電子商務(wù)第二章1

1、電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論：導(dǎo)論：電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（1）經(jīng)濟(jì)學(xué)研究什么？1 、亞當(dāng)斯密的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是分工。研究分工如何減少資源的稀缺程度，從而使國(guó)家富裕。2、馬歇爾以后的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是資源稀缺條件下的配置效率問題。電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（2） 分工便會(huì)產(chǎn)生協(xié)調(diào)費(fèi)用（交易費(fèi)用），交易費(fèi)用是限制分工的關(guān)鍵因素。如果一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)步獲制度的改進(jìn)能減少交易費(fèi)用，那么它便是具有經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)r(jià)值的。交易費(fèi)用主要是交易過程中交易雙方的信息搜尋費(fèi)用，而電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是借助于信息網(wǎng)絡(luò)的溝通達(dá)成交易，減少交易成本。 虛擬企業(yè)之所以能夠出現(xiàn)就是因?yàn)樾畔⒕W(wǎng)絡(luò)的使用減少分工的交易費(fèi)用，從而出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)組織形式

2、。電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系（3） 資源的稀缺表現(xiàn)在總體上的不足（有限性），和時(shí)空分布得不均。總體上的不足要求有效率的使用，而時(shí)空分布不均要求有效地交換。有效的交換同時(shí)也有助于資源使用效率的提高。電子商務(wù)的產(chǎn)生不僅能節(jié)約資源，同時(shí)也能在全球范圍內(nèi)跨越時(shí)空的配置資源，從而使交易的各方充分發(fā)揮各自的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì) ，消除“短板” ，提高資源的配置效率。 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ) 信息的價(jià)值 人類社會(huì)的存在從來離不開材料、能源和信息這三大基本生產(chǎn)要素，人類文明經(jīng)歷了以材料為主要生存環(huán)境的第一代文明、以能源為主導(dǎo)的生存環(huán)境的第二代文明、正在進(jìn)入或即將進(jìn)入以信息為主要生存環(huán)境的第三代文明。信息對(duì)能源具有替

3、代作用。 資料顯示美國(guó)自50年代以來鐵路營(yíng)運(yùn)里程減少料一半，50年代鐵路營(yíng)運(yùn)規(guī)模是電訊的54%，70年代是電訊的1.4倍，而到了87年鐵路則下降為電訊的20%。中國(guó)電訊在1987年時(shí)，營(yíng)業(yè)額只有鐵路的20%，而到1996年時(shí)上升為鐵路的1.5倍，1998年上升為鐵路的2倍。 2.1電子商務(wù)與信息經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)與信息經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)蘊(yùn)含先進(jìn)的生產(chǎn)力“兩要素說” 認(rèn)為生產(chǎn)力由人和物構(gòu)成。傳統(tǒng)“三要素說”認(rèn)為生產(chǎn)力由勞動(dòng)者、勞動(dòng)工具和勞動(dòng)對(duì)象構(gòu)成“多要素說” 除上述要素外還包括科學(xué)的發(fā)展水平和他在工藝上的應(yīng)用程度、 自然條件等。多要素說隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，在不斷的增加。除管理外，教育與知識(shí)等也增加到

4、生產(chǎn)力要素的范疇。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別在于商務(wù)信息借助于網(wǎng)絡(luò)的傳播。所以，網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)力的促進(jìn)是“電子商務(wù)是新的生產(chǎn)力”這一的命題的基礎(chǔ)。2.1.1 信息經(jīng)濟(jì)概述信息經(jīng)濟(jì)概述1信息經(jīng)濟(jì)的概念 信息經(jīng)濟(jì)又稱資訊經(jīng)濟(jì)、IT經(jīng)濟(jì)。是以現(xiàn)代信息技術(shù)等高科技為物質(zhì)基礎(chǔ)，信息產(chǎn)業(yè)起主導(dǎo)作用的，基于信息、知識(shí)、智力的一種新型經(jīng)濟(jì)。 作為信息革命在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的偉大成果的信息經(jīng)濟(jì)，是通過產(chǎn)業(yè)信息化和信息產(chǎn)業(yè)化兩個(gè)相互聯(lián)系和彼此促進(jìn)的途徑不斷發(fā)展起來的。最早提出“信息經(jīng)濟(jì)”概念的是美國(guó)學(xué)者馬克盧普（F. Marchlup）教授。他在信息經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典論著美國(guó)的知識(shí)生產(chǎn)與分配中首次提出了“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”，并測(cè)算出“知識(shí)產(chǎn)業(yè)

5、”（即信息產(chǎn)業(yè)）在美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例。1973年，美國(guó)哈佛大學(xué)的社會(huì)學(xué)家丹尼爾貝爾（Daniel Bell）在后工業(yè)社會(huì)的來臨一書中發(fā)展了“信息經(jīng)濟(jì)”的概念。1977年，美國(guó)斯坦福大學(xué)的波拉特（M.U.Porat）發(fā)表了信息經(jīng)濟(jì)：定義和度量一書的第一卷。他把第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)中的信息與信息活動(dòng)分離出來構(gòu)成獨(dú)立的信息產(chǎn)業(yè)，并對(duì)美國(guó)信息經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了定量測(cè)算。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼企業(yè)家霍肯（P. Hawken）在未來的經(jīng)濟(jì)一書中以相對(duì)“物質(zhì)經(jīng)濟(jì)”的概念而提出“信息經(jīng)濟(jì)”。他認(rèn)為，信息經(jīng)濟(jì)是指減少產(chǎn)品和勞務(wù)中的物質(zhì)消耗，提高其中的智能和信息比重的經(jīng)濟(jì)。美國(guó)學(xué)者哈姆林（R. Hamrin）認(rèn)為，信息經(jīng)濟(jì)是這

6、樣的一種經(jīng)濟(jì)：信息市場(chǎng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的市場(chǎng)形式，并給各類市場(chǎng)參與者帶來眾多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，使信息密集型資本的作用取代能源密集型資本。我國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培先生在1998年3月6日在光明日?qǐng)?bào)上發(fā)表了論信息經(jīng)濟(jì)及其管理一文，介紹了信息經(jīng)濟(jì)的概念、特點(diǎn)及其管理。文章提出，信息經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。另外，他認(rèn)為，信息經(jīng)濟(jì)有狹義和廣義之分，廣義的信息經(jīng)濟(jì)需從經(jīng)濟(jì)的宏觀層次上理解，是指信息社會(huì)的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)是以現(xiàn)代信息技術(shù)等高新技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)，信息產(chǎn)業(yè)起主導(dǎo)作用的基于信息、知識(shí)、智力的一種信息經(jīng)濟(jì)；狹義的信息經(jīng)濟(jì)需從經(jīng)濟(jì)的中觀層次理解，是指信息經(jīng)濟(jì)部門、信息經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，

7、不涉及農(nóng)業(yè)、非信息的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等其它經(jīng)濟(jì)部門。2電子商務(wù)與信息經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)與信息經(jīng)濟(jì)（1）電子商務(wù)與信息經(jīng)濟(jì)的關(guān)系信息包含兩層涵義，一方面，它是對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的記錄與反映，是可以數(shù)據(jù)化的東西。另一方面，信息是可以被加工的東西。信息具有有用性、稀缺性，因而是一種有價(jià)值的社會(huì)資源，信息資源的開發(fā)和利用是市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的重要內(nèi)容。電子商務(wù)是市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化和信息市場(chǎng)化引導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式，有利于提高資源配置效率，擴(kuò)大資源配置的地域空間范圍，促進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，使稀缺資源流動(dòng)更為迅速、配置成本更低。電子商務(wù)是信息市場(chǎng)供需互動(dòng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，即電子商務(wù)是市場(chǎng)信息化與信息市場(chǎng)

8、化引導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式。另一方面，電子商務(wù)的形成和發(fā)展有利于市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場(chǎng)化。電子商務(wù)通過人們對(duì)信息占有的擴(kuò)大和對(duì)信息處理能力的提高，對(duì)宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境具有一定的改進(jìn)作用，減少了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不確定性，保證了信息應(yīng)用的及時(shí)性，減少信息收集成本，提高經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效率，使市場(chǎng)資源配置機(jī)制效率更高，有利于市場(chǎng)信息化推進(jìn)。電子商務(wù)的形成與發(fā)展是市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場(chǎng)化發(fā)展的結(jié)果，而電子商務(wù)形成和發(fā)展又反過來影響到市場(chǎng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化與信息市場(chǎng)化進(jìn)程。2.1.2 電子商務(wù)環(huán)境下商品數(shù)字化與數(shù)電子商務(wù)環(huán)境下商品數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)品字產(chǎn)品1商品數(shù)字化的等級(jí)（1）數(shù)字產(chǎn)品（2）實(shí)物產(chǎn)品數(shù)字化2數(shù)字產(chǎn)品

9、的類型（1）信息和娛樂產(chǎn)品 紙上信息產(chǎn)品及產(chǎn)品信息：報(bào)紙、期刊雜志、用戶手冊(cè)等； 圖形圖像：照片、地圖、海報(bào)等； 音頻視頻產(chǎn)品：音樂、電影、電視節(jié)目等。（2）象征、符號(hào)和概念 訂票：航班、火車、旅館、音樂會(huì)等； 財(cái)務(wù)工具：支票、信用卡、電子證券等。（3）過程和服務(wù) 軟件； 商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過程：訂貨、簿記、盤點(diǎn)、簽約； 遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和其它交互式服務(wù)； 政府服務(wù)及電子消費(fèi) 3數(shù)字產(chǎn)品的特點(diǎn)（1）為不可破壞性。它指同一數(shù)字商品可由消費(fèi)者反復(fù)使用，數(shù)字產(chǎn)品的質(zhì)量是不會(huì)下降的。（2）可變性。數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容在生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳輸很容易受到改變。（3）可再生性。即可復(fù)制性，快速低廉的再生能力會(huì)引起規(guī)模經(jīng)濟(jì)與版

10、權(quán)保護(hù)問題。（4）時(shí)效性。數(shù)字產(chǎn)品具有很強(qiáng)的時(shí)效性，也就是時(shí)間從屬性（如股市信息、氣息信息等）。（5）數(shù)字產(chǎn)品是典型的公共物品，在消費(fèi)時(shí)具有非競(jìng)爭(zhēng)性。（6）數(shù)字產(chǎn)品是“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”或信任品。（7）外部性。 電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響在新經(jīng)濟(jì)中，這種假定的現(xiàn)實(shí)性受到了影響。 (1)市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善。 (2) 市場(chǎng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善。 (3) 信息的搜尋得以更為便利的解決，從而使代理成本降低。電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響在新經(jīng)濟(jì)中，這種假定的現(xiàn)實(shí)性受到了影響。 (1)市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善。 (2) 市場(chǎng)交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善。 (3) 信息的搜尋得以更為便利的解決，從而使代理成本降低。2.1.3 電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)信息不對(duì)稱電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)信息不對(duì)稱1電子商務(wù)中信息不對(duì)稱問題信息的不對(duì)稱性可以從