岳陽市中考滿分作文-開題報(bào)告

1、選題目的和意義：選題依據(jù)：通過分析開利空調(diào)對外運(yùn)營的現(xiàn)狀，就空調(diào)市場服務(wù)于社會運(yùn)營模式進(jìn)行研究，提出了發(fā)展空調(diào)服務(wù)于社會運(yùn)營的對策，以求達(dá)到推動空調(diào)服務(wù)于社會的運(yùn)營持續(xù)、穩(wěn)定、發(fā)展、更好的資源共享的目的。選題意義：通過對空調(diào)服務(wù)于社會發(fā)展中問題的研究，提出相應(yīng)的解決對策，將有助于空調(diào)運(yùn)營模式的擴(kuò)大和發(fā)展；有助于正確制定空調(diào)服務(wù)于社會運(yùn)營的發(fā)展戰(zhàn)略，深化空調(diào)改革，促進(jìn)空調(diào)資源的發(fā)展；有助于增加效益，促進(jìn)我國空調(diào)業(yè)的發(fā)展。 國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀空調(diào)類產(chǎn)品按客戶群體不一樣，一般分為三大類別:商用中央空調(diào)(包含吸收式、離心式、螺桿式冷水機(jī)組及配套空調(diào)末端產(chǎn)品，主要用戶為各種大型公共建筑或廠房等)、輕型商用

2、中央空調(diào)(小冷量的中央空調(diào)產(chǎn)品，包括VRV，主要用戶為別墅、公寓和面積小于4000平方米的建筑)和家用空調(diào)。早在本世紀(jì)三十年代，中國的一些建筑及公用設(shè)施上就已經(jīng)使用開利公司的空調(diào)設(shè)備，其中包括大光明電影院、上海外灘的中國銀行大廈、往返于沈陽與大連之間的列車等。二十世紀(jì)八十年代初，開利成為第一家攜帶資金、技術(shù)、產(chǎn)品和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)中國的美國空調(diào)設(shè)備制造商，到目前為止在中國地區(qū)擁有3家制造工廠，45個銷售辦事處，35個維修服務(wù)中心，5個零配件供應(yīng)中心和1個研發(fā)中心，國內(nèi)雇員總數(shù)超過2500人。課題研究內(nèi)容采取方法運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、文本細(xì)讀法、比較法、綜合分析法4R分析法等進(jìn)行研究，從而提高我國國內(nèi)企

3、業(yè)的國際化意識，提高對于消費(fèi)者需求、感受的重視度。本文研究將結(jié)合企業(yè)管理和市場營銷中所學(xué)的理論知識，通過分析優(yōu)中國市場拓展中所存在的問題和原因，透視中國的發(fā)展?fàn)顩r，同時結(jié)合國內(nèi)外文獻(xiàn)、深度訪談高層、采用熟悉中國及黑龍江市場的空調(diào)界權(quán)威專家意見，并通過實(shí)地考察的方法來研究空調(diào)，探討優(yōu)制空調(diào)面向中國市場的營銷策略。主要難點(diǎn)以及解決方法首先對開利空調(diào)在中國市場開拓過程中所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，包括宏觀環(huán)境、市場需求的分析，然后研究消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。在對我國空調(diào)市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出開利空調(diào)在中國市場運(yùn)作中存在的三個問題:開利空調(diào)傳播不夠廣、延伸覆蓋面不廣、渠道建設(shè)有待加強(qiáng)。然后，介紹和分析開利

4、空調(diào)在中國市場上所采取的營銷策略，包括營銷理念、差異化營銷、定位、價格和渠道等，了解開利空調(diào)何通過提升企業(yè)影響力的，并對我國同行業(yè)企業(yè)快速占據(jù)市場份額提出合理化的對策和建議。工作進(jìn)程計(jì)劃 12011年09月15日09月30日：查找資料及初步確定論文選題。22011年10月01日10月10日：與導(dǎo)師討論論文選題的可行性。32011年10月11日11月03日：撰寫論文開題報(bào)告。42011年11月04日11月06日：提交論文開題報(bào)告。52011年11月10日11月13日：論文開題。62012年03月01日04月30日：撰寫論文初稿。72012年05月10日05月15日：論文中期檢查。82012年05

5、月16日05月30日：修改論文。92012年06月01日06月10日：論文排版、打印、裝訂。102012年06月11日06月15日：準(zhǔn)備論文答辯。112012年06月16日：論文答辯。參考文獻(xiàn)1 邁克爾波特著，陳小悅譯.競爭優(yōu)勢.北京:華夏出版社，2009.2 威廉皮洛特、麥卡錫，黃建軍等譯校，營銷精要，北京大學(xué)出版社，2010.3 拉爾夫W杰克遜、羅伯特D希里奇著，李扣慶等譯，銷售管理，中國人民大 學(xué)出版社，2001.4 弗雷德R戴維著，李克寧譯.戰(zhàn)略管理(第六版).北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1998.5 吳長順，工業(yè)品營銷管理，廣東，廣東高等教育出版社，2004.6 唐德才等，現(xiàn)代市場營銷學(xué)教

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