營銷策劃-模塊一1.3營銷策劃的基本流程與框架內(nèi)容ppt課件

1、模塊一：認(rèn)識營銷謀劃主講人：方志堅主講人：方志堅1.3 營銷謀劃的根本流程和框架內(nèi)容營銷謀劃的根本流程和框架內(nèi)容營銷謀劃的根本流程營銷謀劃的根本流程建立謀劃組織機(jī)構(gòu)營銷謀劃機(jī)構(gòu)營銷謀劃機(jī)構(gòu)確立目的確立目的設(shè)定問題設(shè)定問題量化目的量化目的明確謀劃目的明確謀劃目的分析營銷現(xiàn)狀分析營銷現(xiàn)狀分析營銷現(xiàn)狀掌握現(xiàn)狀搜集資料分析市場了解企業(yè)開展創(chuàng)意謀劃創(chuàng)意謀劃的內(nèi)涵創(chuàng)意謀劃的內(nèi)涵創(chuàng)意的根本原理創(chuàng)意的根本原理營銷謀劃創(chuàng)意的步驟營銷謀劃創(chuàng)意的步驟創(chuàng)意謀劃的內(nèi)涵創(chuàng)意謀劃的內(nèi)涵 創(chuàng)意即創(chuàng)新、發(fā)明或發(fā)明物。創(chuàng)意作為謀劃的專業(yè)性詞匯，可以了解為企業(yè)籠統(tǒng)設(shè)計，廣告、藝術(shù)創(chuàng)作，市場營銷技巧以及現(xiàn)代文化文娛活動等創(chuàng)作中的構(gòu)思

2、。謀劃創(chuàng)意是指經(jīng)過非凡的“構(gòu)思來表達(dá)謀劃的戰(zhàn)略目的。心里學(xué)原理范疇心里學(xué)原理范疇四美化生活四美化生活創(chuàng)意的根本原理創(chuàng)意的根本原理知覺表層的感性籠統(tǒng)知覺表層的感性籠統(tǒng) 記憶表象記憶表象 想像表象。想像表象。事物在人的頭腦里所留下的跡象事物在人的頭腦里所留下的跡象 圖形印象；圖形印象； 言語印象；言語印象； 方式印象。；方式印象。；境界境界 情境交融的藝術(shù)境界情境交融的藝術(shù)境界明確的意志傾向明確的意志傾向 客觀的志愿；客觀的志愿； 明確的意志行動。明確的意志行動?？陀^營造出來的籠統(tǒng)客觀營造出來的籠統(tǒng) 發(fā)明性；發(fā)明性； 明智思想明智思想 感性籠統(tǒng)。感性籠統(tǒng)。營銷謀劃創(chuàng)意的步驟營銷謀劃創(chuàng)意的步驟制造創(chuàng)

3、意方案設(shè)計方案設(shè)計方案確定進(jìn)程確定進(jìn)程方案優(yōu)化方案優(yōu)化行動方案行動方案分析環(huán)境及資源；分析環(huán)境及資源；明確優(yōu)勢時機(jī)明確優(yōu)勢時機(jī)設(shè)定目的；設(shè)定目的；創(chuàng)意戰(zhàn)略及創(chuàng)意戰(zhàn)略及4P戰(zhàn)略戰(zhàn)略制定行動方案。制定行動方案。目的及實現(xiàn)目的的條件；目的及實現(xiàn)目的的條件；謀劃戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的時間謀劃戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的時間及進(jìn)度及進(jìn)度人員經(jīng)費(fèi)人員經(jīng)費(fèi)效果、評價；效果、評價；方案實施條件方案實施條件關(guān)鍵事項；關(guān)鍵事項；日程表。日程表。二圖解思想二圖解思想制定謀劃行動方案營銷謀劃費(fèi)用預(yù)算營銷謀劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容營銷謀劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容三文化底蘊(yùn)三文化底蘊(yùn)營銷謀劃費(fèi)用預(yù)算營銷謀劃費(fèi)用預(yù)算營銷謀劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的根本原那么營銷謀劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的根本原那么營銷謀劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容營銷謀劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容營銷謀劃費(fèi)用預(yù)算的方法勝利勝利PPT四要素四要素營銷謀劃方案謀劃思緒整理設(shè)計、編寫完好的營銷謀劃方案themegalleryCompany Logo謀劃書構(gòu)成要素和根本構(gòu)造營銷謀劃書的構(gòu)營銷謀劃書的構(gòu)成要素成要素.構(gòu)成要素和根本構(gòu)造營銷謀劃書的根營銷謀劃書的根本構(gòu)造本構(gòu)造謀劃書構(gòu)成要素 宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析 微觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析 企業(yè)概略分析