工業(yè)設(shè)計專業(yè)英語翻譯何人可北理工版自整理

1、Lesson 2請看BIack&Decker公司的新型電熨。對于它的流線型設(shè)計風(fēng)格，你可能以為它們出自米蘭或倫敦某家時尚工業(yè)設(shè)計公司之手。然而你卻萬萬沒想到，那些賞心悅目的外形竟然是中國廣東省設(shè)計師的作品。Applica消費(fèi)產(chǎn)品公司新產(chǎn)品開發(fā)部主任史蒂文·赫克說，中國人“不可思議地跟上了設(shè)計潮流”。Applica公司根據(jù)Black&Decker公司的授權(quán)生產(chǎn)一些小型家用電器。中國現(xiàn)已不再是僅僅充當(dāng)世界工廠的加工基地了，它正在成為工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域里的一支新生力量。中國擁有不下200所設(shè)計院校，每年的畢業(yè)生多達(dá)8000人左右。有成百上千的中國優(yōu)秀學(xué)生紛紛涌向歐美最好的設(shè)計專業(yè)

2、去攻讀碩士學(xué)位。摩托羅拉公司個人通訊部的消費(fèi)者體驗設(shè)計主任蒂姆·帕西說：“真的很難形容他們有多么優(yōu)秀?！痹摬吭诒本碛幸粋€8人設(shè)計小組。此外，通用汽車公司、LG電子公司和伊萊克斯公司都已聘用本土設(shè)計師來設(shè)計符合中國市場的產(chǎn)品。當(dāng)然，這依然只是中國產(chǎn)品設(shè)計的初級階段。到目前為止，大多數(shù)工作還僅停留在調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品的色彩和造型上。產(chǎn)品的概念設(shè)計工作通常仍在歐洲或美國進(jìn)行。家庭用品 Home depot 公司主管商品零售的執(zhí)行副總裁杰里·愛德華茲說：“中國有很好的設(shè)計師，但是(在許多產(chǎn)品上)他們并不了解美國市場。”家庭用品公司和中國的分包商合作得非常密切，生產(chǎn)一些諸如水龍頭和吊扇之

3、類的產(chǎn)品。在競爭加劇的情況下，中國的生產(chǎn)商為了取得競爭優(yōu)勢，免費(fèi)為國際公司提供設(shè)計服務(wù)。對于Applica公司的赫克來說，這真是一個天大的好消息，因為每當(dāng)他們想要改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計的時候，都會節(jié)省10萬美元或者更多的資金。中國的設(shè)計攻勢是其經(jīng)濟(jì)日趨成熟的一個表現(xiàn)。雖然中國已經(jīng)成為一個出口大國，但為當(dāng)?shù)厥袌錾a(chǎn)的大多數(shù)產(chǎn)品都是其他國家或地區(qū)淘汰的設(shè)計方案。如今，就像70年代的日本和90年代的韓國一樣，中國公司強(qiáng)烈渴望通過對新產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)秀的設(shè)計來贏得更高的利潤和更大的市場份額。湖南大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任何人可說：“我們的目標(biāo)就是要完成從中國制造到中國設(shè)計的轉(zhuǎn)變?！迸c此同時，中國大陸的消費(fèi)者也比以前越來越挑剔

4、了。中國消費(fèi)者正在逐漸形成自己的愛好，這種愛好往往受文化需求的影響。例如，計算機(jī)制造商聯(lián)想集團(tuán)公司現(xiàn)在生產(chǎn)出一款針對老年用戶而設(shè)計的觸屏式電腦，因為他們用不慣鍵盤輸入中國字。如果想了解中國的設(shè)計潛力，你可以看一看海爾集團(tuán)公司的情況。早在1994年，這家白色家電生產(chǎn)商就建立了一個工業(yè)設(shè)計部門。今天，靈氣十足、卓而不群的海爾冰箱和洗衣機(jī)系列產(chǎn)品已經(jīng)使它成為全球家用電器領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。伊利諾斯工學(xué)院設(shè)計學(xué)院院長帕特里克，惠特尼說：“海爾以其設(shè)計而聞名?！比绻切┏汕先f新出爐的設(shè)計系畢業(yè)生要對此說些什么，那就是其他中國公司開始確立自己聲譽(yù)的日子已經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。Lesson 4一，阻礙進(jìn)展 有三個障礙阻

5、止設(shè)計管理的進(jìn)步。首先是高級管理者。 如果你已到頂部的組織，而不使用設(shè)計，您可能很難相信設(shè)計發(fā)揮著重要作用在企業(yè)中。沒有這種信念您不會嘗試設(shè)計更有效地管理，甚至至少設(shè)法管理它的所有。另外，在現(xiàn)在發(fā)展的世界中，您的教育和文化背景將不會鼓勵你價值的設(shè)計。 然而，承擔(dān)致力于經(jīng)理誰理解和贊賞設(shè)計的重要性，急于收購的設(shè)計技巧，并與設(shè)計師使用的設(shè)計方法。他或她很可能會馬上遇到的第二個主要的絆腳石：設(shè)計師。設(shè)計師與管理者總是有一種不和諧的關(guān)系，是任何教育和培訓(xùn)都無法改變的關(guān)系。其他專業(yè)人員：會計師，律師，科學(xué)家，似乎做得更好。這是一個可悲的矛盾，該專業(yè)在我看來這已經(jīng)是最大的商業(yè)世界提供了和它最糟糕的工作關(guān)系

6、。即使一些好的藝術(shù)家和音樂家似乎建立更好的聯(lián)系;盡管在有限的贊助領(lǐng)域。第三個障礙是問題的設(shè)計管理部門本身。在急于獲得組織和學(xué)術(shù)尊嚴(yán)，把這兩個詞縫合在一起，為他們提供了多組的含義。在設(shè)計和管理人員的頭腦中這些結(jié)果都已經(jīng)混亂了。我是原史的踩踏的一部分，并且我不能推脫責(zé)任。我就是所謂的高級研究員在倫敦商學(xué)院設(shè)計管理方面，雖然我現(xiàn)在有一個關(guān)于初級命令，該命令仍在進(jìn)行混合行動的信息。為了懺悔，然而，我一直試圖在過去幾年中，觀察，分類，整理和一般的多重含義設(shè)計管理。我提議，和你一起分享這一過程。然而，在我們解決分類過程之前，我們有必要在關(guān)于設(shè)計的定義上達(dá)成共識。 定義幾乎總是在自己的障礙事件的進(jìn)展情況，這

7、就是為什么多數(shù)哲學(xué)家仍然坐在客房。設(shè)計遭受特別是它的定義,在英國，有26個中的定義權(quán)威字典.在這里想要做的事就是在以下各方面達(dá)成一致：1設(shè)計和設(shè)計師都包括和不包括哪些內(nèi)容2所有的設(shè)計和設(shè)計師有哪些重要的特征是特有的3在這些特點里有哪些是設(shè)計和設(shè)計使所專有的。最后，我要列舉出一些再設(shè)計適當(dāng)中被管理者所觀察的一些問題，管理者稱他們是設(shè)計師的罪孽。如果我們可以做同樣的管理人員，我們將在事實清楚的道路上清理富國和混亂叢林的設(shè)計，管理部門本身。設(shè)計包括很多系列的學(xué)科的工作：工業(yè)設(shè)計師和工程設(shè)計師，建筑師 圖形設(shè)計師 插畫設(shè)計師，環(huán)藝設(shè)計師和所有的工業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)計，自動化設(shè)計，前衛(wèi)設(shè)計和其他的一些。它還

8、包括一些關(guān)心這方面的人。我選擇排除是合法的延伸詞，包括一些思想基礎(chǔ)。所以我排除經(jīng)濟(jì)設(shè)計 心理體系等等。這些想法的份額三個重要特點之一，所有的設(shè)計師都有共同的，專屬設(shè)計。這是一個方法論，但他們不同意其他兩個特點。第一個特點是和人工制品有這很重要的聯(lián)系。第二個是與藝術(shù)相關(guān)的一套技術(shù)。第三個是最重要的方法論。讓我們一個接一個看看吧。設(shè)計師的工作是我的目的，只關(guān)心人為的或人為的東西;文物或系統(tǒng)的文物。為了和文物工作，設(shè)計師使用的技能，現(xiàn)在普遍被稱為右側(cè)的大腦技能。他們的技能，視覺和塑料掃盲和有效利用的一些類似的東西。這些技能是和好的藝術(shù)家共享的，但很少有管理者適合第二個設(shè)計的特點。最后，設(shè)計者利用這種

9、特殊的方法，它的進(jìn)步知識的方式，科學(xué)劑量不按優(yōu)先之前找出如何找出原因。與其說他們是基于假設(shè)的，不如說他們基于問題的。這是圍繞合成，而不是分析和建立模型;在傳統(tǒng)的舊的工程師面前的科學(xué)家接管和扼殺這一崇高和古老的職業(yè)，減輕它變成一門應(yīng)用科學(xué)。這些都是設(shè)計師的共享和獨(dú)特的設(shè)計。他們是崇高的和寶貴的特點，并且，我希望表明，具有極大的價值，以管理人員和管理過程。但是，設(shè)計師也有一些共同的易犯的錯誤問題。最容易常見的是他們的傾向承擔(dān)先發(fā)制人權(quán)利的創(chuàng)造力。我一直認(rèn)為在其他地方，設(shè)計的定義不能本身是一個具有創(chuàng)造性的過程。這一論點不排除設(shè)計師從創(chuàng)意人民和他們的公平份額的創(chuàng)造力。但是，許多其他問題也是這樣做的。違

10、反標(biāo)準(zhǔn)的刻板印象，在商業(yè)世界具有相對高比例的有創(chuàng)造力的人。沒有什么更能摧毀設(shè)計師的穩(wěn)定性與經(jīng)理比他們試圖先發(fā)制人的作用，在創(chuàng)造性的設(shè)計管理流程中。第二個被困擾的是設(shè)計師的頑固的專業(yè)。設(shè)計師對他們的能力和技能十分驚訝的肯定。近幾年來，主要是通過恐懼而產(chǎn)生不安全感，他們已經(jīng)樹立在自己周圍的專業(yè)壁壘，就像大多數(shù)其他行業(yè)的拆除。會計師統(tǒng)治級別的管理，因為他們是一個非常有創(chuàng)意，靈活和開放的態(tài)度專業(yè)的教訓(xùn)年前的方法來在世界上是停止會計師。他們?nèi)绾斡行У貙崿F(xiàn)他們以外的專業(yè)，只要他們調(diào)整和修改他們的技能，以適應(yīng)其新近通過的領(lǐng)導(dǎo)作用。 其他專業(yè)的大公司是由設(shè)計師敢于放棄自己的專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作用。我們的主要例子Ter

11、ence Conran爵士獲得了爵位，因為他的他的業(yè)務(wù)技能，而不是他的設(shè)計技能 。第三個是困擾是設(shè)計師的普及。事實上，它是一種虛假的普遍性，這是其替代品的靈活性。它是表現(xiàn)在觀念，設(shè)計和設(shè)計師能夠解決大多數(shù)如果不是所有的眾多問題，發(fā)達(dá)世界和第三世界，而且對所有我知道，下一個世界。他們認(rèn)為設(shè)計的靈丹妙藥都知道社會和經(jīng)濟(jì)問題。建筑師是最容易的和湯姆沃爾夫模仿非常優(yōu)雅的從包豪斯到我們的房子。設(shè)計具有相當(dāng)大吸引力，但不是一切。 Lesson 5 從東京到莫斯科，從布宜諾斯艾利斯到蒙特利爾，各個地方都非常了解 “設(shè)計”這個概念，因此，很顯然不同國家會根據(jù)自身的政治、經(jīng)濟(jì)、社會以及行業(yè)情況對“設(shè)計”有著不同

12、的理解。但是，必須指出的是適用于設(shè)計的普遍語言幾乎每天都被創(chuàng)造出來。 “文化”這個詞在本文中的意思是指那種最為大眾普遍接受的意義，也就是一種蘊(yùn)涵了現(xiàn)代社會整體所表達(dá)出的一切觀點和價值觀的概念，而不是只觸及人類壯舉的某個方面。同樣，本文中的設(shè)計也是指影響到每個人的現(xiàn)象。上述對文化的定義必須要放在一個廣闊的語境下來理解。這一語境必須囊括經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)，因為這些是確立現(xiàn)代社會主流文化模式的重要因素。設(shè)計也因這些因素而產(chǎn)生并得以延續(xù)。也正因此，設(shè)計作品成為了解讀文化的密碼。在本書中，我在考察本世紀(jì)內(nèi)文化是如何影響設(shè)計的同時，也探討設(shè)計又如何通過物件物器、制度習(xí)俗、人格品行以及它們背后的行為思維模式來

13、創(chuàng)造文化。 自1900年以來，設(shè)計與文化（均取最寬泛的理解）之間的共生關(guān)系越來越緊密。本書接下來幾個章節(jié)將會不斷談到這個共生關(guān)系的影響。 我的主要觀點是既然工業(yè)資本主義造就了設(shè)計并繼續(xù)在現(xiàn)代西方社會中引領(lǐng)著設(shè)計，那么在這個框架內(nèi)，設(shè)計既和大規(guī)模生產(chǎn)密切相連，又和大規(guī)模消費(fèi)密不可分。而且，這兩種現(xiàn)象幾乎可以說決定了設(shè)計的各類表現(xiàn)形式。如古羅馬兩面門神一樣，設(shè)計也同時具有雙重型：作為大規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)品的一個無聲特性，設(shè)計在我們生活中起到一個關(guān)鍵但又不被承認(rèn)的作用；作為大眾傳媒里的一個特定概念，設(shè)計卻又如此顯眼，并得到了廣泛的認(rèn)可。在后者這個掩飾下，設(shè)計又繼而成為市場營銷和廣告的一種衍生。我們之所以要買

14、某件產(chǎn)品是因為那是某某人設(shè)計出來。這種“設(shè)計師牛仔褲”現(xiàn)象從文化角度來說，完全不同于工業(yè)領(lǐng)域默默無名的設(shè)計師解決消費(fèi)者產(chǎn)品成本、外觀以及使用方面的問題的那些活動。設(shè)計是如何由大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)物衍變成市場營銷的一個附屬品是現(xiàn)代設(shè)計史的重要內(nèi)容，也是本書的核心問題。這一轉(zhuǎn)變也反映了工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的一個轉(zhuǎn)變。由亨利福特（譯者注：亨利福特是福特汽車創(chuàng)始人。他發(fā)明了現(xiàn)代工業(yè)革命史上具有里程碑意義的流水裝配線，奠定了大規(guī)模生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)）倡導(dǎo)的大規(guī)模生產(chǎn)主宰了20世紀(jì)初期美國工業(yè)結(jié)構(gòu)，但是后來受到了另外一種模式的挑戰(zhàn)。這種模式注重批量生產(chǎn)，提倡運(yùn)作業(yè)務(wù)的小規(guī)?；?，有時候還提出可以適當(dāng)進(jìn)行一定量的手工熟練技術(shù)活

15、。這一模式最具有代表性的如20世紀(jì)20年代斯隆在美國通用汽車公司的做法，到了當(dāng)代在日本和意大利批量生產(chǎn)這一模式又得到了進(jìn)一步的發(fā)展（譯者注：艾爾弗雷德斯隆是美國通用汽車公司歷史上的功臣，他提出生產(chǎn)要劃分汽車的檔次，能夠滿足不同購買能力的顧客的消費(fèi)需求；20世紀(jì)60年代大野耐一在日本豐田公司提出了著名的Just-In-Time及時生產(chǎn)管理模式；20世紀(jì)80年代和90年代，意大利中小企業(yè)興起了柔性專業(yè)化/彈性專精Flexible Specialization生產(chǎn)模式，最早是由意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家Becattini和他的學(xué)生提出來的）把市場需求放在機(jī)械化大規(guī)模生產(chǎn)前面，排在第一位，因此更重視產(chǎn)品多樣化而不

16、是標(biāo)準(zhǔn)化。這兩種模式并存于本世紀(jì)，也對設(shè)計這一概念產(chǎn)生了不同的影響。這其中一個重要的話題便是設(shè)計產(chǎn)品美學(xué)是如何對應(yīng)生產(chǎn)與消費(fèi)之間不斷地轉(zhuǎn)換而也隨之變化的。 雖然這本書集中于設(shè)計，因為它已被定義和理解，因為機(jī)械化的到來，并強(qiáng)調(diào)這些主題，使得部分接近的歷史，同樣重要的是要記住，這一概念的早期歷史基本上是負(fù)責(zé)我們理解今天。設(shè)計一直在某個方面有在工藝或機(jī)械化意義上說，更大的進(jìn)程，無論是制造業(yè)，或者從消費(fèi)者的角度來看，參加社會或經(jīng)濟(jì)生活-及其定義，從目前這個詞進(jìn)入英語，在一個國家的不斷變化原因，是社會和經(jīng)濟(jì)框架已持續(xù)它。因此，區(qū)別17世紀(jì)的模式，制造商和一個現(xiàn)代化的工業(yè)設(shè)計師之一，是減少的性質(zhì)，它們各自

17、的創(chuàng)造性活動，而不是經(jīng)濟(jì)，在這一活動進(jìn)行中有一些技術(shù)和社會的限制。有什么保持不變，是可視化和人性化方面的設(shè)計過程即使在今天，設(shè)計師的投入生產(chǎn)的電子計算器，例如，側(cè)重于美學(xué)和人體工學(xué)方面的產(chǎn)品。 在過去的兩個世紀(jì)以來最重要的制約因素和強(qiáng)大的設(shè)計，然而，聯(lián)盟已日益大規(guī)模生產(chǎn)和大量消費(fèi)。這個比任何其他的歷史事件，我們贊同其作用在現(xiàn)代社會。在最近幾十年里，制造業(yè)從原來的已刪除了設(shè)計?；旧蠠o名氏后臺立場的一個要素在生產(chǎn)過程中，并推動它變成引人注目的一個重要方面，銷售能力和可取的消費(fèi)產(chǎn)品。法國馬克思主義作家，勞倫特恩狼，解釋說，它已成為僅僅是“一個新的方式，制定相關(guān)的產(chǎn)品”深刻突變“的生產(chǎn)過程” 。設(shè)計

18、，在“老”意識中，并沒有消失。它仍然是這一進(jìn)程的核心，因為它的生產(chǎn)，但往往都沒有，至少在其文化形象，被蒙上了更多的銷售為導(dǎo)向的概念。 所產(chǎn)生的歧義并存這兩種面孔的設(shè)計一直是最大的絆腳石。這是一個很難解決的困難，加劇了混亂和意識形態(tài)的假設(shè)提出了許多在本世紀(jì)的評論家和歷史學(xué)家的設(shè)計。這是那些批評，其中包括尼古拉斯佩夫斯納，劉易斯芒福德，赫伯特閱讀和齊格弗里德，他們都支持功能理想的現(xiàn)代運(yùn)動，誰幫助犯的神話“好的設(shè)計”是等同于機(jī)器美學(xué)，忽視了社會的含義是聯(lián)系與特別設(shè)計的運(yùn)動，從而把設(shè)計成一個英雄，而不是日常的概念。在最近關(guān)鍵的傳統(tǒng)所確定這些作家已很難取代它，由于日益增長的不滿，現(xiàn)代運(yùn)動，他們的觀點受到

19、質(zhì)疑。 已變得越來越困難也解脫的宣傳設(shè)計，其實際表現(xiàn)是單獨(dú)銷售講座事實。辦法之一是超越現(xiàn)代運(yùn)動的批評避免這些僵局，并考慮設(shè)計范圍內(nèi)的社會生活。從這個角度看，在日常生活中，在現(xiàn)代社會設(shè)計簡單地成為一個大眾傳播媒介的形式，它更發(fā)揮著根本性的作用，既切合實際和心理。 Lesson 9馬克筆和有色鉛筆在設(shè)計過程中是很理想的工具，也同樣適用于最后的透視圖或者繪圖。因為許多草圖和草稿繪制于薄的描圖紙上， 故濕介質(zhì)筆刷如水彩筆刷和蛋彩筆刷不能用， 因其會弄皺紙張。馬克筆干得很快并且不起褶皺，和有色鉛筆一起被迅速運(yùn)用于幾乎所有的繪畫表面圖中。這兩種彩色畫筆既不需要大量高強(qiáng)度的實踐訓(xùn)練，也不需要高水平的繪圖技巧

20、，因為方法簡單而直接，熟悉它們你就會加快工作進(jìn)度。對于多數(shù)設(shè)計人員包括多數(shù)學(xué)生和有一定熟練程度的專業(yè)制圖員來說，該步驟較之濕介質(zhì)筆刷更快速也更易于掌握。許多水彩和其他介質(zhì)筆刷的優(yōu)點與巧妙之處用記號筆和彩色鉛筆也可以辦到。水彩和噴畫技法的調(diào)色和分級潤色是相似的，重點的部分可以使用不透明介質(zhì)筆刷例如干酪膠筆刷和蛋彩筆刷來得到。 記號筆和彩色鉛筆現(xiàn)有市場銷售，或許在今日的專業(yè)設(shè)計辦公室里較之水彩筆刷和蛋彩筆刷來說是最廣泛使用的筆刷。多種多樣的記號筆品牌在商店尤其是藝術(shù)或繪圖用具專賣店有售。選擇一種帶有全部色彩范圍的記號筆以便有更自由的選擇范圍。每個品牌均提供100-200種不同的顏色，許多是單一色彩

21、的不同種類。需要購買高質(zhì)量的彩色鉛筆來繪制這種圖紙。柔軟的蠟質(zhì)鉛筆優(yōu)于硬質(zhì)的、脆弱的類型，因為它們將產(chǎn)生更亮的色淀，在淺色表面的描繪紙或淺色印刷紙上這是必備的一種特性。無論你是主要的內(nèi)飾，車身，或一般彩色工作的，在一個寬度各種黑線媒體是必要的紋理和概述。由于技術(shù)鋼筆時經(jīng)常堵塞了糯彩色鉛筆使用，最好用氈尖和普通鋼筆。當(dāng)然，其他類型的在線媒體，你可能會找到可行的替代建議。最重要的一點是要有一個線寬availables品種。 以上提到的一些劃線工具，你還需要一個為馬克筆使用的調(diào)色板和彩色鉛筆（包括黑色和白色），不管你從事什么色彩工作。暖灰的馬克筆稍微到有一點紅色，冷灰稍微帶有一點藍(lán)色。建議你要結(jié)合冷

22、色和暖色一起使用。中性線筆和色彩濃度的中和效果可能會綜合使用當(dāng)你需要的時候。冷灰色的馬克筆更加適合室外窗戶的畫法。如果你的設(shè)計作品主要包括自然材料和像建筑風(fēng)景這類的戶外設(shè)計，那么最好用自然色彩的馬克筆和彩色鉛筆。這些顏色可以用來畫植物、木頭、磚瓦、和其他的相關(guān)材料。彩色鉛筆應(yīng)用于馬克筆基底之上的原因有：1改變馬克基底的顏色2是馬克基底顯得更明亮3采用線模式構(gòu)造出的細(xì)致的紋理效果。如果繪圖區(qū)域被透明馬克所覆蓋，最終會是一種混合色彩。在白紙上馬克筆會更加明亮因為大多數(shù)的光從紙上反射回來進(jìn)入到我們的眼睛。如果在黃的臨摹紙上顏色會更加明亮并且容易褪色還會依賴于紙張的顏色。在單色紙上就不是很明亮了，他依

23、賴于單色紙的灰白對比度，因為很少有光從他的表面反射回來。彩色鉛筆會在紙面上留下一個半透明的效果。當(dāng)我們輕輕的使用時，紙上會顯示出鉛筆沉淀的細(xì)小顆粒，因為鉛筆只能覆蓋到比較高的顆粒。最終是筆和紙的混合效果。當(dāng)我們稍稍用力時，鉛筆灰壓扁顆粒并且會徹底覆蓋紙張，導(dǎo)致一個實體很亮的效果。記住，無論你怎么用力總的效果總會受到紙張顏色和紋理的影響。 將亮的彩色鉛筆涂在單色紙上，最終的顏色會很發(fā)亮，這是因為明亮度在單一色紙上會更加明亮。當(dāng)明亮的采色鉛筆涂在黃色的臨摹紙上時表面會很暗。當(dāng)紙張與光線接近平行時色彩會更加的明亮。涼的彩色鉛筆和馬克結(jié)合是最有效的方法是紙張明亮。通過以上的論述，彩色鉛筆繪在馬克筆上會

24、有明顯的效果。光從彩色鉛筆的粉末中反射過來，馬克筆的色彩可以透過彩色鉛筆展現(xiàn)出來。最終效果是三種顏色的混合和。視覺的混合對于色彩工作來說是不新鮮的。新印象主義者將點、線挨得很近，當(dāng)有很近距離看的時候是一種很明亮的效果。Lesson 10照片就是用光畫畫。最基本的兩個事情就是，有光和被叫做膠片的感光材料。當(dāng)光從膠片上反射回來時，再能拍照片。相機(jī)就是用來控制射到膠片上的光的。設(shè)想你要用普通相機(jī)拍一張照片，首先，你要安裝膠片。一旦膠片放到相機(jī)里面了，你轉(zhuǎn)動的這個按鈕，把沒曝光的部分膠片卷到正確的位置?，F(xiàn)在你可以拍了。把相機(jī)對準(zhǔn)你選擇的物體，按快門?？扉T是一個在膠片前面能夠迅速移動的機(jī)械設(shè)備。它允許光

25、在幾分之一秒進(jìn)入相機(jī)。光一般射到凸透鏡上，來形成黑白分明的照片。 雖然你拍了照片，你仍然不能看見他們。在最終的照片準(zhǔn)備好之前，還有很多事情要做。你不能把膠片直接從照相機(jī)里面取出來看，它仍然的感光的，通常在你把它從相機(jī)里面取出來之前，膠片應(yīng)該卷回到被稱作卡式膠卷盒的塑料盒里。因為卡式膠卷盒能夠保護(hù)膠片不受光照，帶有卡式膠卷盒的膠片能夠在有光的情況下取出來。其次，膠片必須用化學(xué)藥品來顯影。絕大多數(shù)的膠片必須在不敏感的昏暗的綠光下顯影，否則，沖洗這個步驟完成之前膠片就會壞掉。 首先，把膠片放到一個叫做顯像劑的液體里。膠片上的圖像就會出現(xiàn)了。膠片表面上的化學(xué)試劑必須被擦拭掉，最后形成圖片。但是，膠片仍

26、然是感光的，所以它必須浸入到第二種液體里，叫做定影劑。他能夠使膠片不再感光，并且使圖像永久保留在膠片上?，F(xiàn)在，當(dāng)膠片晾干了，你就能在有光的地方看。 到此，你的照片還沒有完成，此時的底片是反面的。如果你把膠片拿到有光的地方看，你會發(fā)現(xiàn)這個膠片上的明暗部分和我們的原始物體是相反的。 亮的地方顯示暗色，暗的地方顯示亮色。曝光比較正常時，大部分區(qū)域是各種不同的灰度級，只有最亮才顯示黑色，最暗的顯示白色。 把相反的底片沖洗或放大之后才成為最終的照片。洗照片接觸式的映像模式是通過把反相膠片和相紙接觸在一起。但這種接觸影像只能是一比一的照片，如果想要把底片放大，照片洗印放大裝置有點像幻燈機(jī)，被叫做放大器。光

27、照射到放大器的凸透鏡上，此時，光會落在相紙上，光先聚光到放大器上，在擴(kuò)散出去，離凸透鏡越遠(yuǎn)比例就越大。 接下來照片被顯影和定影。用與最初的膠片相同的試劑（只有稍稍的一點區(qū)別）。當(dāng)它被沖洗、晾干之后，你的接觸式、放大式就完成了。Lesson 11材料和技術(shù)，不僅是最有用的工具和設(shè)計師的靈感的來源，但它們也可以是最有效的敘事設(shè)計的作家和策展人（管理者意味著）。塑料是一個很好的例子，這種雙重作用（雙重作用）。從設(shè)計師的觀點（觀點），塑料（代替）代表整個宇宙的可能性是過于龐大（巨大）在這篇文章中探索（探索）。塑料可以從一個作家/館長的觀點，代表在本世紀(jì)的整個歷史的設(shè)計。保持在塑料上的焦點，在觀念的轉(zhuǎn)變

28、，可能接近一個包羅萬象的膠木，歷史展覽熱固性聚合物，設(shè)計從模仿到自由的路徑，一個目的設(shè)計的社會學(xué)調(diào)查的塑料在家里，從桌面通過20世紀(jì)60年代令人窒息的全球環(huán)境功能的工具，他們拒絕在20世紀(jì)80年代和高雅和耐用的材料，作為其放歸今天，或設(shè)計的真相材料和他們在創(chuàng)作中的作用的行為作出解釋和對象制造過程中選擇的歷史時刻。突變材料在現(xiàn)代設(shè)計中，我的第一個現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展覽和第二個例子中使用的材料作為一門學(xué)科，當(dāng)然是不同的，更廣泛的目標(biāo)：良好的全球當(dāng)代設(shè)計的慶?；顒?，并在同一時間，設(shè)計作為一門學(xué)科的重要性的慶?；顒?。材料，設(shè)計未處理前的狀態(tài)，甚至感動的想法，是一個真正開始從頭解釋的過程。此外，他們是普遍

29、的領(lǐng)土：每探微發(fā)揮設(shè)計師神，并試圖創(chuàng)造出來的東西，砂，土，或橡皮泥。任何人操縱和實驗用材料，設(shè)計師的作用的解釋，可以受益于這個共同的特點，從這個鑒定，。材料，因此創(chuàng)建一個展覽，可以提供不同層次的閱讀和理解的最好方法之一。展示的概念開始從論文，并著手在試圖證明這一點。論文題目：我認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計，在過去十年已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了一個全新的和非常積極的階段。我也相信這是在材料的設(shè)想和應(yīng)用，已引起了這種更一般的設(shè)計演化的方式的一場革命。當(dāng)代設(shè)計是精神上類似的設(shè)計在四十年代和六十年代，對未來的預(yù)測與實驗有力，樂觀，誠實，充滿了社會關(guān)注。所有這些積極的品質(zhì)支持在新材料的靈活性，可以pinpointedly適應(yīng)設(shè)計師

30、的想法，容易產(chǎn)生，減少浪費(fèi)能源，更耐用，這是令人驚訝的能夠執(zhí)行和改變。想法來自“突變”的材料，該材料可今天的設(shè)計和調(diào)整，因此，他們沒有一個絕對的身份了。新技術(shù)正在用于自定義，擴(kuò)展和修改材料的物理性質(zhì)，化學(xué)性質(zhì)，并發(fā)明新的。一個不能理所當(dāng)然的材料了，就像瑪雅人，從1999年的電視連續(xù)劇空間的字符，不能理所當(dāng)然。她可以把她的年輕女性身體成一只老鼠，一只獅子，一只蟑螂，意志或必要性，然后回到她最初的自我。同樣，現(xiàn)代材料具有改變的力量，而他們從來沒有失去自己的身份：他們已經(jīng)獲得了自由，超越傳統(tǒng)的限制。在展覽中，我搜查至少迂腐和最有效的方法，顯示設(shè)計過程：娛樂。此次展覽有直接到達(dá)游客的心臟和靈魂。娛樂是

31、一個非常強(qiáng)大的工具，因為它提供了一種潛意識的訪問，以人的心臟和靈魂。對象大多是有機(jī)玻璃下，揭示材料的糧食，其中許多人，隨著一些原材料，傾斜上的表，在那里他們可以觸及的部分重復(fù)。分散的小標(biāo)志周圍的表說：“請，觸摸。“即使沒有閱讀所有的文字，只是通過操縱和所有感官的對象，我已經(jīng)選擇了升值，我認(rèn)為所有市民了解有關(guān)設(shè)計的東西。如果他們有興趣，可以閱讀的文本，拿起畫廊的入口處免費(fèi)小報，買的產(chǎn)品目錄，或瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，去更深入的主題。在同一時間，來自世界各地，隨著現(xiàn)代重要問題提出了設(shè)計的杰出范例，展覽也滿足了專家們的興趣和好奇心，使設(shè)計師感到美妙的時刻歷史的一部分。Lesson 13一個公司如何在艱苦

32、的時刻生存？2003年度的工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎?wù)故揪驼f明了這點。這個年度的考試是由商業(yè)周刊贊助并由美國的工業(yè)設(shè)計協(xié)會陪審。這個學(xué)年的獲獎?wù)呃迷O(shè)計把傳統(tǒng)品牌推廣到市場，延伸眾所周知的牌子到新的產(chǎn)品，并發(fā)明一些真正新鮮的，涼爽的和有用的產(chǎn)品。由于資金的緊張，公司利用設(shè)計調(diào)查去發(fā)展的不僅僅是產(chǎn)品，還有他們的品牌，包裝和銷售，這種途徑的沖擊力進(jìn)行的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出物質(zhì)本身。的確，今年最大的得主利用設(shè)計-高深的公司-去創(chuàng)造力量和情感消費(fèi)經(jīng)歷。“我們已經(jīng)從圓錐對象設(shè)計轉(zhuǎn)移到圓錐設(shè)計經(jīng)歷上”，ZIBA公司的創(chuàng)辦者Sohrab Vossoughi說，他壟斷獲得今年的6次獎項，僅次于大力士IDEO的第八。他們是拿什么在20

33、03年贏得了這次大比賽，最好例子就是Logitech公司 ，贏得了六塊金牌，銀牌和銅牌，高速的信息發(fā)展對有名的羅技電腦鼠標(biāo)的需求。所以，他們使用ZIBA和IDEO去跨進(jìn)新市場。金牌得主羅技口袋式數(shù)碼相機(jī)光滑地滑動和超薄輕便的性能使它正好可以在手心活動。此產(chǎn)品不僅注重功能，還附加了情感。“體驗設(shè)計要求最佳的設(shè)計狀態(tài)及工程設(shè)施和分配在新概念上的情感許諾”，那個創(chuàng)造了相機(jī),緊接著是對摩托羅拉的發(fā)展和Logitech公司 ，他就是IDEO的總裁Tim Brown 。體驗設(shè)計的力量就是對軟件宏基讀者鮮明的狀態(tài)。它根據(jù)雜志閱讀的經(jīng)驗-翻頁，圖像色彩，標(biāo)題和圖表的瀏覽和廣告-都算是一個小插曲。它是簡單的，是

34、令人目眩神移，伴隨的是用戶可以下載剪輯和對廣告的直接影響。2003年的IDEA測試顯示了東方設(shè)計仍在繼續(xù)發(fā)展。韓國三星電子贏得了3次榮譽(yù)并且現(xiàn)在僅次于美國電腦蘋果位于第二 ，在過去的3年一直被授予。摩托羅拉公司，為亞洲高科技市場設(shè)計了一款玉石一般的手機(jī)并且將決定銷售世界各地。一點都沒錯，許多產(chǎn)品都是在亞洲設(shè)計或者是亞洲人設(shè)計并很快變?yōu)槿?。一個很美的風(fēng)帆收集來源于香港就是最好的例子。有不少的核心在今年的得主身上。布奇男孩再造罐,在最初的100年，所以這兒沒有水滴.Herbst Lazar Bell 公司，為爸爸媽媽們設(shè)計了放大鏡嬰兒指甲刀。BMW贏取了移動的摩托車汽油箱古銅在位子之下 ,開放更

35、多存貯室在最前面.瑞典人搞到一把雙頭的引形鋼鋸，并且 KabaClip 最后用瓶透鏡擦凈劑解決了失去的聯(lián)絡(luò)透鏡情形夾子的問題。由于風(fēng)格問題，今年顯示顯示華麗的顏色大多已經(jīng)落伍，然而，藍(lán)色和黑色很受歡迎。這兒有更多的直線和少數(shù)曲線折射更加干凈的時期。 2003年，有1279個條目來自世界上的15個國家。那122個優(yōu)勝者收到了38枚金牌，39枚銀牌和45枚銅牌。檢查出接下來的頁面和我們地網(wǎng)站以獲得更大的設(shè)計。Lesson 14 “對于除了來自德國的Wilkhahn設(shè)計師的所有人來說，那些我們所忍受的由乏味、平庸的會議室和不舒適的家具以及累贅的試聽技術(shù)所產(chǎn)生的不適仍是一個謎。最后這些都是Wilkha

36、hn由面對面交流而來的榮譽(yù)！”-Bill Stumpf，美國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會。在Flat-hierarchy組織，目標(biāo)導(dǎo)向型的會議和先進(jìn)的技術(shù)革新了工作場所，新型的企業(yè)就不宜被規(guī)劃于千篇一律的老套的辦公室布局。進(jìn)入Wilkhahn，你們將看到的是一個有著國際制造商的座椅、桌子和行李架系統(tǒng)、會議區(qū)域以及公共運(yùn)輸?shù)慕ㄖ铩Ｍㄟ^其在Bad Munder的由Frei Otto-和Thomas Herzog設(shè)計的生產(chǎn)中心可以看到，設(shè)計滲透于公司的方方面面。在德國，對于其行業(yè)領(lǐng)先的生態(tài)程序和它的許多獲獎作品，每一件產(chǎn)品的設(shè)計都是基于標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定最大限度地節(jié)約資源、環(huán)境兼容性、回收再循環(huán)以及結(jié)構(gòu)上的再安裝。在此背

37、景下，針對溝通行為改變企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的現(xiàn)象，Wilkhahn在與一群來自德國、日本和美國的設(shè)計師的合作中發(fā)起了一個基本的研究。會議系統(tǒng)研究實踐表明，如今世界各地的客戶對于會議空間的設(shè)計布局、裝飾和技術(shù)需要一個靈活的解決方案，這個需求在該地區(qū)的團(tuán)隊環(huán)境、培訓(xùn)教室、持續(xù)性教育和技術(shù)密集型部門的領(lǐng)域尤為明顯。在引證逐漸變化的需求的許多的合乎邏輯的原因當(dāng)中,不斷增長的信息流和經(jīng)濟(jì)局面的波動體制已經(jīng)導(dǎo)致了個人交流的顯而易見的增長.先進(jìn)的技術(shù)對于人們的遠(yuǎn)距離交流的能力有了深遠(yuǎn)的影響.不論是普通的會議還是實驗工廠,小組工作還是研究室,會議都可以在任何地點時間,或是變化的規(guī)則.很明顯,傳統(tǒng)的會議布置安排不能跟上

38、變化增長的需求. 已經(jīng)意識到市場的需求,Wilkhahn任命他的獨(dú)立發(fā)展公司W(wǎng)iege設(shè)計一個靈活的會議設(shè)施滿足靜態(tài)的,動態(tài)的,靈活的會議要求.Wiege的部長Fritz Frenkler和他的兩個同事,Justus kolberg 和Jens Korte創(chuàng)造了The Confair line of conference furnishings ，并和設(shè)計折疊桌子的Andreas Storiko合作.根據(jù)Fritz的觀點,"我們的目標(biāo)是設(shè)計一款平均交互式的,可承擔(dān)的滾動的,可折疊的,層疊的會議設(shè)施,允許快速簡單的再造.事實上,我們原先的觀點是創(chuàng)造一個部分的成套工具或是一個可移動的工具

39、箱,使用者可以選擇任何他們想要的工具來組合他們特殊需求的靈活的會議場所.隨著需求的變化或是增長的顧客,可以增加額外的工具來滿足他們增長的需求."The Confair line of conference furniture是要適應(yīng)人們的需求而不是要求人們?nèi)ミm應(yīng)家具設(shè)施,他們支持新的工作場所 . 在這個流水線線上的產(chǎn)品相互聯(lián)系,或是補(bǔ)充增加一個顧客的存在的家具.特色美化,同種的流水線和一個大范圍的顏色材料使得產(chǎn)品在不同的環(huán)境當(dāng)中都能很好的表現(xiàn).具體的流水線包括:一個可折疊的桌子,提供空間讓雙腿八人可以通暢行走,然后這個桌子可以折疊成一半并且輕松滾動很容易存儲。移動的桌子伴隨著舒適的成

40、角的書寫平面和在頂部為了方置咖啡杯或供應(yīng)其他需求的水平表面?？啥询B的椅子是用鋁合金外框和黑色的聚丙烯的座位外殼和座位靠背組成的。移動的服務(wù)設(shè)備，有腳輪移動方便，支持各種各樣的輔助程序，辦公材料和AV設(shè)備例如監(jiān)視器，錄像機(jī)和幻燈片圖影儀。他們同樣 還可以提供特殊的就餐需求在會議期間。針板,用兩面針的灰色的感覺消失的無影無蹤。活頁工作層合板,可附著在三個不同的身高在畫架折疊。/一個講臺有兩個腳輪移動起來很容易。設(shè)計師們特別注意舒適，安全和方便在工程產(chǎn)品中的使用。他們承受過量的使用，并且精美的設(shè)計使他們?nèi)菀邹D(zhuǎn)動，折疊和堆放。所以他們可以在一個會議中被很容易的移動或者組裝，在開會或者從一個公寓到另一個

41、公寓，當(dāng)他們不被使用時可以儲存起來。線路接入電信設(shè)備很容易滿足。采用鋁，白樺膠合板和聚丙烯，產(chǎn)品被設(shè)計在過去的20到30年間有的地方用戶可以輕松的修復(fù),從而提供增加價值。自從生態(tài)責(zé)任是一個關(guān)鍵因素Wilkhahn的經(jīng)營理念，所有的Confair線可以被全部循環(huán)并且沒有有毒成份和重金屬。木頭表面都是被被水性漆或者水性著色劑處理的。消費(fèi)者證明公司的天性是目標(biāo)。Diane Barens， Wilkhahn的董事長，等等在美國說：“這個新系列的產(chǎn)品使Wilkhahn的訓(xùn)練有素的銷售人員和經(jīng)銷商與我們的顧客一起工作-包括最終用戶及和設(shè)計師們 - - -幫助他們解決各種具體問題在工作場所。它提供了一種新方

42、法去建立良好的友誼關(guān)系并允許他們超越直接銷售過程。Lesson 15索尼機(jī)器狗愛寶，是這個星球上最出色的產(chǎn)品之一。通過探索思想在人類社會行為的索尼公司的設(shè)計師開始發(fā)展的電子寵物的想法。在Tamagochi時尚，'虛'寵物的按鈕組成，一個簡單的液晶顯示屏，傳達(dá)一種集的行為，已建立了交互式電子玩具的基礎(chǔ)。只需按下寵物如喂養(yǎng)或播放按鈕的“需要”，都不會感到滿意。設(shè)計師們著迷的情感反饋，這個小玩具的可能，以及互動搜索與Tamagochi開始，導(dǎo)致了愛寶，只有愛波動作，蹲在散步，轉(zhuǎn)了頭，看到和聽到你們的聲音。 自從隨身聽革命，索尼實現(xiàn)了社會影響的技術(shù)可以有。最近，移動電話和調(diào)制解調(diào)器，改

43、變了我們的通訊方式，作為隨身聽改變了我們聽音樂。作為世界上最具創(chuàng)新精神的公司之一，索尼公司正在關(guān)注創(chuàng)未來，而不是等待它。因此，在90年代中期，索尼開始發(fā)明一種娛樂，不同的傳統(tǒng)屏幕，通過游戲提供的游戲的靜態(tài)性質(zhì)的新類型，如在PS3游戲機(jī)。他們期待以發(fā)揮到一個新的層面在科技可能引發(fā)真正的情緒反應(yīng)。 對于愛寶起點設(shè)計工作室，設(shè)計工程師開始探索周圍好玩，友好和放松情緒的主題思想是，他們的思想成為集中到一個小機(jī)器人的動物，將動物的行為相結(jié)合機(jī)器人的外觀概念， 建立了一系列的原型有助于研究團(tuán)隊的運(yùn)動和評估他們的成功，在零售獸性行為和運(yùn)動。艾博形狀開始出現(xiàn)上升機(jī)械四肢和連接，開始要發(fā)展，如果艾博將能夠看到和

44、聽到的，其反應(yīng)的性質(zhì)，將通過其軟件生成的心理特點。愛玩的天性是非常重要的，所以艾博編程，以應(yīng)對明亮的粉紅色，顏色視為不合時宜的，這將是在家庭環(huán)境中非常少見。艾博最喜歡的玩具，將是一個粉紅色的球，很容易確定其紅外傳感器提供的能力，以確定對象，并作出相應(yīng)的反應(yīng)。設(shè)計師Hagime蘇拉亞馬和團(tuán)隊，由香娛樂機(jī)器人武田領(lǐng)導(dǎo)索尼公司，創(chuàng)建了一個復(fù)雜的設(shè)計，表現(xiàn)四肢運(yùn)動和通信技術(shù)的先進(jìn)性。一個單一有色遮陽創(chuàng)建艾博的抽象的臉，它巧妙地讓一個機(jī)器人和一個可愛的大眼睛外觀。后面這些傳感器設(shè)備，聽覺，觸覺，并通過紅外線 - 紅色的發(fā)射器和探測器和camerao VHE折疊桌。 E頭。在艾博，再培訓(xùn)計劃的210第二代

45、，耳朵堅持，并有自己的議案，表達(dá)意義，顯然是在回應(yīng)業(yè)主的要求。新的短尾巴搖擺從一邊到一邊為艾博移動，并有一個LED，讓你知道，當(dāng)它是'睡著了'，它仍然活著。索尼尋找最有效的方式來表達(dá)情感，通過學(xué)習(xí)真正的寵物，目的是冷和無機(jī)機(jī)器人圖像。但基本上仍然是設(shè)計的機(jī)器人，網(wǎng)絡(luò)的一代，將physicae沒有試圖創(chuàng)造肉體或皮毛，雖然元素，如爪和惹人喜愛的軟盤的原ERS110的耳朵給擬人化的現(xiàn)實第一電 - 機(jī)械原型?？梢姡驗檫@對腿部的電路板，但它很快就成了一個移動的手勢的機(jī)器人寵物。然而，艾博第一塑造的是多先進(jìn)的機(jī)器人或可愛寵物玩具。要創(chuàng)造一個自然行為的意義，意味著相結(jié)合的視覺設(shè)計，機(jī)械和軟

46、件模擬觀測特征。多 - 定向軸承和電機(jī)被用來生成類型：運(yùn)動與一個年輕的小狗坐，棲息在它的后腿，移動它的頭，扶正翻倒后本身。艾博是一個美麗而復(fù)雜的生物，就像一只小狗，從它的初始位置，作為最終的玩具，售價在2萬美元，它已經(jīng)實現(xiàn)邪教以下和一個巨大的產(chǎn)業(yè)不太成熟產(chǎn)卵便宜的副本。甚至有陰謀論，艾博的相機(jī)拍攝我們的家園，有一天發(fā)現(xiàn)我們的行為和購買模式。但無論人們對待寵物或朋友（以及一些人做），或作為一個整體新的思維方式的出發(fā)點艾博。甚至在我們身邊的智能產(chǎn)品保持不變，并在他們的行為規(guī)范。正如理查德西摩曾指出，銀行的ATM機(jī)不說，“理查德你好，是它一貫的今天？即使它有這樣做容易的情報和數(shù)據(jù)，我們的手機(jī)已經(jīng)開始

47、提供個性化的物理和軟件，蓋，屏幕的標(biāo)志，當(dāng)然，個性化的鈴聲單元。對于我們的大多數(shù)產(chǎn)品，我們假定，人們永遠(yuǎn)不會支付額外費(fèi)用，流動動畫，語音激活或個性化的反應(yīng)，“噱頭”。但在一個玩具，我們認(rèn)為是不同的。人們一直更樂意，要發(fā)揮和探索如何一點點的機(jī)器狗可能模擬真實的東西的喜悅。沒有一個玩具以外的產(chǎn)品，除了那些具有軍事用途，將有如此復(fù)雜，所以許多地方，這種智能 - 在探索行為特征的使切割邊緣。艾博使我們更傳統(tǒng)的產(chǎn)品外觀原油，使我們認(rèn)識到如何慢制造商一直在使用它們所掌握的技術(shù)來創(chuàng)建對象，將進(jìn)入一個新的互動維度。當(dāng)然，阿寶是一個有趣的事情，但如果到一塊的醫(yī)療設(shè)備或產(chǎn)品，以協(xié)助殘疾人士，在日常工作和娛樂的對象

48、，設(shè)計工作的數(shù)量，我們可以創(chuàng)建一個增強(qiáng)世界大家，不論年齡和能力。如果艾博是我們的產(chǎn)品可能會如何工作的一個指標(biāo)，讓我們希望的路線是前往。Lesson 20公司形象的力量以及它們變?yōu)榭梢曪L(fēng)景部分的幾乎(差不多)圖符的能力證明：偉大的商標(biāo)和偉大的標(biāo)志常常是關(guān)系密切的(相互關(guān)聯(lián)的)。(因為)很難估量即使是最廣泛認(rèn)知的標(biāo)志(可口可樂曾經(jīng)不受歡迎過嗎?它曾有過不同的標(biāo)志嗎?)的(帶來的)特殊的沖擊(影響)，(所以)經(jīng)營者、市場商人和設(shè)計師同意這種說法：標(biāo)志常常是銷售組合中一個最主要的元素。設(shè)計師Miltnn Glaser說：“標(biāo)志是商標(biāo)的一個進(jìn)入點”。正因為如此，它不僅是公司通訊(交流)最直接的形式，而且

49、也影響是最廣泛的：甚至那些不(愿意)麻煩看公司的廣告或闐讀其印刷品的人們也易受標(biāo)志(的影響)。它代表了一個公司不得不對每個人以簡寫的形式說的一個機(jī)遇。設(shè)計師Alexl佃der IsIev說：“一個標(biāo)志必須以某種方式設(shè)法用一個獨(dú)特的符號來概括一個公司的精髓這并不是一項容易的任務(wù)，許多公司的固有的守舊思想常常使標(biāo)志設(shè)計師的工作變得甚至更困難。幾十年前設(shè)計非常流行的“IloveNewYork”標(biāo)志的Glaser說：“具有標(biāo)志的話，常常有必要再授與陳詞濫調(diào)(以新內(nèi)容)，采用非常相似的東西并使其看起來新鮮”。另一方面，客戶也許并不希望它看起來太新鮮。Glasel說：“公司沒必要妄圖使它看起來不尋?；蛘卟?/p>

50、隨主流”結(jié)果呢，Glaser|兌：“很多公司采用幾何的或形式主義的東西如內(nèi)有連續(xù)條紋的圓環(huán)它趨向與(容易)與其它所有標(biāo)志混雜”。在標(biāo)志的個性在實際中消失的二十史記80年代，這成為公司標(biāo)志設(shè)計中的一個特殊問題。SiegelGale公司具有創(chuàng)造性的主管Kenneth cooke說：“在80年代，(標(biāo)志)有一種成為公司的、高效的和非個人的趨向”?！肮径枷胍雌饋泶蟮暮椭匾臇|西，但不告訴你關(guān)于公司的任何必要的東西”同時，市場正在變得更全球化，而且這也對標(biāo)志有影響。一個公司身份的機(jī)構(gòu)LjppinMarqlJlies的負(fù)責(zé)人clive chajet說：“標(biāo)志必須開始要求(吸收)不同的文化”。“因為標(biāo)志

51、能用來進(jìn)行國際化的交流，所以它們變得越來越重要”。在20世紀(jì)80年代，這一點為忽視標(biāo)志設(shè)計的“圓環(huán)和條紋”趨勢提供了原料。標(biāo)志設(shè)計師們說：但在過去的幾年里，有一個偏離抽象和無意義的幾何符號的運(yùn)動(趨勢)：chahet說現(xiàn)在公司愈加明白了“一個符號要有影響，它必須表達(dá)一個觀念，即一個公司獨(dú)有的元素”。Alexander Isley補(bǔ)充說：“現(xiàn)在的趨勢是將個性慢慢地灌輸?shù)綐?biāo)志中，而不是使其冷淡和客觀。你應(yīng)當(dāng)能夠?qū)徱曇粋€標(biāo)志并能得到這個關(guān)于公司的一些概念”。Chajet、Cooke、Isley以及Landor AssocLate(合伙人)公司的Margo Zucker都在插手了這個趨勢。在最近為Mc

52、GrawHill出版社、Dell計算機(jī)公司、移動圖象博物館和Xerox公司重新搞的設(shè)計中，這些設(shè)計師們嘗試通過典型和符號來展示公司的個性。這些標(biāo)志都(向人們)傳達(dá)了公司在哪里和它在今天代表(象征)什么的一種信息。一年前Landor Associate公司設(shè)計的Xerox的新標(biāo)志是與此相關(guān)的一個例子。它將傳統(tǒng)主義(公司名稱和時髦用語的占典字體)與現(xiàn)代性(x看起來是數(shù)字化的)相結(jié)合，它反映了一個公司正在試圖超越其傳統(tǒng)的小生境而進(jìn)化(發(fā)展)。Xerox的公司法人David Reyes-Guerra說：“在廿紀(jì)90年代，我們數(shù)字時代”?！暗珜芏嗳藖碚f，我們?nèi)灾皇且粋€復(fù)印機(jī)公司”。公司已有的只打印標(biāo)志

53、對事情沒有幫助。Reyes-Guerra說：“它(標(biāo)志)只能使你想起你期望從一個復(fù)印機(jī)公司得到的那種剛性(呆板)的復(fù)制”。Reyes-Guerra說：Xerox需要改變，但并不想放棄對舊標(biāo)志投入的公正性。Landor公司實現(xiàn)了一個折中，保留了字母相同的字體，而添加了一個粗體的新符號它采用了一個像素化形式的x。Landor公司的Margo zucker說：“x中的象素表明這家公司已進(jìn)入數(shù)字時代”。設(shè)計師也選擇顏色的變化；Zucker說：“我們將舊標(biāo)志上安靜的藍(lán)色變成了更積極進(jìn)取的紅色來表明這是一家正在向前發(fā)展的公司”.自從新標(biāo)志在一年前面世，數(shù)字化的X出現(xiàn)在所有Xerox產(chǎn)品的包裝上，零售額顯著

54、上升。很難說標(biāo)志在這種增加中起了什么作用，但是reyes-guerra說經(jīng)銷商非常熱心，很多經(jīng)銷商給我們打電話來尋求X特征的新的促銷展品-他們想把它們放在他們的店里，他補(bǔ)充說，新標(biāo)志在公司引起了轟動，這是公司正在變化和發(fā)展的一種感覺。與此相似，出版社McGraw-Hill的新標(biāo)志是將一個舊的、已有的公司形象更新的一種嘗試。近年來，McGrawH'11已將其教科書出版的傳統(tǒng)基礎(chǔ)擴(kuò)展到新的市場領(lǐng)域盤¨雜志、電視和會融。然而公司的一位高級副總裁Barbara Munder說：“雖然我們的經(jīng)營多樣化，我們的客戶研究報告表明我們?nèi)员徽J(rèn)知為只是一家教科書公司”。LippincottMar

55、gulies公司建|義顧客不僅改變標(biāo)志，而且要改變公司的名稱從McGraw一Hill Inc到McGrawHill公司。chaet說，這有助于公司多樣化的本質(zhì)。同時，chalet想讓標(biāo)志表明McGrawHill已經(jīng)成為一個正在成長的全球化實體。使用 公司原名中的字母M、c和G，設(shè)計師創(chuàng)造了一個符號，它組成了一個圓形的球一代表McGraw_Hill每天在世界范圍內(nèi)傳遞的信息.當(dāng)Xerox和McGrawHm嘗試改變對它們的堅實的公司感知的時候，兩個較小的、較新的公司Dell計算機(jī)公司和移動l鍘象博物館公司也已經(jīng)開始試圖在它們所代表的領(lǐng)域樹立形象。在這兩種情況F，標(biāo)志設(shè)計師認(rèn)為強(qiáng)調(diào)兩個公司的風(fēng)格和個性是非常重要的。SiegelGale公司為Dell計算機(jī)公司設(shè)計的中心足一個單個的顛倒的E的特征的標(biāo)志是傳達(dá)輕率的反對偶像崇拜的理論或者(宣傳)創(chuàng)辦公司的年