車型上市傳播策略及平面廣告創(chuàng)意)

1、速騰速騰0909年車型年車型上市傳播策略及平面廣告創(chuàng)意提案上市傳播策略及平面廣告創(chuàng)意提案DMGDMG廣告廣告20082008年年9 9月月0101日日8 8 月月2525日意見反饋日意見反饋1.1. 市場(chǎng)策略：市場(chǎng)策略：“價(jià)值一新、質(zhì)感提升價(jià)值一新、質(zhì)感提升”的傳播概念沒有問(wèn)題的傳播概念沒有問(wèn)題, ,按按此概念進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。此概念進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。2. 2. 訴求方向：訴求方向：以感性訴求為主，明確速騰以感性訴求為主，明確速騰0909年型的高質(zhì)感，價(jià)年型的高質(zhì)感，價(jià)值感，升級(jí)感值感，升級(jí)感3. 3. 產(chǎn)品要點(diǎn)：產(chǎn)品要點(diǎn)：利用文案及小圖表現(xiàn)速騰利用文案及小圖表現(xiàn)速騰0909年型產(chǎn)品的升級(jí)。年型產(chǎn)品的

2、升級(jí)。本次會(huì)議確認(rèn)事項(xiàng)本次會(huì)議確認(rèn)事項(xiàng)1、速騰、速騰09年型平面創(chuàng)意；年型平面創(chuàng)意；2、后續(xù)工作推進(jìn)時(shí)間安排傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)傳播案例分析傳播案例分析速騰速騰09年型傳播平臺(tái)年型傳播平臺(tái)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)24561速騰傳播平臺(tái)回顧速騰傳播平臺(tái)回顧3速騰速騰09年型產(chǎn)品分析年型產(chǎn)品分析傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)n通過(guò)與競(jìng)品的配置對(duì)比，確定市場(chǎng)宣傳點(diǎn)n促進(jìn)速騰2009年型銷量的提升n延續(xù)速騰“質(zhì)感人生”的品牌定位n本次速騰2009年型不包括1.8TSI冠軍版速騰推出速騰推出20092009年型，增配不加價(jià)年型，增配不加價(jià)傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)傳播案例分析傳播案例分析速騰速騰09年型

3、傳播平臺(tái)年型傳播平臺(tái)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)24561速騰傳播平臺(tái)回顧速騰傳播平臺(tái)回顧3速騰速騰09年型產(chǎn)品分析年型產(chǎn)品分析傳播案例分析傳播案例分析思域五周年紀(jì)念版思域五周年紀(jì)念版n傳播背景：東風(fēng)本田5周年獻(xiàn)禮，共提供兩個(gè)級(jí)別（VTi / EXi）不同配置的車型。EXi車型增加了電動(dòng)天窗、定速巡航、倒車?yán)走_(dá)、排氣管套筒等舒適和安全配備，VTi車型增加了倒車?yán)走_(dá)和側(cè)氣囊等主被動(dòng)安全配備n主題：增加的是對(duì)您的謝意n支持點(diǎn)：延續(xù)“安全、環(huán)保、節(jié)能、駕趣” 及“先進(jìn)近人”的品牌定位創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)傳播案例分析傳播案例分析天籟天籟 御系列御系列n傳播背景：全系列所有級(jí)別均配備了全球十佳V6引擎、五星安全系統(tǒng)及高

4、強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)三項(xiàng)核心技術(shù)，帶AFS智能轉(zhuǎn)向照明輔助系統(tǒng)的氙氣大燈、倒車影像系統(tǒng)等，價(jià)格維持不變n主題：御- 尊貴、專屬n支持點(diǎn)：御衛(wèi)- 五星安全系統(tǒng)；御風(fēng)- 全新調(diào)校的全球十佳V6引擎；御駕- 高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)傳播案例分析傳播案例分析雅閣精典版雅閣精典版n傳播背景：2.0L增配一鍵式電動(dòng)后遮陽(yáng)簾和智能車載藍(lán)牙系統(tǒng)；2.4L增配帶側(cè)轉(zhuǎn)向燈的外后視鏡和桃木方向盤；改進(jìn)的前格刪n主題：內(nèi)外兼修 創(chuàng)新價(jià)值n支持點(diǎn)：外觀及內(nèi)在的多處改進(jìn)，同時(shí)維持不變的售價(jià)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)n強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的感謝等感性訴求，功能點(diǎn)作為輔助強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的感謝等感性訴求，功能點(diǎn)作為輔助n對(duì)增配不加價(jià)車型均有

5、新的命名對(duì)增配不加價(jià)車型均有新的命名增加的是對(duì)您的謝意增加的是對(duì)您的謝意 御衛(wèi)- 五星安全系統(tǒng) 御風(fēng)- 全新調(diào)校的全球十佳V6引擎 御駕- 高強(qiáng)度智能懸掛系統(tǒng)天籟“御” 五周年感謝消費(fèi)者的信賴 安全、環(huán)保、節(jié)能、駕趣思域五周年版?zhèn)鞑グ咐治隹偨Y(jié)傳播案例分析總結(jié)雅閣精典版 2.0L增配一鍵式電動(dòng)后遮陽(yáng)簾和智能車載藍(lán)牙系統(tǒng) 2.4L增配帶側(cè)轉(zhuǎn)向燈的外后視鏡和桃木方向盤 改進(jìn)的前格刪御御- 尊貴專屬尊貴專屬內(nèi)外兼修內(nèi)外兼修 創(chuàng)新價(jià)值創(chuàng)新價(jià)值傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)傳播案例分析傳播案例分析速騰速騰09年型傳播平臺(tái)年型傳播平臺(tái)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)24561速騰傳播平臺(tái)回顧速騰傳播平臺(tái)回顧3速騰速騰09年

6、型產(chǎn)品分析年型產(chǎn)品分析n 男性相對(duì)年輕 (26-35歲相對(duì)較多)n 將要結(jié)婚或丁克家庭、剛剛有小孩n 受過(guò)教育 (54%本科以上)n 公司的中層管理人員相對(duì)較多，事業(yè)小有所成，收入萬(wàn)元以上n 剛剛成熟，開始意識(shí)到家庭責(zé)任與個(gè)人剛剛成熟，開始意識(shí)到家庭責(zé)任與個(gè)人前途的使命前途的使命人口特征人口特征對(duì)車的態(tài)度對(duì)車的態(tài)度n 重視外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)也在意內(nèi)在的動(dòng)力與性能n 看重車的安全、操控和工藝n 看重車內(nèi)在及外在的價(jià)值感n 主要作為家用、日常上下班n 車是朋友，也是鏡子，車如其人，要車是朋友，也是鏡子，車如其人，要體現(xiàn)自己的品味體現(xiàn)自己的品味個(gè)性特征與生活方式個(gè)性特征與生活方式n 理性自信, 易接受新

7、鮮事物 n 內(nèi)心里亦有所珍視，傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存n 性格開朗， 積極進(jìn)取；愛好各種運(yùn)動(dòng)n 消費(fèi)上重視品牌，外觀、品質(zhì)，關(guān)注細(xì)節(jié)n 有對(duì)家人的責(zé)任感以及來(lái)自工作的壓力n 他們尊崇自己的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)，有目標(biāo)；同他們尊崇自己的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)，有目標(biāo)；同時(shí)也在享受生活，并開始創(chuàng)造生活時(shí)也在享受生活，并開始創(chuàng)造生活目標(biāo)消費(fèi)者特征目標(biāo)消費(fèi)者特征資料來(lái)源:6西格瑪人群分類中國(guó)新生的中國(guó)新生的中產(chǎn)階級(jí)中產(chǎn)階級(jí)追求生活的高品質(zhì)追求生活的高品質(zhì)對(duì)自己的未來(lái)有所期待對(duì)自己的未來(lái)有所期待有見識(shí)、有品味，努力進(jìn)取有見識(shí)、有品味，努力進(jìn)取消費(fèi)觀念成熟，注重產(chǎn)品的消費(fèi)觀念成熟，注重產(chǎn)品的品牌、價(jià)值感品牌、價(jià)值感原汁原味的原汁原味的“

8、德國(guó)車品質(zhì)德國(guó)車品質(zhì)” 精湛的德國(guó)工藝、最新德國(guó)精湛的德國(guó)工藝、最新德國(guó)大眾的技術(shù)平臺(tái)大眾的技術(shù)平臺(tái), 以及精美以及精美的設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)09年型帶來(lái)的外觀、安全、年型帶來(lái)的外觀、安全、內(nèi)飾檔次的全面提升內(nèi)飾檔次的全面提升對(duì)生活對(duì)生活“有要求有要求”而講究格調(diào)而講究格調(diào)對(duì)車子對(duì)車子“有要求有要求”而在意價(jià)值而在意價(jià)值 目標(biāo)消費(fèi)者定位及速騰傳播平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者定位及速騰傳播平臺(tái)傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)傳播案例分析傳播案例分析速騰速騰09年型傳播平臺(tái)年型傳播平臺(tái)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)24561速騰傳播平臺(tái)回顧速騰傳播平臺(tái)回顧3速騰速騰09年型產(chǎn)品分析年型產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析 - - 速騰速騰1.6L1.

9、6L與競(jìng)品裝備對(duì)比與競(jìng)品裝備對(duì)比n安全：電子穩(wěn)定程序ESP、前座側(cè)氣囊、倒車?yán)走_(dá)系統(tǒng)n外觀：1.6L標(biāo)配16寸鋁合金輪轂n舒適：可調(diào)式腰部支撐座椅為消費(fèi)者帶來(lái)更高性價(jià)比的為消費(fèi)者帶來(lái)更高性價(jià)比的1.6L車型車型產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析- - 速騰速騰2.0L2.0L與競(jìng)品裝備對(duì)比與競(jìng)品裝備對(duì)比產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析 - - 速騰速騰2.0L2.0L與競(jìng)品裝備對(duì)比與競(jìng)品裝備對(duì)比n安全：電子穩(wěn)定程序ESP、前座側(cè)氣囊、倒車?yán)走_(dá)系統(tǒng)n內(nèi)飾：真皮座椅及內(nèi)護(hù)板、真皮方向盤、真皮換檔球頭組合n舒適：雙區(qū)獨(dú)立自動(dòng)空調(diào)、8個(gè)揚(yáng)聲器音響為消費(fèi)者帶來(lái)更高級(jí)舒適享受的為消費(fèi)者帶來(lái)更高級(jí)舒適享受的2.0L車型車型產(chǎn)品分析總結(jié)產(chǎn)品分

10、析總結(jié)1.6L2.0Ln標(biāo)配16寸鋁合金輪轂n可調(diào)式腰部支撐座椅n電子穩(wěn)定程序ESPn前座側(cè)氣囊n倒車?yán)走_(dá)系統(tǒng)安全安全外觀外觀&舒適舒適內(nèi)飾內(nèi)飾&舒適舒適n真皮座椅及內(nèi)護(hù)板n真皮方向盤n真皮換檔球頭組合n雙區(qū)獨(dú)立自動(dòng)空調(diào)n8揚(yáng)聲器速騰速騰09年型產(chǎn)品的全面升級(jí)與檔次提升年型產(chǎn)品的全面升級(jí)與檔次提升n電子穩(wěn)定程序ESPn前座側(cè)氣囊n倒車?yán)走_(dá)系統(tǒng)安全安全傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)傳播案例分析傳播案例分析速騰速騰09年型傳播平臺(tái)年型傳播平臺(tái)創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)24561速騰傳播平臺(tái)回顧速騰傳播平臺(tái)回顧3速騰速騰09年型產(chǎn)品分析年型產(chǎn)品分析速騰速騰0909年型傳播平臺(tái)年型傳播平臺(tái)1.6L物超所值安全全面

11、升級(jí)加之更氣派的外觀，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值感受 樂(lè)享舒適安全全面升級(jí)加之多項(xiàng)應(yīng)用于B級(jí)車的配置，讓消費(fèi)者安享更多舒適感受經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)&有價(jià)值的有價(jià)值的品質(zhì)品質(zhì)&有質(zhì)感的有質(zhì)感的2.0L大眾品牌核心：有價(jià)值的、創(chuàng)新的、負(fù)責(zé)的大眾品牌核心：有價(jià)值的、創(chuàng)新的、負(fù)責(zé)的 速騰品牌定位：質(zhì)感人生速騰品牌定位：質(zhì)感人生產(chǎn)品特點(diǎn)：安全全面升級(jí)、外觀內(nèi)飾檔次的全面提升產(chǎn)品特點(diǎn)：安全全面升級(jí)、外觀內(nèi)飾檔次的全面提升消費(fèi)者洞察：中國(guó)新生消費(fèi)者洞察：中國(guó)新生中產(chǎn)階級(jí)中產(chǎn)階級(jí)，有責(zé)任感、有要求的人，有責(zé)任感、有要求的人價(jià)值一新價(jià)值一新 “質(zhì)感質(zhì)感”提升提升傳播背景與目標(biāo)傳播背景與目標(biāo)傳播案例分析傳播案例分析速騰速騰09年型傳播平臺(tái)年型