拉斯韋爾的5W模式解析

1、拉斯韋爾的5W模式解析以半邊天欄目為例摘要：“5W”模式是拉斯維爾首次提出的，它在傳播學(xué)史上有著重要的地位。通過對(duì)半邊天的分析發(fā)現(xiàn)，其欄目設(shè)置、傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果等幾個(gè)方面遵從了“5W”傳播模式所具有的特點(diǎn)，從而使欄目有著廣泛的贊譽(yù)和影響力。關(guān)鍵詞： 5w模式；半邊天1、 “5W” 模式和半邊天欄目介紹1.1、 “5W”模式“5W”模式即“拉斯韋爾模式” 5W模式由哈羅德·D·拉斯韋爾（Lasswell，Harlod D.）1948年于題為傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能（The Structure and Function of Communication in Soc

2、iety）一文中提出。，把人類傳播活動(dòng)明確概括為由五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的過程，即傳播者誰(Who)、傳播內(nèi)容說了什么(Says What)、傳播媒介通過什么渠道(in Which Channel)、傳播的目標(biāo)受眾對(duì)誰(to Whom)、傳播效果取得了什么效果(with What Effect)。這五個(gè)要素構(gòu)成了傳播學(xué)研究的五個(gè)基本內(nèi)容，即控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究。1.2、 半邊天欄目半邊天是中央電視臺(tái)開辦的國內(nèi)最早的女性欄目，自開播以來，始終遵循男女平等的原則，逐步確定了"關(guān)注社會(huì)性別，傾聽女性表達(dá)"的宗旨，著力于展現(xiàn)當(dāng)代女性風(fēng)采、維護(hù)女性權(quán)益、關(guān)注女性群體

3、的生存狀態(tài)與發(fā)展空間，以促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。2、 半邊天的5W要素解讀2.1、 傳播者傳播者在傳播過程中負(fù)責(zé)搜集、整理、選擇、處理與傳播信息，他們被稱為“把關(guān)人”，他們的這種行為被稱為“把關(guān)”這一概念由傳播學(xué)奠基人之一庫爾特·盧因在他于1947年發(fā)表的群體生活渠道一書中首先提出。盧因認(rèn)為：信息的傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人，這些把關(guān)人負(fù)責(zé)把關(guān)，過濾信息的進(jìn)出流通。在傳播者制作、傳播信息的過程中，他們控制著傳播內(nèi)容，但同時(shí)又受到所在社會(huì)的基本制度對(duì)他們的控制。主持人是傳播者思想的集中表達(dá)者，是欄目的靈魂和化身。半邊天以溫馨的風(fēng)格、敏銳的觀察、領(lǐng)先的觀念著稱，主持人張?jiān)绞且晃患瘜W(xué)識(shí)、機(jī)智、

4、幽默于一身，具有精英意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)型主持人。她的語言生動(dòng)形象又恰當(dāng)?shù)奶砑由鐣?huì)學(xué)、法學(xué)等專業(yè)術(shù)語，使節(jié)目在反映普通的女性大眾生活的同時(shí)，將話題上升到哲學(xué)、社會(huì)倫理的高度，增加了欄目的深度，為節(jié)目增添了一種高雅的氣氛。張?jiān)揭餐黄屏藗髅街小皟A城傾國”的女性形象特征，自1995年加入半邊天之初因形象問題所引起的非議，到成為欄目不折不扣的“掌門人”，其本身就產(chǎn)生了對(duì)受眾的強(qiáng)大說服力：在這個(gè)男性主導(dǎo)的社會(huì)里，具有平凡面孔的普通女性通過知識(shí)和智慧的積累也可以獲得事業(yè)的成功，達(dá)到自己人生的高度。2.2、 傳播媒介傳播媒介是傳播行為得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)手段。傳播學(xué)者施拉姆在其經(jīng)典著作傳播學(xué)概論中提到：“媒介就

5、是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具” : 5W理論構(gòu)成傳播過程的五種基本要素。傳統(tǒng)的媒介包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，具有傳播迅速、影響范圍廣的特點(diǎn)。近年來，諸如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視等新媒體 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。的出現(xiàn)則大大的擴(kuò)展了傳播領(lǐng)域的活動(dòng)空間。半邊天欄目采用電視這種媒介來實(shí)現(xiàn)其傳播活動(dòng)，因而具有電視畫面感、現(xiàn)場感強(qiáng)烈，但收看節(jié)目的時(shí)間受限等特點(diǎn)。但由于受眾對(duì)節(jié)目有目的的介入和對(duì)電視媒介的主動(dòng)參與受眾對(duì)媒介的參與主要指受眾在接觸及使用媒介時(shí)的介入程度。，使得欄目的傳播效果

6、大大提高。而以電腦、手機(jī)為載體的視聽終端的普及，又極大的擴(kuò)展了受眾的群體范圍。2.3、 傳播的目標(biāo)受眾傳播者所傳播信息的接受者又稱受眾，是主動(dòng)的信息接收者、信息再加工的傳播者和傳播活動(dòng)的反饋源，是傳播活動(dòng)產(chǎn)生的動(dòng)因之一和中心環(huán)節(jié)之一，在傳播活動(dòng)中占有重要的地位。在傳播活動(dòng)中，傳播者和受眾相對(duì)存在。一定條件下，二者的位置可以互換，可以及時(shí)反饋并調(diào)整傳播內(nèi)容和方式。在以二級(jí)傳播理論為標(biāo)志的人際關(guān)系傳播時(shí)代，只有少數(shù)人才能成為的意見領(lǐng)袖往往對(duì)受眾的規(guī)模起著決定性的作用。而隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒介形式的出現(xiàn)，越來越多的平凡個(gè)體均能成為某一社會(huì)群體的意見領(lǐng)袖，用自己的言行去影響周圍的信息網(wǎng)絡(luò)。尤其是網(wǎng)絡(luò)

7、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇的出現(xiàn)更是將簡單的存在于社會(huì)小群體之間的二級(jí)傳播過程發(fā)展到存在于全社會(huì)信息鏈條之間的多級(jí)的大眾傳播階段。信息傳播方式的改變，使得半邊天的受眾不僅僅集中在社會(huì)各階層的女性群體，更吸引了大批的男性受眾。受眾的群體也從基本上沒有什么話語權(quán)和社會(huì)地位的普通家庭婦女逐步向具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、高社會(huì)話語權(quán)的人群轉(zhuǎn)移。在這部分具有行動(dòng)力、影響力和決策能力的受眾的反饋下，半邊天取得了令人矚目的傳播效果和社會(huì)影響力。而這種影響力則反過來又提升了其受眾的層次，進(jìn)而形成了一個(gè)良性的循環(huán)。2.4、 傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容是傳播活動(dòng)的中心，它具有綜合性、公開性、開放性和大眾性的特點(diǎn)，并且受傳播者的傳播目的、社會(huì)

8、的發(fā)展變化、大眾訴求的方式、時(shí)間與空間等因素的影響。作為日播節(jié)目，半邊天加強(qiáng)了新聞性和娛樂性，獨(dú)有的性別視角、豐富的外景畫面和精彩的演播室對(duì)話，使半邊天呈現(xiàn)出獨(dú)有的個(gè)性。在議程設(shè)置理論的作用下，節(jié)目通過嘉賓訪談，引導(dǎo)人們對(duì)于目前存在的涉及性別的熱點(diǎn)問題進(jìn)行積極探討。如對(duì)于社會(huì)上公認(rèn)度最高的“男主外、女主內(nèi)”的觀念，通過主持人的話語表達(dá)出欄目的制作者即傳播者希望影響受眾的觀點(diǎn)：男性、女性的獨(dú)立是相輔相成的，當(dāng)女性獨(dú)立了、包容了的時(shí)候，就是男性解放的時(shí)候。這種觀點(diǎn)在受眾群體中引起了強(qiáng)烈的反響，引發(fā)了公眾對(duì)于如何消除性別歧視以促進(jìn)家庭和社會(huì)和諧進(jìn)行了深刻反思。2.5、 傳播效果傳播效果是指傳播者通過

9、媒介發(fā)出的信息即傳播內(nèi)容傳至受眾，從而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化。根據(jù)霍夫蘭等人在二戰(zhàn)時(shí)期針對(duì)美國士兵的勸服效果研究，大眾傳媒在對(duì)受眾進(jìn)行事實(shí)性知識(shí)的傳達(dá)時(shí)效果較為明顯。但由于受眾預(yù)存立場的存在，他們傾向于接受與自己的認(rèn)知和經(jīng)歷較為接近的信息內(nèi)容，這樣就使得大眾傳播在改變受眾固有立場、觀點(diǎn)進(jìn)而改變其行為方面的效果有限。半邊天欄目通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介與公眾、社會(huì)文化發(fā)生相互作用，對(duì)于欄目刻意選擇來影響受眾的各種“議程”，受眾只傾向于接受與自己的價(jià)值觀和環(huán)境特征相吻合的那些。只有在此基礎(chǔ)之上不斷施加的傳播內(nèi)容才可能在廣泛的范圍內(nèi)引起受眾社會(huì)行為方式的變更，進(jìn)而對(duì)社會(huì)的組織機(jī)構(gòu)、思想觀念等深刻影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的因素方面施加更多的影響力。3、 結(jié)束語拉斯韋爾的5w模式以單向傳遞的形式簡明扼要的描述了大眾傳播的過程。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)運(yùn)行系統(tǒng)中，這種傳播過程是傳播者和受眾的相互作用，且受到社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒介的傳播特點(diǎn)、受眾的群體特征等因素的影響。半邊天欄目所不時(shí)做出的變革，便是遵循了這種傳播規(guī)律，以期在更廣的范圍內(nèi)去影響更多