服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃試卷1答案1

1、湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院系 班級(jí) 姓名 學(xué)號(hào) ················密 ·······················封 ·······

2、;··············· 線············服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃考試試卷專業(yè)：_年級(jí)_考試時(shí)量_(理論_時(shí)、操作_時(shí))題號(hào)一二三四五六總 分分?jǐn)?shù)一、名詞解釋題（每題2分，共10分）1、商品企劃商品企劃（Merchandising）意為：為達(dá)成市場(chǎng)營(yíng)銷目的的最佳效果，對(duì)商品營(yíng)銷的時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格、類別以及方式所進(jìn)行的

3、策劃。2、特許品牌通過(guò)與知名企業(yè)簽約合作，獲得其授權(quán)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)許可的品牌。如，中國(guó)生產(chǎn)銷售的皮爾·卡丹品牌西服、內(nèi)衣等即是經(jīng)過(guò)特許授權(quán)的。3、商品群品牌由服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品群，在全國(guó)建有廣泛而穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)。如，杉杉、雅戈?duì)?、三槍等品牌?、店家品牌一些規(guī)模較小的零售商店經(jīng)營(yíng)的品牌。通常來(lái)源于前店后廠式的深受特定顧客歡迎的服裝設(shè)計(jì)工作室。 5、暢銷商品指根據(jù)本季節(jié)流行主題，顯現(xiàn)時(shí)尚潮流，而又符合本品牌定位的商品類別。（試卷共 頁(yè)，第 頁(yè)）得分評(píng)卷人二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1、常用的市場(chǎng)細(xì)分方法有哪些？答：據(jù)年齡層、年齡段分：根據(jù)生活方式分：根據(jù)價(jià)格分：根據(jù)季節(jié)、假日分：根

4、據(jù)品類分：根據(jù)銷售方式分：根據(jù)銷售區(qū)域分：根據(jù)時(shí)尚接受程度分：根據(jù)風(fēng)格分：根據(jù)休閑類型分：2、品牌服裝的商品一般由哪幾類構(gòu)成？答：長(zhǎng)銷商品類：指能夠常規(guī)生產(chǎn)和銷售的為目標(biāo)消費(fèi)群一貫認(rèn)同的商品類別。是保證目標(biāo)消費(fèi)群基本需求的重要品類。暢銷商品類：指根據(jù)本季節(jié)流行主題，顯現(xiàn)時(shí)尚潮流，而又符合本品牌定位的商品類別。形象商品類：指重點(diǎn)體現(xiàn)本品牌新一季流行主題的風(fēng)格，突顯時(shí)尚潮流，完整演繹品牌理念和獨(dú)特個(gè)性精神的商品類別。促銷商品類：促銷商品往往單價(jià)低，利潤(rùn)也不高，只能以數(shù)量取勝。3、服裝商品企劃的流行信息報(bào)告有哪寫(xiě)內(nèi)容？答：主題名稱：根據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)的信息，闡述符合一定目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)尚趨向，是一種具有

5、代表性的流行元素的適當(dāng)抽象。意境圖：意境圖作為流行趨勢(shì)的載體，是圖解化流行語(yǔ)匯的濃縮；是以直觀圖象和重構(gòu)色彩的形式表現(xiàn)公眾的新興趣和消費(fèi)方式的普遍看法。消費(fèi)定位：闡述有關(guān)新一季流行趨勢(shì)對(duì)特定消費(fèi)群影響后的針對(duì)性策略。諸如，目標(biāo)市場(chǎng)的新動(dòng)向以及相應(yīng)對(duì)策等等。服裝風(fēng)格：用圖形、符號(hào)或文字（闡述主題思想的抽象詞匯）表現(xiàn)的新一季服裝的主體特征。（試卷共 頁(yè)，第 頁(yè)）造型特征：用圖示+文字的形式表現(xiàn)廓形線、結(jié)構(gòu)線、細(xì)節(jié)特征等新一季服裝的造型特征。色彩及面料：用圖示+文字的形式表現(xiàn)材料、質(zhì)感、圖案、紋樣等新一季服裝的色彩及面料特征。品類分布：根據(jù)流行主題以及特定消費(fèi)群的衣生活方式，選擇在新一季中適合他們的服裝品類要求，使服裝的品類分布更加合理化。服飾配件：根據(jù)新一季產(chǎn)品的流行特征，選擇與之相適合的服飾品和配件，可以用圖示的方式表現(xiàn)出來(lái)。4、流行信息的收集方法一般有哪兩種？答：業(yè)內(nèi)資訊：主要指服裝行業(yè)乃至整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)的流行資訊。例如，巴黎、米蘭、倫敦、紐約等地的各大時(shí)裝公司每年分春夏秋冬發(fā)布下一季的流行趨勢(shì)等。市場(chǎng)資訊：所謂市場(chǎng)資訊指某一特定品牌所選定目標(biāo)市場(chǎng)在某一階段消費(fèi)特征。此類信息除了可以參閱專業(yè)機(jī)構(gòu)或媒體對(duì)市場(chǎng)資訊的報(bào)道外，主要可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方式獲取。得分評(píng)卷人三、操作題：（70