜姆，但是我不會把說唱作為我以后的職業(yè)。說唱需要天賦的。天賦就是生下來就是這樣的，是不需要努力就有的。我自己沒有這樣的天賦，我只能把說唱當作業(yè)余愛好。以后

11、我可能會做導游，有一好工作可以掙錢?；蛘呷绻麑碛谐鰢臋C會，我會去日本，不是去學說唱，是學習日語，回來可以找到一個賺錢的好工作。.沒想過以后賺夠錢會干什么，現(xiàn)在想不了那么多，只能走一步算一步。如果不考慮高考的因素，未來最希望做足球評論員，或者記者，因為能看到很多球星，還有能見見世面，就是能出國看看外國。但是，人得面對現(xiàn)實，如果大學選專業(yè)的話，我會選擇法律。因為我同學說法律不學數(shù)學，我不喜歡學數(shù)學，就喜歡法律了。而且法律就業(yè)率好，好找工作，律師也不大會失業(yè)。他們意識到理想不等于職業(yè)他們意識到理想不等于職業(yè)11特征1.4：心智超早熟，很小就知道社會分化、競爭激烈與圓滑世故現(xiàn)在的社會都要靠關系，沒

12、關系根本不行，如果不靠人脈，想成功太難了。那些靠父母的關系，安排個好工作的人，我覺得很正?！，F(xiàn)實就是這樣。說唱最吸引我的地方就是說唱最吸引我的地方就是它可以通過音樂來諷刺社它可以通過音樂來諷刺社會的這種精神。會的這種精神。我從初中開始，就覺得這個社會不好，接觸的一些事情讓我越來越有這種想法，就拿擇校費來說，你和一個孩子中考考一樣的分，他家有路子就不用交錢可以上好學校，我們家沒路子花錢也上不了。我有一個好朋友。她學習也非常好。我們倆既是朋友也是競爭對手，這種關系很微妙。我不可能告訴她我的真實想法。所以我們在一起從來不談學習，談也沒真話，索性不談。都聊些有學習無關的事。這種競爭關系是社會給的壓力吧

13、，三好生的投票是很重要的。因為連續(xù)3年三好就是一個上好學校的敲門磚。因此，大家必須和老師和同學都搞好關系。我也總結出一些能提升自己地位的小辦法。比如，常到老師身邊呆著，老師有什么事都要搶著干。只要是力所能及的事就一定要去干，不要怕麻煩。12特征1.5：他們還未長大就開始懷念無憂無慮的童年時光雅芳這款唇膏非?？蓯?。是兒童兒童用用的，粉色粉色的瓶子、上面有小兔小兔子子的圖案，里面的唇膏是紅色唇膏是紅色的，但涂上是透明的，而且還是草莓草莓味味的。用的時候很開心，有種童年的甜蜜。水叮當（水叮當（AQUAAQUA）的歌是在我心情好）的歌是在我心情好的時候聽，屬于錦上添花的感覺。我的時候聽，屬于錦上添花的

14、感覺。我第一次聽的是芭比娃娃和第一次聽的是芭比娃娃和my oh mymy oh my，覺得他們的歌很特別，包括他們的節(jié)覺得他們的歌很特別，包括他們的節(jié)奏和他們的發(fā)音方式和其他的歌手很奏和他們的發(fā)音方式和其他的歌手很不一樣。他們的形象好像很沒有煩惱，不一樣。他們的形象好像很沒有煩惱，無論發(fā)生了什么事情，他們都會像小無論發(fā)生了什么事情，他們都會像小孩子一樣快樂。我真的非常不想長大。孩子一樣快樂。我真的非常不想長大。如果有天可以走進動漫，我希望像小丸子、蠟筆小新、多啦A夢一樣沒有煩惱，永遠都那么開心！經(jīng)常買這個牌子的餅干。是因經(jīng)常買這個牌子的餅干。是因為它特別好玩兒，包裝特別有為它特別好玩兒，包裝特

15、別有意思，上面是小熊維尼的，特意思，上面是小熊維尼的，特別漂亮那顏色，特別可愛，吃別漂亮那顏色，特別可愛，吃的時候感覺就像一個小孩子，的時候感覺就像一個小孩子，其實味道一般般吧，不是特別其實味道一般般吧，不是特別好吃。我只是上課時候中午吃好吃。我只是上課時候中午吃點餅干。點餅干。累的時候，就會穿上累的時候，就會穿上可愛風格的衣服，用可愛風格的衣服，用一些可愛的包。感覺一些可愛的包。感覺自己返老還童了。自己返老還童了。從卡通片中找到兒時的甜蜜從卡通片中找到兒時的甜蜜不想長大不想長大13特征2：創(chuàng)意性自我表達：創(chuàng)新的+自生的自主選擇機會自主選擇機會有自我想象空間有自我想象空間自我發(fā)揮余地大大頭頭貼

16、貼COSPLAYCOSPLAY創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告探險探險/ /偵探小說偵探小說同一品牌款式多樣同一品牌款式多樣同一品牌風格多樣原創(chuàng)的原創(chuàng)的新鮮的意外的意外的冷笑話冷笑話火星文火星文離奇曲折劇情離奇曲折劇情側面表達側面表達個體推測個體推測猜不到的即興發(fā)揮的即興發(fā)揮的以前沒有的以前沒有的很少人想到的很少人想到的非模仿的非模仿的創(chuàng)新的創(chuàng)新的自生的自生的腦筋急轉彎腦筋急轉彎NIKE/NIKE/匡威匡威美斯特邦威美斯特邦威/ /艾格艾格“我們是90后一代，社會對我們不理解。我們不愿像家長那樣生活，我們有自己的方式?！?0后作家的第一顆炸彈 唐朝14特征2.1：他們喜歡原創(chuàng)的，討厭抄襲和模仿新浪有很多名人博

17、，上的人也很多，但博客都很隨意，新浪有很多名人博，上的人也很多，但博客都很隨意，都不是很精致。因為都是一些名明星博，你會懷疑到都不是很精致。因為都是一些名明星博，你會懷疑到底是不是他自己寫的呢，可能很多都不是，很假。百底是不是他自己寫的呢，可能很多都不是，很假。百度和新浪相比很草根，有很多精致的原創(chuàng)作品。我是度和新浪相比很草根，有很多精致的原創(chuàng)作品。我是在百度開的博。在百度開的博。這是我給我的小愛設計的新造型，這是我給我的小愛設計的新造型，呵呵，已經(jīng)上傳到了我的空間中。呵呵，已經(jīng)上傳到了我的空間中。我很少在自己的空間貼圖，如果我很少在自己的空間貼圖，如果不是自己原創(chuàng)的，就會覺得很沒不是自己原創(chuàng)

18、的，就會覺得很沒意思。意思。Adidas的廣告，“impossibleisnothing”，沒有什么不可能，很有個性的感覺。但是你就說李寧，款式差不說，還弄個廣告語“nothing is impossible”，完全抄襲人家Adidas嘛，這種一點創(chuàng)造力和想象力都沒有，太差勁了。LIKEDISLIKELIKEDISLIKE當然有一些書，我看一遍就不看了，一般都是當然有一些書，我看一遍就不看了，一般都是青春文學，比如說韓寒的、郭敬明的文字。甚青春文學，比如說韓寒的、郭敬明的文字。甚至會一遍都看不完。故事很老套，模仿古龍的至會一遍都看不完。故事很老套，模仿古龍的東西，看到一半就猜到最大的反派人物是

19、誰了，東西，看到一半就猜到最大的反派人物是誰了，看到最后發(fā)現(xiàn)就是這樣，我就覺得非常的失望。看到最后發(fā)現(xiàn)就是這樣，我就覺得非常的失望。DISLIKE雪鐵龍汽車的廣告很新穎，我最喜歡！從雪鐵龍汽車的廣告很新穎，我最喜歡！從汽車變形到機器人很有創(chuàng)新，我覺得多看汽車變形到機器人很有創(chuàng)新，我覺得多看到些高科技術的廣告會讓人的思維更活躍，到些高科技術的廣告會讓人的思維更活躍，想象力更豐富。創(chuàng)新是什么？就是以前沒想象力更豐富。創(chuàng)新是什么？就是以前沒有，現(xiàn)在有了。有，現(xiàn)在有了。LIKELIKE15特征2.2：他們喜歡意想不到的，而不是意料之中的纖體飲料貓咪也能進鼠洞牙齒超悍，勺子冰箱已是它的地盤活著還有什么意

20、義我喜歡的廣告都是這個類型的，很討厭腦白金的廣告，它的廣告是誰都能想的到的，喊一些廣告語，把賣的東西都喊出來，這些誰都會想到。而這些廣告是很少人能夠想的到的很少人能夠想的到的。首先你看到一個廣告不明白它是什么意思，首先你看到一個廣告不明白它是什么意思，但當你知道它是什么品牌的廣告之后，仔細想想就能夠想明白但當你知道它是什么品牌的廣告之后，仔細想想就能夠想明白，這個時候會非常的快樂快樂。而且這些廣告在意料在意料之外，但又在人能夠接受的程度之中之外，但又在人能夠接受的程度之中。中國人，奇強！之前之后瓊瑤的電視劇劇情瓊瑤的電視劇劇情非常的老套老套，愛情的故事太雷同了，是哭哭唧唧的，都是一些悲情的男女

21、主角，要不就是一場三角戀愛。但當你看海巖劇，看金庸的小說，你會覺得他的每一個故事都不一樣，你會覺得他的每一個故事都不一樣，不象是一個作者寫的。不象是一個作者寫的。你看了鹿鼎記會覺得金庸也會寫這樣的小說，很不一樣。不喜歡那些言情小說，看來看去自己都可以猜到故事的結尾。情節(jié)爛熟到極點，總是什么帥哥遇到灰姑娘或是遇到丑小鴨，然后兩個人莫名其妙就戀愛了，或者是故事的女主角得了絕癥，不能治愈。 16特征2.3：他們喜歡自我獨享的這個片子很有意思，表達了我們的心聲，雖然我們這一代不想承認。我們的占有欲挺強的，希望很多很多自己喜歡的東西都是我自己一個人的，只能自己一個人享用。如果我們有了這種特權，就會挺開心

22、的，至少在占有的那一瞬間感覺挺好的。17特征2.4：他們喜歡有自我發(fā)揮余地的拍大頭貼重要的不是結果而是過程，小小的一板照片背后，我們可以選擇無窮變幻的卡通背景，自己創(chuàng)造出花樣百出的可愛動作。這個游戲教完我之后，我會在這個基礎上創(chuàng)新一下，最后創(chuàng)新一個匪夷所思的游戲。比如說疊這個東西，到最后我不創(chuàng)造出來好像是，把那個東西從疊改成剪，然后再改成撕。我還有兩大袋子的手工珠子，都是以前串的珠子手鏈，但我不會系那個扣，要不就都能戴了。平時沒事干，就當是做工藝品。外面買的沒有自己做的好，型雖然都一樣，但你這個畢竟是自己做的。和同學們之間最快樂的活動就是COSPLAY。非常的搞笑，很快樂。每個人在COSPLA

23、Y中都會有自己的發(fā)揮空間，每次登臺都是一種創(chuàng)作，沒有雷同的東西。18特征2.5：他們喜歡有自主選擇機會的美特斯邦威的款式很多樣，其它的一些大品牌樣式一般都很固定，也比較少，美特斯邦威的款式很多，風格也很多變，有適合各種場合下穿戴的，既有運動款，也有適合宴會時穿著的款式。百事可樂的廣告很有親和力。他會請很多明星，陣容強大。那么多明星代言它，不同的明星會有不同的人喜歡，很多明星同時代言，就會適合很多不同口味的人，所以會對很多人形成吸引力。它們設計的都很好我覺得，雙雙都不一樣，給人一種很有個性的感覺，而且它們的鞋子都很時尚，我身邊的同學都是穿這些鞋子，而且基本上每個人穿的都不一樣，每個人都能找到自己

24、喜歡的款式、顏色等等。19特征2.6：商業(yè)消費中需要顧問而不是指導者Dont try to tell me what to do ，Dont try to tell me what to say，這是我最喜歡的歌詞。我們已經(jīng)長大了，有我們自己的判斷力，我們不要別人指揮我們該這樣或者是該那樣。我覺得美特斯邦威的定位就很好，是顧問不是老師什么的.現(xiàn)在這個社會沒有人可以主宰你的生活，別人只能給予你建議而不能最終幫你決定，決斷權仍在你自己，誰也代替不了你自己的生活。看這些時尚雜志主要是拓展視野，看現(xiàn)在流行什么，培養(yǎng)自己對時尚的敏感。但雜志上的推薦，只作為參考，不一定完全照那樣子去買，要根據(jù)自己的口味來

25、選擇適合自己的。我媽媽很愛看時尚雜志，比如瑞麗，他看完了，我一般都會翻一翻。主要看模特身上穿的衣服，只是欣賞，但不會模仿。因為這些衣服只有在模特身上穿才漂亮，并不適合你自己。如果去模仿他們，就好像買了一件不適合自己的衣服會非常的后悔。20特征2.7：他們喜歡有自我想象空間的我很喜歡犬夜叉，因為他的性格的性格吧。就是那種心心里關心別人，嘴上不說，或者是拐個小彎地說。里關心別人，嘴上不說，或者是拐個小彎地說。那些“俗氣”的廣告就是指那些直接說自己產(chǎn)品好的廣告。我覺得給自己產(chǎn)品做廣告時，應當從側面來表達自己產(chǎn)品各個方面的好，這樣才能讓人覺得新穎，人耳目一新的感覺。“給人想象空間”是指廣告要表達的意味

26、不直接說出，讓人想象出廣告要表達的深層意思，這樣能夠讓人自己去想象的廣告才是好的廣告。IBM的系列廣告在這些方面都做的很不錯。我不喜歡那種特別直白的廣告，就是一個演員站在那兒一遍遍地說這個產(chǎn)品哪兒哪兒好，非常假。一看就是在演戲。還是含非常假。一看就是在演戲。還是含蓄一點，讓人想一想之后再明白過來的比較好。蓄一點，讓人想一想之后再明白過來的比較好。我希望我未來的女朋友不要和我在一起工作或者住在一起，天天見面一點神秘感都沒有，我覺得這種不在一起，只能通過每天呆一小會來一點一點了解她很有意思。21所謂少男系女生帥的讓人尖叫，干凈利落的身手、俊俏的面孔、帥氣十足的裝扮、動感的頭發(fā)甚至連聲音都變的低沉而

27、富有磁性。 特征2.8：顛覆傳統(tǒng)界限，審美趣味更中性化，年齡界限更模糊女生少男系女生少女系男生男生所謂少女系男生就是溫文爾雅的有點女孩性格的男生。他們是男生中另類的一族，女性化的服飾和濃濃的彩妝令他們成為人們注目的焦點，他們雖是男兒身卻如女孩子般溫柔可愛。有男生留長發(fā)，有男生化妝，當然有男生撒嬌了。 他們還是傳統(tǒng)性別意義上的男孩，以陽剛、健壯、肌肉發(fā)達為美。具有沉穩(wěn)、剛毅、豁達、豪放、爽朗、粗獷、堅韌、果斷的氣質。他們還是傳統(tǒng)性別意義上的女孩，以溫柔、可愛、嫵媚、婉約為美。喜歡粉色、蕾絲、蝴蝶結、珠片、絨毛玩具、芭比娃娃我們畢竟處在一個小孩到成人過渡的時候，如果我們用完全成人化的東西，就會覺得

28、太有點早熟了，如果用完全小孩化的東西，就會覺得太幼稚了。 我們需要把兒童和成人的風格mix一下，這樣就OK啦。成熟又不失童趣，穩(wěn)重又不失活潑成熟又不失童趣，穩(wěn)重又不失活潑22特征2.9：顛覆傳統(tǒng)宣講價值觀的形式，喜歡荒誕中的正經(jīng)一個人外表一定要在某一個度之上，也就是不能太丑。內(nèi)涵也要好，但是如果一個人內(nèi)涵太好了，他會變成一個崇高的人，沒有必要去做那么崇高偉大的人。至少在現(xiàn)在的社會當中，你如果太崇高的話，你必然無法跟你周圍人的生活接軌，就是很可能跑到一個圈子之外，非常的不真實。雷鋒的確已經(jīng)過時了，他在當時的社會的生活是很需要的人物，但是在現(xiàn)在的社會中，你要具備有雷鋒精神，但是你不一定要做雷鋒那樣

29、的人。我最喜歡天使愛美麗里面的女主人公，因為她會以小女孩的心態(tài)去幫助周圍的人，是一個很可愛的好人。有一個場景深深地打動了我：她在電話亭打電話后，沒有親手交給那個男孩，而是悄悄的跑掉了。我不把這種理解為做好事不留名。而是一種羞澀。好人也可以羞澀，好人也可以有小小的缺點，因為好人不是完人。又好又完美的人會遙不可及的讓人難以相信。我更中意的是小而善良的行為或者是某個很感人的瞬間，我不喜歡宏偉壯觀的事情?？赡芩佑|到都是書本里說的，但那些是幾十年才能接觸的。本身生活中接觸到的都是些小而善良的行為，而接觸到的所謂偉大的事情都很假。這個公益廣告中的哥哥因為化療,掉光了頭發(fā),妹妹把自己的頭發(fā)剪掉給他的哥哥，

30、讓他的哥哥有頭發(fā)。雖然這是不可能的，但這個小女孩的一顆純潔而善良的心著實讓人感動。人不能太完美了，太完美了不好，走進了肯定會發(fā)現(xiàn)他的缺點，這樣反而會遺憾，會失望的。23特征3：蹦極式情感體驗：快速打動+內(nèi)容高濃度+過程快節(jié)奏+不沉淀結果快速打動快速打動體驗內(nèi)容高濃度體驗內(nèi)容高濃度過程快節(jié)奏過程快節(jié)奏不沉淀結果不沉淀結果電影看一次就夠電影看一次就夠不不回回味味短小精悍短小精悍富含哲理富含哲理格言格言八卦雜志八卦雜志海量信息海量信息快速體驗快速體驗看圖不看字很少重復翻閱喜歡的書很少重復翻閱喜歡的書刺激刺激炫目炫目鮮艷鮮艷醒目的色塊搭配醒目的色塊搭配高純度的亮色色彩豐富色彩豐富極甜極甜(DQ)(DQ

31、)極辣極辣( (麻辣誘惑麻辣誘惑) )極端極端心狂跳心狂跳極High恐怖小說恐怖小說極限運動極限運動迅速翻閱迅速翻閱勁暴勁暴現(xiàn)場演唱會現(xiàn)場演唱會排隊近3小時，就是為了體驗僅90秒的刺激。你能想象“雪山飛龍”上時速達100公里會是什么感受嗎？況且在相當一段時間里，還要保持“倒立高速俯沖”的姿勢，然后像扭麻花一樣再繞上去、沖下來但”恐怖”歸“恐怖”，剛剛還說說嚇破了膽的我又興高采烈排隊去了！24特征3.1：全面愉悅的感官享受更容易吸引和打動他們顏色打眼 過目不忘我喜歡百事可樂和可口可樂的LOGO。百事可樂的LOGO藍色紅色白色搭配會很打眼，有一種跳躍的感覺，能夠帶來視覺的沖擊力。而可口可樂的的紅白

32、搭配也很好玩，流暢的白色花體字配上紅色的底，也會帶來視覺上的沖擊。雖然我不經(jīng)常喝可樂（不喜歡那個味道），但每次可樂出新包裝的時候，我都會去買，喝完之后會把包裝撕下來。我大概有十來雙運動鞋，都是自己挑的。外觀主要選擇顏色鮮艷的，比如很亮的綠，還有就是顏色很雜，紫色、黃色、銀色、紅色、黑色.混一塊。IPOD的外觀很適合年輕人的口味，都是一些很亮的顏色，不像一些包裝用亮灰色和淺紫色，給人很平淡的感覺。喜歡彩妝。因為色彩豐富，顯得有精神、有活力。AND 1公司的廣告給人感覺特別的華麗和時尚，華麗是他們穿的衣服很亮，五顏六色的，很鮮艷。有視覺沖擊力色彩豐富的25特征3.2：他們喜歡高濃度的極致體驗這兩本

33、恐怖小說校內(nèi)人手一卷，的確值得一看。除了看書，我們還會去冒險.跟同學一起出去玩，遇到特別黑的地方，大家都不敢去.最后我們幾個女生就一起結伴去了，到一層有一條通道特別黑，我們幾個心跳的非常厲害，手心都出了汗，但是一直堅持下去走到了盡頭。其實到最后也沒什么。就是體驗當時的那種心情吧，覺得特別刺激。冒險小虎隊，有講木乃伊的，魔鬼深洞的，還有神秘失蹤的，看到中間挺可怕的，但最后沒什么了。我更喜歡看這類書，看的時候覺得刺激。喜歡風在耳邊呼嘯，放聲尖叫，讓人可以暫時脫離平淡，尋求high的感覺。我不想過平平淡淡的生活，希望在生活中尋求刺激。刺激就是極端，比如我喜歡吃超甜和超辣的東西。麻辣誘惑開賽車是我最初

34、的夢想，是非常有激情的，能夠給我?guī)硪环N刺激的感覺。26特征3.3：他們崇尚快節(jié)奏的體驗方式在讀者和青年文摘里面有一些文章特別長，又長又累贅，格言里面就沒有那種文章，都挺短的，一般都是是十六開，不到半頁。都是比較小，特別有哲理的故事。這應該也算是一種時尚吧，雖然我不去追它，不去跟風，也覺得至少應該去了解下最近流行什么，比較閑的時候了解了解也沒什么大礙。其實不怎么看書，以看雜志為主，因為不喜歡看字。雜志買回來以后，雜志買回來以后，我只看畫，和畫下面的簡單說明，大段的文字不看，懶得看。我不喜歡雜志，不過我還是看的比如當代歌壇。雜志上面那么多八卦，講的都是假的，沒勁。但是我還是會去看的，我不光了解我

35、喜歡的R&B，其他音樂我也需要了解的。我和其他同學都會比較，看誰知道的多，現(xiàn)在每次都是我知道的最多，很有成就感。如果別人知道的我不知道，我會覺得自己落伍了，比如說一個歌手今年1月份出專輯了，大家都在聽，你到明年7月份才知道，這樣很失敗。上網(wǎng)一般查資料，看娛樂新聞，拓展視野，增長見識，我跟朋友出去好有共同話題，不然沒的聊，多尷尬，新聞在網(wǎng)上看標題，我從來不點，知道就行了，不需要深入了解。27特征3.4：他們不沉淀不回味體驗結果暑假的時候，會租來很多韓劇的碟看，不看電視的，一天才放一兩集，中間還要插播廣告，拖得時間太長了。經(jīng)常會準備一盒面巾紙，傷心之處邊看邊哭，面巾紙以備不時之需。我們班很

36、多女生都會看悲情電視，都會哭得稀里嘩啦的。當時是哭得稀里嘩啦，但不會掉在這樣的悲情氣氛中，一般看完就忘了。以后也不會去體會這樣的情緒。喜歡哈利波特。因為它營造出來的一個生活中所沒有的世界。它把所有普通人都比喻成麻花，然后營造一個魔法師的層次，哈利波特闖入了魔法師的世界里面。里面總是有一個以邪惡身份出現(xiàn)的人，充滿了戰(zhàn)斗，正義永遠都戰(zhàn)勝邪惡。我喜歡跟哈利一塊走進去，跟著他一起去戰(zhàn)勝。這種感覺只是在看電影的時候會有，看的時候很投入，看完就完了。我喜歡看電影，因為可以和劇中的人物一起去經(jīng)歷那些我沒有經(jīng)歷過的事情。我看的時候都會認真品味，但只是在影院看，從不買碟，看一次就夠了，再好看的電影也不用反復看，

37、沒必要。28特征4：個性圈子主義：個體獨特性VS小圈歸屬感圈內(nèi)部分話語權和別人不同和別人不同圈內(nèi)關系親密化外表有亮點技術技術/ /知識權威性知識權威性基本價值一致性興趣取向一致性興趣取向一致性小圈歸屬感小圈歸屬感小群體化小群體化外顯符號外顯符號圈內(nèi)核心一致性個體獨特性個體獨特性義氣義氣私密性話題勝于親情勝于親情高頻互動高頻互動特殊特殊/ /高超技能高超技能獨特人格符號獨特人格符號鮮明的性格特征鮮明的性格特征排他性排他性我真的很希望得到和自己至親且同齡的人的呵護與愛憐，他們可以將我照顧的無微不至體貼倍加，還能與之相互訴說，但是我卻從不愿去扮演他們的角色。新浪90后征文活動置頂博文請別拿異樣眼光看

38、待我們 29特征4.1：他們需要志趣一致基礎上的圈內(nèi)關系親密化我經(jīng)常活動的地方，呵呵，各式各樣的聚會！它我經(jīng)常活動的地方，呵呵，各式各樣的聚會！它是我生活的一部分！因為在我看來：友情勝過是我生活的一部分！因為在我看來：友情勝過一切！朋友是我生命的一部分，友情第一，一切！朋友是我生命的一部分，友情第一，親情和愛情并列第二。因為哥們是最能夠理解我親情和愛情并列第二。因為哥們是最能夠理解我的那個人，有時候不用說話，只需要一個眼神，的那個人，有時候不用說話，只需要一個眼神，他就能夠明白我的意思。他就能夠明白我的意思?，F(xiàn)在社會上的人都很現(xiàn)實，做什么事都是有目的的，現(xiàn)在社會上的人都很現(xiàn)實，做什么事都是有目

39、的的，真誠的人很少，所以我很珍惜我的朋友。我的朋友真誠的人很少，所以我很珍惜我的朋友。我的朋友一般都是志趣相同的。也不見得是同學和鄰居。有一般都是志趣相同的。也不見得是同學和鄰居。有得時候，打球的球場上就能結識。網(wǎng)上也會有些與得時候，打球的球場上就能結識。網(wǎng)上也會有些與說唱有關的貼吧，我經(jīng)常上，灌灌水，慢慢就認識說唱有關的貼吧，我經(jīng)常上，灌灌水，慢慢就認識了很多說唱很酷的朋友，成為了我的好朋友。了很多說唱很酷的朋友，成為了我的好朋友。家長老理解不了我，比如說我喜歡周杰倫，他們就家長老理解不了我，比如說我喜歡周杰倫，他們就理解不了，就跟我理解不了他們?yōu)槭裁聪矚g鄧麗君理解不了，就跟我理解不了他們?yōu)?/p>

40、什么喜歡鄧麗君一樣，他們那個時候都喜歡抒情的，吐字清楚的。一樣，他們那個時候都喜歡抒情的，吐字清楚的。雖然周杰倫吐字不清楚，但有動感。我爸不讓我貼雖然周杰倫吐字不清楚，但有動感。我爸不讓我貼周杰倫的海報，與其跟他較勁，還不如寫到空間里周杰倫的海報，與其跟他較勁，還不如寫到空間里訴苦，朋友們看見了，就會很同情我。訴苦，朋友們看見了，就會很同情我。30特征4.2：他們愿意成為亮點而不是異類非主流就是頭發(fā)是那個樣子，非主流就是頭發(fā)是那個樣子，褲子和上衣超級另類，反正褲子和上衣超級另類，反正哪里都和大多數(shù)人不一樣哪里都和大多數(shù)人不一樣.我我還是比較喜歡大眾化，但是還是比較喜歡大眾化，但是也不能失去自己

41、的風格。也不能失去自己的風格。我們特別害怕和別人完全都不一樣。如我們特別害怕和別人完全都不一樣。如果現(xiàn)在大家都在聽流行歌曲，但發(fā)現(xiàn)某果現(xiàn)在大家都在聽流行歌曲，但發(fā)現(xiàn)某人在聽人在聽HiphopHiphop，雖然和大家不一樣，但，雖然和大家不一樣，但大家能接納他，但是如果說某某是在聽大家能接納他，但是如果說某某是在聽京劇，我們就覺得特別的不理解。京劇，我們就覺得特別的不理解?；蛘哒f在家開一個很隨意的或者說在家開一個很隨意的PartyParty，突然，突然發(fā)現(xiàn)某位和我差不多大的男生穿著西服發(fā)現(xiàn)某位和我差不多大的男生穿著西服進來了，大家什么感覺？如果我是那個進來了，大家什么感覺？如果我是那個男生，面對那種氛圍會覺得很尷尬。可男生，面對那種氛圍會覺得很尷尬。可能大家怕的是這種跟別人不一樣，就是能大家怕的是這種跟別人不一樣，就是令自己尷尬的不一樣。而我們這一代人令自己尷尬的不一樣。而我們這一代人希望的不一樣，是讓自己能成為亮點的希望的不一樣，是讓自己能成為亮點的不一樣。不一樣。 我平時喜歡的穿著也是這樣的，主體是剛強，用我平時喜歡的穿著也是這樣的，主體是剛