2套《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》試題及答案

1、2套網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題及答案網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃試題及答案一一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分） 1、營銷活動是指以（）所展開的一系列社會活動。A、活動為導(dǎo)向B、營銷為目的C、產(chǎn)品為主體D、網(wǎng)絡(luò)為載體2、（）是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部。A、網(wǎng)站推廣B、品牌推廣C、搜索引擎推廣D、論壇推廣3、一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對（）都有詳盡的分析。A、企業(yè)思想和市場前景B、自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群C、企業(yè)背景和目標(biāo)戰(zhàn)略D、自身產(chǎn)品和企業(yè)思想4、下面哪些屬于免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式？（）A、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷B、新聞營銷C、QQ漂流瓶D、搜索引擎營銷5、網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)是（）A、建立并推

2、廣企業(yè)的品牌B、推廣企業(yè)網(wǎng)站C、推廣企業(yè)思想D、增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額6、電子商務(wù)中的基礎(chǔ)和核心是（）。A、網(wǎng)絡(luò)營銷B、線上支付C、線下物流D、網(wǎng)上促銷7、電子郵件營銷的優(yōu)勢不包括（）。A、一對一優(yōu)勢B、一對多優(yōu)勢C、價格優(yōu)勢D、精簡、方便8、4P S組合是指（）oA、產(chǎn)品、推廣、價格、銷售B、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷C、產(chǎn)品、公關(guān)、價格、渠道D、產(chǎn)品、價格、促銷、廣告9、網(wǎng)絡(luò)營銷首先要（）。A、進(jìn)行市場調(diào)研B、制訂營銷計(jì)劃C、做好宣傳D、建立營銷系統(tǒng)10、（）是滿足不同顧客個性化需求的營銷方式?A、差異化營銷B、無差異化營銷C、部分差異化營銷D、定制化營銷11、以下關(guān)于論壇營銷的說法不正確的有（）

3、。A、論壇營銷通過口碑效應(yīng)，提升品牌知名度B、論壇就是簡單的通訊工具C、通過論壇心理感染、引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品D、論壇營銷的宣傳效果會通過網(wǎng)友在日常生活中的互相傳播12、服務(wù)號是公眾平臺的一種賬號類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下不屬于 服務(wù)號類型的是（）。A、招行信用卡b、南方航空C、 廣東聯(lián)通D、 央視新聞13、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）。A、付款手段B、互聯(lián)網(wǎng)C、計(jì)算機(jī)D、營銷策略14、一家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在做SEM時，關(guān)鍵詞英語培訓(xùn)1參加了廣泛匹配，當(dāng) 網(wǎng)民搜索以下哪些詞時.，不會觸發(fā)該推廣商戶的結(jié)果展現(xiàn)。（）A、英語周末培訓(xùn)班B、瘋狂英語口語C、英語六級強(qiáng)化班D、經(jīng)紀(jì)人資格證學(xué)習(xí)班15

4、、網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助于（）來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。A、移動、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)B、網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)C、移動、通信和數(shù)字媒體技術(shù)D、網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有（）。A、成本低B、效率高C、效果好D、收益好2、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)有（）。A、成本低B、效率高C、效果好D、收益好3、在網(wǎng)絡(luò)信息時代，組成網(wǎng)絡(luò)營銷市場的三個主要因素也已經(jīng)改變，具體 表現(xiàn)在：（）。A、消費(fèi)主體的變化B、消費(fèi)者購買環(huán)境的改變C、消費(fèi)者購買欲望的改變D、消費(fèi)者購買力的改變4、信息發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法 之一，這里

5、的“信息”包括（）。A、文字B、圖像C、企業(yè)動態(tài)D、產(chǎn)品5、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（）。A、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營倘戰(zhàn)略的一個組成部分B、電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進(jìn)行的各種商 務(wù)活動的總和C、電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式D、無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷三、名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）1、電子商務(wù)2、網(wǎng)絡(luò)營銷3、競價排名4、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃5、市場細(xì)分四、判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號 內(nèi)寫出答案，對的打“/”，錯的打“X”）1、網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需求和認(rèn)知為導(dǎo)向。（

6、）2、電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級階段。（）3、網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)。（）4、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。（）5、做郵件營銷時，群發(fā)的郵件內(nèi)最好都攜帶附件，這樣有利于客戶看到自 己想要的內(nèi)容。（）6、在互聯(lián)網(wǎng)時代，分類信息借助互聯(lián)網(wǎng)平臺變得更清晰、更高效、更快捷,啥都有，直面需求，無論需要什么信息，在任何一個分類信息平臺上都能找到。（）7、網(wǎng)絡(luò)營銷活動可以脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在。（）8、網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟(jì)。（）9、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)起源于美國。（）10、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)起源于美國。（）五、簡答題

7、（共5個小題，每題5分，合計(jì)25分）1、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別。2、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是什么？3、什么是病毒營銷？有哪些特點(diǎn)？舉一個病毒營銷的例子。4、在郵件營銷過程中，郵件的標(biāo)題的作用是什么？（至少說出四個）5、簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略。六、論述題（共3個小題，每題10分，合計(jì)30分）1、一個成功網(wǎng)站必須具備的要素主要有哪些？2、假如你是一家服裝廠的老板，你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷吸引顧客？（方法）3、從醞釀購買開始到購買后的一段時間，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程可以粗略的分為五個階段，哪五個階段？并分階段舉實(shí)例說明試題及答案一答案一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）15 BABC

8、A6 -10 ABBAD1115 BDBDB二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）1 5 ABC ABC ACD ABC ABCD三、名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）1、電子商務(wù)電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動。2、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，運(yùn)用新的營銷理念、 新的營銷模式、新的營箱渠道和新的營箱策略，為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)所進(jìn)行的 經(jīng)營活動。3、競價排名是國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù)，它是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排 名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)4、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃：是企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，在

9、激烈的市場競爭中，為了 充分利用市場機(jī)會，避免環(huán)境威脅，求得企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高效發(fā)展，在 對企業(yè)內(nèi)外營銷環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營俏的任務(wù)、目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目 標(biāo)的方案、重點(diǎn)和措施做出總體的、長遠(yuǎn)的謀劃，并付諸實(shí)施與控制的過程。5、市場細(xì)分市場細(xì)分：指企業(yè)在調(diào)研的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購買動機(jī)、習(xí) 慣和愛好的差異性，把網(wǎng)絡(luò)市場中不同類型的消費(fèi)群體進(jìn)行劃分，每個消費(fèi)群體 就構(gòu)成了企業(yè)的一個細(xì)分市場。四、判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號 內(nèi)寫出答案，對的打“/”，錯的打1 10 V V X V X X X V V V五、簡答題（共5個小題，每題5分，合

10、計(jì)25分）1、簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別。答：（1）研究的范圍不同“網(wǎng)路營銷”是企業(yè)整體營箱戰(zhàn)略的一個組成部分，注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主 要手段來進(jìn)行營箱活動；“電子商務(wù)”的核心是電子化交易，強(qiáng)調(diào)的是交易方式 和交易過程的各個環(huán)節(jié)。（2）關(guān)注重點(diǎn)不同“網(wǎng)路營俏”的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣；“電子商務(wù)”完成的標(biāo)志 是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。2、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢是什么？（答出5點(diǎn)即可滿分）答：（1）富媒體展現(xiàn)形式，突破了傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式。（2）成本相對非常低。（3）受眾巨大，種類豐富。（4）互動交互的多樣性。（5）時效性強(qiáng)，24小時全年無休。（6）目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)定位。（7）效果與數(shù)據(jù)的可監(jiān)控。（8）及時服

11、務(wù)提供更高的轉(zhuǎn)化。（9）周期快變更較易。（10）網(wǎng)絡(luò)營銷作為當(dāng)前最為熱門的營銷模式已經(jīng)占據(jù)了營銷市場的半壁江山。3、什么是病毒營銷？有哪些特點(diǎn)？舉一個病毒營銷的例子。答：（1）病毒營銷的概念病毒式營銷是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳 播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以白萬計(jì)的受眾。（2）病毒營銷的特點(diǎn)吸引力；傳播速度；高效率接收；更新速度快。（3）舉例轉(zhuǎn)發(fā)福利式案例：“餓了么”發(fā)紅包通過人的心理“利己性+利他性”，將整個活動傳播開去，再利用紅包內(nèi)的優(yōu)惠券促使用戶消費(fèi)，從而帶動整個平價的銷售額。這種活動可以長期進(jìn)行, 人們對經(jīng)常使用的代金券有長期的需求，但是成

12、本較高。此次活動中，“餓了么” 和“格瓦拉” 一起進(jìn)行活動，分?jǐn)偝杀荆膊皇橐粋€好的辦法。4、在郵件營銷過程中，郵件的標(biāo)題的作用是什么？（至少說出四個）答：（1）讓收件人快速了解郵件的主題；（2）在郵件主題中表達(dá)基本的營銷信息；（3）為了方便用戶日后查詢郵件；（4）區(qū)別于其他類似的郵件；（5）盡可能引起收件人的興趣。5、簡述常用的網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略。答：低價定價策略、定制定價策略、使用定價策略、拍賣定價策略、捆綁定 價策略。六、論述題（共3個小題，每題10分，合計(jì)30分）1、一個成功網(wǎng)站必須具備的要素主要有哪些？答：要點(diǎn)：（1）頁面訪問速度要快；（2）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)有創(chuàng)意、美觀、無錯誤鏈接，并且時常

13、更新網(wǎng)頁內(nèi)容；（3）網(wǎng)站使用方便；（4）保持系統(tǒng)正常運(yùn)行；（5）聯(lián)系信息方便多樣；（6）保護(hù)個人信息；（7）符合網(wǎng)絡(luò)倫理。2、假如你是一家服裝廠的老板，你將怎樣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷吸引顧客？（方法） 答：廣告，優(yōu)惠，禮品等。3、從醞釀購買開始到購買后的一段時間，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程可以粗略 的分為五個階段，那五個階段？并分階段舉實(shí)例說明答：誘發(fā)需求、收集信息、比較選擇、購買決策、購后評價。試題及答案二一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）。1.根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所處 的不同位置的過程是指（）。A.網(wǎng)上市場細(xì)分B.網(wǎng)上市場選擇C.網(wǎng)上市場定位D.

14、網(wǎng)上市場調(diào)查2.網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺一般架構(gòu)在（）。1 . POP3 上8 . HTTP9 . WEB10 TOMCAT 11 在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時，采用高價位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資， 這種定價方法稱為（）。A.滲透定價B.品牌定價C.撇脂定價D.競爭定價12 將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時，在某一特定目標(biāo)市場的某一層次上， 只選擇一個中間商的營銷渠道是（）。A.網(wǎng)上長渠道B.網(wǎng)上短渠道C.網(wǎng)上寬渠道D.網(wǎng)上窄渠道13 通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象， 以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的活動是（）。A.站點(diǎn)推廣B.站點(diǎn)服務(wù)C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.網(wǎng)絡(luò)促銷14 某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”

15、“虛擬貨幣”的行為是（）。A.網(wǎng)上折價促銷B.網(wǎng)上抽獎促銷C.網(wǎng)上積分促銷D.網(wǎng)上變相折價促銷7 .由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的 郵件稱為（）。A.群發(fā)郵件8 .垃圾郵件C.電子郵件D.郵件列表8 .開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的載體是（）。A.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺9 .網(wǎng)絡(luò)營銷方式C.網(wǎng)絡(luò)營銷手段D.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境10 網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是（）oA.商標(biāo)B.域名C.品牌D.標(biāo)識11 .在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量被稱為（）。A.頁面點(diǎn)擊率B.用戶訪問量C.用戶點(diǎn)擊率D.頁面瀏覽數(shù)11 .人們在虛擬社會中進(jìn)行聯(lián)系所希望滿足的基本需求不包括（）oA.興趣B.聚集C.交流

16、D.溫飽12 .網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的心理動機(jī)不包括（）。A.理智動機(jī)B.感情動機(jī)C.投機(jī)動機(jī)D.惠顧動機(jī)13 .網(wǎng)絡(luò)營銷的定價方式不包括（）。A.成本導(dǎo)向定價法B.跟隨定價法C.標(biāo)準(zhǔn)定價法D.公式定價法14.網(wǎng)上促銷的特點(diǎn)不包括（）。A.全球性的活動B.利用傳統(tǒng)媒體宣傳C.以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)D.在虛擬市場上進(jìn)行15.搜索引擎的工作原理不包括（）oA.爬行B.抓取存儲C.預(yù)處理D.檢驗(yàn)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）。1 .網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)包括（）。A.交互式B.整合性C.成長性D.擬人化2 .網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式包括（）oA.通過商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布B.通過搜索引擎發(fā)布C.通過大

17、型門戶網(wǎng)站發(fā)布D.通過虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布3.企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)時應(yīng)注意哪些方面？（）A.首頁設(shè)計(jì)技巧B.網(wǎng)頁形式與內(nèi)容相統(tǒng)一C.色彩搭配D.版面布局4 .網(wǎng)絡(luò)營銷管理的具體職能包括（）。A.尋找顧客B.研發(fā)產(chǎn)品C.推廣產(chǎn)品D.開發(fā)市場5 .按照調(diào)查者調(diào)研的思路不同，網(wǎng)上直接調(diào)查法不包括（）。A.主動網(wǎng)上調(diào)研法8 .被動網(wǎng)上調(diào)研法C.站點(diǎn)法D.網(wǎng)上問卷調(diào)研法三、名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）1 .電子支付2 .網(wǎng)絡(luò)營銷價格3 .定價目標(biāo)4 .網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷5 .網(wǎng)絡(luò)廣告策劃四、判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號 內(nèi)寫出答案，對的打“/”，錯的打1 .

18、 SNS營銷、論壇營俏、博客營銷、微博營銷、現(xiàn)代營銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營銷。 （）2 .開展電子商務(wù)有沒有網(wǎng)絡(luò)營銷都一樣。（）3 .做郵件營銷時，群發(fā)的郵件內(nèi)最好都攜帶附件，這樣有利于客戶看到自 己想要的內(nèi)容。（）4 .在互聯(lián)網(wǎng)時代，分類信息借助互聯(lián)網(wǎng)平臺變得更清晰、更高效、更快捷， 啥都有，直面需求，無論需要什么信息，在任何一個分類信息平臺上都能找到。5 .市場調(diào)研是營銷鏈中的重要環(huán)節(jié)，沒有市場調(diào)研，也能握市場。（）6 .從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)用戶是指連接在互聯(lián)網(wǎng)上的法人用戶和個人用戶。（）7 .網(wǎng)絡(luò)營銷廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同就在于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是雙向的溝通。（）8 .網(wǎng)上直接信息是指通過在線問卷調(diào)查法、

19、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法、網(wǎng)上觀察法和網(wǎng) 上直接調(diào)查法等到的原始信息經(jīng)過分析處理得到的。（）9 .網(wǎng)絡(luò)營銷是一種單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。（）10 .論壇營銷很簡單，每天多灌水、多回答問題、多發(fā)些產(chǎn)品知識性帖子就 可以產(chǎn)生銷售。（）五、簡答題（共5個小題，每題5分，合計(jì)25分）1 .簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型。2 .微信營箱和微博營箱的本質(zhì)區(qū)別是什么？3 .分析在論壇做營俏的基本流程是什么？4 .網(wǎng)絡(luò)營銷的支持條件是什么？5 .簡述網(wǎng)上市場調(diào)研的步驟。六、論述題（共3個小題，每題10分，合計(jì)30分）1 .當(dāng)你建立一個新網(wǎng)站登記注冊后將采用哪些方法向外推廣？2 .試述網(wǎng)絡(luò)箱售渠道沖突的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生原因及解決方法？3 .試述

20、微博營銷的技巧。試題及答案二答案一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）15 CCCDA610 CDABD1115 DCABD二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題,每小題2分，共10分）1 5 ABCD ABCD ABCD ACDABC三、名詞解釋（本大題共5小題，每題2分，共10分）1 .電子支付電子支付是指電子交易的當(dāng)事人，包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu)，使用安全 電子支付手段，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。2 .網(wǎng)絡(luò)營銷價格網(wǎng)絡(luò)營銷價格是指在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中買賣成交的價格。3 .定價目標(biāo)定價目標(biāo)是指企業(yè)通過制定產(chǎn)品價格所要達(dá)到的目標(biāo)。4 .網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷網(wǎng)絡(luò)病毒式營銷是網(wǎng)絡(luò)口碑營

21、銷的新型模式，即通過利用公眾的積極性和人 際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制傳向廣大的受 眾。5 .網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民的特征，從全局角度所展開的一種運(yùn)籌和 規(guī)劃。四、判斷題（本大題共包含10小題，每題1分，為判斷題，在每題后括號 內(nèi)寫出答案，對的打“/”，錯的打“X”）110 X X X X X V V X X X五、簡答題（共5個小題，每題5分，合計(jì)25分）1 .簡述網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型。（1）簡單型；（2）沖浪型;（3）接入型；（4）議價型;（5）定期型和運(yùn)動型。2 .微信營銷和微博營銷的本質(zhì)區(qū)別是什么？答：（1）用戶使用兩個平臺的習(xí)慣不同微博平臺用戶更傾向于PC客戶端，而微信則是移動客戶端的軟件。（2）平臺的屬性不同微博傾向于社會化信息網(wǎng)絡(luò)，微信則傾向于社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。（3）信息內(nèi)容的傳播范圍不同微博內(nèi)容是無限制的，誰都可以看，但微信就不一樣了，微信是一個私密閉 環(huán)傳播，沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。（4）平臺傳播特性不同微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會熱點(diǎn)的時時傳播，而微信信息傳播 更加精準(zhǔn)，用戶之間的關(guān)系更加密切，對信息了解更加深入，所以微信是一個深 度信息精確到達(dá)的平臺。（5）微博更具備媒體特性微博平臺是一種淺社交泛傳播弱關(guān)系的平