自考廣告設(shè)計創(chuàng)意題

1、2014考題1. 廣告的目的答：廣告的目的即是廣告的確定目標，也就是廣告活動應(yīng)當達到的預(yù)期效果，廣告的目的是廣告的各種因素的確定因素，廣告的目的包括了傳播產(chǎn)品的服務(wù)信息、促進產(chǎn)品的銷售和樹立企業(yè)形象和品牌形象。20.什么是“二舊化一新”創(chuàng)意法？答:“二舊化一新”的含義是：兩個原有的相當普遍的概念，或者兩種想法、兩種狀況、甚至兩個事務(wù)，將它們放在一起，甚至將兩個完全相互抵觸的想法放在一起，結(jié)果得到一個以前所未曾考慮過或根本未曾想到的新組合，這個新組合就是“二舊化一新”的結(jié)果，它會導(dǎo)致一個創(chuàng)意的新構(gòu)想。21.品牌定位？答：品牌定位是指廣告的創(chuàng)意以表現(xiàn)企業(yè)或品牌形象為主要訴求目標。品牌是企業(yè)的商品的

2、美譽度、知名度、信譽度等方面的綜合。22.AIDA法則？答: Attention（留意）： 打招呼，邀請顧客接觸服裝； “望” 目光接觸，留意顧客的行動Interest（愛好）： 介紹產(chǎn)品的FAB；“聞” 聽取顧客的須要，傾聽，目光接觸，主動回應(yīng)Desire（欲望）： 邀請并上身觀看，邀請試衣，強調(diào)其他顧客的反應(yīng)及貨品的暢銷程度；“問” 主動，針對性，發(fā)問方式Action（行動）： 主動詢問顧客的感受，主動為顧客取貨；“切” 經(jīng)過思索，通過受到的資料作出分析13.廣告編排設(shè)計答:廣告編排設(shè)計就是把廣告的各個要素合理、美觀和創(chuàng)建性的支配在廣告的版面之中，并引導(dǎo)人們的視線在廣告中停留更多的時間。2

3、. 廣告的信息答：廣告的信息是指廣告活動應(yīng)當傳達的內(nèi)容，也就是廣告的內(nèi)涵要素。3. 廣告的媒體答：廣告的媒體是廣告信息的物質(zhì)載體，任何廣告信息都必需依附于肯定的媒體，通過肯定形式和渠道才能實現(xiàn)傳播，并產(chǎn)生相應(yīng)的影響。4. 廣告主答：廣告主是廣告活動的出資方，廣告主為推銷其產(chǎn)品或服務(wù)，需自己托付他人進行設(shè)計，制作及發(fā)布廣告。5. 廣告商答：廣告上是指廣告的經(jīng)營者。廣告商受廣告主的托付，進行廣告的設(shè)計、制作、發(fā)布和代理工作。6. 廣告的經(jīng)濟功能答：廣告的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)為廣告通過信息的傳播來加速社會經(jīng)濟的發(fā)展。7. 廣告的文化功能答：廣告的文化功能主要體現(xiàn)在廣告對人文精神的關(guān)懷和對人文環(huán)境的美化上

4、。8. 廣告的社會功能答：隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會物質(zhì)文明和精神文明的逐步提高，廣告作為社會經(jīng)濟的信息載體，已經(jīng)和人們的生活休戚相關(guān)，并滲入到社會生活的方方面面。廣告的形式及其藝術(shù)表現(xiàn)作為一種文化現(xiàn)象，也影響著人民群眾的審美理念和倫理道德。9. 現(xiàn)代廣告心理學(xué)基礎(chǔ)AIDMA法則答：留意（Attention）愛好（Interest）欲望（Desire）記憶（Memory）行動（Action），即訴諸感覺、引起留意、激發(fā)愛好、誘導(dǎo)意念、刺激欲望、創(chuàng)建印象、增加記憶、影響情結(jié)、促進購買的心理過程。10. USP理論答：20世紀50年頭初，廣告大師羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves

5、）提出了USP理論，即“獨特的銷售主見”（Unique Selling Proposition），簡稱USP理論。USP包括三個方面的內(nèi)容：每個廣告不僅靠文字圖像，還要對消費者提出一個建議，即購買本產(chǎn)品都將得到的明確利益。這一建議肯定是該品牌獨有的，是其他競爭品牌不能提出或不曾提出的。這一建議必需具有足夠的力氣吸引、感動消費者，招來心的消費者來購買你的產(chǎn)品。11. 品牌形象（Brand Image）理論答：品牌形象論認為，廣告的宣揚即是塑造品牌。品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy）在20世紀60年頭中期提出的創(chuàng)意觀念，他認為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的

6、質(zhì)量、價格、歷史等因素的媒介，此觀念認為每一則廣告都應(yīng)是構(gòu)成整個品牌的長期投資。12. ROI理論答：ROI理論是一種好用性很強的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀60年頭廣告大師威廉·伯恩巴克（William Bernbach）創(chuàng)立的DDB廣告國際優(yōu)先公司依據(jù)自身創(chuàng)作閱歷總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。該理論基本主見是優(yōu)秀的廣告具備三個基本特征：即關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact）。13. 優(yōu)秀的廣告具備三個基本特征答：關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact）14.4P理論答：杰瑞·麥卡錫（J

7、erry McCarthy）教授在銷售學(xué)中最早提出了這個理論。4P是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。15.4C理論答：4C理論至由沒過營銷專家羅伯特·勞特朋（Robert Lauteerborn）教授在1990年提出。它以消費者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場組合的四個基本要素：消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。16.4R理論答：21世紀伊始，4R營銷的作者艾略特·艾登伯格（Elliott Ettenberg）提出了4R營銷理論，重在建立客

8、戶的忠誠度，闡述了死歌全新的營銷組合要素，即關(guān)聯(lián)（Relativity）、反應(yīng)（Reaction）、關(guān)系（Relation）、回報（Retribution）。17. 現(xiàn)代廣告業(yè)答：現(xiàn)代廣告業(yè)是以電子廣告為基本特征的，主要體現(xiàn)在廣播和電視的廣告形式上。.18. 文字視覺設(shè)計原則答：差異化原則、整體性原則、排列組合設(shè)計19.差異化原則答：差異化就是要強調(diào)文字的特性，以吸引受眾視線，強化記憶。20.整體性原則答：整體性是指把單個文字組成的一個個視覺單元結(jié)合起來進行整體設(shè)計，也可以將文字元素構(gòu)成特別的肌理效或特定形態(tài)，還可以構(gòu)成點、線、面不同的形式。21.排列組合設(shè)計排列組合設(shè)計，主要是以文字大小，疏

9、密對比和組合形成一種獨特的是視覺設(shè)計效果。22. 品牌定位答：品牌定位是指廣告的設(shè)計創(chuàng)意以表現(xiàn)企業(yè)或品牌形象為主要訴求目標。23. 品牌是什么答：品牌是企業(yè)和商品的美譽度、知名度、信譽度等方面的綜合。24. 產(chǎn)品定位答：產(chǎn)品定位是將設(shè)計的重點放在產(chǎn)品的特點和特色上。25. 消費者定位答：消費者定位是指從消費者的需求和心理動身進行的設(shè)計定位，要讓特定的消費者感覺到這些商品是特地為他們設(shè)計和生產(chǎn)的，以此來塑造適銷對路的產(chǎn)品形象。26. 結(jié)合式定位答：設(shè)計的定位往往不是單一的，而是由多種因素構(gòu)成的，以一種定位為主而兼顧其他因素的設(shè)計定位就稱為結(jié)合式定位。27. 報紙廣告的特征大眾化 包涵性 時效性

10、權(quán)威性 局限性28. 雜志廣告的特征針對性強 精致表現(xiàn) 傳播時效長29. 戶外廣告的特征醒目易記 文化性 超視覺擴張性 形式多元化30. 戶外廣告戶外廣告是指獨立于或依屬于建筑物和公共設(shè)施上的室外的廣告，又稱路牌廣告，是常見的廣告形式。31. POP廣告POP是Point of Purchase的縮寫，稱為“賣點廣告”或“即興廣告”，也就是銷售現(xiàn)場的廣告。32. POP廣告的特征干脆展示商品 形式多樣 33. 廣告的特點 廣告是一種有目的、有支配的活動。 廣告是一種傳播工具，它的內(nèi)容是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)者傳送給一群用戶和消費者。 廣告的對象是消費者、公眾、用戶、活動主體是廣告

11、主。 廣告是通過媒體來傳播的，是須要付費的。 廣告的目的是促進商品的銷售、并使廣告主從中獲得利益。 廣告活動離不開廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費用等基本要素。34. 廣告設(shè)計的定義廣告設(shè)計就是支配如何傳播信息和如何實施傳播支配，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。35廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略是從廣告運作的全局動身，為實現(xiàn)廣告目標而指定的對廣告活動有長遠指導(dǎo)意義的行動綱領(lǐng)，是在較長時間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針。36. 廣告策略廣告策略是指廣告運作過程中的各個詳細化解，它是為實現(xiàn)廣告目標實行的局部性方式和手段，具有很強的敏捷性。同時，廣告策略是廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，必需

12、聽從于廣告戰(zhàn)略。37. 廣告預(yù)算廣告預(yù)算規(guī)定了廣告支配期內(nèi)所須要的費用總額、運用范圍和運用方法，包括：廣告媒介租用費（占80%85%）、廣告設(shè)計制作費（占5%15%）、廣告調(diào)查費（約占5%）、廣告部門的行政管理費（占2%7%）。38. 廣告預(yù)算方法銷售百分比法 銷售單位 目標達成法 競爭對抗法 39. 廣告策劃廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略的運籌規(guī)劃，是對提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮和設(shè)想。40. 廣告主題策劃廣告主題就是廣告所表現(xiàn)的中心思想，廣告主題策略，是企業(yè)在發(fā)布廣告是依據(jù)每一時期的廣告目標市場的特點和市場營銷策略的須要，不斷變換廣告主題以適應(yīng)不同的廣告對象

13、的心理欲求的策略。41. 廣告創(chuàng)意策劃廣告創(chuàng)意不是天馬行空的想象，而是為達到某種目的的創(chuàng)建性的想法和意念，是介于廣告策劃和廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。廣告創(chuàng)意即廣告主題的意念的意象化。42. 廣告媒介策劃廣告媒介是廣告者向廣告對象傳遞信息的載體，是實現(xiàn)廣告宣揚的物質(zhì)手段。43. 創(chuàng)建性思維及其意義反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在的有機聯(lián)系，具有新奇的廣義模式的一種可以物化的思維活動。創(chuàng)建性思維的意義在于突破舊有觀念和既存事物的束縛，以獨特、新奇的觀念和獨創(chuàng)性的方法，勾畫出達到目標的藍圖。44. 創(chuàng)建性思維的特征獨創(chuàng)性 流暢性 多向性 跨躍性 綜合性45. 創(chuàng)意的原則把原來的很多舊要素作新的

14、組合。 是把舊的要素予以新的組合之實力。46. 創(chuàng)意的方法收集原始資料 對資料進行分析和探討 醞釀階段 創(chuàng)意的產(chǎn)生 創(chuàng)意的完善47. 招貼的表現(xiàn)手段主要有想象、比方、象征、擬人、圖形同構(gòu)、重復(fù)、變異、沖突空間、置換、形的破花、夸張和變形、幽默和諷刺、倒置、蒙太奇、隱形構(gòu)成、名作利用等48. 想象再造性想象：指作者借助于其他藝術(shù)作品的形式、內(nèi)容和素材等要素，依據(jù)自己長期積累的學(xué)問、閱歷，創(chuàng)建性地向其注入新的要素，以此來豐富、完善和創(chuàng)建自己作品的藝術(shù)形象。創(chuàng)建性想象：指作者運用長期積累和記憶中儲存的表象材料而獨立的創(chuàng)建出一個全新的藝術(shù)形象。49. 沖突空間利用平面的局限性以及視覺的錯覺（錯視），通

15、過有意違反透視規(guī)律、違反正常的空間觀念，變更視察事物的依次并采納公用線、公用形象等方法，可形成耐人尋味的沖突空間。50. 攝影蒙太奇蒙太奇是電影藝術(shù)常用的一種表現(xiàn)手法，意味剪輯和組合。51. 隱形構(gòu)成按招貼主題和創(chuàng)意的須要，借助于實形存在或共用線、共用形的作用，對畫面形象的某些部分有意識地進行隱形處理，以使主題形象更為簡介、突出并更有利于信息的有效傳達。52. 名作利用對知名度極高的繪畫、雕塑、攝影等藝術(shù)作品，有意識地進行局部的夸張、變形、置換、添加、削減、漸變、突變、移動、分割、錯位、重復(fù)等各種變更，能劇烈吸引人們的留意力，激發(fā)其對商品的愛好，增加對廣告的記憶度。53. 廣告設(shè)計的編排原則編

16、排形式的統(tǒng)一性。 編排要突出商品的特征。 編排形象的簡約性。54. 廣告設(shè)計編排類型標準型 左右型 斜置型 圖片型 文字型 直立型 分散型 交叉型重復(fù)型55. 廣告編排的創(chuàng)意表現(xiàn)方法對稱式的編排設(shè)計方法 均衡式的編排設(shè)計方法 對比式的編排設(shè)計方法 自由式的編排設(shè)計方法56. 視覺流程所謂的視覺流程，是指當廣告受眾在凝視廣告畫面過程中，視線沿著肯定的依次流淌，并自然地依據(jù)各個訴求內(nèi)容，循序閱讀所形成的無形的視覺空間流淌線。57. 視線流淌的誘導(dǎo)因素線誘導(dǎo)視線流淌 方向感誘導(dǎo)視線流淌 漸變排列誘導(dǎo)視線流淌 動勢誘導(dǎo)視線流淌 特異圖形誘導(dǎo)視線流淌58. 常見的視覺流程表現(xiàn)方法人體導(dǎo)向方法 圖文朝向方法 編排導(dǎo)向方法 59. 品牌的含義大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）做過這樣的說明：“品牌是一種錯綜困難的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形綜合，品牌同時也