海爾全產(chǎn)品傳播提案學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1海爾全產(chǎn)品傳播海爾全產(chǎn)品傳播(chunb)提案提案第一頁，共77頁。第1頁/共76頁第二頁，共77頁。第2頁/共76頁第三頁，共77頁。引領(lǐng)傳統(tǒng)(chuntng)家電時(shí)尚潮流海爾熱水器產(chǎn)品(chnpn)海爾彩電產(chǎn)品第3頁/共76頁第四頁，共77頁。海爾電器卡薩帝產(chǎn)品(chnpn)系列彰顯(zhn xin)奢華唯美的品質(zhì)海爾整體廚電第4頁/共76頁第五頁，共77頁。海爾大眾主流家電消費(fèi)者2000元以上的消費(fèi)活躍人群，其購買活躍指數(shù)(zhsh)均高于總體平均水平100。數(shù)據(jù)(shj)來源：中國市場與媒體研究（CMMS）（消費(fèi)活躍指數(shù)：100為總體消費(fèi)者均值，指數(shù)越高，表示消費(fèi)的活躍度越高)

2、第5頁/共76頁第六頁，共77頁。個(gè)人年收入在6萬元以上的高收入階層(jicng)對家電中高利潤產(chǎn)品的消費(fèi)度最活躍，分布占比最高。數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）（消費(fèi)活躍指數(shù)：100為總體消費(fèi)者均值，指數(shù)越高，表示消費(fèi)傾向性越強(qiáng))79%第6頁/共76頁第七頁，共77頁。高收入階層消費(fèi)活躍階層個(gè)人月收入在2000元上的消費(fèi)者，該人群是大眾人群中消費(fèi)活躍度較高，是電器(dinq)大眾產(chǎn)品的主流消費(fèi)者。個(gè)人年收入在6萬元以上的預(yù)購消費(fèi)者，高收入人群是電器(dinq)中高利潤產(chǎn)品的購買主力。分眾媒體如何實(shí)現(xiàn)對兩階層人的充分覆蓋？第7頁/共76頁第八頁，共77頁。第8頁/共76頁第九頁

3、，共77頁。配合(pih)電視廣告發(fā)布，彌補(bǔ)電視廣告在目標(biāo)受眾中的到達(dá)率不足第9頁/共76頁第十頁，共77頁。數(shù)據(jù)(shj)來源：CTR（2009年1月10月） 海爾（電視，冰箱，空調(diào)(kn dio)，洗衣機(jī)，熱水器）電器在09年的1月-10月期間，在央視的廣告投放中，央視5套，央視1套，央視新聞頻道和2套投放花費(fèi)最大，占到央視廣告投入的93%；海爾（電視，冰箱，空調(diào)(kn dio)，洗衣機(jī)，熱水器）電器在09年的1月-10月期間，全國衛(wèi)星頻道的廣告投放主要集中在全國中心城市及東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省會城市，投放金額占到總體衛(wèi)星頻道的83%，主要頻道有，上海東方衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等。第10頁/共7

4、6頁第十一頁，共77頁。具有潛在購買(gumi)需求的消費(fèi)活躍的大眾人群電視頻道(din sh pn do)多，單一頻道覆蓋率在下降花與以往同樣的廣告費(fèi)買到的GRP更少電視臺的常規(guī)年度漲價(jià)+廣電總局的新政策導(dǎo)致電視臺漲價(jià)，使得與以往花同樣的錢買到的廣告檔位或時(shí)間更少，廣告到達(dá)率在下降。單純傳統(tǒng)電視傳播范圍有限！全國電視媒體，地方頻道，數(shù)字電視，目前可收到的電視頻道多達(dá)200個(gè)，受眾嚴(yán)重分散。解決辦法采取樓宇LCD+電視的媒體組合形式，降低降低電視投入成本的同時(shí)，取得更高的廣告到達(dá)率。第11頁/共76頁第十二頁，共77頁。樣本：每年樣本：每年70,000名名15-64歲歲城鎮(zhèn)居民城鎮(zhèn)居民覆蓋城市

5、：全國覆蓋城市：全國30個(gè)主要城市個(gè)主要城市抽樣方法：與規(guī)模成比例的概抽樣方法：與規(guī)模成比例的概率抽樣率抽樣(PPS)，可以反映，可以反映30城城市市15-64歲總體居民狀況歲總體居民狀況訪問方式：入戶留置面訪訪問方式：入戶留置面訪產(chǎn)品產(chǎn)品/品牌信息：品牌信息：183+類產(chǎn)品類產(chǎn)品品類，品類，5,200+個(gè)產(chǎn)品品牌個(gè)產(chǎn)品品牌媒 體 信 息 ：媒 體 信 息 ： 7 大 類 媒 體 ，大 類 媒 體 ，1,400+個(gè)媒體品牌個(gè)媒體品牌生活形態(tài)信息：興趣愛好，生活形態(tài)信息：興趣愛好，159條態(tài)度語句條態(tài)度語句數(shù)據(jù)發(fā)布：每年兩次數(shù)據(jù)發(fā)布：每年兩次昆明(kn mn)成都?？?hiku)南寧長沙(chn

6、 sh)重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福建長春北京西安太原沈陽大連青島武漢鄭州合肥濟(jì)南南京上海杭州寧波蘇州天津第12頁/共76頁第十三頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（北京）數(shù)據(jù)(shj)來源：中國市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)54%。第13頁/共76頁第十四頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（上海）數(shù)據(jù)來源(liyun)：中國市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)37%。第14頁/共76頁第十五頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（

7、央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（廣州）數(shù)據(jù)(shj)來源：中國市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)65%。第15頁/共76頁第十六頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視(dinsh)媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（深圳）數(shù)據(jù)來源：中國(zhn u)市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)60%。第16頁/共76頁第十七頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（成都）數(shù)據(jù)來源：中國市場(shchng)與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)42%。第17頁/共76頁第十八頁

8、，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（杭州）數(shù)據(jù)來源(liyun)：中國市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)69%。第18頁/共76頁第十九頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（青島）數(shù)據(jù)(shj)來源：中國市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)42%。第19頁/共76頁第二十頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視(dinsh)媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（大連）數(shù)據(jù)(shj)來源：中國市場與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)

9、47%。第20頁/共76頁第二十一頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（長沙）數(shù)據(jù)來源：中國市場(shchng)與媒體研究（CMMS）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)48%。第21頁/共76頁第二十二頁，共77頁。針對最求唯美生活(shnghu)的高收入人群廣告(gunggo)到達(dá)率降現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，上班族忙工作，忙應(yīng)酬，晚上歸家晚，看電視更加有選擇，不會在廣告(gunggo)上浪費(fèi)時(shí)間時(shí)間。解決辦法充分利用樓宇LCD聚焦高端樓宇人群的特性，且為純粹的廣告平臺，采取樓宇LCD+電視的媒體組合方式，有效提升電視廣告在高端人群的到達(dá)率。單純傳統(tǒng)

10、電視傳播嚴(yán)重不足！第22頁/共76頁第二十三頁，共77頁。中國新富市場與媒體研究(ynji)（China New Rich Marketing And Media Study）第三次發(fā)布，首次將新富年齡段拓展到50歲，并對中國新富人群進(jìn)行分群研究(ynji)探索，推出中國新富價(jià)值觀與生活形態(tài)分群研究(ynji)及商務(wù)精英和時(shí)尚女性分群研究(ynji)。中國新富市場與媒體研究（China New Rich Marketing And Media Study）第四次發(fā)布，首次對典型新富人群增加(zngji)定性深度訪談，并對傳統(tǒng)富裕階層進(jìn)行對比研究，解析中國新富的階層結(jié)構(gòu)，舉辦首屆中國新富營銷峰會

11、。中國新富市場與媒體研究（China New Rich Marketing And Media Study）第二次發(fā)布，并推出2006年中國新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告，并分解和闡釋“傳統(tǒng)新富”和“知識(zh shi)新富”概念 。在新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)1997年創(chuàng)立的中國消費(fèi)者連續(xù)研究體系基礎(chǔ)上，獨(dú)家針對18-45歲中國新富人群開展大規(guī)模試調(diào)查，簡稱H3中國新富市場與媒體研究（China New Rich Marketing And Media Study）第一次正式對外發(fā)布，并向社會全面清晰的闡釋“新富”這一群體的概念和價(jià)值，引起企業(yè)界、廣告界、媒體界和研究界的普遍關(guān)注，“新富”成為中國2

12、005年年度關(guān)鍵詞 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年數(shù)據(jù)來源介紹:- 中國新富市場與媒體研究(H3)2008第23頁/共76頁第二十四頁，共77頁。u新生代這樣甄選新富：u a、年齡在18-50歲之間u b、北京、上海、廣州、深圳、杭州5個(gè)一線城市，家庭收入達(dá)8萬以上；u c 、南京、武漢、重慶、成都、西安、沈陽、青島7個(gè)二線城市，家庭收入達(dá)6萬以上；u d、大多(ddu)擁有高端電視、數(shù)碼攝像機(jī)、轎車、筆記本電腦的人群。新富價(jià)值觀體系購物觀理財(cái)觀媒體廣告觀品牌觀飲食觀科技觀第24頁/共76頁第二十五頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)(h

13、 b)（北京）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率40%-80%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第25頁/共76頁第二十六頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視(dinsh)媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（上海）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率40%-60%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第26頁/共76頁第二十七頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（廣州）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率50%-80%左右目標(biāo)人

14、群：年收入6萬或以上人群第27頁/共76頁第二十八頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（深圳）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率30%-90%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第28頁/共76頁第二十九頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視(dinsh)媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（成都）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)(dod)率40%-90%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第29頁/共76頁第三十頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視(dinsh)媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（沈陽）數(shù)據(jù)來源(liyun

15、)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率30%-80%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第30頁/共76頁第三十一頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)(h b)（南京）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率30%-70%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第31頁/共76頁第三十二頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（武漢）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率30%-70%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第32頁/共76頁

16、第三十三頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（西安）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率15%-70%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第33頁/共76頁第三十四頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視(dinsh)媒體（央視/省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（重慶）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率30%-80%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第34頁/共76頁第三十五頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（杭州）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代

17、 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率30%-60%左右目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第35頁/共76頁第三十六頁，共77頁。樓宇LCD與全國性電視媒體（央視/省級衛(wèi)視(wi sh)）的互補(bǔ)（青島）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率10%-80%.目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第36頁/共76頁第三十七頁，共77頁。樓宇LCD與地方電視(dinsh)媒體的互補(bǔ)（北京）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)66%。目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第37頁/共76頁第三十八頁，共77頁。樓宇

18、LCD與地方(dfng)電視媒體的互補(bǔ)（上海）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)48%。目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第38頁/共76頁第三十九頁，共77頁。樓宇LCD與地方電視(dinsh)媒體的互補(bǔ)（廣州）數(shù)據(jù)來源(liyun)：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)67%。目標(biāo)人群：年收入6萬或以上人群第39頁/共76頁第四十頁，共77頁。樓宇LCD與地方電視(dinsh)媒體的互補(bǔ)（深圳）數(shù)據(jù)(shj)來源：新生代 新富研究（H3）樓宇LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)65%。目標(biāo)人群：年收入6萬或

19、以上人群第40頁/共76頁第四十一頁，共77頁。預(yù)購(ygu)活躍大眾人群針對預(yù)購活躍的大眾人群，樓宇LCD可提升(tshng)電視廣告到達(dá)率30-50%左右針對高收入預(yù)購人群，樓宇LCD可提升電視廣告到達(dá)率60-70%左右高收入預(yù)購人群第41頁/共76頁第四十二頁，共77頁。第42頁/共76頁第四十三頁，共77頁。 2010年政策深化(shnhu) 家電行業(yè)增長持續(xù)性強(qiáng) 2009年家電行業(yè)(hngy)整體上在 “以舊換新”、“節(jié)能惠民”等一系列刺激消費(fèi)政策及其補(bǔ)充政策的推動下，最大程度地調(diào)動消費(fèi)積極性，內(nèi)銷強(qiáng)勁增長，家電行業(yè)(hngy)復(fù)蘇如期而至。內(nèi)需增長成為2010年家行業(yè)(hngy)復(fù)

20、蘇的主推動力。2010年測算家電銷量(內(nèi)外銷合計(jì))增速：空調(diào)15%20%，冰箱13%18%，洗衣機(jī)12%16%，平板電視30%35%。另外，據(jù)國內(nèi)房地產(chǎn)價(jià)格指數(shù)反映2010上半年家電需求必將樂觀。第43頁/共76頁第四十四頁，共77頁。 家電消費(fèi)市場(shchng)增長點(diǎn)面向三、四線市場(shchng)轉(zhuǎn)移 就國內(nèi)家電市場而言，家電企業(yè)的市場拓展重點(diǎn)近兩年開始(kish)從大城市逐步向中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，從東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)。目前，家電消費(fèi)市場增長點(diǎn)已經(jīng)從大中城市向三、四級市場轉(zhuǎn)移；家電企業(yè)的發(fā)展空間將從競爭異常激烈的“長三角”、“珠三角”等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向西部、東

21、北、中部地區(qū)轉(zhuǎn)移。第44頁/共76頁第四十五頁，共77頁。和廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動字幕廣告的通知，對廣告時(shí)間(shjin)、電視劇中插廣告、購物廣告等方面，做出了新的規(guī)定。2010年我們將面對怎樣的挑戰(zhàn)？-廣電新政(xn zhn)出臺第45頁/共76頁第四十六頁，共77頁。大幅減少(jinsho)小幅(xio f)增加按24小時(shí)播出計(jì)算，一個(gè)頻道的廣告和購物專題可用時(shí)間，從原來的558分鐘（288分鐘廣告+270分鐘購物專題）減少到現(xiàn)在282分鐘。對于播出電視劇較多的頻道而言，中插段位和中插廣告時(shí)間得到小幅增加。第46頁/共76頁第四十七頁，共77頁。n因?yàn)橘?/p>

22、物專題廣告收入的減少，媒體將更依靠品牌廣告客戶的收入。n國家廣電總局規(guī)定：明年起，播出(b ch)機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出(b ch)時(shí)長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出(b ch)總時(shí)長不得超過18分鐘。n簡評：這一點(diǎn)對電視臺的影響較大，一方面經(jīng)營廣告時(shí)間的時(shí)長減少，另一方面總時(shí)長的限制被拆分精確到了每小時(shí)里。第47頁/共76頁第四十八頁，共77頁。n新政策對廣告時(shí)長的限制細(xì)化到小時(shí)后，黃金檔廣告播出的總量和頻率會少很多。然后目前各大主流電視臺時(shí)段廣告都已經(jīng)排得很滿，對每小時(shí)插播廣告時(shí)間進(jìn)行限制后，會導(dǎo)致電視

23、廣告價(jià)格(jig)的提高，廣告客戶要以重金去搶奪有限的時(shí)間資源。 n簡評：對每小時(shí)插播廣告時(shí)間進(jìn)行限制后，廣告價(jià)格(jig)會提高，漲幅平均為30%。第48頁/共76頁第四十九頁，共77頁。n數(shù)字電視在主流的一、二線城市(chngsh)高速發(fā)展，占絕對優(yōu)勢比例的觀眾已實(shí)現(xiàn)了收視系統(tǒng)的切換：n北京：70%n上海：78%n廣州：75%n深圳：100%n青島：100%n天津：100%n杭州：100%n南京：75%n第49頁/共76頁第五十頁，共77頁。廣電新政(xn zhn)限制時(shí)長電視臺廣告部為保持業(yè)績持平(chpng)底線而提價(jià)數(shù)字電視蓬勃發(fā)展頻道激增，受眾收視時(shí)長不變，轉(zhuǎn)臺率飆升，每個(gè)頻道的傳

24、播效益削減。Higher Cost,Less Audience!第50頁/共76頁第五十一頁，共77頁。第51頁/共76頁第五十二頁，共77頁。組合投放：樓宇LCD+數(shù)碼(shm)海報(bào)2.0區(qū)域擴(kuò)張(kuzhng)：在二三線城市增加樓宇LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新：LCD 5秒標(biāo)版+數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告第52頁/共76頁第五十三頁，共77頁。組合投放(tufng)：樓宇LCD+數(shù)碼海報(bào)2.0區(qū)域擴(kuò)張(kuzhng)：在二三線城市增加樓宇LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新：LCD 5秒標(biāo)版+數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告第53頁/共76頁第五十四頁，共

25、77頁。硬件設(shè)施(shsh)在電梯口采用17英寸液晶電腦在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP主要(zhyo)位置電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每天滾動播放60次分眾樓宇資源(zyun)介紹-樓宇液晶電視第54頁/共76頁第五十五頁，共77頁。分眾樓宇資源(zyun)介紹-樓宇數(shù)碼海報(bào)2.0 數(shù)碼海報(bào)的高清畫面便于凸顯高端品牌的高品質(zhì)和高價(jià)值感。 與傳統(tǒng)電視媒體相比，數(shù)碼海報(bào)對產(chǎn)品功能信息的傳播更充分(chngfn)、更詳細(xì)。 與報(bào)紙、雜志、戶外、海報(bào)等靜止畫面媒體相比，數(shù)碼海報(bào)的畫面可變動，呈現(xiàn)也更動感，創(chuàng)意表現(xiàn)的空間也更大。第55頁/共76頁第五十六頁，共77頁。分眾重磅打造無所不在的廣告(gunggo)氛

26、圍9：00上班(shng bn)等候電梯11：00當(dāng)你外出午餐(w cn)或辦事14：00當(dāng)你回公司上班18：00當(dāng)你下班等候電梯18：00以后逛街或與外出就餐樓宇液晶電視樓宇液晶電視寫字樓每層電梯口（辦公區(qū)域）寫字樓每層電梯口（辦公區(qū)域）樓宇液晶電視組合投放優(yōu)勢-圍繞白領(lǐng)生活關(guān)鍵點(diǎn)，推進(jìn)廣告攻勢第56頁/共76頁第五十七頁，共77頁。樓宇LCD+數(shù)碼海報(bào)(hibo)2.0密集型的廣告?zhèn)鞑?！?7頁/共76頁第五十八頁，共77頁。組合投放(tufng)：樓宇LCD+數(shù)碼海報(bào)2.0區(qū)域擴(kuò)張(kuzhng)：在二三線城市增加樓宇LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新：LCD 5

27、秒標(biāo)版+數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告第58頁/共76頁第五十九頁，共77頁。高端產(chǎn)品卡薩帝系列產(chǎn)品推廣建議：-以樓宇LCD廣告(gunggo)為基礎(chǔ)，加深核心消費(fèi)者對海爾卡薩帝品牌的認(rèn)知。 針對其新品上市采取120次或以上的高頻次播出方式。-以數(shù)碼海報(bào)2.0配合樓宇LCD的廣告(gunggo)發(fā)布，同步展示卡薩帝品牌形象，以720次/天的播出頻次，向核心受眾闡述卡薩帝產(chǎn)品的優(yōu)勢。樓宇LCD數(shù)碼(shm)海報(bào)第59頁/共76頁第六十頁，共77頁。上班等候電梯(dint)（公司）/下班回家等候電梯(dint)（公寓）第60頁/共76頁第六十一頁，共77頁。數(shù)碼海報(bào)產(chǎn)品功能訴求，打動核心(hxn)受眾性能(

28、xngnng)說明篇/形象篇文字說明部分：什么箱子可以(ky)容納這么多東西？當(dāng)然是海爾卡薩帝冰箱第61頁/共76頁第六十二頁，共77頁。希爾頓第62頁/共76頁第六十三頁，共77頁。組合投放：樓宇LCD+數(shù)碼(shm)海報(bào)2.0區(qū)域擴(kuò)張：在二三線城市(chngsh)增加樓宇LCD廣告投放力度加強(qiáng)：提高在樓宇LCD的曝光頻次促銷創(chuàng)新：LCD 5秒標(biāo)版+數(shù)碼海報(bào)發(fā)布促銷廣告第63頁/共76頁第六十四頁，共77頁。n目的：1、加大海爾電器在該城市的整體媒介聲音優(yōu)勢，有效壓制競爭對手。2、有效應(yīng)(xioyng)對電視媒體價(jià)格上漲對二、三線城市中視頻廣告攻勢的負(fù)面影響，以電視+樓宇LCD的組合方式保證了較高廣告到達(dá)率，同時(shí)又有效降低了整體廣告攻勢的成本。第64頁/共76頁第六十五頁，共77頁。 在南寧，樓宇LCD廣告(gunggo)可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)19%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)率最多可達(dá)19%。第65頁/共76頁第六十六頁，共77頁。 在昆明(kn mn)，樓宇LCD廣告可有效提升央視電視媒體到達(dá)率最多可達(dá)19%，提升當(dāng)?shù)刂髁鞯胤诫娨暶襟w到達(dá)