商業(yè)插畫(huà)電子教案

1、商業(yè)插畫(huà)電子教案石家莊東方美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系班級(jí)：教師：王魏霞一， 教學(xué)目的及要求：要求學(xué)生掌握，理解廣告的基本原理，在授課過(guò)程中通過(guò)理論的講解和大量廣告插圖案例的解析，使學(xué)生不僅學(xué)到商業(yè)插畫(huà)的理論知識(shí)還能掌握商業(yè)插畫(huà)的繪制過(guò)程，不但提高學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力，而且傳授了各種表現(xiàn)技法，培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)制作的創(chuàng)新精神和實(shí)踐水平。二， 教學(xué)內(nèi)容：1， 商業(yè)插畫(huà)概論2， 商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)三， 教學(xué)重點(diǎn)，難點(diǎn)：1， 商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)四， 教學(xué)方法： 借助多媒體講授五， 課程導(dǎo)入：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，商業(yè)插畫(huà)可以說(shuō)是最具有表現(xiàn)力的廣告宣傳手段。它與繪畫(huà)藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)技法有很多時(shí)候是借鑒了

2、繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)技法，如線描，水彩，水墨畫(huà)等等都可以應(yīng)用到商業(yè)插畫(huà)表現(xiàn)中。從某種意義上講繪畫(huà)藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，而商業(yè)插畫(huà)則成了應(yīng)用學(xué)科。通過(guò)商業(yè)插畫(huà)發(fā)展的歷史，我們可以看到它在當(dāng)今人們的生活中占有相當(dāng)重要的位置，它雖然不可能取代繪畫(huà)藝術(shù)，但是它的應(yīng)用范圍卻在不斷擴(kuò)大。例如一幅關(guān)于奧運(yùn)會(huì)或者世界杯的插畫(huà)，它的影響面甚至可以超過(guò)許多繪畫(huà)大師的作品。當(dāng)今社會(huì)是設(shè)計(jì)的時(shí)代，我們的日常生活中充滿了各種商業(yè)信息，傳播商業(yè)信息最普遍的手段就是依商業(yè)插畫(huà)的形式。面對(duì)這種現(xiàn)狀我們就應(yīng)該學(xué)好商業(yè)插畫(huà)這門(mén)課程。第一章 商業(yè)插畫(huà)的概述一， 學(xué)目的及要求：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解插畫(huà)的發(fā)展過(guò)程以及商業(yè)插畫(huà)在現(xiàn)代社會(huì)生活

3、中所起到的作用。二， 教學(xué)內(nèi)容：1， 插畫(huà)的定義2， 插畫(huà)的歷史演變3， 插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域4， 商業(yè)插畫(huà)的功能三， 教學(xué)重點(diǎn)，難點(diǎn)：商業(yè)插畫(huà)的功能與作用四， 教學(xué)方法： 借助多媒體講授五， 課程導(dǎo)入：這一章中的內(nèi)容并不是太重要，主要講插畫(huà)的定義，歷史演變的過(guò)程，應(yīng)用的領(lǐng)域和現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的功能。第一節(jié) 插畫(huà)的定義插畫(huà)是一種藝術(shù)形式，是為了達(dá)到某種目的的一種視覺(jué)化的造型表現(xiàn)，大多數(shù)使用文字與圖片配合的方式出現(xiàn)，這時(shí)候的圖片作為文字的輔助要素對(duì)文字具體的內(nèi)容作說(shuō)明，解釋。<辭海>中對(duì)插畫(huà)的解釋?zhuān)褐覆甯皆跁?shū)刊中的圖畫(huà)，有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用。這種

4、解釋主要針對(duì)書(shū)籍插圖作出的定義，是一種狹義的解釋。由于信息時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代插畫(huà)的含義已經(jīng)從過(guò)去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念，即文字的作圖部分，包括插圖，圖表，或是抽象的圖形符號(hào)，均被稱為插圖。插畫(huà)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動(dòng)，社會(huì)公共事業(yè)，商業(yè)活動(dòng)，影視文化等方面，成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體形式。第二節(jié) 插畫(huà)的歷史演變一提到插畫(huà)，人們總是將它與書(shū)籍聯(lián)系到一起，這是非常自然的。我國(guó)最早的插畫(huà)是以版畫(huà)形式出現(xiàn)的.佛教自印度傳入我國(guó)，佛教美術(shù)也逐漸興起，為了宣傳教義而在經(jīng)文中配有插圖，因此版畫(huà)

5、插圖開(kāi)始運(yùn)用到經(jīng)文中。目前史料中記載我國(guó)最早的版畫(huà)作品有唐肅宗時(shí)刊行的<陀羅尼經(jīng)咒圖>(圖1)。到了宋，金，元時(shí)期書(shū)籍插畫(huà)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，插畫(huà)的應(yīng)用范圍擴(kuò)大了。不少文學(xué)作品，醫(yī)藥書(shū)，歷史地理書(shū)，日用百科書(shū)等書(shū)籍中都大量附有精美的插圖，并出現(xiàn)了彩色套印的插畫(huà)。明清時(shí)期，可以說(shuō)是古代插畫(huà)大發(fā)展的時(shí)期，全國(guó)各地都有刻書(shū)行業(yè)。不同的地域形成了不同的風(fēng)格，許多的大畫(huà)家都參與到插畫(huà)的繪制。我國(guó)古代插畫(huà)的歷史演變可以把它看成是版畫(huà)的發(fā)展史，同時(shí)也可以把它看成民間年畫(huà)史。民間年畫(huà)的制作方法也是版畫(huà)的制作方法，只不過(guò)民間年畫(huà)更早的獨(dú)立成為一種商品，用途與書(shū)籍有所不同。按照現(xiàn)在對(duì)插畫(huà)含義的廣義理解，民

6、間年畫(huà)實(shí)際上是商業(yè)插畫(huà)的前身。歐洲的插畫(huà)歷史與我國(guó)相似，最先也是運(yùn)用于宗教讀物之中，宗教團(tuán)體把文字和書(shū)籍看的相當(dāng)神圣，認(rèn)為書(shū)籍是神的精神容器，因此不惜工本地加以裝飾，并且配合精心手繪的插圖，這些插圖對(duì)裝飾經(jīng)文，解釋經(jīng)文，傳播宗教起較大作用。后來(lái)插畫(huà)被用于自然科學(xué)書(shū)籍，文法書(shū)籍等出版物中。1477年，英國(guó)出現(xiàn)了最早的印刷廣告，作者是威廉.卡克斯通。但是17世紀(jì)的法國(guó)曾有一條法令，禁止未經(jīng)允許張貼傳單。到1761年法國(guó)國(guó)王路易十五規(guī)定，告示牌的平板為安全起見(jiàn)必須固定在墻上，這就是后來(lái)招貼板，廣告牌的雛形。19世紀(jì)90年代是廣告招貼畫(huà)繁榮的頂峰，許多的著名畫(huà)家如畢加索，馬奈等都參與到廣告招貼畫(huà)的創(chuàng)作

7、，他們用自己的畫(huà)筆為招貼畫(huà)增添了輝煌的色彩。20世紀(jì)60年代以后，企業(yè)形象逐漸興起，使插畫(huà)更有了用武之地。于是插畫(huà)除了在傳統(tǒng)載體(書(shū)籍)中見(jiàn)到之外，插畫(huà)已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用到招貼海報(bào)，產(chǎn)品介紹，商品包裝，報(bào)刊雜志上。社會(huì)發(fā)展到今天，插畫(huà)更是被廣泛的用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，技法和媒體越來(lái)越豐富，除了豐富版面，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣等表現(xiàn)功能外，它還擴(kuò)展了我們的視覺(jué)領(lǐng)域，把肉眼的極限，即我們?nèi)粘Ｉ钪锌床坏降氖澜缯宫F(xiàn)出來(lái)。(圖2，3)插畫(huà)擴(kuò)展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無(wú)限的想象空間。插畫(huà)從圖形入手，讓圖形說(shuō)話，用造型傳達(dá)信息，引起觀者的聯(lián)想和想象，這就是插畫(huà)為什么越來(lái)越廣泛地被運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域

8、的根本原因。我們現(xiàn)在來(lái)學(xué)習(xí)第三節(jié)，插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域。第三節(jié) 插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域插畫(huà)所滲透的領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)展，只要存在信息交流，插畫(huà)都有用武之地。在當(dāng)今的生活中到處可見(jiàn)插畫(huà)的影子。按照應(yīng)用的屬性大致可以分為三種：書(shū)籍插畫(huà)，商業(yè)插畫(huà)，特殊范圍的插畫(huà)。一， 書(shū)籍插畫(huà)：這類(lèi)插畫(huà)是為了書(shū)籍封面，版面，正文而創(chuàng)作的。插畫(huà)可以補(bǔ)充文字表達(dá)的不足。它從屬于書(shū)籍，一般來(lái)說(shuō)它不能離開(kāi)書(shū)籍而獨(dú)立存在。書(shū)籍是具有商品屬性的，是文化商品。它包括一切出版物之中的插畫(huà)，以及音像制品的封面插畫(huà)。按照書(shū)籍的類(lèi)別進(jìn)行劃分可以大致分為文學(xué)藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍，科學(xué)技術(shù)類(lèi)書(shū)籍。文學(xué)藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍是以文學(xué)語(yǔ)言為媒介構(gòu)筑藝術(shù)形象的藝術(shù)，包括詩(shī)歌，散文，小說(shuō)

9、等，這類(lèi)插畫(huà)具有自由的表現(xiàn)形式。以幻想的，幽默的，夸張的，象征的藝術(shù)表現(xiàn)手段來(lái)豐富文字語(yǔ)言所無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容。(圖4，5，6)科學(xué)技術(shù)插畫(huà)(包括社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué))這一類(lèi)插畫(huà)以圖解，說(shuō)明，創(chuàng)造性為主，插畫(huà)精確無(wú)誤，表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)，性能大多很直觀準(zhǔn)確，多以寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)為主要手法。(圖7，8，9)二， 商業(yè)插畫(huà)商業(yè)插畫(huà)以傳達(dá)商業(yè)信息為主要目的，它包括一切與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的插畫(huà)。商業(yè)插畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，雖然創(chuàng)作和表現(xiàn)與一般繪畫(huà)規(guī)律和方法相同的，但是它又不同于一般的繪畫(huà)概念。它是商業(yè)設(shè)計(jì)的一部分，具有明確的從屬性與制約性。(圖10，11)三， 特殊范圍插畫(huà)這類(lèi)插畫(huà)處于文化與商業(yè)之間，既有文化性又有商業(yè)性，如

10、影視插畫(huà)，服裝插畫(huà)，文化廣告插畫(huà)，公益事業(yè)插畫(huà)，體育插畫(huà)(圖)第四節(jié) 商業(yè)插畫(huà)的功能商業(yè)插畫(huà)是指在商業(yè)活動(dòng)中用直觀的視覺(jué)形象來(lái)達(dá)成傳遞信息，宣傳商品，推廣商業(yè)活動(dòng)，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖象化視覺(jué)傳達(dá)形式。商業(yè)插畫(huà)與一般意義上的藝術(shù)插畫(huà)有一定的區(qū)別。我們可以從兩者的功能，表現(xiàn)形式，傳播媒介等方面看到兩者的差異。商業(yè)插畫(huà)的服務(wù)對(duì)象首先是商品。商業(yè)活動(dòng)要求它把所承載的信息準(zhǔn)確，明晰的傳達(dá)給觀眾。而一般意義上的藝術(shù)插畫(huà)概括起來(lái)有三個(gè)功能和目的：1， 作為文字的補(bǔ)充2， 讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足3， 表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念，表現(xiàn)技巧，甚至是藝術(shù)

11、家的人生觀，世界觀。商業(yè)插畫(huà)的功能性非常強(qiáng)，在設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫(huà)的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須立足于鮮明，單純，準(zhǔn)確。商業(yè)插畫(huà)發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介，從廣義上講，凡是與商品，商業(yè)活動(dòng)，社會(huì)活動(dòng)的宣傳有關(guān)，以大眾為對(duì)象，以視覺(jué)傳達(dá)為主要形式的圖形設(shè)計(jì)都可以稱為商業(yè)插畫(huà)。商業(yè)插畫(huà)的功能有四個(gè)：1， 展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀的傳遞信息。將產(chǎn)品和服務(wù)形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前，讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時(shí)候，首先要讓人們有所識(shí)別。(圖12)這是一個(gè)珠寶產(chǎn)品的宣傳插畫(huà)，強(qiáng)烈的明暗對(duì)比和質(zhì)地對(duì)比，使人們一眼就記住了產(chǎn)品的外貌特征

12、。2， 激發(fā)消費(fèi)者的興趣插畫(huà)中獨(dú)特的造型，斑斕的色彩使人們將目光停留在插畫(huà)上，提高宣傳品的被注意值。3， 增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力在直接展現(xiàn)商品和服務(wù)形象的插畫(huà)中，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)處理，商品的優(yōu)點(diǎn)，特質(zhì)往往被更好的展現(xiàn)，觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到有關(guān)信息資料，在符合最省力閱讀的原則下增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。4， 強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。商業(yè)插畫(huà)是廣告與藝術(shù)聯(lián)合的產(chǎn)物，它運(yùn)用各種藝術(shù)手法對(duì)所宣傳的事物給以渲染，借此感染受眾，促使人們采取行動(dòng)。以上四點(diǎn)就是商業(yè)插畫(huà)的功能。本章小結(jié)：在這一章里我們簡(jiǎn)單的介紹了什么是插畫(huà)，插畫(huà)的發(fā)展過(guò)程，以及商業(yè)插畫(huà)的定義和功能。在下一章中我們還要對(duì)商業(yè)插畫(huà)做進(jìn)一步的介紹

13、。第二章 商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一， 目的及要求：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，包括表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)準(zhǔn)則等，為插畫(huà)的創(chuàng)作打下理論基礎(chǔ)。二， 教學(xué)內(nèi)容：1， 商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)手法2， 商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)表象3， 商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則三， 教學(xué)重點(diǎn)，難點(diǎn)：1， 商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)手法2， 商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)表象3， 商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則四， 教學(xué)方法： 借助多媒體講授五， 課程導(dǎo)入：商業(yè)插畫(huà)的形式多種多樣，一般包括招貼廣告插畫(huà)，報(bào)紙插畫(huà)，雜志書(shū)籍插畫(huà)，產(chǎn)品包裝插畫(huà)，企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等等。這些課程我們可能都沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)，但是在日常生活中也都見(jiàn)過(guò)。招貼廣告插畫(huà)也稱為宣傳畫(huà)，海報(bào)，它曾在信息發(fā)展史上做出重要貢

14、獻(xiàn)，在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時(shí)候，它處于主宰地位。隨著影視媒體的出現(xiàn)，以及表現(xiàn)形式的多樣化，它的應(yīng)用范圍有所縮小，但是由于它非常獨(dú)立，單純，易于制作和在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的特殊地位，設(shè)計(jì)師還是非常喜歡用招貼廣告插畫(huà)來(lái)表現(xiàn)自己的審美理想和設(shè)計(jì)觀念。報(bào)紙是信息傳遞最佳媒介之一，它最為大眾化，成本底，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短，深受廣大用戶的喜愛(ài)。早期報(bào)紙受印刷技術(shù)和制作成本的限制，多是黑白顏色，而今天的報(bào)紙插畫(huà)制作精良，花樣翻新，色彩絢麗。書(shū)籍的插畫(huà)包括封面，封底的設(shè)計(jì)和正文的插畫(huà)，廣泛應(yīng)用于各類(lèi)書(shū)籍，如文學(xué)書(shū)籍，少兒書(shū)籍，科技書(shū)籍等。產(chǎn)品包裝使插畫(huà)的應(yīng)用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包

15、含標(biāo)志，圖形，文字三個(gè)要素。它有著雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹(shù)立品牌形象。最為突出的特點(diǎn)在于它是介于平面與立體設(shè)計(jì)之間。實(shí)物包裝本身不是平面而是立體的，它有多個(gè)面，設(shè)計(jì)的時(shí)候必須運(yùn)用立體思維。充分考慮到不同的平面依附在同一個(gè)體積上的效果，照顧不同面之間的關(guān)系，使其面與面之間相互依托共為一體。企業(yè)形象宣傳是一個(gè)系統(tǒng)工程，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中企業(yè)形象的塑造和宣傳非常重要，也就是我們今后要學(xué)到的VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)是通過(guò)公司名稱標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)顏色，標(biāo)準(zhǔn)字體等等基本要素的確立來(lái)樹(shù)立企業(yè)的形象。為此企業(yè)印制的名片，信封，禮品袋，文化衫等都成為自我宣傳的有效手段，這些印刷品上的插畫(huà)也就是廣義的宣傳品插畫(huà)。第一節(jié) 商業(yè)

16、插畫(huà)的表現(xiàn)手法 商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)手法大概有四種：一， 寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法：商業(yè)插畫(huà)的從屬性決定它傳遞的商品信息，商業(yè)活動(dòng)信息必須準(zhǔn)確。由于它的大眾化，實(shí)用化的特征，因此常常需要忠實(shí)的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關(guān)于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫(xiě)實(shí)技法被大量采用，它讓人們?cè)诎b或者廣告上看到具體的直觀形象，確認(rèn)它的真實(shí)性以達(dá)到確實(shí)可信的效果。寫(xiě)實(shí)手法主要有兩種手段：一種是繪畫(huà)，一種是攝影。兩者有時(shí)候互相獨(dú)立，有時(shí)互相滲透。(圖13，14，15)超寫(xiě)實(shí)手法目前運(yùn)用的比較普遍，它是借助攝影，噴繪，電腦等手段取得十分真實(shí)的視覺(jué)效果。超寫(xiě)實(shí)手法主要運(yùn)用四種法則：1， 移動(dòng)焦距：把不同距離的物體擺放在同一個(gè)平面上。(圖16)2

17、， 微觀放大：縮短觀察的距離，展現(xiàn)奇妙的微觀世界(圖17)3， 色彩提純：將色彩對(duì)比和純度提高，借鮮明的色彩，強(qiáng)烈的對(duì)比來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，這樣的手法一般用于兒童讀物插畫(huà)，食品類(lèi)廣告插畫(huà)中。(圖)4， 意念時(shí)空：將圖象按照二維，三維，多維的空間展開(kāi)，以奇異的造型和時(shí)空錯(cuò)位取勝。例如我們?cè)诖笠粚W(xué)過(guò)的<平面構(gòu)成>中的矛盾空間。這些法則的共同點(diǎn)是抓住事物的某一特點(diǎn)，盡量擴(kuò)大，充分表現(xiàn)這一局部特點(diǎn)。如此以來(lái)人們看到一種比日常生活經(jīng)驗(yàn)更為真實(shí)的細(xì)節(jié)，似曾相識(shí)，卻又是一個(gè)全新的形體。說(shuō)起寫(xiě)實(shí)手法，我們不得不提到攝影。攝影是寫(xiě)實(shí)的最佳手法之一，它快捷逼真。當(dāng)今的攝影技術(shù)非常先進(jìn)，影象越來(lái)越細(xì)，色彩

18、還原越來(lái)越好，不管是對(duì)微觀，宏觀領(lǐng)域的事物，還是對(duì)一瞬間的突發(fā)事件，它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術(shù)的不斷發(fā)展，使畫(huà)面效果更加豐富多樣。(圖18，19，20)二， 抽象表現(xiàn)手法：抽象表現(xiàn)手法大量運(yùn)用于有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來(lái)描述某些思想會(huì)使思維凝固，受到限制，而抽象的形象卻不會(huì)如此，它能夠表述思想意識(shí)中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預(yù)期的傳達(dá)效果。(圖)三，幽默表現(xiàn)手法：幽默的手法也可以說(shuō)具有漫畫(huà)的意味，卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類(lèi)。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡(jiǎn)單，概括，很容易

19、抓住事物的要點(diǎn)特征，讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產(chǎn)品介紹和兒童讀物中最常見(jiàn)。(圖21，22)四， 綜合表現(xiàn)手法：綜合表現(xiàn)是將上述幾種手法結(jié)合在一起的表現(xiàn)方法，特別是電腦技術(shù)以及我們剛學(xué)過(guò)的paiter軟件的應(yīng)用，使這種綜合的手法變的更為容易。(圖23)我們看一下這幅圖畫(huà)，就使用了攝影，噴繪等方法，另外電腦技術(shù)將它們結(jié)合在一起，生成一幅生動(dòng)的畫(huà)面。第二節(jié) 商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)是解決藝術(shù)形式的問(wèn)題，如果內(nèi)容與形式這對(duì)矛盾處理的好，一切問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。就商業(yè)插畫(huà)來(lái)講，內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是采用什么樣的形式。在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)的時(shí)候，一個(gè)富有創(chuàng)造性的構(gòu)想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式不是很容易的事。有些題

20、材往往只有某一種特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)。現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)一般采用直接展示，矛盾對(duì)比，合理夸張，引發(fā)聯(lián)想，詼諧幽默，象征比喻，感情渲染等手法來(lái)表現(xiàn)，下面我們分別介紹一下：一， 直接展示直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾的展示出來(lái)，具有真實(shí)，可信，直觀的特點(diǎn)。這一方法可以充分利用攝影或繪畫(huà)的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，來(lái)渲染產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，質(zhì)地，將產(chǎn)品的外貌盡可能真實(shí)，完美的表現(xiàn)出來(lái)，以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，選擇最佳角度，最佳部位來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。(圖24，25，26)二， 矛盾對(duì)比對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的表現(xiàn)手法，它把作品中描繪的事物性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)。

21、對(duì)比的手法是多層次，多方面的。內(nèi)容中存在著對(duì)比，形式上也存在著對(duì)比，前者是邏輯，情節(jié)上的差異，后者是視覺(jué)效果上的差異。(圖27，28)這兩幅圖是柯達(dá)公司的產(chǎn)品廣告，是運(yùn)用對(duì)比手法的范例，通過(guò)新舊產(chǎn)品的對(duì)比，巧妙的把新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)給襯托出來(lái)。三， 合理夸張：夸張是借助想象，以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，對(duì)被描繪對(duì)象的某種特制進(jìn)行夸大處理?？鋸埵前哑降瓱o(wú)奇的事物作藝術(shù)化的處理，達(dá)到既超越實(shí)際又不脫離實(shí)際，既新異奇特又不違背情理的境地?？鋸堃⒁膺m當(dāng)?shù)某叨?，要以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，并受人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活感受的制約，做到出乎意料之外，又在情理之中，要讓人們知道這是藝術(shù)夸張手法，是虛擬的真實(shí)，而不是客觀的事實(shí)，是以假亂真，而

22、不是以假代真，總之不能讓人產(chǎn)生誤解，誤會(huì)，否則會(huì)起到反面的效果。(圖29)這幅圖就是利用了夸張的手法，我們知道生活中不會(huì)有這種飲可樂(lè)的情景，畫(huà)面中通過(guò)放大鏡下人物貪婪形象，足以證明可樂(lè)的魅力。四， 引發(fā)聯(lián)想聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類(lèi)通過(guò)聯(lián)想不斷的認(rèn)識(shí)新的事物，也可以深刻的揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。兩種事物之間如果存在著同構(gòu)的關(guān)系，有著相似之處，那么這些相似點(diǎn)就好比鏈條和紐帶，為信息的交換起著重要的連結(jié)作用，聯(lián)想可以擬補(bǔ)這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。聯(lián)想的規(guī)律可以分為四類(lèi)：1， 接近律：利用事物在時(shí)間或者空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖30)圖中由手槍和油燈我們就可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭(zhēng)

23、，光明。2， 相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類(lèi)似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖31)圖中的手指形象我們可以把它想象成大象的鼻子。3， 對(duì)比律：利用事物的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖32)水果和金屬物品在質(zhì)感上是對(duì)立的，但是形象卻有類(lèi)似之處，水果有金屬的質(zhì)感，而金屬物品的中間部分又有水果的感覺(jué)。4， 因果律：利用事物的因果關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物(圖33)我們都知道自由女神象征了自由，希望，幸福，但是圖中的自由女神像一個(gè)賣(mài)火柴的小女孩，饑寒交迫。插畫(huà)藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識(shí)作為基礎(chǔ)，同時(shí)需要有一定的誘導(dǎo)方向，不能漫無(wú)邊際，這是插畫(huà)的商業(yè)屬性所決定的。五，

24、詼諧幽默詼諧幽默是把某種事物的矛盾喜劇化，或者無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。如今娛樂(lè)形式多種多樣，一般的廣告已經(jīng)不能吸引人們的注意，所以唯一的選擇就是在廣告的幽默趣味上下功夫。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性的今天，每個(gè)人都有自己的認(rèn)識(shí)方式，都希望按照自己的想法行事。因此要左右和影響人們的想法不能強(qiáng)迫灌輸，應(yīng)當(dāng)去誘導(dǎo)，感化，讓人們?cè)趭蕵?lè)中自然而然的接受廣告的內(nèi)容。六， 象征比喻象征是用具體事物去表示某種抽象概念或者思想感情。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征內(nèi)容在特定條件下的類(lèi)似和聯(lián)系，使要表達(dá)的意思得到強(qiáng)烈的表現(xiàn)。我們?cè)趯W(xué)圖形創(chuàng)意的時(shí)候就知道，圖形是一種世界語(yǔ)言，鴿子，我

25、們知道那時(shí)和平的象征，玫瑰象征著愛(ài)情。圖形文化它綜合了繪畫(huà)，文字，符號(hào)的美學(xué)原理和價(jià)值功能，可以將無(wú)形的概念，意識(shí)，思想，甚至聲音，氣味等都化作動(dòng)人的形象，取得百聞不如一見(jiàn)的效果。七， 感情渲染感情渲染主要通過(guò)對(duì)環(huán)境或景物的描寫(xiě)來(lái)烘托形象，加強(qiáng)主體的藝術(shù)效果，增加商業(yè)插畫(huà)的形象性和感染力。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素，以美好的感情來(lái)表達(dá)主題，就能夠使作品具有感染力。景物的自然美不僅具有自然屬性，而且具有社會(huì)屬性。高山使人感到威嚴(yán)，大海使人感到廣博，白色讓人聯(lián)想到純潔，紅色讓人聯(lián)想到熱烈?？陀^事物的形象與色調(diào)有著強(qiáng)烈的感情色彩，因地域，民族等因素的不同，人們的理解也就存在差異。例如黃色，在

26、我們國(guó)家黃色是高貴的顏色，象征著權(quán)力，吉祥，喜慶，它和紅色一起被看成是傳統(tǒng)顏色。但是在西方基督教盛行的國(guó)家，黃色則被看承卑劣，下等的顏色。以上是商業(yè)插畫(huà)的幾種表現(xiàn)形式，我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候可以借鑒一下，當(dāng)然如果有更好的創(chuàng)意方法我們也是非常贊同的。第三節(jié) 商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則在介紹了商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式之后我們要來(lái)學(xué)習(xí)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則有五點(diǎn)，我們?cè)诓瀹?huà)創(chuàng)作的時(shí)候要盡量遵循這五個(gè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。一， 主題明確商業(yè)插畫(huà)必須具有鮮明的設(shè)計(jì)主題，無(wú)論采用何種媒介，何種表現(xiàn)手法都應(yīng)以此作為首要的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。日常生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們，單純的事物容易被識(shí)別，容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行歸納，整

27、合，突出重點(diǎn)的表現(xiàn)對(duì)象的基本特征。一般來(lái)講，所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成，也有許多內(nèi)涵和與之相關(guān)的因素，設(shè)計(jì)者應(yīng)側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點(diǎn)或某一方面，過(guò)濾，排除那些次要的，非重點(diǎn)的因素。值得一提的是，單純不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單是量的減少，表現(xiàn)的內(nèi)涵也少。而單純的原則是盡可能的解釋那些多樣性的特殊事物和事件，而且要能夠表現(xiàn)它的全部現(xiàn)象。設(shè)計(jì)主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告來(lái)講，廣告客戶自己要為產(chǎn)品定位，是著力宣傳產(chǎn)品的款式，或是產(chǎn)品的耐用性，是著力宣傳產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是產(chǎn)品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計(jì)師，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。二， 創(chuàng)意獨(dú)特在同類(lèi)產(chǎn)品眾多的品牌中要

28、做到鶴立雞群的確不容易，那么獨(dú)特的創(chuàng)意是解決這個(gè)問(wèn)題的良方。創(chuàng)意就是創(chuàng)造，創(chuàng)造就意味著與眾不同，與眾不同就不能抄襲別人的，也不能抄襲自己的過(guò)去。一個(gè)好的創(chuàng)意往往采取一種嶄新的觀察方式，選取不同尋常的視角，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手法和技巧，對(duì)所描繪的事物作出新的發(fā)現(xiàn)。面對(duì)熟悉的事物，人們的神經(jīng)往往處于麻痹的狀態(tài)，信息接受能力底，當(dāng)一種創(chuàng)意超越了人們的經(jīng)驗(yàn)，以一種新奇的面貌出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。三， 真實(shí)可信 中華人民共和國(guó)<廣告法>第三條明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的需要。第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 所以商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)也要誠(chéng)實(shí)，要想說(shuō)服消費(fèi)者接受所提供的商品或服務(wù)，就必須考慮消費(fèi)者的利益。創(chuàng)意的新奇是吸引消費(fèi)者的第一步，真實(shí)可信是贏得消費(fèi)者信任的第二步。 真實(shí)可信