經濟學基礎第四版項目三

1、經濟學基礎項目三：項目三：學會理性消費學會理性消費消費者行為理論消費者行為理論經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院學習任務目錄學習任務目錄 基數(shù)效用理論-邊際效用分析學習任務一學習任務一學習任務二學習任務二序數(shù)效用理論序數(shù)效用理論-無差異曲線分析無差異曲線分析學習任務三學習任務三消費者行為理論的應用消費者行為理論的應用學習任務四學習任務四經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院【學習目標：學習目標：】【知識目標】 1.了解效用、總效用和邊際效用的經濟學含義及其相互關系； 2.理解邊際效用遞減規(guī)律的實質； 3.理解邊際替代率遞減規(guī)律的含義； 4.掌握基數(shù)效用論的消費者均衡和消費者剩余；【技能目標

2、】 1.能運用邊際效用遞減規(guī)律分析企業(yè)的創(chuàng)新決策和商家促銷手段等經濟理論根據(jù)； 2.學會分析無差異曲線。5/6/2022經濟學基礎項目導讀：為什么水要比鉆石便宜？“價值悖論” 200200多年以前，亞當多年以前，亞當斯密在斯密在國富論國富論中提出了價值悖論：中提出了價值悖論： “沒有什么能比水更有用，然而水很少沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價值，但卻經?？梢越粨Q到有任何使用價值，但卻經常可以交換到大量的其它物品。大量的其它物品?！?換句話說，為什么對生活如此必不可換句話說，為什么對生活如此必不可少的水幾乎沒有價值，

3、而只能用作裝飾少的水幾乎沒有價值，而只能用作裝飾的鉆石卻索取高昂的價格？的鉆石卻索取高昂的價格？【項目導讀項目導讀】經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院【案例導入】 美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧”。這個故事揭示了經濟學中的一個重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律對消費者的消費行為有何影響呢？對企業(yè)經營決策又有何啟示呢?讓

4、我們從消費者的消費動機開始分析。學習任務一：基數(shù)效用理論學習任務一：基數(shù)效用理論- -邊際效用分析邊際效用分析經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院學習任務一：基數(shù)效用理論學習任務一：基數(shù)效用理論- -邊際效用分析邊際效用分析一、效用、總效用與邊際效用二、消費者均衡效用最大化原則經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院一、效用、總效用與邊際效用（一）效用及其特點效用：效用就是從某一商品的消費中我們自己 得到的滿足感、幸福感。 效用的兩個特征： 主觀性 相對性經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院（一）效用及其特點（1) 主觀性是一種心理感覺，完全取決消費者本人的感覺。 “ “蘿卜白菜，各有所愛蘿

5、卜白菜，各有所愛” “ “甲之砒霜，乙之佳肴甲之砒霜，乙之佳肴” 據(jù)史記載：“趙惠文王時，得楚和氏璧。秦昭王聞之，使人遺趙王書，愿以十五城請易璧?！边@就是“價值連城”的和氏璧。秦始皇統(tǒng)一天下后，終于得到了和氏璧。他令丞相李斯題寫，公孫壽篆刻“受命于天，既壽永昌”八字于其上，和氏璧也因此而成為了國寶玉璽。在歷史上的朝代變遷中，皇帝必須擁有了國寶玉璽，才是所謂的真命天子，才算真正地一統(tǒng)天下。 經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院（一）效用及其特點（2）相對性相對性（因人、因時、因地而異）（因人、因時、因地而異） “ “渴時一杯勝甘露醉時添杯聊勝無渴時一杯勝甘露醉時添杯聊勝無”莊子莊子：“鰷魚出鰷

6、魚出游從容，是魚之游從容，是魚之樂也。樂也。”惠子惠子：“子非子非魚，安知魚之魚，安知魚之樂樂”經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院 基數(shù)效用論的基本觀點： 效用的大小像物體的輕重及長短一樣，是可以用基數(shù)(1、2、3)來衡量并加總求和的，消費者可以說出從消費某種產品中得到的滿足是多少效用單位。 采用的分析方法：邊際效用分析法（二）效用的度量方法經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院（三）效用的衡量指標總效用和邊際效用 總效用（TU）是指消費者在一定時間內，從一定數(shù)量商品的消費中所得到的效用量的總和。 邊際效用（MU）是指消費者在一定時間內，每增加一個單位商品的消費所得到的效用量的增量。 邊際

7、的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量。經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院1、總效用和邊際效用的關系以陳佩斯吃面為例：吃面條.rm 對陳佩斯來說，他是如何評價吃第一碗面條到吃第七碗面條的感受呢？第第1 1碗面條碗面條 非常好非常好第第2 2碗面條碗面條 很好很好第第3 3碗面條碗面條 好好第第4 4碗面條碗面條 不錯不錯第第5 5碗面條碗面條 可以可以第第6 6碗面條碗面條 不想吃了不想吃了第第7 7碗面條碗面條 不舒服了不舒服了 七碗面條給人的感受每一個都不一樣，若分別為七碗面條評價打分七碗面條給人的感受每一個都不一樣，若分別為七碗面條評價打分5/6/2022經濟學基礎面條帶來

8、的總效用與邊際效用 ：面條面條的消費量的消費量/ /碗碗總效用總效用邊際效用邊際效用1 12 23 34 45 56 67 78 81414171719192020202019198 8（= 8 = 8 0 0）6 6（= 14 = 14 8 8）3 3（= 17 = 17 14 14）2 2（= 19 = 19 17 17）1 1（= 20 = 20 19 19）0 0（= 20 = 20 20 20）-1-1（= 19 - 20= 19 - 20）1、總效用和邊際效用的關系5/6/2022經濟學基礎總效用曲線和邊際效用曲線：12345671234567765432182 01 51 05-

9、 100總 效 用 曲 線數(shù) 量數(shù) 量邊際效用總效用TU曲線以遞減的速率先上升后下降MU曲線向右下方傾斜，反映了邊際效用遞減規(guī)律每一消費量上的邊際效用值就是總效用曲線上相應地點的斜率1、總效用和邊際效用的關系經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院1、總效用和邊際效用的關系總效用和邊際效用關系如下： 當邊際效用為正數(shù)時，總效用遞增；當邊際效用為零時，總效用最大；當邊際效用為負數(shù)時，總效用遞減。v 當邊際效用為正數(shù)時，總效用遞增；（當 MU 0時， TU 上升） v 當邊際效用為零時，總效用最大；（當 MU = 0時， TU 達到最大） v 當邊際效用為負數(shù)時，總效用遞減。（當 MU 0時， TU

10、 下降）v 總效用為邊際效用之和。 5/6/2022經濟學基礎2、邊際效用遞減規(guī)律 在一定時間內，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，一個人消費一種產品的邊際效用，隨其消費量的增加而減少，這一傾向稱作邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋：第一，生理或心理的原因。第二，物品本身用途的多樣性。邊際效用是遞減邊際效用是遞減的啊！的??！5/6/2022經濟學基礎2、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減法則的若干特征（1）邊際效用的大小，與欲望的強弱成正比；（2）邊際效用的大小，與消費量的多少成反比； 邊際效用是特定時間內的效用，由于欲望具有再生性、反復性，邊際效用也具有時間性； 邊際效

11、用是決定產品價值的主觀標準。邊際效用價值論認為，產品的需求價格，不取決于總效用，而是取決于邊際效用。消費量少，邊際效用高，需求價值高，消費量多，邊際效用低，需求價值低，反則反之。5/6/2022經濟學基礎v1、福特T型車的成與敗 v2、揭秘“千面嬌娃”芭比風靡世界50年不衰之謎 v3、人們的旅游方式由城市轉入鄉(xiāng)村、由發(fā)達國家轉入非洲等不發(fā)達國家經典案例經典案例5/6/2022經濟學基礎19非洲人在跳非洲人在跳“腳印舞腳印舞”5/6/2022經濟學基礎在非洲觀賞野生動物在非洲觀賞野生動物5/6/2022經濟學基礎21走玩湘西中國南方的一塊神秘凈土5/6/2022經濟學基礎課堂練習某物品消費量總效

12、用邊際效用1101021533420515182215/6/2022經濟學基礎福特汽車為什么被后起之秀超過？福特汽車為什么被后起之秀超過？ 一種產品的邊際效用是遞減的。如果一種產品僅僅是數(shù)量增加，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，生產的產品要多樣化。 經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院二、消費者均衡-效用最大化原則v含義：消費者在收入既定、價格既定的條件下，實現(xiàn)效用最大化。v實現(xiàn)消費者均衡，就要求消費者把有限的收入分配在自己所需要的各種物品的購買與消費上，并且這種購買組合能使自己得到最大滿足。v一旦達到效用最大化時，消費者就不會再改變這種購買

13、組合，即不會增加也不會減少其中某種商品的購買量，他會一直保持這種狀態(tài)，這種狀態(tài)就是消費者均衡。5/6/2022經濟學基礎 消費者何時達到效用最大化？消費者何時達到效用最大化？5/6/2022經濟學基礎例如 假設收入M=8元錢全部用于商品X和商品Y的購買，且貨幣的邊際效用不變，兩種商品的價格分別為PX=1元， PY=1元，他應該對X和Y兩種商品個購買多少時才能使他得到最大的總效用呢？5/6/2022經濟學基礎收入為收入為10元元First 10 10 24 12產品單位產品單位產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元邊際效用邊際效用utils每元的每

14、元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)效用最大化組合效用最大化組合10元的收入應該如何花？元的收入應該如何花？5/6/2022經濟學基礎收入為收入為10元元First 10 10 24 12產品單位產品單位產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)效用最大化組合效用最大化組合比較兩個邊際效用比較兩個邊際效用5/6/2022經濟學基礎收入為

15、收入為10元元First 10 10 24 12產品單位產品單位產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)效用最大化組合效用最大化組合比較兩個邊際效用比較兩個邊際效用 每元每元5/6/2022經濟學基礎收入為收入為10元元First 10 10 24 12產品單位產品單位產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用

16、(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)效用最大化組合效用最大化組合決策：花決策：花2元元買買1單位產品單位產品B5/6/2022經濟學基礎第第1單位單位 10 10 24 12第第2單位單位 8 8 20 10第第3單位單位 7 7 18 9第第4單位單位 6 6 16 8第第5單位單位 5 5 12 6第第6單位單位 4 4 6 3第第7單位單位 3 3 4 2產品單位產品單位邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)產品產品X(啤酒啤酒)

17、: 價格為價格為1元元 產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元效用最大化組合效用最大化組合收入為收入為10元元下一步？下一步？兩種產品各買兩種產品各買1單位單位5/6/2022經濟學基礎第第1單位單位 10 10 24 12第第2單位單位 8 8 20 10第第3單位單位 7 7 18 9第第4單位單位 6 6 16 8第第5單位單位 5 5 12 6第第6單位單位 4 4 6 3第第7單位單位 3 3 4 2產品單位產品單位邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)產品產品X(啤酒啤酒)

18、: 價格為價格為1元元 產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元效用最大化組合效用最大化組合收入為收入為10元元可以了嗎可以了嗎.但是但是.(還剩還剩5元元)5/6/2022經濟學基礎第第1單位單位 10 10 24 12第第2單位單位 8 8 20 10第第3單位單位 7 7 18 9第第4單位單位 6 6 16 8第第5單位單位 5 5 12 6第第6單位單位 4 4 6 3第第7單位單位 3 3 4 2產品單位產品單位邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)產品產品X(啤酒啤酒):

19、價格為價格為1元元 產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元效用最大化組合效用最大化組合收入為收入為10元元購買第購買第3單位單位產品產品B5/6/2022經濟學基礎第第1單位單位 10 10 24 12第第2單位單位 8 8 20 10第第3單位單位 7 7 18 9第第4單位單位 6 6 16 8第第5單位單位 5 5 12 6第第6單位單位 4 4 6 3第第7單位單位 3 3 4 2產品單位產品單位邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元

20、 產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價格為2元元效用最大化組合效用最大化組合收入為收入為10元元還剩還剩3元元.5/6/2022經濟學基礎第第1單位單位 10 10 24 12第第2單位單位 8 8 20 10第第3單位單位 7 7 18 9第第4單位單位 6 6 16 8第第5單位單位 5 5 12 6第第6單位單位 4 4 6 3第第7單位單位 3 3 4 2產品單位產品單位邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元 產品產品Y(炸雞炸雞):價格為價

21、格為2元元效用最大化組合效用最大化組合收入為收入為10元元還剩還剩3元元.各買各買1單單位位5/6/2022經濟學基礎第第1單位單位 10 10 24 12第第2單位單位 8 8 20 10第第3單位單位 7 7 18 9第第4單位單位 6 6 16 8第第5單位單位 5 5 12 6第第6單位單位 4 4 6 3第第7單位單位 3 3 4 2產品單位產品單位邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)邊際效用邊際效用utils每元的每元的邊際效用邊際效用(MU/價格價格)產品產品X(啤酒啤酒): 價格為價格為1元元 產品產品(炸雞炸雞):價格為價格為2元元效用最大

22、化組合效用最大化組合收入為收入為10元元收入花完了收入花完了.花在每種產品上的花在每種產品上的最后最后1元的效用元的效用相等相等（8）5/6/2022經濟學基礎效用最大化需要滿足的條件效用最大化需要滿足的條件產品產品X X的邊際效用的邊際效用產品產品X X的價格的價格產品產品Y的邊際效用的邊際效用產品產品Y的價格的價格=經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院v用邊際效用分析法說明如何實現(xiàn)消費者均衡，其條件是： 消費者用全部收入所購買的商品量所帶來的邊際效用，與為購買這些商品所支付的價格比例相等(或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用相等)。（一）消費者均衡的條件5/6/2022經濟學基礎消費者均衡

23、條件的公式表達：XXYYXYXYPQPQMM UM UPP5/6/2022經濟學基礎消費者均衡公式的含義v(1)式為限制條件，說明當收入既定時，購買全部商品的支出要等于全部收入。支出大于收入，購買不能實現(xiàn)；支出小于收大，不能實現(xiàn)最大效用。v(2)式為實現(xiàn)條件，說明每1單位貨幣不論用于購買哪種商品，所得到的邊際效用都相等。5/6/2022經濟學基礎即問即答：v在收入M一定的情況下，若出現(xiàn) 你會怎么做？如果YYXXPMUPMUYYXXPMUPMU你又會怎么做？5/6/2022經濟學基礎 效果檢測 已知消費者的收入為100元，物品A、B的價格分別為10元、3元。假定他購買7單位A和10單位B時，物品

24、A、B的邊際效用分別為50和18。如果要獲得最大效用，他應該 A. 停止購買。 B. 增加A的購買，減少B的購買。 C. 增加B的購買，減少A的購買。 D. 同時增加物品A、B的購買。v答案答案:C:C課堂練習（二）需求曲線的推導經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院v商品的需求價格：是指消費者在一定時期內對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格。v基數(shù)效用論者認為，商品的需求價格取決于商品的邊際效用。123QPMU（三）消費者剩余經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院 消費者剩余是消費者愿意對某種商品支付的價格與他實際所支付的價格的差額。商品需求量商品需求量（Q Q）消費者愿付價消費者愿付價（

25、MUMU）消費者實付價消費者實付價（P P）消費者剩余消費者剩余（CSCS）1 12 23 34 45 510108 86 64 42 22 22 22 22 22 28 86 64 42 20 0合計合計3030101020205/6/2022經濟學基礎邊際效用遞減決定需求定理的機理v第一，效用決定消費者愿意支付的價格，兩者同方向變化，效用大，價格高。 v第二，隨著消費的商品數(shù)量的增多，能滿足消費者的邊際效用是遞減的，因此，消費者購買商品愿意付出的代價也是遞減的。 如果這一物品的邊際效用大，消費者愿付出的價格高，如果這一物品的邊際效用大，消費者愿付出的價格高，反之，結果相反反之，結果相反。這

26、樣，消費者對某物品的需求量與價格這樣，消費者對某物品的需求量與價格成反方向變動。所以，成反方向變動。所以，需求量與價格成反方向變動的根源需求量與價格成反方向變動的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。在于邊際效用遞減規(guī)律。5/6/2022經濟學基礎v理解消費者剩余的概念要注意兩個問題v(1)消費者剩余并不是實際收入的增加,只是一種心理感覺.v(2)生活必需品的消費者剩余大. 因為消費者對這類物品的效用評價高,愿付出的價格也高,但這類商品的市場價格一般并不高.經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院【案例導入】 在現(xiàn)實中，效用是一種主觀上的感受，會因人而異、因時而變，是無法用統(tǒng)一的客觀標準去衡量的。雖然消費者

27、不能說出自己對某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說出自己對不同商品的偏好的順序。例如，他可以說出對金庸小說的偏好甚于華君武的漫畫，對華君武的漫畫的偏好甚于流行音樂，等等。因此，可以用序數(shù)詞第一、第二、第三來分析偏好的順序，表示效用水平的高低，這種根據(jù)消費者對一系列商品偏好的不同，按次序排列分析效用的消費者行為理論就稱為序數(shù)效用論。序數(shù)效用論是20世紀初，以意大利經濟學家帕累托、英國經濟學家希克斯等為代表的經濟學家提出的。序數(shù)效用論用無差異曲線作為自己的分析工具來研究消費者行為的規(guī)律。 學習任務二：序數(shù)效用理論學習任務二：序數(shù)效用理論- -無差異曲線分析無差異曲線分析經濟學基礎編寫組Xxxxx

28、xxxx學院學習任務二：序數(shù)效用理論學習任務二：序數(shù)效用理論- -無差異曲線分析無差異曲線分析一、無差異曲線二、消費者的預算線三、消費者的最優(yōu)選擇四、消費者均衡的變動五、替代效應和收入效應經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院一、無差異曲線（一）什么是無差異曲線 無差異曲線是表示能給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合的曲線，也稱等效用曲線。5/6/2022經濟學基礎 商品組合商品組合面包面包匯源果汁匯源果汁ABCDE123451610643線上任何一點線上任何一點X與與Y的不同組合，給的不同組合，給消費者所帶來的效消費者所帶來的效用相同。用相同。（一）無差異曲線5/

29、6/2022經濟學基礎（二）無差異曲線的特點 第一，無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值。 這就表明，在收入和價格既定的條件下，消費者要得到相同的總效用，在增加一種商品的消費時，必須減少另一種商品的消費，兩種商品不能同時增加或減少。5/6/2022經濟學基礎（二）無差異曲線的特點 第二，同一個平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條無差異曲線代表相同的效用，不同的無差異曲線代表不同的效用。離原點越遠的無差異曲線，所代表的效用越大；離原點越近的無差異曲線，所代表的效用越小。圖示：圖示：I I1、I I2 2、I I3 3 是三是三條不同的無差異曲線，分別條不同的無差異曲線，分別代表不同

30、的效用，其順序為：代表不同的效用，其順序為：I I1 1 I I2 2 I I3 35/6/2022經濟學基礎（二）無差異曲線的特點 第三，在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。因為在交點上兩條無差異曲線代表了相同的效用，與第二個特征相矛盾。 第四，無差異曲線凸向原點。這說明無差異曲線的斜率是遞減的。無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率。該曲線凸向原點，是由編輯替代率遞減所決定的。5/6/2022經濟學基礎（三）商品的邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律 1、商品的邊際替代率 是指消費者在消費兩種商品保持效用水平不變時，減少一種商品的消費量與增加另一種商品的消費量之比。的增加量的減少量XYX

31、YMRSxy = -由于無差異曲線是向右下方傾斜的，即表明邊際替代率小于零，所以無差異曲線的斜率就是邊際替代率。5/6/2022經濟學基礎商品的邊際替代率遞減規(guī)律 2、商品的邊際替代率遞減規(guī)律 在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。 12345141210864216A食物衣服BCDE1111-6-4-2-1（三）商品的邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院二、消費者預算線（一）消費者預算線的含義 消費者預算線，或稱家庭預算線，又叫消費可能線，是一條表明在消費者收入與商品

32、價格既定的條件下，消費者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。5/6/2022經濟學基礎二、消費者預算線 A A點，全部買點，全部買X X， 無法買無法買Y Y； B B點，全部買點，全部買Y Y， 無法買無法買X X。消費可能線的數(shù)學表達式消費可能線的數(shù)學表達式 P PX X Q QX X + P + PY Y Q QY Y = I = I Y商品（衣服）商品（衣服）BAX商品（食品）商品（食品）5/6/2022經濟學基礎XYP=P斜 率CEDXY 消費可能線方程消費可能線方程P PX X Q QX X + P + PY Y Q QY Y = I = IABYMPXMPXMP二、消費者預算線

33、經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院二、消費者預算線（二）收入和價格對消費者預算線的影響 1、價格不變，收入變動引起預算平行移動 經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院二、消費者預算線 2、收入不變，價格變動引起預算平行移動 經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院三、消費者的最優(yōu)選擇 所謂消費者的最優(yōu)選擇，也稱為消費者均衡或效用最大化，是指在貨幣收入、消費偏好和商品價格一定的條件下，不管兩種商品（僅限于假定的X和Y）如何組合，都難以改變消費者業(yè)已選擇的那種商品組合的狀態(tài)，換言之就是，此時的消費者選擇已經達到了一種最理想或效用最大化的狀態(tài)。 那么，在什么條件下，消費者行為才會處于均衡狀態(tài)或者說

34、實現(xiàn)了效用最大化呢？ 5/6/2022經濟學基礎消費者均衡XY0MANBCEI3I1DI2 在什么條件下，消費者行為才會處于均衡狀態(tài)或者說實現(xiàn)了效用最大化呢？I1，I2，I3為三條無差異曲線，它們效用大小的順序為I1I2I3。AB為預算線。AB線與I2相切于E點，這時實現(xiàn)了消費者均衡。這就是說，在收入與價格既定的條件下，消費者購買OM的X商品，ON的Y商品，就能獲得最大的效用。5/6/2022經濟學基礎 序數(shù)效用論的消費者均衡條件是：既定的預算線與無數(shù)條無差異曲線其中的一條無差異曲線的相切點，是消費者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點或商品組合。 在切點E，MRS為過E點的切線的斜率，而切線與

35、預算線重合，所以，MRS=pX/pY。因為MRS=MUX/MUY，所以，MUX/pX=MUY/pY，此結論與邊際效用分析得到的結論相同。消費者均衡經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院四、消費者均衡的變動 在消費者收入和商品價格不變的假定下，消費者均衡點將保持不變。如果其中的一個條件發(fā)生變化，消費者均衡點將會隨之移動。經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院四、消費者均衡的變動 恩格爾定律：根據(jù)需求收入曲線的形狀，食物類生活必需品的購買開支基本保持穩(wěn)定。對此，德國統(tǒng)計學家恩格爾提出了一個定理：隨著收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比重越來越小。這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。 其計算公式為： 國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數(shù)在59以上為貧困，5059為溫飽，4050為小康，3040為富裕，低于30為最富 =100%食物支出恩格爾系數(shù)全部支出經濟學基礎編寫組Xxxxxxxxx學院學習任務三：消費者行為理論的應用學習任務三：消費者行為理論的應用 一、培養(yǎng)并促使消費者形成偏好