牛奶包裝盒設(shè)計(jì)策劃書

1、2 調(diào)查時(shí)間：2013年4月8號(hào)星期一 調(diào)查人：羅煜、隆倩雯、顏旭 調(diào)查對(duì)象：市場上現(xiàn)牛奶包裝 調(diào)查方式：通過市場調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)搜集等3 調(diào)查目的：1.了解市場蒙牛牛奶包裝的市場現(xiàn)狀及具體情況2.了解消費(fèi)者的喜好，習(xí)慣，年齡層次，確保更好的定位蒙牛商品的包裝效果3.觀察同等商品的不同造型結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢，以及能把它們的優(yōu)勢更好的運(yùn)用到自己的商品中，以尋求更好的設(shè)計(jì)理念4.來了解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品4牛奶，最古老的天然飲料之一，顧名思義是從雌性奶牛身上所擠出來的。在不同國家，牛奶也分有不同的等級(jí)，目前最普遍的是全脂、低脂及脫脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相當(dāng)多，如高

2、鈣低脂牛奶，就強(qiáng)調(diào)其中增添了鈣質(zhì)。牛奶是用來飲用的，好的牛奶能讓人喝了就立刻精神煥發(fā)，例如:老人喝了它，就會(huì)立刻容光煥發(fā);而兒童引用了它就會(huì)精神倍增。而婦女喝了以后就會(huì)身體、骨骼發(fā)育正常。所以好的牛奶給人以好的感受。5678910牛奶包裝盒的多種材質(zhì) 利樂包 塑料包 康美包 屋頂包11牛奶包裝盒的多種材質(zhì) 牛奶的材質(zhì)：利樂包妙妙果蔬草莓味利樂包 妙妙原味利樂包 妙妙草莓味利樂包 兒童系列牛奶主要是針對(duì)兒童而開發(fā)的一款牛奶。在包裝上蒙牛選用活潑亮麗的顏色來展示兒童的那份歡樂與童真，同時(shí)在包裝上印有不同的卡通風(fēng)格的圖案，以此來抓住兒童這個(gè)消費(fèi)群體的視覺。12牛奶包裝盒的多種材質(zhì) 牛奶的材質(zhì)：塑料瓶

3、妙妙藍(lán)莓味塑料瓶 塑料包裝便于攜帶，輕巧，包裝在外形上主要才用杯子或碗的形狀。它的外形更加是根據(jù)人機(jī)工程學(xué)來設(shè)計(jì)的，杯子和碗是人們生活中必不可少的生活用品，人們對(duì)它們的運(yùn)用可以說是熟練有加。三角杯大果粒酸牛奶 內(nèi)蒙古老酸奶 13牛奶包裝盒的多種材質(zhì) 牛奶的材質(zhì)：屋頂包優(yōu)菌乳 蒙牛鮮牛奶 解久酸牛奶 屋頂盒也叫新鮮屋，是一種紙塑復(fù)合包裝。其屋頂盒也叫新鮮屋，是一種紙塑復(fù)合包裝。其屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒的最外層是屋頂形的紙盒是多層復(fù)合膜，紙盒的最外層是塑膜，中間層是纖維，產(chǎn)品里層為鋁箔。屋頂塑膜，中間層是纖維，產(chǎn)品里層為鋁箔。屋頂盒的印刷精美，一般比較適合灌裝營養(yǎng)價(jià)值高盒的印刷精美，一般比

4、較適合灌裝營養(yǎng)價(jià)值高及口味新鮮的鮮奶、花色奶、酸奶及乳酸茵飲及口味新鮮的鮮奶、花色奶、酸奶及乳酸茵飲料等高檔產(chǎn)品，但需要冷藏保鮮，因此牛奶保料等高檔產(chǎn)品，但需要冷藏保鮮，因此牛奶保質(zhì)期比較短。質(zhì)期比較短。 蒙牛屋頂包包裝，很形象的采蒙牛屋頂包包裝，很形象的采用的仿生設(shè)計(jì)，它的外形就好像是一個(gè)小房子用的仿生設(shè)計(jì)，它的外形就好像是一個(gè)小房子一樣，形象生動(dòng)的表達(dá)了牛奶就是每個(gè)家庭必一樣，形象生動(dòng)的表達(dá)了牛奶就是每個(gè)家庭必需品一樣，一個(gè)家庭美好一天的開始就像是這需品一樣，一個(gè)家庭美好一天的開始就像是這瓶牛奶一樣。瓶牛奶一樣。14牛奶包裝盒的多種材質(zhì) 牛奶的材質(zhì)：康美包獼猴桃真果粒康美包 草莓真果?？得?/p>

5、包 椰果真果?？得腊?康美包裝是屬于康美包裝是屬于“敞開式敞開式”包包裝，他的灌注方式是直接灌注裝，他的灌注方式是直接灌注在紙盒內(nèi)，紙盒上部未封合，在紙盒內(nèi)，紙盒上部未封合，先把奶灌注，然后機(jī)器自動(dòng)將先把奶灌注，然后機(jī)器自動(dòng)將紙盒頂部封合，為了保證整個(gè)紙盒頂部封合，為了保證整個(gè)灌注過程無菌，設(shè)備內(nèi)部是無灌注過程無菌，設(shè)備內(nèi)部是無菌空氣，并保持正壓，所以在菌空氣，并保持正壓，所以在封合時(shí)有牛奶和盒頂一定的空封合時(shí)有牛奶和盒頂一定的空隙，而空隙中的空氣是無菌的，隙，而空隙中的空氣是無菌的，不會(huì)影響牛奶質(zhì)量。不會(huì)影響牛奶質(zhì)量。15牛奶包裝現(xiàn)存的一些問題1.酸奶包裝形式比較單一（幾乎都是利樂包裝）2.

6、多數(shù)產(chǎn)品包裝大多屬于紙塑復(fù)合包裝，喝完牛奶后白裝不能回收再利用，對(duì)環(huán)境的影響很大3.有些包裝的體積比較大，不太適合特定人群出門攜帶4. 包裝設(shè)計(jì)過于簡單和雷同，包裝材料不夠環(huán)保16 1,有些牛奶產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝，這樣既可以喝到新鮮的酸奶，奶瓶的包裝還可以回收，這樣對(duì)環(huán)境的影響可以降到最低。 2.有些包裝顏色想對(duì)于其他品牌的包裝顏色更加豐富多彩，能夠適合更多的人群的選擇機(jī)會(huì)。這點(diǎn)是值得保留的，但是蒙牛產(chǎn)品總是墨守成規(guī)，總是停留在原有的基礎(chǔ)上，在同一產(chǎn)品的包裝上缺乏創(chuàng)新。17牛奶的適用人群 適合人群一：適合老年人 適用人群二：兒童18牛奶的適用人群適合人群三：婦女適合人群四：中年人19第二部分：

7、牛奶包裝的設(shè)計(jì)定位。 對(duì)市場各種包裝形式的手歡迎程度，調(diào)查結(jié)果顯示：從消費(fèi)者對(duì)包裝的次序可以看出，紙質(zhì)方形盒更受人們的歡迎，送禮顯得好看而且看起來大方。禮品盒的包裝更有大的市場潛力，小包裝則適合工作時(shí)、休閑、娛樂使用。塑料袋包裝的牛奶正在逐漸下降。 牛奶是用來讓我們飲用的一種飲品，我們用它來飲用、我們用它來發(fā)泄自己的情緒。用它發(fā)泄我們每一天的心情。20牛奶包裝設(shè)計(jì)定位一 材質(zhì)的選用 紙盒成本高，而且非常的不環(huán)保。不耐用，容易使內(nèi)部的牛奶發(fā)生變質(zhì)和腐蝕。 二 包裝造型 包裝應(yīng)該注重趣味性、創(chuàng)造性，不能停留在對(duì)牛奶包裝原有的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進(jìn)一步更加深層次的探討。還有對(duì)材料的選擇應(yīng)更加注重環(huán)保。21瑞

8、典牛奶廣告公司為世界知名牛奶品牌ARLA設(shè)計(jì)的牛奶包裝，和世界自然基金會(huì)倡導(dǎo)“地球一小時(shí)”活動(dòng)相結(jié)合，鼓勵(lì)人們提高環(huán)保意識(shí)，關(guān)閉一小時(shí)電燈。黑色的外包裝顛覆了人們對(duì)牛奶的傳統(tǒng)印象，脫掉了牛奶的白色外衣。22牛奶包裝設(shè)計(jì)定位創(chuàng)意包裝23牛奶包裝盒的設(shè)計(jì)定位 使用人群定位 經(jīng)過前期的調(diào)研，決定選用學(xué)生這個(gè)人群作為消費(fèi)人群，按照人們飲用牛奶的頻率，學(xué)生是飲用牛奶的最大消費(fèi)人群。他們喜歡可愛類型的牛奶包裝。24第三部分設(shè)計(jì)深化 草圖展示25牛奶包裝盒的展示26牛奶包裝盒的展示27牛奶包裝盒的展示28設(shè)計(jì)說明 牛奶盒分為兩部分，分別是內(nèi)置包裝、外置包裝。材料使用是塑料瓶，因?yàn)楫?dāng)人們飲用完內(nèi)部的牛奶后，塑料瓶可以回收，還可以繼續(xù)利用，也可以改造成別的容器包裝。我選用亮色，并且把可愛的牛奶圖片放置于牛奶的外包裝上，加上粉紅色的彩帶，顯示出一種可愛、爛漫的風(fēng)格。讓消費(fèi)者眼前一亮，讓消費(fèi)者心情舒暢。29對(duì)牛奶產(chǎn)品包裝的暢想 在現(xiàn)在的信息化社會(huì)，包裝對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的銷售有很大的影響，不僅起到宣傳的作用，而且還在使用過程中方便、環(huán)保。從美術(shù)角度看，包裝注意圖案設(shè)計(jì)的和諧、活潑、高雅、色調(diào)使人賞心悅目，布局要得體；從品牌的宣傳角度看，包裝要突出產(chǎn)品的商標(biāo)和特點(diǎn)，使人們看到通俗易懂，易于理解、記憶。牛奶包裝應(yīng)該大膽設(shè)計(jì)，在外形上要顯眼，突出產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，讓消費(fèi)者更多的了