名片設(shè)計的意義及分類

1、名片設(shè)計的意義及分類名片的意義及分類(一)名片設(shè)計的意義名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據(jù)名片持有人的具體情況而分析。這三個方面是：1、宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內(nèi)容是名片持有者的姓名、職業(yè)、工作單位、聯(lián)絡(luò)方式(電話BP機、E-mail)等，通過這些內(nèi)容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚并以此為媒體向外傳播。2、宣傳企業(yè)。名片除標注清楚個人信息資料外，還要標注明白企業(yè)資料，如：企業(yè)的名稱、地址及企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。具有CI形象規(guī)劃的企業(yè)名牌納入辦公用品策劃中，這種類型的名片企業(yè)信息最重要，個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業(yè)的標志、標準色、標準字等，使其成為企業(yè)整體形象

2、的一部分。3、信處時代的聯(lián)系卡。在數(shù)字化信息時代中，每個人的生活工作學(xué)習(xí)都離不開各種類型的信息，名片以其特有的形式傳遞企業(yè)、人及業(yè)務(wù)等信息彳艮大程度上方便了我們的生活。(二)名片的分類1、按名片的性質(zhì)分類(1)身份標識類名片。這類名片主要應(yīng)用于政府機關(guān)、科研院所、學(xué)校、金融、保險等單位，名片的內(nèi)容主要標識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式，以傳遞人的個人信息為主要目的。(2)業(yè)務(wù)行為標識類名片。這類名片主要應(yīng)用于生產(chǎn)流通領(lǐng)域及服務(wù)性行業(yè)，名片的持有者主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者，名片的內(nèi)容除標識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外，還要標識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、

3、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等，以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。(3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè)，名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。2、按制作工藝分類(1)膠印名片。(2)彩印名片。(3)激光打印名片。名片設(shè)計要點(一)名片設(shè)計的基本要求名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調(diào)設(shè)計意識，藝術(shù)風格要

4、新穎。名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強調(diào)三個字：簡、功、易。1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構(gòu)圖完整明確。2、功：注意質(zhì)量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。3、易：便于記憶易于識別。(二)名片設(shè)計的程序1、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。2、獨特的構(gòu)思獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。(3)是否別致、獨特。(4)是否符合持有人

5、的業(yè)務(wù)特性。3、設(shè)計定位依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思，確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。(三)名片設(shè)計中的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中，少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材，一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。構(gòu)成要素分兩類：1、屬于造型的構(gòu)成要素(1)標志(用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標或企業(yè)標志)(2)圖案(形成名片特有的色塊構(gòu)成)(3)輪廓(幾邊框)2、屬于方案的構(gòu)成要素(1)名片持有人的姓名及職務(wù)。(2)名片持有人的單位及地址。(3)通訊方式。(4)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以上的構(gòu)成要素在名片的設(shè)計中各

6、就其位，依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點。(四)名片的圖案在名片的設(shè)計中，圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案設(shè)計的成功與否直接影響到名片的視覺效果，影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能1、職能分類如下：(1)吸引注意力，一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要，還能很強烈的吸引人的注意力，從而達到持有人自我推銷的目的。(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。(3)引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。2、圖案的構(gòu)成(1)圖案的漸變單色漸變在名片設(shè)計中運用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強

7、視覺的沖擊力。混色漸變一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強弱對比及構(gòu)圖的比例分布。形象漸變?nèi)∶臉酥?、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品，在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變形成更豐富的視覺效果。圖案的"對比與統(tǒng)一"。圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地，形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構(gòu)圖醒目，富于個性，同時不喧賓奪主。（3）圖案的表現(xiàn)技法依據(jù)名片的性格特點，給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：形象肌理法這種方法是，取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象

8、作肌理處理，形成有鮮明個性的圖案。形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理，形成具象藝術(shù)圖案。繪畫肌理法這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案，主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果，賦予名片強烈的藝術(shù)個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法（五）名片設(shè)計的比例名片雖小，但，是一個完整的畫面，所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內(nèi)容，包括方案、標志、色塊的比例關(guān)系，其二是邊框線的比例關(guān)系。六）名片設(shè)計中的標志設(shè)計一般情況下，名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設(shè)

9、計。在一般的企事業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志，可見在一張小小的名片中，標志是多么重要。在名片的素材中，標志造型是單純的，小而統(tǒng)一，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果，適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。標志的設(shè)計思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點：1、個性特征。力求表現(xiàn)獨特的象征形式，要易于辨認、清晰、奪目的藝術(shù)形象，有別于同行、同類的標志。2、傳遞信息。標志的形象要即時達意，以表象傳遞內(nèi)涵，起到媒介的作用。3、以小見大、以小勝多。商標設(shè)計要做到洗練、準確、生動、一目了然，藝術(shù)形式

10、更集中,更具代表性，這樣才能使商標圖案的主題深化。商標設(shè)計的基本形式：1、具有個性的象征形；2、具有個性的文字形；3、具有個性的文字與圖案的綜合形；4、具有個性的抽象幾何圖形。（七）名片的輪廓輪廓是指畫面存在實體的邊框形，這種邊框既可以是畫面中的圖，也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線，可以保持畫面的完整，名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。（八）名片的文案名片的文案分兩部分，一部分是主題文案，另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案，還是輔助說明文案，都要服從整體的構(gòu)圖

11、。在構(gòu)圖的安排中需要注意以下幾點：1、名片的文案內(nèi)容要簡練概括，信息傳遞準確，主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區(qū)別，在字體的尺度上要有所不同。2、文案的版式段落要編排整齊，美觀大方，講究形式美，不要松松散散，雜亂無章。在我們的日常工作中，用于我們之間相互交流的名片很多，每人個對名片的閱讀都是順眼而過，這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。3、從視覺上講彳亍距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰，有助于清除閱讀時產(chǎn)生的視覺疲勞，提遍可讀性。4、名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字，國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯(lián)

12、全下發(fā)出版物漢字使用管理規(guī)定，規(guī)定中強調(diào)，必須使用國家多次發(fā)布的規(guī)范簡化字。再說，繁體字很少有人認識，用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。5、凡中外文對照的名片設(shè)計應(yīng)以中文為主。漢字的方塊結(jié)構(gòu)從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設(shè)計除了注意形式感，更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復(fù)雜的，業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣，所以以中文為主可以使更多的人更方便。6、名片中文字的組合設(shè)計與排列。在一張名片中占有名片的構(gòu)圖比例最大的是文字，所以文字的設(shè)計與排列就顯得相當重要。符合藝術(shù)形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。(1)文字的設(shè)計。

13、名片的文字設(shè)計分為兩個體系，一是主題文字，主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等，有時也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字，輔助說明文字一般采用宋體，有時也采用黑體或斜體，字略小。(2)文字的編排設(shè)計。在名片的設(shè)計中，應(yīng)使所有文字有一個恰當?shù)奈蛔?，在文字的安排上要有?jié)奏，文字的排列要有層次，要講究點、線、面的區(qū)劃，畫面要有視覺重點，講究字體形態(tài)的變化，有輕重緩急。說的具體些，文字在必圖社名片設(shè)計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。齊頭：每一行或每一段的開頭字，排在同一行的第一格，每行每段開頭均不空格。齊尾：每

14、一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格，后邊取齊。虛實：由于文字在名片中的位子不同，設(shè)計的方式也應(yīng)有所區(qū)別?？煽紤]實心，空心，筆畫的粗細，字形大小以及色彩的對比方式，以強調(diào)主次關(guān)系。前后：在名片的主題與輔助文之間，用不同的色彩來處理，使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠近距離，豐富畫面層次。居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計的需要，以畫面的中心為準根據(jù)層次依次向上下或左右排開。分割：主要考慮構(gòu)圖需要，用色彩和線條將主題與輔助文分開，使人容易認識，一目了然，層次感更分明。把名片的文字進行多種方式的組合與排列，會形成豐富多彩的視覺效果。7、名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系，是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃，主次安排，既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關(guān)系。可見文案與空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計過分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感