中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展研究

1、老師修改建議論文的大概模樣有了，建議做如下修改：一，取消關(guān)于影視編導(dǎo)的段落，它和論題關(guān)系不大。二，加強(qiáng)電影業(yè)存在的問(wèn)題那一段，現(xiàn)在太少太空，要仔細(xì)分析存在的問(wèn)題。三，加強(qiáng)問(wèn)題之后的一段，這一段是全文重點(diǎn)，研究成果，主要在這一段，即：你的建議。北京師范大學(xué)珠海分校本科生畢業(yè)論文論文題目：中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展研究學(xué) 院 藝術(shù)與傳播學(xué)院 專(zhuān) 業(yè) 影視系專(zhuān)業(yè) 學(xué) 號(hào) 0808110097 學(xué) 生 姓 名 張琪 指導(dǎo)教師姓名 陳繼明 指導(dǎo)教師職稱(chēng) 教授 指導(dǎo)教師單位 北師大珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院 200 年 月 日中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展研究摘要：電影被認(rèn)為是展示國(guó)家形象的文化名片，體現(xiàn)國(guó)家的文化軟實(shí)力，是塑造國(guó)家

2、正面形象的重要方式。中國(guó)電影誕生于1905年，迄今為止已經(jīng)走過(guò)了百年歷程。不管是之前臨摹世界電影，還是如今努力打造獨(dú)具個(gè)性的電影模式，中國(guó)電影伴隨著國(guó)家進(jìn)步而不斷進(jìn)步著。近幾年中國(guó)電影力爭(zhēng)重塑部分市場(chǎng)主體，整合資源，更新觀念，最終有了突破式、跨越式的增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)廣電總局電影局提供的數(shù)據(jù)，2010年全年我國(guó)故事影片產(chǎn)量達(dá)到526部，產(chǎn)量約為世界電影總產(chǎn)量的10%，排名僅次于印度、美國(guó)，位列世界第三。2010年新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，全國(guó)城市影院總票房101.72億元，較2009年的62.06億元增長(zhǎng)63.9%，已躋身全球十大市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)化改革八年以來(lái)，全國(guó)城市票房增長(zhǎng)11倍，年均增

3、幅超過(guò)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期GDP的增長(zhǎng)速度。電影投資主體日益活躍、生產(chǎn)力深度激活的格局正在形成。關(guān)鍵詞：電影 發(fā)展 問(wèn)題目 錄目 錄1一 概述電影市場(chǎng)1（一）、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的基本情況11 電影產(chǎn)業(yè)的基本概念12、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境2(一)、國(guó)際環(huán)境2l、經(jīng)濟(jì)環(huán)境22、技術(shù)環(huán)境23、文化環(huán)境24、大眾媒介環(huán)境25、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境3(二)、國(guó)內(nèi)環(huán)境3l、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。32、技術(shù)環(huán)境33、政策環(huán)境34、媒介環(huán)境3三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題3(一)市場(chǎng)集中度低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差4(二)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)不足。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)難以合理化4（三） 電影類(lèi)型單調(diào)缺乏創(chuàng)意4（四）技術(shù)水平落后，配套設(shè)施不

4、完善5四、對(duì)于目前電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的策略5(一)改變國(guó)有制經(jīng)濟(jì)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的實(shí)現(xiàn)方式5(二)通過(guò)政府的合理干預(yù)，形成核心企業(yè)和外圍企業(yè)為特征的二元協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局5(三)集群化發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放6(四)創(chuàng)造合適的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和市場(chǎng)的平等競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境6（五）堅(jiān)持創(chuàng)意為王的原則6（六）提高技術(shù)水平增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力7結(jié)語(yǔ)8參考文獻(xiàn)9一 概述電影市場(chǎng)（一）、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的基本情況1 電影產(chǎn)業(yè)的基本概念 電影產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)電影以及電影相關(guān)產(chǎn)品的各類(lèi)企業(yè)的總合，包括電影制片企業(yè)、電影院線(xiàn)公司、電影專(zhuān)業(yè)制作公司、電影發(fā)行放映公司。在大產(chǎn)業(yè)融合的背景下，電影產(chǎn)業(yè)實(shí)際上還涵蓋音像業(yè)、玩具業(yè)、服裝

5、業(yè)以及和電影相關(guān)的各類(lèi)企業(yè)。各門(mén)類(lèi)的企業(yè)構(gòu)成電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，并通過(guò)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，滿(mǎn)足電影市場(chǎng)的需求。2、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 中國(guó)電影的市場(chǎng)化是在進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后被提上日程的。自1993年開(kāi)始，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)背景下，以社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，電影業(yè)慢慢地走以市場(chǎng)為導(dǎo)向探索。但與其他行業(yè)相比，眈，電影改革的步伐相對(duì)滯后。主要的原因偏差在于薄膜性質(zhì)的理解。作為供應(yīng)商的水晶文化，電影有“兩棲”的特點(diǎn)。一方面，它承擔(dān)的意識(shí)形態(tài)功能，我們可以看到，在世界電影政策，國(guó)家把電影作為一個(gè)重要的思想和文化的純粹的宣傳陣地，發(fā)展電影文化市場(chǎng)基本上是一個(gè)政治意義。另一方面，它承擔(dān)的娛樂(lè)功能。從

6、生產(chǎn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在電影的過(guò)程中，它是從一般意義上的商品不同，因此受到不同的待遇，在一般意義上的商品。這兩個(gè)屬性，將上述電影的財(cái)產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)仍然過(guò)分強(qiáng)調(diào)，韓國(guó)忽視工業(yè)行業(yè)屬性。正是這種認(rèn)識(shí)的偏差，電影很長(zhǎng)一段時(shí)間，可以作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，正確處理，因此很少在行業(yè)的角度進(jìn)行研究。 黨的“十六大”明確指出，要深化文化體制改革，在發(fā)展文化事業(yè)的同時(shí)，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)寫(xiě)進(jìn)我們黨的政治報(bào)告，這在我們黨 的歷史上還是第一次，在我國(guó)發(fā)展文化工作的整個(gè)歷史進(jìn)程中，有著里程碑的意義。按照黨中央關(guān)于文化體制改革的總體思路，電影明確定義為“可經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)”，這就要求我們，要將在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形

7、成的電影觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的新的電影發(fā)展觀。二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境(一)、國(guó)際環(huán)境l、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 電腦，電視，多媒體，快速發(fā)展和普及公路的利益，促進(jìn)世界成為一個(gè)地球村。每個(gè)國(guó)家之間的復(fù)雜的，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。所謂的經(jīng)濟(jì)全球化是世界各國(guó)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，形成一個(gè)統(tǒng)一的，緊密相連的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的身體最。經(jīng)濟(jì)全球化，包括資本的全球化，全球化的生產(chǎn)，貿(mào)易和全球化，市場(chǎng)全球化，在市場(chǎng)全球化，經(jīng)濟(jì)全球化是最明顯，最直接的表征。2、技術(shù)環(huán)境 技術(shù)的變革，在超級(jí)生產(chǎn)方式的變化，引起生產(chǎn)力的變化，帶來(lái)了工業(yè)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為的升級(jí)，另一方面廣泛使用和共享不同行業(yè)之間，所造成的，作為

8、一個(gè)會(huì)議各行業(yè)之間的交叉融合，形成一個(gè)新的行業(yè)盈利模式。數(shù)字技術(shù)的不斷滲透到電影業(yè)，數(shù)字影院是毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。相比傳統(tǒng)膠片最大的區(qū)別，數(shù)字電影不再是載體膜，分配方法，復(fù)制和修改數(shù)字文件形式發(fā)行或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，衛(wèi)星直接傳送到影院，家庭和客戶(hù)端。數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字電影制作，傳輸，運(yùn)營(yíng)，并接受四個(gè)方面的變化。3、文化環(huán)境 文化的國(guó)際化是全球一體化的相關(guān)現(xiàn)象，具體體現(xiàn)為當(dāng)技術(shù)消化和不同文化間的交流障礙，欣賞，國(guó)家之間文化交流。益興盛和頻繁，國(guó)家文化的了解和欣賞的日益增加，并逐漸接受和認(rèn)可的外國(guó)文化。全球化帶來(lái)了自己的資本流動(dòng)和信息傳播的自由交流，全球性資源的再分配拉動(dòng)和刺激援助死前所未有的文化

9、商品流動(dòng)和文化的沖擊，傳統(tǒng)意義上的文化形式和繼承在全球化的背景下日益失去固定空間，因?yàn)榧彝ズ臀幕慕缦奘潜舜讼?，文化的逐步開(kāi)放，國(guó)外的文化融合。4、大眾媒介環(huán)境媒介作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)體，其快速發(fā)展從全球視角已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。技術(shù)的發(fā)展和資本實(shí)力，加快產(chǎn)業(yè)融合，導(dǎo)致媒體行業(yè)與其他行業(yè)之間的經(jīng)營(yíng)面積逐漸模糊，中所有行業(yè)都有她在每一個(gè)開(kāi)放的滲透和參與。傳媒產(chǎn)業(yè)融合與隧道和其他行業(yè)對(duì)媒體行業(yè)的參與，在全球范圍內(nèi)逐漸形成了一些媒體大亨。媒體巨頭，以其雄厚的實(shí)力和技術(shù)的全球市場(chǎng)運(yùn)作成為活躍在各個(gè)領(lǐng)域的媒體的作用。5、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查中，來(lái)自美國(guó)，法國(guó)，日本，韓國(guó)，意大利和其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)

10、是很激烈的。其中，美國(guó)美國(guó)的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)每年進(jìn)口十部美國(guó)電影，但其票房收入已占據(jù)了我國(guó)電影票房收入份額。此外，加入世貿(mào)組織后，我國(guó)進(jìn)口影片的數(shù)量增加，會(huì)有更多的海外電影集團(tuán)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。如果我，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展很大，那么，中國(guó)市場(chǎng)將成為海外電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力將是其他國(guó)家分享。(二)、國(guó)內(nèi)環(huán)境l、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。從進(jìn)口替代工業(yè)政策的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，由自給外向發(fā)展。國(guó)內(nèi)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，逐步與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和電視行業(yè)的迅速變化，主要表現(xiàn)為整體市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)信息，管理。2、技

11、術(shù)環(huán)境數(shù)字電影制作過(guò)程中，仍處于起步階段，與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平還有一定的差距。雖然也有其他方式的數(shù)字立體聲，數(shù)字特技，數(shù)字編輯，但主要電影生產(chǎn)檢查的主要載體。在電影和電視，廣播和衛(wèi)星廣播系統(tǒng)的傳輸系統(tǒng)的發(fā)展是成熟的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，寬帶信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效顯著，傳輸網(wǎng)絡(luò)正在積極準(zhǔn)備建設(shè)影片的結(jié)尾的數(shù)字接收機(jī)系統(tǒng)建設(shè)3、政策環(huán)境政策環(huán)境主要表現(xiàn)在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和對(duì)入世承諾的中國(guó)電影業(yè)文化兩方面的政策環(huán)境。其中，文化產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)由國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)融資多元化;放寬各種社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的各種限制。國(guó)家設(shè)立國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和國(guó)家的文化資產(chǎn)管理公司，鼓勵(lì)各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)基金組織（IMF）的水平，文化投資公

12、司，形成了投資主體多元化的新格局的形成。國(guó)家有關(guān)部門(mén)還積極制定政策，在電影產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的投資，加快廣播電視三位一體的集成，并促進(jìn)電影和電視的企業(yè)集團(tuán)和大型的集約化發(fā)展。4、媒介環(huán)境中國(guó)的媒體環(huán)境下顯示三個(gè)突出特點(diǎn)：發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒集團(tuán)整合，開(kāi)發(fā)和發(fā)展中的國(guó)際化。近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)，出版集團(tuán)，廣播電視集團(tuán)。這些媒體集團(tuán)“以資產(chǎn)為紐帶，以集團(tuán)為您服務(wù)，以主業(yè)為基礎(chǔ)，以重點(diǎn)產(chǎn)品為龍頭，延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，“走多元化，集團(tuán)化發(fā)展道路。電影產(chǎn)業(yè)改革小組從1995年初，中國(guó)已先后建立了三大電影集團(tuán)和四個(gè)區(qū)域集團(tuán)。中國(guó)電影集團(tuán)已成為影視創(chuàng)意制作，電影發(fā)行，電動(dòng)地帶媒體，數(shù)字業(yè)務(wù)多元化，綜合發(fā)展的集

13、團(tuán)，形成了每年大約30電影shootingcreative能力。上海電影集團(tuán)公司在1995原上海電影集團(tuán)，朱棣集團(tuán)，集團(tuán)的動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上建立的，并在2001個(gè)威嚴(yán)的建立和擴(kuò)大一體化，總資產(chǎn)近1600000000元。長(zhǎng)春電影集團(tuán)在1997七月成立，總資產(chǎn)400000000元。2002至六月的2003，為西安電影制片廠為主體的透明薄膜，電影工作室為主體的瀟湘電影集團(tuán)，為峨眉電影制片廠為主體的峨眉電影集團(tuán)，珠江電影公司為主體的珠江電影集團(tuán)已建立。三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)目前存在的問(wèn)題(一)市場(chǎng)集中度低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要包括市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別化、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘三個(gè)要素。其中，市場(chǎng)

14、集中度是反映市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征的最基本的指標(biāo)。自實(shí)行產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量明顯增加，但是，電影產(chǎn)業(yè)集中度卻有所下降。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)集中度還有明顯的差距。2007年中國(guó)電影總投資額為100多億人民幣，而美國(guó)的電影巨頭迪斯尼、華納、環(huán)球、福克斯等巨型電影公司每年的影片投資額都在10億美元以上。美國(guó)時(shí)代華納公司1990年即達(dá)到484億美元的總資產(chǎn)，年收入達(dá)到268億美元，而我國(guó)最大的公司中影集團(tuán)僅為28億資產(chǎn)。其他中國(guó)電影企業(yè)規(guī)模普遍過(guò)小，生產(chǎn)集中度很低。(二)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)不足。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)難以合理化雖然機(jī)構(gòu)改革的問(wèn)題，打破由中國(guó)電影公司獨(dú)家壟斷的問(wèn)題，然而，中國(guó)電影集團(tuán)的股份，還

15、是國(guó)家控股電影院票房市場(chǎng)份額的一半左右。全資附屬公司，中國(guó)電影集團(tuán)公司，中國(guó)電影農(nóng)村數(shù)字電影有限公司，中國(guó)電影集團(tuán)電影進(jìn)出口分公司等機(jī)構(gòu)，也承擔(dān)一部分代表國(guó)家廣電總局的行政職能。特別是，中國(guó)電影集團(tuán)電影進(jìn)出口公司是唯一所有者的影片進(jìn)口權(quán)的公司壟斷權(quán)為20年，外國(guó)電影的進(jìn)口，使中國(guó)電影有“超越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如，外國(guó)電影公司希望中國(guó)合作伙伴共同制作的電影。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)許多國(guó)有電影企業(yè)還沒(méi)有成為真正的現(xiàn)代公司。到2008年底，我國(guó)尚有17家國(guó)有電影制片廠沒(méi)有完成轉(zhuǎn)企改制。更多的國(guó)有全資電影發(fā)行放映公司沒(méi)有建立或完善現(xiàn)代企業(yè)制度，還沒(méi)有真正成為獨(dú)立自主、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體，企業(yè)的很多決策還要受上級(jí)部

16、門(mén)各種形式的控制或直接干預(yù)，權(quán)責(zé)不清，獎(jiǎng)懲不明，創(chuàng)新意識(shí)淡薄。相比其他行業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向私人資本開(kāi)放，外資和其他社會(huì)資本是到2002年上半年的不足，可以到外面世界的真正含義。與傳統(tǒng)的國(guó)有電影企業(yè)相比，民營(yíng)電影公司在業(yè)務(wù)發(fā)展有體制上的優(yōu)勢(shì)，資本優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的專(zhuān)業(yè)技能，人才優(yōu)勢(shì)，但國(guó)有電影企業(yè)，具有幾十年的經(jīng)營(yíng)或多或少傳統(tǒng)的資源和市場(chǎng)，尤其是復(fù)雜的剪裁，加上政府在不斷的接觸中，得到政府的保護(hù)和支持。目前國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)共有院線(xiàn)34條，其中23為國(guó)有院線(xiàn)，少量為國(guó)有控股、民營(yíng)參股院線(xiàn)，只有萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)為完全民營(yíng)。（3） 電影類(lèi)型單調(diào)缺乏創(chuàng)意 首先由于文化創(chuàng)意的嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致電影創(chuàng)作陷入模仿與跟風(fēng)的尷尬境

17、地。盡管近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片在生產(chǎn)數(shù)量上快速遞增，但就創(chuàng)作質(zhì)量而言還有待于整體提升。平庸和劣質(zhì)之作時(shí)有出現(xiàn)，甚至占了很大的比例。這些平庸之作的產(chǎn)生，除了某些制片商的投機(jī)行為所致之外，創(chuàng)作觀念的陳舊和藝術(shù)功力的缺乏也導(dǎo)致了中國(guó)電影在創(chuàng)意上的缺失。自英雄開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)武俠大片的新時(shí)期以來(lái)，銀幕上到處一片刀光劍影，古裝武俠牢牢占據(jù)著商業(yè)片的主流。題材的狹隘與重復(fù)給觀眾造成了審美疲勞，電影創(chuàng)作陷入狹隘單調(diào)的困境。其次，國(guó)產(chǎn)電影題材較為單一，類(lèi)型片種稀少而集中的現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。雖然近兩年中國(guó)電影類(lèi)型逐漸豐富，但電影題材相對(duì)比較單一，引發(fā)關(guān)注的國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片稀少，類(lèi)型意識(shí)含混或陳舊，離觀眾的需求和趣味相去甚遠(yuǎn)。古裝武俠

18、一統(tǒng)江山，都市愛(ài)情夾縫生存，喜劇創(chuàng)作良莠不齊，恐怖驚悚摸索前進(jìn)，災(zāi)難戰(zhàn)爭(zhēng)仍在轉(zhuǎn)型。整個(gè)電影市場(chǎng)產(chǎn)品并不豐富，發(fā)展也不平衡。而一些社會(huì)性題材以及商業(yè)性較強(qiáng)的類(lèi)型片種，如科幻片、史詩(shī)片、警匪片、音樂(lè)歌舞片、人物片，在我們的電影創(chuàng)作中基本缺乏。和國(guó)外豐富多元的商業(yè)類(lèi)型比較起來(lái)，中國(guó)類(lèi)型片種類(lèi)相對(duì)較少，除了古裝武打片之外，并沒(méi)有自己的類(lèi)型品牌。剛剛發(fā)展起來(lái)的類(lèi)型片也多局限于愛(ài)情、喜劇、恐怖之類(lèi)，題材、種類(lèi)與表現(xiàn)手法的單一造成這些新生類(lèi)型片在市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片中鮮有影響較大的作品出現(xiàn)。（四）技術(shù)水平落后，配套設(shè)施不完善中國(guó)電影在技術(shù)層面的落后已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，它也致使中國(guó)電影的后繼無(wú)力。

19、電影作為文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)非常特殊而重要的部分，在于它具備了最現(xiàn)代的科技含量，技術(shù)的高低也直接決定了它的作品質(zhì)量與市場(chǎng)命運(yùn)。雖然近年來(lái)中國(guó)在電影技術(shù)方面的研究不斷取得新的突破，但與國(guó)外相比仍有相當(dāng)大的差距，要想獲得較好的電影特技和畫(huà)面質(zhì)量，往往不得不借助國(guó)外的技術(shù)與人員，對(duì)國(guó)內(nèi)技術(shù)人員的培養(yǎng)與扶植卻無(wú)人問(wèn)津。國(guó)產(chǎn)電影技術(shù)力量上的薄弱已成為個(gè)越來(lái)越棘手的問(wèn)題，也嚴(yán)重影響了中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。與電影技術(shù)滯后于國(guó)際水平這一現(xiàn)實(shí)相比，中國(guó)電影工業(yè)至今尚無(wú)自己的技術(shù)核心和軟件開(kāi)發(fā)能力，無(wú)法形成自己的技術(shù)制作產(chǎn)業(yè)鏈這一點(diǎn)更令人心驚。在好萊塢，各大電影巨頭都有自己專(zhuān)門(mén)的特效制作公司，這需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐，一般

20、普及性的商業(yè)軟件無(wú)法滿(mǎn)足他們的要求。這種專(zhuān)門(mén)研發(fā)出來(lái)的技術(shù)軟件，能更好地服務(wù)于本公司的電影。而中國(guó)國(guó)內(nèi)所有的技術(shù)均買(mǎi)自國(guó)外，不具備任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。北京、上海、廣州、東莞等地雖也有不少專(zhuān)門(mén)從事特技制作的公司，如提供3D影視后期合成渲染、3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景后期渲染，但這些公司僅僅只能替國(guó)外做一些技術(shù)代工，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的極少。而特效軟件開(kāi)發(fā)又是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，其難度大、花銷(xiāo)高、沒(méi)有立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益，致使這一領(lǐng)域逐漸形成了目前的惡性循環(huán)：一方面，國(guó)內(nèi)相關(guān)技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目鮮有人問(wèn)津，缺乏基本的技術(shù)支持，國(guó)產(chǎn)電影不得不到國(guó)外制作公司花費(fèi)巨額資金制作特技；另一方面，國(guó)內(nèi)公司大量購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的相關(guān)產(chǎn)品，因?yàn)闆](méi)有自己

21、的技術(shù)，又不得不以低廉的價(jià)格回頭為他人做了嫁衣。國(guó)產(chǎn)電影在技術(shù)環(huán)節(jié)缺乏創(chuàng)意也在所難免。四、對(duì)于目前電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的策略(一)改變國(guó)有制經(jīng)濟(jì)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的實(shí)現(xiàn)方式既然中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)，而不是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)，那么，國(guó)有經(jīng)濟(jì)就要在這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中適度存在。如果國(guó)有企業(yè)全面退出壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)的絕大部分都由非國(guó)有經(jīng)濟(jì)控制，那么國(guó)有經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位將無(wú)從體現(xiàn)，國(guó)有經(jīng)濟(jì)的控制力、主導(dǎo)作用將無(wú)從談起。在保持國(guó)有經(jīng)濟(jì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性的同時(shí)，要改變國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的做法，通過(guò)多種形式，廣泛吸收社會(huì)資本。對(duì)關(guān)系國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，實(shí)行絕對(duì)的控股；對(duì)其他處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)型市

22、場(chǎng)中的電影企業(yè)，國(guó)家可以控股、參股，也可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)債券或以減免稅代替投資等形式促其發(fā)展。這樣做一方面可以保證電影產(chǎn)業(yè)的命脈掌握在國(guó)家手中，增強(qiáng)社會(huì)主義制度的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；另一方面可以利用有限的國(guó)有資本吸引大量的社會(huì)資金，擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)的實(shí)力和對(duì)資源的支配能力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和活力。(二)通過(guò)政府的合理干預(yù)，形成核心企業(yè)和外圍企業(yè)為特征的二元協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是中國(guó)電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型模式的最佳選擇。所謂的合作競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)聯(lián)合的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)，有序競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模;非合作競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)分散的競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為目標(biāo)的合作競(jìng)爭(zhēng)，根本上依靠市場(chǎng)的自組織機(jī)制，理順結(jié)構(gòu)。但是，合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu);世界的現(xiàn)代

23、國(guó)家的一些政府干預(yù)，以合理的政府干預(yù)，以加速中國(guó)電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和優(yōu)化。第一，促進(jìn)電影的大型企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展。政府應(yīng)采取傾斜的優(yōu)惠政策（如稅收減免，信貸優(yōu)先等），以促進(jìn)聯(lián)合兼并活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)和分工的深化，行政手段，必要時(shí)，可以用來(lái)調(diào)整存量資產(chǎn)，如采取強(qiáng)制性手段落后關(guān)停并轉(zhuǎn)一些電影公司，以促進(jìn)生產(chǎn)情況。第二，協(xié)調(diào)好電影中，小型企業(yè)，以推動(dòng)在電影業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和合作的關(guān)系。一些規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求較高的電影產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，新企業(yè)的規(guī)定，必須滿(mǎn)足最低限度的生產(chǎn)規(guī)模，以控制經(jīng)濟(jì)規(guī)模，小企業(yè)的代。政府應(yīng)鼓勵(lì)中小企業(yè)與大企業(yè)要與專(zhuān)業(yè)協(xié)作。大型企業(yè)應(yīng)下包真正的小企業(yè)使用自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，小企業(yè)進(jìn)

24、入一個(gè)小而高度專(zhuān)業(yè)化的小，但企業(yè)自己的專(zhuān)業(yè)化和合作制度。第三，政府在鼓勵(lì)電影大企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展的同時(shí)，也要注意防止壟斷弊端。要通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和有關(guān)反壟斷的法律措施，抑制過(guò)高壟斷，保護(hù)電影競(jìng)爭(zhēng)。(三)集群化發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)，其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合決定其發(fā)展的過(guò)程中需要整合各種資源，集群發(fā)展的趨勢(shì)是非常明確的。美國(guó)，印度電影產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)成功范例，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)剛剛起步，各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和聚集區(qū)初具規(guī)模，功能尚未明顯。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的需要，以加強(qiáng)對(duì)企業(yè)家的特點(diǎn)，培育產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)特色鮮明，突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和工業(yè)園區(qū)的優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)更完整的

25、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和就業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的充分釋放。(四)創(chuàng)造合適的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和市場(chǎng)的平等競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境改革的需要，政府不能使用權(quán)宜之計(jì)，吸引了一些民營(yíng)企業(yè)參與電影業(yè)的發(fā)展，而應(yīng)該是真正的民營(yíng)企業(yè)為動(dòng)力，以促進(jìn)電影業(yè)的改革和發(fā)展，平等實(shí)體。允許非電影系統(tǒng)，各類(lèi)市場(chǎng)主體 - 財(cái)團(tuán)，企業(yè)，基金會(huì)和其他合法的社會(huì)團(tuán)體 - 經(jīng)營(yíng)電影制片人，分布，劇院，電影院和其他核心產(chǎn)業(yè)和電影業(yè)，采取融資，投資，股份合作1多種方式，逐步在國(guó)有控股的國(guó)有電影資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到私人資本。這部電影的核心產(chǎn)業(yè)投資主體多元化，社會(huì)和公眾，公共，私人資本和文化力量，建立了電影業(yè)的發(fā)展，這是國(guó)家主人的權(quán)力交還給市民的電影

26、文化新格局。這就要求，在電影審評(píng)、評(píng)片、電影專(zhuān)項(xiàng)資金及各類(lèi)基金的分配使用上，應(yīng)平等、一視同仁地對(duì)待民營(yíng)電影企業(yè)。只有讓民間資本、民營(yíng)力量和政府的、國(guó)家的資本組成經(jīng)濟(jì)利益共同體，讓更多的社會(huì)力量、民間資本積極參與和投資電影產(chǎn)業(yè)，讓他們把自己的利益和國(guó)家的利益結(jié)合起來(lái)，把國(guó)家的利益看成是自己的利益，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)才能獲取強(qiáng)大的資本支持和民間支持。（五）堅(jiān)持創(chuàng)意為王的原則 電影產(chǎn)業(yè)要想向著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向轉(zhuǎn)變，首先要改變的便是原先陳舊的文化理念，增強(qiáng)原創(chuàng)能力。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看，電影產(chǎn)業(yè)鏈里的最初端也即創(chuàng)意策劃這個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)疑是最核心、最重要的。因此，中國(guó)電影要想提升價(jià)值空間，應(yīng)該先從文化理念的創(chuàng)新入

27、手，將電影視為一項(xiàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從電影產(chǎn)業(yè)到電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，雖然只相差兩個(gè)字，內(nèi)涵卻發(fā)生了根本性的變化?！皩?duì)于電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)意變?yōu)橐环N自覺(jué)要素，而不是被動(dòng)的、偶然的因素，不是像傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)那樣被動(dòng)地跟隨電影觀眾的觀賞心理與觀賞趣味，而是更為主動(dòng)地采取措施，吸引電影觀眾進(jìn)入影院。”要讓觀眾心甘情愿地走進(jìn)影院，不只是營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題，更重要的是要把好作品的質(zhì)量關(guān)，以高質(zhì)量的電影作品來(lái)獲取好口碑，帶動(dòng)觀眾的后繼觀影熱情，進(jìn)而為后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定好基礎(chǔ)。瘋狂的石頭雖然是不足500萬(wàn)元的小成本電影，卻獲得了3000萬(wàn)的票房和觀眾們的交口稱(chēng)贊，其原因正在于它以全新的創(chuàng)作理念引發(fā)了觀眾的觀影興趣，以全新的喜劇內(nèi)

28、容和形式激發(fā)起觀眾的觀影熱情，這樣的創(chuàng)作方向正是中國(guó)商業(yè)大片所欠缺的。而電影產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，尤其要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，推動(dòng)原創(chuàng)作品生產(chǎn)，出精品細(xì)品，打造自己的品牌。只有以新創(chuàng)意指引創(chuàng)作生產(chǎn)，多出原創(chuàng)精品，才能形成真正的良性競(jìng)爭(zhēng)。 其次應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)民族文化，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想得到良性的發(fā)展，走向國(guó)際市場(chǎng)，就必須有一個(gè)良好的電影形象。而創(chuàng)造良好的電影形象，中國(guó)電影還應(yīng)當(dāng)充分挖掘?qū)氋F的民族文化資源，樹(shù)立正面、積極、健康的當(dāng)代中國(guó)形象，而不是為商業(yè)利益或打著藝術(shù)的幌子對(duì)中國(guó)的陰暗面進(jìn)行一再的挖掘?！拔幕菬o(wú)形的精神力量，是看不見(jiàn)摸不著的，但又是無(wú)處不在的，并隨時(shí)隨地左右

29、著人們的形為，影響著人們的精神生活?！敝袊?guó)有五千年的悠久歷史和博大精深的民族文化，這些被中國(guó)電影人棄之一旁的，卻常成為好萊塢創(chuàng)作的源泉，如動(dòng)畫(huà)片花木蘭和功夫熊貓?jiān)谌蚨极@得了極好的票房。中國(guó)電影應(yīng)該多發(fā)掘一些傳統(tǒng)文化的東西，相信“越是民族的，就越是世界的”的，在古代歷史、神話(huà)、傳說(shuō)和寓言中挖掘豐富資源，多創(chuàng)作出一些像畫(huà)皮、花木蘭、赤壁這樣的作品來(lái)，使我們的電影作品具有濃郁和獨(dú)特的民族精神、民族氣質(zhì)和民族特色，從而更具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 三是應(yīng)發(fā)展類(lèi)型創(chuàng)作，倡導(dǎo)思維創(chuàng)新。豐富與發(fā)展我國(guó)的類(lèi)型片生產(chǎn)是建構(gòu)中國(guó)電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重要一環(huán)，通過(guò)整合和激活各相關(guān)市場(chǎng)資源，使得電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最

30、大化。多種類(lèi)型電影共存以及各類(lèi)型之間的競(jìng)爭(zhēng)和交融也正是電影繁榮的前提，它所累積的制作經(jīng)驗(yàn)、制作人才、操作模式、票房號(hào)召力為國(guó)產(chǎn)電影尤其是大片的良性發(fā)展起到“保駕護(hù)航”的作用。當(dāng)然，發(fā)展類(lèi)型創(chuàng)作還意味著要能根據(jù)時(shí)代和市場(chǎng)需求的變化進(jìn)行創(chuàng)新，其中既包括對(duì)舊的類(lèi)型片種的激活，也包括對(duì)新的類(lèi)型樣式的開(kāi)發(fā)。突破自我禁錮，積極嘗試史詩(shī)片、偵探片、魔幻片、科幻片、探險(xiǎn)片等類(lèi)型影片，并可大力發(fā)展中國(guó)當(dāng)代都市電影，創(chuàng)造共榮局面，形成健康有序的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，對(duì)目前的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)尤為重要。（六）提高技術(shù)水平增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力 一是要更新電影生產(chǎn)觀念，大力推進(jìn)電影數(shù)字化進(jìn)程。隨著科技的高速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重

31、要引擎，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)、結(jié)構(gòu)、價(jià)值和發(fā)展方式帶來(lái)的影響越來(lái)越深刻與全面。數(shù)字技術(shù)促使電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)前所未有的機(jī)遇期，它決定了電影消費(fèi)可能是一個(gè)從消費(fèi)藝術(shù)到消費(fèi)數(shù)字科技的綜合消費(fèi)和審美過(guò)程。因而，首先應(yīng)改變傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作觀念，更新電影生產(chǎn)觀念，認(rèn)識(shí)到數(shù)字特技也是電影獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)的重要方面，盡早確立電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字生產(chǎn)方式和數(shù)字消費(fèi)模式。積極推進(jìn)電影數(shù)字化進(jìn)程，充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的現(xiàn)代傳輸方式和技術(shù)手段，加快開(kāi)辟電影市場(chǎng)，不斷促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的有效快速升級(jí)，提高影片資源的利用效率，促進(jìn)電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向縱深處發(fā)展。 二是要加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)，切實(shí)提高技術(shù)實(shí)力。既要加強(qiáng)國(guó)

32、際合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，輸送技術(shù)人員外出學(xué)習(xí)，借鑒國(guó)外在技術(shù)應(yīng)用方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，尤其是高科技經(jīng)驗(yàn)和信息化管理經(jīng)驗(yàn)，提高我們的技術(shù)應(yīng)用水平，豐富中國(guó)民族電影的表現(xiàn)手段，運(yùn)用新思維進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和主導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；也要加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影的軟硬件建設(shè)，通過(guò)各種優(yōu)惠政策，倡導(dǎo)和鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)相關(guān)設(shè)備廠商，實(shí)施電影相關(guān)設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化，研發(fā)高科技的應(yīng)用型軟件和放映技術(shù)，用高新技術(shù)帶動(dòng)電影制造業(yè)的發(fā)展。技術(shù)上要從最初的單純仿制發(fā)展到自主研發(fā)、自創(chuàng)品牌，逐步打人國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。 三是要加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)，打造國(guó)產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)，增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而打造國(guó)產(chǎn)的特技制作產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅是為他人作嫁衣裳?？梢越柚谛问蕉鄻拥募夹g(shù)手段，深度開(kāi)發(fā)電影多媒體、新媒體市場(chǎng)，形成以電影制作為龍頭，通過(guò)各種增值服務(wù)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條，有力拓展電影市場(chǎng)空問(wèn)。結(jié)語(yǔ)中國(guó)電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，電影產(chǎn)量已經(jīng)從2002年的100部左右上升到2008年的406部，電影投資主體從2002年的幾十家發(fā)展為2008年的超過(guò)300家，且投資結(jié)構(gòu)趨于多元。電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的突破43億元，平均每年以超過(guò)25的幅度高速增長(zhǎng)，2008年的增幅更是超過(guò)了30。電影綜合效益從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破