文化大講堂終

1、蜀岡文化溯根主題活動(dòng)之一：“北辰·蜀岡文化大講堂”活動(dòng)執(zhí)行方案活動(dòng)主題：蜀崗文化溯根，從建筑中尋找文化，從人居升華文化一、 活動(dòng)目的及意義活動(dòng)目的：內(nèi)外兼修，借“文化大講堂”塑造北辰公司“有文化品位，關(guān)心城市榮辱，融入城市精神”的形象，并闡述項(xiàng)目作為千年龍脈所在地的價(jià)值、在產(chǎn)品塑造上的無(wú)法超越性。同時(shí)，在項(xiàng)目尚未正式發(fā)售前，挖掘出自身素材，制造新聞點(diǎn)，以記者報(bào)道和軟性宣傳擴(kuò)大公司及項(xiàng)目影響力，營(yíng)造熱氣騰騰的氣氛。社會(huì)意義： 通過(guò)本次文化活動(dòng)，北辰公司將與文化學(xué)者、園林研究學(xué)者、建筑設(shè)計(jì)專家一起，共同探討新的居住模式、空間、理念和價(jià)值，并尋求一種新生活境界、理想和追求，為中國(guó)及揚(yáng)州的居

2、住文化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。二、 所需資源和平臺(tái)活動(dòng)策劃得到必要政府支持和媒介支持，可以提高活動(dòng)的宣傳力度，達(dá)到活動(dòng)宣傳目的。作為文化性、公益性質(zhì)活動(dòng)，借助的平臺(tái)可以多層次，“北辰·蜀岡文化大講堂”可以借助資源如下：政府機(jī)構(gòu)：揚(yáng)州市政府、揚(yáng)州市建設(shè)局、揚(yáng)州市文化局、揚(yáng)州市旅游局等。媒介機(jī)構(gòu)：揚(yáng)州電視臺(tái)、揚(yáng)州晚報(bào)等、博客揚(yáng)州網(wǎng)（）。組織機(jī)構(gòu)：揚(yáng)州大學(xué)文化研究所、市文聯(lián)等其它社會(huì)性文化機(jī)構(gòu)、建筑學(xué)報(bào)專業(yè)組織。三、 活動(dòng)具體內(nèi)容活動(dòng)組織形式1、與市委宣傳部、市文化局、市團(tuán)委攜手主辦，借助揚(yáng)州大學(xué)文化研究所學(xué)術(shù)資源?？晒餐M織邀請(qǐng)揚(yáng)州當(dāng)?shù)匚幕巳纾何幕瘜W(xué)者潘寶明（揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院教授），古

3、建筑大師潘德華（揚(yáng)州市德華古建筑研究所所長(zhǎng)）、園林學(xué)者周武忠（東南大學(xué)旅游學(xué)系主任）等，從不同角度深度解讀傳統(tǒng)人居文化。2、在揚(yáng)州晚報(bào)上開(kāi)設(shè)“北辰·蜀岡文化大講堂”系列專欄，每期邀請(qǐng)一位揚(yáng)州的文史專家講評(píng)，并與電視、電臺(tái)等媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響。3、內(nèi)容應(yīng)采用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的表述方式，穿插采用述評(píng)、百姓訪談等活動(dòng)增加影響力。4、通過(guò)官方網(wǎng)站，開(kāi)通博客、BBS和專欄、頻道等，就熱點(diǎn)話題定期舉辦專家在線交流對(duì)話。5、開(kāi)展有獎(jiǎng)?wù)魑脑u(píng)選活動(dòng)，優(yōu)秀文著在官方網(wǎng)站發(fā)布，連同專家講壇主題報(bào)告，指定省級(jí)出版社，一并結(jié)集公開(kāi)出版發(fā)行。6、活動(dòng)中期可以邀請(qǐng)東南大學(xué)、南京大學(xué)的建筑文化專家，發(fā)表相關(guān)的建筑論文，

4、為本活動(dòng)的歷史人文和建筑文化作好轉(zhuǎn)折和鋪墊?；顒?dòng)時(shí)間： 06年9月底-11月底、準(zhǔn)備階段：聯(lián)系主管部門，安排講座內(nèi)容及講座計(jì)劃，約20天，、活動(dòng)周期：06年9月底開(kāi)始，計(jì)劃每周一期或每周兩期，每期四分之一版，“北辰·蜀岡文化講堂”欄目名稱要求醒目?；顒?dòng)內(nèi)容：項(xiàng)目區(qū)位形象推廣，蜀岡地區(qū)是揚(yáng)州的發(fā)源地，也是揚(yáng)州文化的發(fā)源地，對(duì)揚(yáng)州歷史文化的講述，離不開(kāi)蜀岡、瘦西湖區(qū)域。本次活動(dòng)試圖通過(guò)對(duì)揚(yáng)州歷史文化的宣講，通過(guò)揚(yáng)州人對(duì)欄目名稱“北辰·蜀岡文化講堂”的聯(lián)想強(qiáng)化蜀岡·瘦西湖板塊的概念。每星期定期在揚(yáng)州晚報(bào)上設(shè)定專欄，文章冠以“大俗”的標(biāo)題，題材應(yīng)反映揚(yáng)州市現(xiàn)存建筑文化（古

5、街區(qū)、古文化、古建筑、古遺址等）、生活文化的著作，要求藝術(shù)性與思想性相結(jié)合，主題突出。通俗易懂、容易接受的小故事開(kāi)頭，逐漸引入對(duì)文化的講述，而讀者在讀完全篇后感受到的是大雅的文化熏陶。（參見(jiàn)如下議題）；講座內(nèi)容綱要（參考）1 名人與揚(yáng)州文化系列： 結(jié)合古代名人，如：鑒真、秦少游、鄭板橋、朱自清等與揚(yáng)州的居住文化，生活文化展開(kāi)文化溯源。主題范例：1、歐蘇秦怎樣在平山堂結(jié)誼（內(nèi)容詳見(jiàn)附件）2、梁思成為何鐘情大明寺2 蜀岡與揚(yáng)州文化系列： 梳理歷史上蜀岡文化的發(fā)展軌跡；從側(cè)面體現(xiàn)出項(xiàng)目對(duì)于蜀岡的繼承與延續(xù)。主題范例：1、為什么說(shuō)揚(yáng)州的龍眼是“八卦潭”2、平山堂城與蜀岡的淵源3、蜀岡歷代建筑探源3 古

6、建筑與揚(yáng)州文化系列： 結(jié)合揚(yáng)州古代著名民居建筑，園林文化來(lái)體現(xiàn)本。主題范例：1、個(gè)園的四季假山如何連與斷2、瘦西湖的“瘦”在何處3、五龍亭怎變五亭橋 4現(xiàn)代文化和古代文明融合現(xiàn)代個(gè)性民居文化結(jié)合本案的建筑特色，形成傳統(tǒng)揚(yáng)州建筑文化的融合和發(fā)展。主要范例：1、揚(yáng)州傳統(tǒng)民居風(fēng)格2、揚(yáng)州居住文化的發(fā)展3、個(gè)性民居文化的發(fā)展活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)一：活動(dòng)開(kāi)幕轟轟烈烈環(huán)節(jié)二：活動(dòng)轉(zhuǎn)折潛移默化環(huán)節(jié)三：活動(dòng)終結(jié)余韻徐歇環(huán)節(jié)一：轟轟烈烈北辰·蜀岡文化大講堂的開(kāi)幕，需要把活動(dòng)的開(kāi)幕作到轟轟烈烈，相當(dāng)于北辰進(jìn)入揚(yáng)州市場(chǎng)的一個(gè)公益性的活動(dòng)。活動(dòng)的規(guī)模將直接影響本次活動(dòng)的最終效果。環(huán)節(jié)二：潛移默化文化大講堂的開(kāi)

7、展，主要是烘托北辰公司作為外來(lái)的開(kāi)發(fā)商，是充分尊敬揚(yáng)州的歷史人文的，是在充分理解揚(yáng)州文化的基礎(chǔ)上才有所作為的，同時(shí)希望北辰公司將是揚(yáng)州個(gè)性文化的新一代傳承者，更是揚(yáng)州城市的運(yùn)營(yíng)者，拔高高度這才是活動(dòng)的關(guān)鍵主旨，所以本次系列活動(dòng)中，除了對(duì)揚(yáng)州文化的充分闡述之外，還要對(duì)歷史人文和建筑文化做好有機(jī)的結(jié)合。只有這樣，所謂的歷史人文宣傳才能真正的歸結(jié)到項(xiàng)目來(lái)，如何作好這個(gè)轉(zhuǎn)折，也是項(xiàng)目活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。環(huán)節(jié)三：余韻徐歇 項(xiàng)目系列活動(dòng)的歸結(jié)揚(yáng)州文化札記，揚(yáng)州文化札記是本次系列活動(dòng)的最大總結(jié)，也是北辰公司在揚(yáng)州開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的第一大舉策，同時(shí)揚(yáng)州文化札記的發(fā)行結(jié)合項(xiàng)目的形象宣傳也將是本案未來(lái)最大的一個(gè)形象賣點(diǎn)。四、

8、 廣告宣傳配合形式發(fā)布時(shí)間媒體及版面主題內(nèi)容費(fèi)用預(yù)估（萬(wàn)元）報(bào)紙廣告9月下旬開(kāi)始揚(yáng)州晚報(bào)、揚(yáng)州日?qǐng)?bào)新聞通稿北辰·揚(yáng)州文化大講堂今天開(kāi)講0.29月下旬揚(yáng)州晚報(bào)整版宣傳項(xiàng)目形象、活動(dòng)啟動(dòng)公示3活動(dòng)第二周（周四）揚(yáng)州晚報(bào)半版配圖軟文蜀崗文化溯根，從建筑中尋找文化，從人居升華文化0.4活動(dòng)第三周（周四）揚(yáng)州晚報(bào)半版軟文活動(dòng)進(jìn)展報(bào)道，講座主題征集0.410月初揚(yáng)州晚報(bào)、揚(yáng)州日?qǐng)?bào)新聞通稿觀眾網(wǎng)絡(luò)參與、講座主題征集0.411月份揚(yáng)州晚報(bào)、揚(yáng)州日?qǐng)?bào)新聞通稿文化溯根“最佳話題”評(píng)選征集0.6電視臺(tái)新聞報(bào)導(dǎo)采訪9月底-11月?lián)P州電視臺(tái)直播揚(yáng)州今日生活“揚(yáng)州文化大講堂”主題探討1.5活動(dòng)跟蹤報(bào)道：宣傳企業(yè)形象1.5活動(dòng)跟蹤報(bào)道：蜀岡項(xiàng)目文化淵源1.5博客揚(yáng)州網(wǎng)站互動(dòng)9月下旬在“博客揚(yáng)州”開(kāi)通文化大講堂博客，網(wǎng)站平臺(tái)“揚(yáng)州文化大講堂”系列報(bào)道觀眾參與互動(dòng)0.2短信廣告3次揚(yáng)州移動(dòng)、聯(lián)通通信短信平臺(tái)根據(jù)活動(dòng)更換內(nèi)容0.15宣傳