會展經(jīng)濟效益分析與研究

1、會展經(jīng)濟效益分析與研究雙學(xué)位學(xué)生姓名：閔志云市場營銷112吳志超市場營銷112王馨國貿(mào)113指導(dǎo)老師：課程名稱：會展策劃目錄一會展經(jīng)濟的組成1二.會展的類型1三會展經(jīng)濟的發(fā)展1四會展經(jīng)濟的效應(yīng)2五會展經(jīng)濟的作用2六會展經(jīng)濟對城市發(fā)展產(chǎn)生的效應(yīng)分析3七我國發(fā)展會展經(jīng)濟中存在的問題5八我國發(fā)展會展經(jīng)濟應(yīng)采取的對策會展策劃經(jīng)濟效益分析與研究【摘要】會展經(jīng)濟是以會議和展覽活動作為發(fā)展經(jīng)濟的手段，通過舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會議和展覽，以獲取直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。會展經(jīng)濟一般被認(rèn)為是高收入高盈利的行為，據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如

2、果是1，相關(guān)的社會收入為9?！娟P(guān)鍵詞】會展經(jīng)濟經(jīng)濟效益城市發(fā)展一會展經(jīng)濟的組成會展經(jīng)濟從內(nèi)容上可分為會議與展覽兩個基本組成部分,二者融為一體,即國際性會議一般以會議為主,但在會議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動；而國際性展覽會雖以展覽為主，但展出期間各種研討會、專題會等也越來越多。因而會展經(jīng)濟中的會議與展覽兩部分不能截然分開。會議因展覽而增加了內(nèi)容，有了直觀效果；而展覽因會議提升了檔次，更顯其專業(yè)性。會與展就這樣相得益彰。在國外，會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為世界“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。二.會展的類型1. 綜合型如廣交會、山西省貿(mào)易交流既洽談會；2. 專業(yè)型如陜西楊陵農(nóng)業(yè)高新科技博覽會、武漢國際機

3、電產(chǎn)品博覽會3. 特種型如中國藝術(shù)博覽會、全國人才交流大會。三會展經(jīng)濟的發(fā)展會展經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是與市場經(jīng)濟對信息交流和商品展示的內(nèi)在要求相適應(yīng)的。在國外，會展經(jīng)濟已經(jīng)有了一二百年的歷史。作為發(fā)展經(jīng)濟的一種重要手段，會展活動得到廣泛使用并發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，同時形成了不少以會展為特色的著名城市，如德國的漢諾威、瑞士的蘇黎士、西班牙的巴塞羅那、法國的巴黎、中國的香港、奧地利的維也納、意大利的威尼斯這些城市既是重要的商業(yè)中心、旅游勝地，又是著名的國際會議、展覽展銷中心，這些城市每年都要舉辦數(shù)百個會展活動，期間，世界各地的商人、學(xué)者、政要和游客云集于此，成為這些城市的經(jīng)濟活動力之源

4、。在我國，會展經(jīng)濟起步較晚，只是改革開放之后才逐步發(fā)展起來。此前，辦會純粹是官方行為，政府牽頭，政府掏錢，政府安排，談不上投資回報率，也沒有把它作為一種市場經(jīng)濟活動。1978年，我國境內(nèi)國際展僅6個，出國參展辦展21個。隨著國門的打開，國際會議接待量逐年增加，會展活動開始興盛起來，到了90年代，會展經(jīng)濟幾乎成了國內(nèi)許多大城市的一大風(fēng)景。近年來，我國會展經(jīng)濟更是得到了快速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，每年以20%左右的速度遞增；僅1999年舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模的會展總數(shù)就達到1326個，會展活動滲透到各個經(jīng)濟領(lǐng)域，從機械、電子、汽車、建筑，到紡織、花卉、食品、家具等行業(yè)都有了自己的國際專業(yè)展。北京高新技術(shù)產(chǎn)

5、業(yè)國際周、北京國際車展、上海財富全球論壇、廣州廣交會、昆明世博會、大連國際服裝節(jié)、哈爾濱冰雕節(jié)、廊坊國際風(fēng)箏節(jié)、珠海航博會、青島啤酒節(jié)等活動都已經(jīng)成為比較著名的大型會展活動。北京、上海等大城市的會展活動更是火爆。從近幾年的發(fā)展實踐來看，會展經(jīng)濟呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，前景十分廣闊。事實表明，會展經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成為一種充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，對我國經(jīng)濟生活的許多方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。四會展經(jīng)濟的效應(yīng)展會的收益一般包括以下來源:組展、組會商所撥專項經(jīng)費;參展商交納的場地租用費（其中無裝飾、無展架的凈場地費用較低，有展架的展臺費用較高）;與會者交納的會務(wù)費;參展商交納的展品運輸、

6、水電費、清掃費等其他費用;展會門票;政府特別是企業(yè)的贊助等。開支主要有租用展會場地的費用;廣告宣傳費用;支付給中間商的費用;人員費用等。收入去除開支就是展會的經(jīng)濟效益。權(quán)威資料表明，國際展覽業(yè)利潤率超過25%，是高效益、無污染且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力極強的行業(yè)。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會調(diào)查，展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、公關(guān)、報紙、電視會議等手段的營銷中介體.通過一般渠道找一個客戶，需要成本219英鎊，而通過展覽會，成本僅為35英鎊;每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。德國漢諾威展覽業(yè)的巨大能量，使之成為這個城市最大的一棵“搖錢樹”。會展經(jīng)濟一般被認(rèn)為是高收入、高盈利的經(jīng)濟形式，其利潤率大

7、約在20%-25以上。從國際上看，全球每年國際性會展總開銷達2800多億美元。德國的漢諾威、美國的紐約和芝加哥、法國的巴黎、英國的倫敦、意大利的米蘭等都是世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了巨額的利潤。如美國一年舉辦的200多個商業(yè)展會帶來的經(jīng)濟效益超過38億美元，僅一年一度的“RSNA芝加哥”展覽就為芝加哥帶來高達1億美元的收入；法國的展會每年營業(yè)額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。從國內(nèi)來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，我國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣，而1999年會展業(yè)的直接收入近40億元。再如

8、2000深圳高交會的成交金額達700多億元人民幣，2000北京國際車展的總營業(yè)額高達8400萬元，門票收入也超過了300萬元。五會展經(jīng)濟的作用1. 會展經(jīng)濟可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會展經(jīng)濟不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為19即展覽場館的收人如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。2. 會展經(jīng)濟為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了一個很好的場所在市場競爭日益激烈的情況下，企業(yè)都想尋找機會搜集市場信息、促進產(chǎn)品銷售，而參加會展無疑是一個契機。一方面，企業(yè)通過參加會議和展覽，可以及時、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效的

9、信息。然后，根據(jù)這些信息，實施恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合策略。另一方面，企業(yè)在展覽會上通過產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示，可以誘導(dǎo)甚至創(chuàng)造消費者的需求。3. 會展經(jīng)濟能夠促進城市的發(fā)展，提高城市的知名度和美譽度不少城市因節(jié)而興，因會而旺。在某種程度上可以說，辦展數(shù)量和規(guī)模是衡量城市國際化程度的重要標(biāo)志。像巴黎，一年重要的國際會展多達300多個，享有“國際會議之都”的美譽。而德國的漢諾威通過舉辦世界博覽會，縮短了不同文化之間的距離，改善了德國的國際形象。我國的大連原本是一個以重工業(yè)為主的城市，自20世紀(jì)80年代末以來，該市通過舉辦“大連服裝節(jié)”，不僅使大連成了一個享譽全球的城市，而且還促使其建成了一大批具有國際水

10、準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施，使大連成為東北亞國際會展中心城市；昆明為了舉辦1999年世界園藝博覽會，投資了216億多元，建成了218公頃的場館群等設(shè)施，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年；珠海原來只是毗鄰澳門的一個小鎮(zhèn)，當(dāng)1996年它成功地舉辦了第一屆中國國際航空航天博覽會后，珠海的名宇在中國乃至世界便更加響亮了。難怪珠海市主要領(lǐng)導(dǎo)說：“航展對珠海來說不是負(fù)擔(dān)，而是一項資源，是難得的機遇?！绷鶗菇?jīng)濟對城市發(fā)展產(chǎn)生的效應(yīng)分析會展業(yè)素有“城市建設(shè)的加速器”之稱，它作為一個城市的窗口行業(yè)，對優(yōu)化城市社會資源、發(fā)展社會經(jīng)濟都具有明顯的促進作用。會展經(jīng)濟是城市經(jīng)濟的重要組成部分，會展經(jīng)濟的發(fā)展對城市形象的樹立，城市知

11、名度的提高，城市經(jīng)濟的快速發(fā)展有著非常積極的意義。1、會展經(jīng)濟能為城市帶來直接經(jīng)濟效益城市發(fā)展會展業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟效益。會展業(yè)是今后城市經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。會展經(jīng)濟被認(rèn)為是低成本、高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%至25%以上，這是會展經(jīng)濟迅速發(fā)展的直接推動力。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了直接的收益和經(jīng)濟的繁榮。我國北京、上海、廣州、深圳等地每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展經(jīng)濟在我國迅速發(fā)展起來。2、會展經(jīng)濟有

12、很強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，能推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化會展業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè),具有極強的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。會展經(jīng)濟通過其強大的帶動效應(yīng)，促進城市多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，還給交通、旅游、餐飲、廣告、金融等帶來巨大商機，并牽動第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1:9（許多發(fā)達國家已經(jīng)達到1：10）。1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。雖然我國會展業(yè)起步較晚，但國內(nèi)這一比例目前也達到了1：6。會展經(jīng)濟不僅是一個帶動旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，而且能夠發(fā)展成為帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的“動力引擎”，提升

13、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價值。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高使得會展業(yè)能全面帶動城市資源運行，這也是它被看好的重要原因之一。3、會展業(yè)能夠提升城市的輻射與服務(wù)功能城市經(jīng)濟中的基本部門作為城市為本市以外居民提供服務(wù)的經(jīng)濟部門，其規(guī)模與比例決定了一個城市的成長與功能提升。都市經(jīng)濟中的基本部門越發(fā)達，表明其對外服務(wù)功能與輻射能力越強，從而在區(qū)域經(jīng)濟磁場中的極化作用就越強。會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動都市旅游購物、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會提高都市經(jīng)濟中的基本部門的發(fā)展，從而提升對外輻射能力與服務(wù)功能。同時，會展業(yè)作為一種城市產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展客觀上影響城市公共服務(wù)的容量、能力和層次。會展業(yè)是一種集聚性很

14、強的產(chǎn)業(yè)，往往能夠為城市帶來大量的人流、物流、信息流和資金流，同時也對一個城市公共服務(wù)容量和水平提出了要求。會展業(yè)的蓬勃發(fā)展需要城市基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)、城市公共管理系統(tǒng)、城市公共衛(wèi)生系統(tǒng)等按照一定規(guī)則、一定容量來排布，從而提升城市公共服務(wù)能力，提高社會運行的效率，做到有力保持會展業(yè)和城市發(fā)展的雙贏格局。此外，由于會展業(yè)吸聚的往往是非本地的資源，大量的外地客商的涌入乃至常駐，將對城市服務(wù)業(yè)的質(zhì)量提出更高的要求。位置與融通流通能力的大小。會展業(yè)是流量經(jīng)濟的媒介與載體，城市會展業(yè)越發(fā)達，則其融通、匯集信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的功能就越強，就越能加強該城市在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。4、會展是城市文化

15、的熔爐和傳播器，是城市活力的重要源泉會展是集商務(wù)活動、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺。由于參展單位來自世界各地，因此必然帶來各地的文明和文化。各種文明在會展舉辦城市的交流碰撞，必然帶來文化的融合和創(chuàng)新。會展文化并不是抽象文化，它是具體地孕育于會展舉辦城市的獨特環(huán)境中的，并與參展單位特色文化相互取長補短之后形成的,帶有這個城市獨特氣質(zhì)的一種文化。會展將外部世界的發(fā)展趨勢直觀地呈現(xiàn)在人們面前，外來的技術(shù)、外來的文化、外來的思想、外來的產(chǎn)品會給一個發(fā)展中的城市帶來很大的啟示，會給城市帶來靈感和創(chuàng)新激勵。通過會展業(yè)的橋梁作用，一個城

16、市與外部世界在觀念、文化、技術(shù)、理念上進行多方面、全方位的交流溝通，將逐步培養(yǎng)起城市的全球性視野和氛圍。當(dāng)然，這種融合不可能把城市塑造成為“共性”城市，每個城市都有自己的個性，這種個性是根深蒂固的，是本質(zhì)的。但會展業(yè)可以塑造城市的國際化“個性”，能夠與外部世界進行很好融通的城市個性，促進城市的發(fā)展，培育城市獨特的魅力和影響。5、會展可以展示城市形象，提高城市在國際、國內(nèi)的知名度城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是當(dāng)今都市重要的潛在的無形資源。會展是提高城市知名度的上佳載體。會展業(yè)被譽為城市的窗口，是人們了解城市的一個最佳途徑，也是向外推廣城市形象的一個主要手段。在國際上，衡量一個城市能不能躋

17、身于國際知名城市行列，一個重要標(biāo)志就是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模，一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來可觀的經(jīng)濟效益更能帶來無法估價的社會效益。國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市的風(fēng)采和形象擴大城市影響，提高城市在國際、國內(nèi)的知名度和美譽度，從而提升城市競爭力。會展成為提升城市整體形象和知名度的有效推動器，國際上的許多城市，像德國的漢諾威、萊比錫,法國的戛納，瑞士的日內(nèi)瓦等，都依托會展提高了城市的國際知名度。6、會展業(yè)的發(fā)展，能增加城市社會就業(yè)作為一種新興的第三

18、產(chǎn)業(yè)，由于其具有很強的行業(yè)相關(guān)性，會展業(yè)可以為社會提供大量的就業(yè)機會。從會展行業(yè)自身需要的策劃、設(shè)計、建造、服務(wù)人員，直至接待大量國內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、翻譯等從業(yè)人員。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，每增加1000m2的展覽面積，就可以創(chuàng)造100個就業(yè)機會，而在我國，專家預(yù)計會展業(yè)的帶動效應(yīng)相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展經(jīng)濟的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。7、會展業(yè)能考驗城市綜合管理職能會展業(yè)是一個非常綜合的行業(yè)，它涉及到城市的方方面面，特別是跟政府很多的管理有關(guān)系，政府介入到管理是改善環(huán)境，協(xié)調(diào)各個方面的關(guān)系，這方面能考驗出政府的公共服務(wù)能力和

19、服務(wù)意識。七我國發(fā)展會展經(jīng)濟中存在的問題盡管近10年來，我國發(fā)展會展經(jīng)濟取得了不小的成效。但與國際展覽強國相比，我國的會展業(yè)起步晚、規(guī)模小、水平低，還顯得幼稚弱小，很多方面還存在個少問題，主要有以下幾點。1. 人們的會展經(jīng)濟意識還比較薄弱，對會展還存在著錯誤的認(rèn)識長期以來，國人對“文山會海”嗤之以鼻，當(dāng)然，那些浪費時間、精力和金錢的本不該召開的會確實不能再開了。但倘若我們認(rèn)識到會展經(jīng)濟的作用后，就會感到許多該開的會我們卻沒有召開或開得不夠、不好。據(jù)外經(jīng)貿(mào)委提供的一份來自“國際大會和會議協(xié)會”的資料顯示，在1998年國際會議數(shù)量的排名中，中國僅列第34位，在亞太地區(qū)國際數(shù)量排在前5位的國家為澳大

20、利亞、日本、以色列、韓國、泰國，中國則列第12位。享有“國際會議之都”美譽的巴黎，1994年專門成立了會展局，為會議市場的供求雙方提供全方位的幫助和咨詢，在國際會議市場上推銷巴黎，推銷法國。在我國，論會展層次北京第一，論會展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠(yuǎn)。我國的很多企業(yè)尤國有企業(yè)的會展經(jīng)濟意識也較為落后，它們不善于利用展會獲取信息、尋找商機、推銷產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國會展經(jīng)濟的發(fā)展。再者，我國不少城市市民的會展經(jīng)濟意識差，參與度低，同樣不利于會展經(jīng)濟的發(fā)展。2. 規(guī)模小、數(shù)量少，展館甚至整個城市的設(shè)施落后，供求矛盾突出，對網(wǎng)上展覽更重視不夠

21、我國許多地方在展館建設(shè)上，缺乏長遠(yuǎn)考慮，一味地從短期的利益出發(fā)，造成展館規(guī)模小、數(shù)量少、設(shè)施落后。先拿會展層次最高的北京來說，其展館數(shù)量和面積嚴(yán)重不足。近幾年來，現(xiàn)有的主要展館如中國國際展覽中心、中國國際貿(mào)易中心、北京展覽館、全國農(nóng)業(yè)展覽館的展廳出租率均在85以上，大部分展覽需要提前一年甚至兩年預(yù)訂場館。其短缺程度顯而易見，而設(shè)施落后又是一個問題。主要表現(xiàn)在裝修簡陋、設(shè)備落后。如20世紀(jì)90年代投入運營的中國國際展覽中心，其建筑設(shè)計、會展設(shè)備等硬件設(shè)施已明顯跟不上會展經(jīng)濟發(fā)展的需要。2000年在此舉辦的國際車展為達到開展要求，不得不投入200萬元對17號館的空調(diào)進行改造。再拿會展數(shù)量最多的上海

22、來說，盡管20世紀(jì)90年代以來，其先后興建了國際展覽中心、世貿(mào)商城、農(nóng)展中心、光大會展等展館，但全市的展覽面積仍不足10萬平方米。另外，有些城市的基礎(chǔ)設(shè)施差，滿足不了會展經(jīng)濟發(fā)展的需要。有專家預(yù)測，21世紀(jì)初我國的會展經(jīng)濟將步入成熟期，屆時，不少國際專業(yè)展都將超過10萬平方米甚至達到15萬平方米的規(guī)模，且對展館甚至整個城市的設(shè)施提出更高的要求。到那時，我國的展館供求矛盾將更加突出。再者，對能夠在某種程度上彌補展館不足的網(wǎng)上展覽重視不夠，而缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，多頭辦展甚至亂辦展，出現(xiàn)了不少主題雷同、收費混亂、參展商品質(zhì)量差等低水平的會展。3. 缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律由于主辦會展的

23、主體復(fù)雜（有政府及有關(guān)部門、各種協(xié)會、企業(yè)等），再加之缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自律，出現(xiàn)了不同城市、甚至同一個城市辦主題雷同的會展的局面。讓參展商食之無味，怨聲截道（其中不少參展商是政府部門“攤派”參加的）。另外，有些會展的主辦者亂收費，尤其是對海外參展商，令參展商望會展而卻步，反而不利于會展經(jīng)濟擴大規(guī)模、提高收入。再者，一些展會的組織者對參展者只收費而不對其資質(zhì)和信譽進行審查，導(dǎo)致了一些展會辦成了廟會，甚至給那些心術(shù)不正的參展者提供了宰客騙人的場所和機會。如在上海舉行的2000年秋季全國五金商品交易會上，展區(qū)里有賣木耳、香菇、松子、翡翠飾品、項鏈、耳環(huán)、戒指的，甚至還有“白大褂”搞“專家義診

24、”的，令不少合格的參展商大為不滿。另外，有些地方政府在辦展會上一手包辦，甚至把其當(dāng)“政績工程”來辦，好大喜功、華而不實，致使不少展會既無特色，又無實質(zhì)內(nèi)容。不僅沒有發(fā)揮會展經(jīng)濟應(yīng)有的作用，反而勞民傷財，浪費了大量的人力、財力、物力。4. 缺乏高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才和展覽公司，使會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益欠佳會展經(jīng)濟也是智力經(jīng)濟，一次成功的會展，需要有一大批高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才進行精心策劃，需要專門的展覽公司承辦。但遺憾的是，目前我國這方面的人才和公司奇缺。會展人員素質(zhì)偏低、名牌展覽公司匱乏，造成會展的組織和管理混亂，只重形式，不重內(nèi)容，使會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益不佳。此外，我國的會展經(jīng)濟還未形成專業(yè)化分工

25、協(xié)作的格局，為會展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對滯后。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者和展覽項目的實施者。從展品征集到展品運輸、布置直至為參展者提供吃住行等服務(wù)均由同一批人承擔(dān)，這在很大的程度上降低了會展的效率。八我國發(fā)展會展經(jīng)濟應(yīng)采取的對策我國在發(fā)展會展經(jīng)濟中存在的上述問題嚴(yán)重地制約了會展經(jīng)濟的發(fā)展，為了使會展經(jīng)濟更快更好地發(fā)展，須采取一些必要的對策。1. 提高人們的會展經(jīng)濟意識，全面、科學(xué)地認(rèn)識其作用會展經(jīng)濟具有巨大的作用。在我國，要想快速健康地發(fā)展會展經(jīng)濟，首先要教育人們特別是政府及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)全面、科學(xué)地認(rèn)識會展經(jīng)濟的作用。其次要提高整個市民的會展經(jīng)濟意識，提高其參與度。只有方方

26、面面的領(lǐng)導(dǎo)和市民的認(rèn)識提高了，意識增強了，才能加大發(fā)展會展經(jīng)濟的緊迫感和責(zé)任感，才能摒棄過去那種“文山會海”和形式主義的錯誤思想和做法，進而采取行之有效的行動去追趕世界上會展經(jīng)濟強國。2. 在展館建設(shè)上要科學(xué)規(guī)劃，避免小而散，走國際化、專業(yè)化、大型化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化之路，同時搞好展館甚至整個城市的硬件設(shè)施建設(shè)我國的展館供求矛盾較大，在北京、上海、廣州等展覽中心城市擴建、新建一些展館很有必要。但在展館建設(shè)上要有科學(xué)規(guī)劃，避免小而散，要走國際化、專業(yè)化、大型化、品牌化之路。如北京的展館建設(shè)在專業(yè)化、品牌化上已初露端倪，其三大展館一中國國際展覽中心、中國國際貿(mào)易中心、中國國際科技會展中心已基本上分別形成了車展、房展、科技展品牌。同時，展館乃至整個城市的硬件設(shè)施，如交通、通訊等也要跟上，以滿足會展經(jīng)濟發(fā)展的需要。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館。尤其是一些規(guī)模較小但信譽好、富有管理經(jīng)驗的展覽館或展覽公司，可以通過網(wǎng)上展覽開展業(yè)務(wù)，以節(jié)約大量的時間和金錢，避免展館建設(shè)投入大、周期長的缺點，進而提高會