房地產(chǎn)主題酒會(huì)策劃方案

1、時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)提供時(shí)空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)提供 2009 2009年年1212月月項(xiàng)目概述活動(dòng)策劃傳播規(guī)劃項(xiàng)目預(yù)算活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目概述隨著“國(guó)際旅游島”即將獲批，海南已成眾地產(chǎn)商必爭(zhēng)之地。魯能城擁有19平方公里的項(xiàng)目土地，掀起“造城”運(yùn)動(dòng)，打造國(guó)際化的休閑生活新標(biāo)桿。向外界推介魯能三亞灣新城、海藍(lán)福源和海藍(lán)椰風(fēng)，展示魯能城獨(dú)創(chuàng)的以休閑、度假、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生為一體的“海立方”立體生活模式。通過(guò)酒會(huì)的形式推介產(chǎn)品，與媒體和業(yè)主良好互動(dòng)，展示企業(yè)實(shí)力、推廣品牌。 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景項(xiàng)目構(gòu)架項(xiàng)目構(gòu)架公關(guān)形象定位：中國(guó)休閑地產(chǎn)專家公關(guān)形象定位：中國(guó)休閑地產(chǎn)專家傳播方向：掀起傳播方向：掀起“國(guó)際旅游島國(guó)際旅游島”話題話題

2、 傳播切入點(diǎn)傳播切入點(diǎn)分析海南魯能城國(guó)際化休閑度假模式分析海南魯能城國(guó)際化休閑度假模式熱炒國(guó)際旅游島概念熱炒國(guó)際旅游島概念全民休閑時(shí)代的到來(lái)全民休閑時(shí)代的到來(lái)項(xiàng)目推廣目的項(xiàng)目推廣目的目標(biāo)受眾高端、成功人士高端、成功人士 追求完美追求完美享受生活、追求品質(zhì)享受生活、追求品質(zhì) 舒適至上舒適至上 向往休閑渡假向往休閑渡假 消費(fèi)人群消費(fèi)人群富有品位富有品位 講究自我、獨(dú)特風(fēng)格講究自我、獨(dú)特風(fēng)格傳播對(duì)象傳播對(duì)象項(xiàng)目形式招待酒會(huì)答謝嘉賓宣傳推廣海南魯能城海南魯能城“冬，去冬，去”主題酒會(huì)主題酒會(huì)創(chuàng)意核心 在寒冷的冬天，為北方的天空帶來(lái)絲絲暖意。 借國(guó)際旅游島之勢(shì)，選擇冬至這天，表示冬去、魯能城帶給大家春意

3、盎然的美好景致，并使大家感受到在魯能城獨(dú)有的度假享樂(lè)，體現(xiàn)魯能城的國(guó)際休閑與藝術(shù)。“冬，去”活動(dòng)策劃活動(dòng)要素時(shí) 間：12月22日冬至 地點(diǎn)：北京勵(lì)駿酒店參會(huì)人員：媒體、同行、舊業(yè)主，約250人形 式：西式酒會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)最具影響力的品牌合作主體鮮明的活動(dòng)包裝北京晚報(bào)（戰(zhàn)略合作）鳳凰網(wǎng)中央電視臺(tái)京華時(shí)報(bào)北京青年報(bào)富有海島風(fēng)情的冬去的情調(diào)設(shè)計(jì)國(guó)際休閑島主題體現(xiàn)創(chuàng)意節(jié)目表現(xiàn)形式最具傳播價(jià)值的活動(dòng)主體高端收入者媒體同行合作伙伴新穎互動(dòng)的活動(dòng)形式抽獎(jiǎng)互動(dòng)貼心禮品產(chǎn)品展示極具沖擊力的藝術(shù)表演強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力

4、準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群真實(shí)鮮活的產(chǎn)品體驗(yàn)全方位立體式的宣傳廣告投放活動(dòng)核心創(chuàng)意冬去冬去創(chuàng)意影子舞創(chuàng)意影子舞靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)表現(xiàn)方式新穎，極具海島氣息表現(xiàn)方式新穎，極具海島氣息從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)上切合主題，帶給從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)上切合主題，帶給嘉賓深刻印象嘉賓深刻印象活動(dòng)基調(diào)創(chuàng)意創(chuàng)意尊享尊享國(guó)際休閑生活高規(guī)格酒會(huì)尊貴嘉賓參與高端生活體驗(yàn)震撼舞臺(tái)效果炫麗藝術(shù)表演靜態(tài)展示入場(chǎng)前入場(chǎng)后酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以精美花藝裝點(diǎn)，營(yíng)造 出春暖花開(kāi)的感覺(jué)，與外場(chǎng)形成強(qiáng)烈對(duì)比在酒店樓梯入口

5、處以白色圣誕氣氛裝飾下到平臺(tái)后有冰雕藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)制造冰雕外場(chǎng)布置創(chuàng)意浪漫冬趣浪漫冬趣創(chuàng)意冰雕創(chuàng)意冰雕內(nèi)場(chǎng)布置創(chuàng)意會(huì)場(chǎng)內(nèi)是一片綠意盎然的春日，鳥(niǎo)語(yǔ)花香春天就在你的身邊活動(dòng)流程視頻開(kāi)場(chǎng)19:0019:05開(kāi)場(chǎng)宣傳視頻播放主持人亮相19:0519:10介紹嘉賓和活動(dòng)主題影子舞第一幕：一體化海島服務(wù)魯能領(lǐng)導(dǎo)致辭19:1019:15歡迎到場(chǎng)媒體和嘉賓項(xiàng)目介紹19:2019:35負(fù)責(zé)人介紹三大項(xiàng)目，配合PPT展示領(lǐng)導(dǎo)祝酒19:3519:40宣布酒會(huì)正式開(kāi)始,嘉賓享用冷餐，相互交談簽到18:0019:00嘉賓入場(chǎng)、簽到留影魯能會(huì)介紹19:1519:20負(fù)責(zé)人介紹魯能會(huì)，配合PPT展示影子舞第二幕：國(guó)際休閑海島

6、生活暖場(chǎng)18:0019:00精美冷餐享用、藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)伴奏自由互動(dòng)、抽獎(jiǎng)19:4021:00嘉賓可以品嘗美酒和冷餐，樂(lè)隊(duì)伴奏做背景音樂(lè)，具有異國(guó)風(fēng)情的演出節(jié)目，每隔十五分鐘抽獎(jiǎng)一次送出獎(jiǎng)品。暖場(chǎng)活動(dòng)暖場(chǎng)時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)提供甜點(diǎn)、紅酒、咖啡等高檔茶點(diǎn)，供嘉賓享用暖場(chǎng)示意圖開(kāi)場(chǎng)節(jié)目酒會(huì)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目以熱帶風(fēng)情舞，為開(kāi)場(chǎng)表演。充分展示出海南魯能地產(chǎn)項(xiàng)目具備國(guó)際化，異國(guó)風(fēng)情的獨(dú)特品質(zhì)。開(kāi)場(chǎng)節(jié)目酒會(huì)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目除熱帶風(fēng)情舞，助力預(yù)熱外，主辦方海南魯能城還特邀著名藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)到場(chǎng)為酒會(huì)序幕助興。充分體現(xiàn)出海南魯能地產(chǎn)項(xiàng)目具備國(guó)際化，異國(guó)風(fēng)情的獨(dú)特品質(zhì)，立求創(chuàng)造出尊貴愜意的度假生活圣地。精美糕點(diǎn)工作人員著裝建議男士正裝禮服；女士小

7、禮服，紅色或銀灰色；活動(dòng)流程 簽到u簽到區(qū)域布置別具匠心，突出此次酒會(huì)的典雅、尊享。簽到背景墻以剪影的藝術(shù) 風(fēng)格呈現(xiàn)（陽(yáng)光、海灘），墻體上方鏤空一枚太陽(yáng)，隨著簽到嘉賓的數(shù)量增多， 太陽(yáng)慢慢由暗變亮，陽(yáng)光灑在以剪影呈現(xiàn)的海平面上。寓意“冬，去”此次酒會(huì) 主題。u禮儀人員會(huì)提供給與會(huì)簽到嘉賓抽獎(jiǎng)號(hào)碼牌uVIP由禮儀人員給其佩戴胸花并引領(lǐng)至場(chǎng)外休息區(qū)休息視頻展現(xiàn)海南魯能城發(fā)展理念表現(xiàn)國(guó)際休閑地產(chǎn)供應(yīng)商品牌理念展示項(xiàng)目特色和魯能會(huì)服務(wù)宗旨開(kāi)場(chǎng)視頻視頻創(chuàng)意思路“冬去春來(lái)”設(shè)定人物成功人士、懂得享受生活講究品質(zhì)生活敢于創(chuàng)新生活CEO/總裁在都市內(nèi)快節(jié)奏的生活，永不休止的忙碌工作無(wú)休止的交際應(yīng)酬前往海南魯能

8、城度假享受國(guó)際化休閑度假生活不斷超越自我想象的體驗(yàn)過(guò)程蒙太奇式出現(xiàn)鏡頭不斷切換宣泄的都市，人們快節(jié)奏的生活煩亂的車水馬龍與腳步藝術(shù)家透過(guò)光影用肢體語(yǔ)言表達(dá)情感現(xiàn)場(chǎng)效果宛如黑白電影般經(jīng)典、讓人回味無(wú)窮動(dòng)態(tài)展示核心創(chuàng)意主題一體化海島服務(wù)表現(xiàn)內(nèi)容魯能會(huì)的服務(wù)宗旨和內(nèi)容 體現(xiàn)形式通過(guò)舞蹈語(yǔ)言，表現(xiàn)出魯能會(huì)貼心、專業(yè)、全方位的管家式服務(wù)，讓嘉賓感受到暢快淋漓的海島休閑生活。影子舞第一幕主題國(guó)際休閑海島生活表現(xiàn)內(nèi)容海南魯能城三大項(xiàng)目特色體現(xiàn)形式通過(guò)舞蹈情景展示，表現(xiàn)出海南魯能城三大項(xiàng)目：三亞灣新城、海藍(lán)椰風(fēng)和海藍(lán)福源打造的富有邁阿密、長(zhǎng)島和香格里拉風(fēng)情特色的尊貴生活。影子舞第二幕影子舞成功案例酒會(huì)演出海南

9、魯能城，海藍(lán)福源項(xiàng)目打造海島香格里拉這一概念，以普拉提藝術(shù)舞蹈為核心元素，通過(guò)舞蹈動(dòng)作與茶藝技巧的相融合來(lái)詮釋海藍(lán)福源所帶給大家靜心靜心、養(yǎng)生養(yǎng)生、人文人文的生活意境。酒會(huì)演出海南魯能城，三亞灣新城項(xiàng)目打造邁阿密享樂(lè)休閑生活這一概念，此環(huán)節(jié)借助桑巴舞來(lái)展示時(shí)尚時(shí)尚、前衛(wèi)前衛(wèi)、熱情熱情這一休閑島嶼項(xiàng)目帶給大家的快樂(lè)。酒會(huì)演出海南魯能城，海藍(lán)椰風(fēng)項(xiàng)目打造紐約長(zhǎng)島尊貴休閑度假生活這一概念，以演唱“圖蘭朵”來(lái)呈現(xiàn)海藍(lán)椰風(fēng)地產(chǎn)項(xiàng)目賦予大家尊貴休閑尊貴休閑的度假享受。禮品推薦具有海南島特色的熱帶“島服”，讓嘉賓獲得一種仿佛親臨海南的感受 。抽獎(jiǎng)禮品01抽獎(jiǎng)號(hào)牌正抽獎(jiǎng)號(hào)牌背海南魯能城一等獎(jiǎng)：五名，往返三亞機(jī)

10、票及五星級(jí)酒店2晚；二等獎(jiǎng)：十名，三亞五星級(jí)酒店2晚；三等獎(jiǎng)：四星級(jí)酒店2晚傳播規(guī)劃新聞規(guī)劃類型標(biāo)題核心內(nèi)容設(shè)計(jì)媒體策略通稿通稿 魯能城海南攻略開(kāi)辟休魯能城海南攻略開(kāi)辟休閑地產(chǎn)新藍(lán)海閑地產(chǎn)新藍(lán)海 魯能城登陸進(jìn)京布局全魯能城登陸進(jìn)京布局全國(guó)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)國(guó)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā) 隨著“國(guó)際旅游島”臨近獲批消息散開(kāi)，海南已成眾地產(chǎn)商必爭(zhēng)之地。魯能城擁有19平方公里的項(xiàng)目土地，掀起“造城”運(yùn)動(dòng)，接軌國(guó)際打造國(guó)際化的休閑生活新標(biāo)桿。 房地產(chǎn)類媒體普發(fā)深度稿 新晉新晉“國(guó)際旅游島國(guó)際旅游島”海南海南儼然成為淘金新地儼然成為淘金新地解讀國(guó)際旅游島利好以及對(duì)海南經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，宣揚(yáng)海南休閑地產(chǎn)日益提高的投資價(jià)值，以投資話題

11、探討的形式吸引高端階層的關(guān)注。 財(cái)經(jīng)媒體專題專題 魯能城：海南休閑地產(chǎn)投魯能城：海南休閑地產(chǎn)投資的黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨資的黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨通過(guò)高調(diào)宣告引發(fā)關(guān)注，解讀魯能城戰(zhàn)略布局，體現(xiàn)其國(guó)際休閑地產(chǎn)大品牌形象，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。稿件類型媒體選擇媒體名單舉例通稿：地產(chǎn)線 大眾媒體房產(chǎn)?？?房地產(chǎn)行業(yè)媒體 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站 北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、現(xiàn)代青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、新京報(bào)、北京商報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、 新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易 城市住宅、安家、地產(chǎn)天下、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào) 搜房網(wǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)信息網(wǎng)通稿：生活、旅游線 生活類周刊 旅游類雜志 航空媒

12、體 三聯(lián)生活周刊、高爾夫、周末畫(huà)報(bào)、新高爾夫、精品購(gòu)物指南 中國(guó)國(guó)家地理、旅游、旅游休閑、商旅報(bào) 中國(guó)航空深度稿件 高端財(cái)經(jīng)報(bào)紙/雜志 主流行業(yè)媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)周刊、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)企業(yè)家、我們能提供的服務(wù)1.公關(guān)傳播推廣策略制定和執(zhí)行督導(dǎo)2.活動(dòng)的策劃、協(xié)調(diào)、管理、制作3.設(shè)計(jì)活動(dòng)有關(guān)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)及延伸物料設(shè)計(jì)和制作4.第三方協(xié)作機(jī)構(gòu)和媒體的聯(lián)絡(luò)跟進(jìn)、邀請(qǐng)、接待5.現(xiàn)場(chǎng)視聽(tīng)設(shè)備、影視設(shè)備、設(shè)計(jì)、安裝等6.新聞傳播規(guī)劃、主題策劃、制定；新聞通稿撰寫(xiě)；7.媒體名單甄選、確定；8.媒體出稿跟蹤服務(wù)，包括組稿、催稿、專訪安排及跟進(jìn)；9.剪報(bào)收集，制作剪報(bào)報(bào)告；項(xiàng)目執(zhí)行執(zhí)

13、行工作流程媒體邀請(qǐng)初擬名單需明確媒體來(lái)賓的姓名、性別、所在城市、聯(lián)系方式、身份證號(hào)碼、特殊情況注明邀請(qǐng) 前期邀請(qǐng)外地媒體并發(fā)送電子邀請(qǐng)函 邀請(qǐng)跟進(jìn)：三次電話信息確認(rèn) 整理媒體來(lái)賓信息成表逐一與所有名單上的媒體來(lái)賓電話聯(lián)系，親自確認(rèn)相關(guān)信息；與每位來(lái)賓確認(rèn)是否一定參會(huì)以及參會(huì)的行程，核對(duì)每位來(lái)賓的身份證號(hào)碼、再次提醒來(lái)賓參會(huì)的時(shí)間以及確認(rèn)來(lái)程航班的時(shí)間整理整理最后版本外地媒體信息及航班表，提交車輛調(diào)度組外地媒體信息及航班表必須包括嘉賓的姓名、性別、所在城市（必須是城市名稱，而不是省份名稱）、聯(lián)系方式、身份證號(hào)碼、特殊情況注明、航班號(hào)、飛機(jī)起飛時(shí)間、飛機(jī)抵達(dá)時(shí)間確認(rèn)安排聯(lián)系預(yù)定返程機(jī)票票務(wù)公司，媒

14、體來(lái)賓簽到入住期間提供返程機(jī)票預(yù)定服務(wù)44項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理1.用文件來(lái)指導(dǎo)工作！2.PM日匯報(bào)制度，包括今日工作總結(jié)及明日工作提醒3.活動(dòng)明確分工，崗位落實(shí)到人4. 會(huì)務(wù)管理：嘉賓邀請(qǐng)、貴賓接待5. 現(xiàn)場(chǎng)管理：布展、簽到、禮儀、嘉賓、攝影攝像、主持人、燈光音響特效、演員催場(chǎng)、媒體、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、其他供應(yīng)商、文字處理6. 后勤管理：物料、通訊、交通、用餐7.及時(shí)進(jìn)行客戶溝通，善于匯報(bào)。8.頻繁的內(nèi)部項(xiàng)目溝通會(huì)每天推進(jìn)情況匯總每周工作報(bào)告活動(dòng)推進(jìn)其他工作效果評(píng)估項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目啟動(dòng)項(xiàng)目結(jié)束傳播推進(jìn)主持人推薦石英珊石英珊 Yolanda Shi學(xué)歷：中國(guó)傳媒大學(xué)本科專業(yè)：播音與主持藝術(shù)（英語(yǔ)節(jié)目主持方向）語(yǔ)

15、言水平：英語(yǔ)專業(yè)八級(jí) 主持風(fēng)格：大氣，端莊，知性身高：170cmu2008北京奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操項(xiàng)目體育展示英文播報(bào)員及殘奧會(huì)硬地滾球賽時(shí)現(xiàn)場(chǎng)播音員，與2004雅典奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操及體操賽事播音員Dan Mowday合作播報(bào)u新華社與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)共同發(fā)起、由近千家海內(nèi)外各類媒體共同參與的“國(guó)際兒童日”24小時(shí)環(huán)球雙語(yǔ)直播報(bào)道為了億萬(wàn)張孩子的笑臉, 與法國(guó)友人朱力安（Julien）搭檔主持u青海電視臺(tái)直播：第二屆青海湖國(guó)際詩(shī)歌朗誦節(jié)英文主持，與央視 “開(kāi)心辭典”主持人尼格買提合作主持uCCTV2 “中國(guó)加油 奧運(yùn)加油”“你就是火炬手”等欄目英文配音u2007年“好運(yùn)北京”藝術(shù)體操國(guó)際邀請(qǐng)賽播音員姓名：杜月媚性別：女年齡：29歲身高：166厘米體重：47公斤畢業(yè)院校：北京廣播學(xué)院 播音主持專業(yè)北京電視臺(tái)伴你同行中國(guó)教育電視臺(tái) 高端訪