需求價格彈性

1、需需 求求 價價 格格 彈彈 性性引引 言言問題問題1.所有商品都適合薄利多銷這個原則嗎？所有商品都適合薄利多銷這個原則嗎？2.風(fēng)調(diào)雨順的大豐收年農(nóng)民的收入反而減少？風(fēng)調(diào)雨順的大豐收年農(nóng)民的收入反而減少？一一. .需求價格彈性需求價格彈性弧彈性弧彈性a.定義定義: 需求的價格彈性又稱需求彈性，指價格變需求的價格彈性又稱需求彈性，指價格變動的比率所引起的需求量變動的比率，即動的比率所引起的需求量變動的比率，即需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。 QPPQPPQQd價格變動的百分比需求量變動的百分比Eb.公式：公式：改進的弧彈性公式改進的弧彈性公式中點公式中點公式u 改

2、進后的公式改進后的公式212121212/ )(2/ )(EQQPPPQPPPQQQd若自變量的變化量趨于無窮小yxdxdyxdxydyxxyyEx0lim一一. .需求價格彈性需求價格彈性點彈性點彈性pQ0 6Qd=2400-400p 5 4 3 2 1 400 800 1200 1600 2000 2400ab按定義式，按定義式，同一商品價格下跌時與上漲時的弧彈性值不同。同一商品價格下跌時與上漲時的弧彈性值不同。POQdBAC(OF,OG)FG Qd =(P)需求價格點彈性的幾何意義需求價格點彈性的幾何意義OGCGCGGBQpdpdQEd AFFOACCBOGGB CB同一商品可以有不同的

3、需求彈性O(shè)數(shù)量數(shù)量|Ed | 1|Ed |1|Ed | =1AEd= 價格價格Ed=0線性曲線上線性曲線上的每一點彈性的每一點彈性都是不相等的。都是不相等的。（水平的和垂（水平的和垂直的需求曲線直的需求曲線除外）除外）二、需求價格彈性的分類二、需求價格彈性的分類 特殊情況特殊情況（1 1）需求完全無彈性）需求完全無彈性（2 2）需求完全彈性）需求完全彈性 一般情況一般情況（3 3）單位需求彈性）單位需求彈性（4 4）需求富有彈性）需求富有彈性（5 5）需求缺乏彈性）需求缺乏彈性1dE1dE1dEdE0dEP0DQd需求完全無彈性需求完全無彈性0dE骨灰盒近類似骨灰盒近類似此類商品此類商品即商品

4、的需求量不即商品的需求量不會隨價格的變動而會隨價格的變動而變動變動P0D需求完全彈性需求完全彈性QddEP0Qd123102030D單位需求彈性單位需求彈性 A B1dEP0Qd123D需求富有彈性需求富有彈性102030 A B1dE奢侈品、耐用奢侈品、耐用商品、有較多商品、有較多替代品的商品替代品的商品P0Qd123D需求缺乏彈性需求缺乏彈性102030 B A1dE生活必需品是典生活必需品是典型的缺乏彈性商型的缺乏彈性商品。如：大米品。如：大米需求價格彈性系數(shù)的例子物 品需求價格彈性物 品需求價格彈性食 鹽0.1汽 車1.2水0.2國外旅游1.8咖 啡0.3餐館就餐2.3香 煙0.3飛機

5、旅游2.4鞋 類0.7電 影3.7住 房1.0特定品牌的咖啡5.6三、需求價格彈性與總收益的關(guān)系三、需求價格彈性與總收益的關(guān)系1.需求富有彈性的商品價格與總收益的關(guān)系需求富有彈性的商品價格與總收益的關(guān)系2.需求缺乏彈性的商品價格與總收益的關(guān)系需求缺乏彈性的商品價格與總收益的關(guān)系1.1.需求富有彈性的商品價格與總收需求富有彈性的商品價格與總收益的關(guān)系益的關(guān)系 P D P0 E0 P1 E1 O Q0 Q1 Q2.2.需求缺乏彈性的商品價格與總收益需求缺乏彈性的商品價格與總收益的關(guān)系的關(guān)系 PP0P1DE0E1OQ0 Q1Q不同的需求價格彈性的銷售收益表不同的需求價格彈性的銷售收益表富有彈性富有彈

6、性單一彈性單一彈性缺乏彈性缺乏彈性系數(shù)值系數(shù)值降價后的收益降價后的收益漲價后的收益漲價后的收益1dE1dE1dE 供求曲線的運用供求曲線的運用 谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)PQ0ds1Q1P1s2P2Q2E1E2問題問題1.所有商品都適合薄利多銷這個原則嗎？所有商品都適合薄利多銷這個原則嗎？2. 為什么存在豐收悖論現(xiàn)象？為什么存在豐收悖論現(xiàn)象？結(jié)論結(jié)論不是所有商品都適合薄利多銷原則；不是所有商品都適合薄利多銷原則；富有彈性的商品可以薄利多銷；富有彈性的商品可以薄利多銷；缺乏彈性的商品降價后反倒收益會降低。缺乏彈性的商品降價后反倒收益會降低。實例分析：彈性在航空公司中的應(yīng)用實例分析：彈性在航空公司中的應(yīng)用

7、對于美國航空公司來講，弄清乘客的需求彈性相當(dāng)于每年對于美國航空公司來講，弄清乘客的需求彈性相當(dāng)于每年可帶來數(shù)十億美元的收益。理想的情況下，航空公司希望向商可帶來數(shù)十億美元的收益。理想的情況下，航空公司希望向商務(wù)人員要求盡可能高的票價，而向閑適的游客提供足夠低的票務(wù)人員要求盡可能高的票價，而向閑適的游客提供足夠低的票價以填補飛機上的空座。這是航空公司為增加總收益，追求利價以填補飛機上的空座。這是航空公司為增加總收益，追求利潤最大化所希望采取的措施。但是他們必須解決一個大難題潤最大化所希望采取的措施。但是他們必須解決一個大難題識別兩種不同類型的乘客。航空公司通過對不同乘客實行識別兩種不同類型的乘客

8、。航空公司通過對不同乘客實行“價格歧視價格歧視”的措施解決了這個難題。航空公司通常會對事先的措施解決了這個難題。航空公司通常會對事先計劃并希望選擇低價時機的游客提供折扣。同時，航空公司也計劃并希望選擇低價時機的游客提供折扣。同時，航空公司也許會要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的機票，這一條許會要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的機票，這一條規(guī)定使得急于回家度周末的商務(wù)人員望而卻步。另外最后的時規(guī)定使得急于回家度周末的商務(wù)人員望而卻步。另外最后的時刻通常不提供折扣，因為商務(wù)往來事先并無計劃，而是為了處刻通常不提供折扣，因為商務(wù)往來事先并無計劃，而是為了處理意外的危機理意外的危機這是另外一種缺乏彈性的情況。航空公司已這是另外一種缺乏彈性的情況。航空公司已經(jīng)設(shè)計出極其復(fù)雜的計算機程序來管理機票的銷售，從而確保經(jīng)設(shè)計出極其復(fù)雜的計算機程序來管理機票的銷售，從而確保缺乏彈性的乘客無法從折扣中獲益。因此，盡管用有預(yù)算約束缺乏彈性的乘客無法從折扣中獲益。因此，盡管用有預(yù)算約