格力公司產(chǎn)品分析（課堂PPT）

1、1 掌握核心科技2連續(xù)九年上榜美國(guó)財(cái)富雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)14年產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)5年位居世界第一；2008年，格力全球用戶超過(guò)8800萬(wàn)。 2009年銷售收入426.37億元 3標(biāo)志由來(lái)1990年，由于名聲越來(lái)越大，公司長(zhǎng)期使用的“海樂”商標(biāo)被人搶注，擁有自己的品牌成了頭等大事。朱總與另外兩名同事開始探討商標(biāo)的問(wèn)題：都認(rèn)為“海樂”

2、是一個(gè)不錯(cuò)的商標(biāo)，“珠?？鞓贰?，于是想到用這個(gè)意思的英文，再音譯為中文，作為商標(biāo)。從字典上查到GLEE（快樂）這個(gè)單詞，In high glee，歡天喜地，它的中文意義也很好，“格力”，格外有力。然而，這個(gè)商標(biāo)太好了，好到在英語(yǔ)國(guó)家注冊(cè)會(huì)發(fā)生困難的程度，于是想到日本SONY等商標(biāo)，想創(chuàng)造一個(gè)讀音與GLEE相似，但英文中肯定沒有的詞。三人不約而同想到GREE，雖然在英文中沒有，而相近似的詞Great（偉大）、Greece（希臘）、Green（綠色）都不錯(cuò)。 “格力（GREE）”商標(biāo)就這樣誕生了，并于短短八年后被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。 4抓市場(chǎng)、抓成本、抓市場(chǎng)、抓成本、抓規(guī)模抓規(guī)模壯大壯大打造精

3、品打造精品 全球全球知名知名成熟成熟領(lǐng)跑世界領(lǐng)跑世界 國(guó)際化國(guó)際化爭(zhēng)創(chuàng)世界第一爭(zhēng)創(chuàng)世界第一添加添加文本文本發(fā)展發(fā)展抓質(zhì)量抓質(zhì)量抓產(chǎn)品抓產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)添加添加文本文本添加添加文本文本掌握核掌握核心科技心科技品牌核心理念5品牌企業(yè)文化 企訓(xùn)企訓(xùn) 忠誠(chéng)友善勤奮進(jìn)取企魂企魂 給消費(fèi)者以精品和滿意，給創(chuàng)業(yè)者以機(jī)會(huì)和發(fā)展，給投資者以業(yè)績(jī)和回報(bào)。 企略企略 運(yùn)用雙贏智慧尋求發(fā)展空間，實(shí)施規(guī)范管理激活創(chuàng)新機(jī)制，容納多種聲音構(gòu)筑和諧環(huán)境，追求個(gè)人夢(mèng)想創(chuàng)造格力奇跡。 6格力旗下產(chǎn)品：空調(diào)空氣熱水器電飯煲微波爐，等家用電器7產(chǎn)品介紹：空調(diào)系列8產(chǎn)品介紹：廚房用具9產(chǎn)品介紹：空調(diào)系列10空調(diào)發(fā)展第一代格柵式面板1988

4、年，第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)分體壁掛機(jī)“雪蓮”KF-19G1A在華寶空調(diào)器廠誕生，開啟了我國(guó)家用空調(diào)器行業(yè)的一個(gè)新時(shí)代，是格柵式面板產(chǎn)品的一個(gè)典型代表。11空調(diào)發(fā)展第二代格柵式面板外觀精巧整潔，與家居環(huán)境融為一體。隨著空調(diào)蒸發(fā)器折式的改變，家用空調(diào)進(jìn)入了第二代格柵式面板時(shí)代。從第一代格柵式面板到第二代格柵式面板在進(jìn)風(fēng)模式上并沒有發(fā)生大的轉(zhuǎn)變，依然采用正面進(jìn)風(fēng)下出風(fēng)的循環(huán)風(fēng)路。12空調(diào)發(fā)展光面板時(shí)代與格柵面板相比，光面板產(chǎn)品更加注重外觀的時(shí)尚感和現(xiàn)代感。光面板掛機(jī)的上進(jìn)風(fēng)下出風(fēng)取代了原來(lái)的正面進(jìn)風(fēng)下出風(fēng)的循環(huán)風(fēng)路，光面板柜機(jī)的側(cè)進(jìn)風(fēng)或進(jìn)風(fēng)口開合式設(shè)計(jì)也漸漸與原來(lái)傳統(tǒng)的下進(jìn)風(fēng)上出風(fēng)的循環(huán)風(fēng)路共同主導(dǎo)柜機(jī)產(chǎn)品的設(shè)

5、計(jì)趨勢(shì)。13產(chǎn)品特性14產(chǎn)品特性15 抓住產(chǎn)品特點(diǎn) 海爾的品牌優(yōu)勢(shì)是：服務(wù)； 海信的品牌優(yōu)勢(shì)是“變頻”； 美的的品牌優(yōu)勢(shì)是“實(shí)惠”； 格力的品牌優(yōu)勢(shì)則是“品質(zhì)”。格力推廣16用質(zhì)量贏得市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量是品牌價(jià)值的基石，能體現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)含量和文化。沒有質(zhì)量就沒有品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的總體形象是質(zhì)次價(jià)低，這與中國(guó)企業(yè)落后的質(zhì)量觀念和質(zhì)量管理體制不無(wú)關(guān)系。注重產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)正處于品牌經(jīng)營(yíng)起步階段的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著尤為重大的意義和作用。 格力推廣17格力推廣格力空調(diào)是一款節(jié)能產(chǎn)品，多以相對(duì)的在使用中會(huì)比較節(jié)能與高效，同時(shí)它還采用了健康的濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，能夠有效的過(guò)濾室內(nèi)的空氣，健康用戶使用。 格力空

6、調(diào)是一款變頻空調(diào)所以相對(duì)的在使用中比較節(jié)能高效，同時(shí)控溫效果比較好?？照{(diào)還采用環(huán)保冷媒R410A環(huán)保冷媒，對(duì)臭氧層的破壞接近于零，環(huán)保健康。1819這個(gè)宣傳片體現(xiàn)了格力的專業(yè)品質(zhì)，而且說(shuō)明格力空調(diào)已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平，成為世界名牌，廣告里面一些太空畫面，機(jī)器構(gòu)造等，表明格力空調(diào)在世界品牌中的地位。宣傳片更加體現(xiàn)了格力公司的企業(yè)理念，專業(yè)品質(zhì)，精益求精，掌握核心科技等，體現(xiàn)這格力不斷追求，不斷創(chuàng)新，不斷超越自我追求卓越，同時(shí)也在服務(wù)世界不斷追求，志存高遠(yuǎn)。格力宣傳廣告分析2021 以小孩畫筆的一筆為開端，展現(xiàn)出了一幅綠色健康的畫面，體現(xiàn)出格力的健康理念。小孩的家與我們的家相聯(lián)系，體現(xiàn)出格力的綠色

7、環(huán)保，我們共同的家。我的家是格力空調(diào)，我們的家也是格力空調(diào)，你的呢？以一家人為用戶展開展述，加上綠色自然的背景，體現(xiàn)了它的健康理念。 用小孩的聲音加以敘述，更加體現(xiàn)了廣告的可信性，也體現(xiàn)格力在人們心里，甚至小孩心里都樹立了可靠可信的完美形象。格力“我們的家”分析22格力空調(diào)具備出色的快速制冷功能，在炎熱夏季，只需開啟，便可快速的對(duì)室內(nèi)進(jìn)行送風(fēng)，調(diào)控室溫，舒適用戶使用。它還采用可拆卸的設(shè)計(jì)，用戶需要時(shí)刻方便的打開面板。靜音、控溫效果方面也表現(xiàn)的比較出色，同時(shí)其快速冷暖、自動(dòng)廣角送風(fēng)、上下定格掃風(fēng)等。格力推廣23 采用名人代言格力電器日前宣布聘請(qǐng)國(guó)際巨星成龍作為格力品牌形象代言人,這也是格力電器首

8、次啟用明星代言,目前,系列廣告片已在中央電視臺(tái)等全國(guó)主流電視媒體陸續(xù)播出。格力副總裁望靖東介紹,多年來(lái)格力苦練“內(nèi)功”,堅(jiān)持自主創(chuàng)新、精工品質(zhì),實(shí)現(xiàn)自主品牌出口100多個(gè)國(guó)家,在國(guó)際上已建立一定聲譽(yù)。與成龍合作,是希望通過(guò)其健康積極的形象和國(guó)際影響力,搭建起格力品牌和消費(fèi)者更通暢的溝通橋梁,讓全球消費(fèi)者更深入了解格力品牌價(jià)值和創(chuàng)新能力,了解“中國(guó)創(chuàng)造”。格力推廣2425開始的音樂很容易引起觀眾的注意，整個(gè)配樂清新文雅，又有濃厚的中國(guó)文化孕育其中，整個(gè)廣告中的畫面背景以黑白兩色為主要色調(diào)，對(duì)比鮮明加強(qiáng)畫面效果。請(qǐng)國(guó)際巨星成龍代言，給人一種可靠親切的感覺，更增強(qiáng)了一種信賴感，建立消費(fèi)者購(gòu)買的信心，整個(gè)廣告仿佛是一幅具有濃厚中國(guó)氣息的山水畫面，能夠使人把格力與中國(guó)文化與民族企業(yè)融合在一起，吸引觀眾注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買信心，加強(qiáng)廣告效果。成龍書法廣告分析26 格力空調(diào)有很多的型號(hào)和款式，大都是采用歐美的設(shè)計(jì)風(fēng)格。具有別具一格的創(chuàng)新概念，緊跟時(shí)尚流行元素，形體完整，外觀靚麗，且低碳環(huán)保綠色健康。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)分析27產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)分析 比如格力i系列是該品牌新推出的超炫變頻柜機(jī)系列，這系列空調(diào)采用全球首創(chuàng)太空艙機(jī)身，應(yīng)用超低頻運(yùn)行控制、大全景掃風(fēng)等國(guó)際領(lǐng)先