黑龍江廣播聽(tīng)眾(CTR)

1、黑龍江廣播高端聽(tīng)眾價(jià)值分析報(bào)告MCB媒介與消費(fèi)行為研究2該P(yáng)PT里所引用的數(shù)據(jù)均為7天收聽(tīng)過(guò)該頻道的聽(tīng)眾該P(yáng)PT中高端人群的定義：家庭月收入7000元及以上的人群數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS）調(diào)查城市：哈爾濱調(diào)查對(duì)象：15-69周歲哈爾濱市（常?。┚用癯闃臃绞剑篜PS樣 本 量：811（半年）數(shù)據(jù)加權(quán)：根據(jù)性別、年齡和家庭戶規(guī)模比例加權(quán)數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2013年1月至2013年6月數(shù)據(jù)說(shuō)明3主要研究發(fā)現(xiàn)(一)哈爾濱地區(qū)的廣播滲透率位居全國(guó)前列，日到達(dá)率達(dá)到20.6%；哈爾濱地區(qū)高端聽(tīng)眾的廣播到達(dá)率逆勢(shì)上揚(yáng)，這群高素質(zhì)、高收入且易受廣告影響的高端人士更加偏好收聽(tīng)廣播，因此，在哈爾濱地區(qū)廣播

2、高端聽(tīng)眾的市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)高于普通城市居民，值得關(guān)注。4主要研究發(fā)現(xiàn)(二)廣播電臺(tái)高端聽(tīng)眾主要以25-44歲男性為主，家庭月收入遠(yuǎn)高于哈爾濱市平均水平。廣播電臺(tái)高端聽(tīng)眾是一群容易受廣告影響，非常信賴廣播廣告信息的人群，因此廣播對(duì)于這類人群的廣告驅(qū)動(dòng)力較大。5主要研究發(fā)現(xiàn)(三)高端聽(tīng)眾最集中的頻道是交通類廣播與音樂(lè)類廣播，主要以25-44歲的男性為主。交通廣播頻道聽(tīng)眾與音樂(lè)廣播頻道的特點(diǎn)是大部分家庭處于升級(jí)優(yōu)化發(fā)展階段，家庭消費(fèi)力及預(yù)購(gòu)率都很高，同時(shí)，這類人群注重投資理財(cái)，規(guī)劃生活，是相關(guān)廣告的良好訴求對(duì)象。6哈爾濱市廣播環(huán)境分析772013年全國(guó)廣播媒介形勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 3

3、6 cities全國(guó)城市廣播日到達(dá)率排名（%） 哈爾濱廣播的到達(dá)率在全國(guó)36個(gè)城市中排到第6位，在全國(guó)范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平。8哈爾濱廣播媒介形勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱 哈爾濱高端人群廣播的周到達(dá)率持續(xù)上升，說(shuō)明廣播在哈爾濱的高端人群中的影響越來(lái)越大。哈爾濱高端人群廣播周到達(dá)率排名（%）9哈爾濱廣播市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱10龍廣高端聽(tīng)眾分析11龍廣高端聽(tīng)眾收入分析龍廣高端聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾收入分析（% ）龍廣高端聽(tīng)眾的個(gè)人收入與家庭平均每月總收入均遠(yuǎn)高于哈爾濱總體，購(gòu)買力水平領(lǐng)跑哈爾濱。家庭平均每月總收入個(gè)人平均每月總收入

4、數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱12龍廣高端聽(tīng)眾收聽(tīng)地點(diǎn)分析龍廣高端聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)地點(diǎn)分析（% ） 龍廣高端聽(tīng)眾有過(guò)半數(shù)的人群在私家車中收聽(tīng)廣播，說(shuō)明車載人群已經(jīng)成為廣播聽(tīng)眾的重要組成部分。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱13黑龍江廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣分析龍廣所有聽(tīng)眾及高端聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)時(shí)段分析（% ）早晨上班出行時(shí)段高端人群收聽(tīng)廣播比例更高，收聽(tīng)人群更加集中，極具廣告價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱14龍廣交通廣播聽(tīng)眾分析15交通類廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)地點(diǎn)分析交通廣播高端聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)地點(diǎn)分析（% ） 交通廣播高端聽(tīng)眾有近七成聽(tīng)眾

5、在私家車中收聽(tīng)廣播，說(shuō)明車載人群已經(jīng)成為交通廣播聽(tīng)眾的重要組成部分。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱16交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣分析2012-2013年交通廣播高端聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)時(shí)段變化分析（% ）數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 2012、2013（1-6）Base:哈爾濱上午時(shí)段高端聽(tīng)眾聽(tīng)廣播比例增加，廣告價(jià)值凸顯17交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目偏好分析交通廣播高端聽(tīng)眾廣播收聽(tīng)節(jié)目偏好分析（% ） 交通廣播高端聽(tīng)眾更加關(guān)心新聞時(shí)政類節(jié)目，另外，由于車載聽(tīng)眾較多，所以路況信息等交通類節(jié)目受歡迎程度較龍廣高端聽(tīng)眾總體明顯偏多。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱18交

6、通廣播高端聽(tīng)眾對(duì)廣告的態(tài)度分析交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播時(shí)對(duì)廣告的態(tài)度分析（% ）龍廣高端聽(tīng)眾對(duì)廣告的接受度有顯著增強(qiáng)，近三成的龍廣高端聽(tīng)眾在聽(tīng)廣播時(shí)聽(tīng)到廣告會(huì)繼續(xù)收聽(tīng)，比2012年增加了近一倍。龍廣高端聽(tīng)眾聽(tīng)廣播時(shí)插播兩分鐘廣告不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱19交通廣播高端聽(tīng)眾人口屬性關(guān)鍵詞高級(jí)職業(yè)全職工作社會(huì)次高層社會(huì)最高層引領(lǐng)未來(lái)者實(shí)現(xiàn)未來(lái)者男性支出高收入高35-44歲高學(xué)歷中級(jí)職業(yè)白領(lǐng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱20交通廣播高端聽(tīng)眾人口特征分析交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的受眾人口特征分析（% ）年齡性別25-34歲35-44歲4

7、5歲以上25歲以下龍廣高端聽(tīng)眾高等學(xué)歷比例70.2% 交通廣播高端聽(tīng)眾中，25-44歲的男性聽(tīng)眾為主導(dǎo)的趨勢(shì)更加明顯，且七成以上聽(tīng)眾擁有高等學(xué)歷，人群特征鮮明，對(duì)家庭各種消費(fèi)品的潛在需求都很大。注：擁有高等學(xué)歷是指最高教育學(xué)歷在大專及以上水平。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱21交通廣播高端聽(tīng)眾職業(yè)分析交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾職業(yè)分析（% ） 九成以上的交通廣播高端聽(tīng)眾都有全職工作，其中，有六成以上的聽(tīng)眾是白領(lǐng)階層，而且，在白領(lǐng)階層人群中，又主要以中高級(jí)職業(yè)為主。注：1.初級(jí)職業(yè)：企事業(yè)/公司的基層管理人員、普通職員；2.中級(jí)職業(yè)：企事業(yè)/公司中層管理人員、一般教

8、師/講師/醫(yī)生護(hù)士/律師、公務(wù)員-副處級(jí)以下；3.高級(jí)職業(yè)：企事業(yè)/公司高層管理人員、高級(jí)教師/講師/醫(yī)生護(hù)士/律師、公務(wù)員-副處級(jí)以上。龍廣高端聽(tīng)眾擁有全職工作比例93.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱22交通廣播高端聽(tīng)眾收入分析交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾收入分析（% ）交通廣播高端聽(tīng)眾的個(gè)人收入與家庭平均每月總收入均遠(yuǎn)高于哈爾濱總體，且高于龍廣整體高端聽(tīng)眾的收入，購(gòu)買力水平處于哈爾濱市整體水平的上游。家庭平均每月總收入個(gè)人平均每月總收入數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱23交通廣播高端聽(tīng)眾支出分析交通廣播高端聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾支出分析（

9、% ）交通廣播高端聽(tīng)眾每月總支出近七千元，代表了交通廣播高端聽(tīng)眾非常強(qiáng)的購(gòu)買力；交通廣播高端聽(tīng)眾每月食品支出為1772元，恩格爾系數(shù)為26.1%，屬于富裕家庭。家庭平均每月總支出交通廣播高端聽(tīng)眾家庭恩格爾系數(shù)7116元26.1%注：恩格爾系數(shù)是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。一般認(rèn)為恩格爾系數(shù)在20%-30%之間為富裕家庭。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱30.0%24交通廣播高端聽(tīng)眾SEL社會(huì)分層分析交通廣播高端聽(tīng)眾SEL社會(huì)分層模型分析（% ） SEL社會(huì)經(jīng)濟(jì)分層模型是通過(guò)人群對(duì)8類中高等耐用品的消費(fèi)情況以及居住條件、

10、學(xué)歷、金融、旅游情況綜合對(duì)人群進(jìn)行劃分的模型。SEL1層代表處于社會(huì)人群金字塔塔尖的高端精英人群。這群人在廣播聽(tīng)眾中的占比，直接反映出廣播聽(tīng)眾的優(yōu)化水平。SEL 1SEL 2SEL 3SEL 4最高層10%次高層20%中間層30%最底層40%42.8%29.2%14.0%14.0%交通廣播高端聽(tīng)眾的SEL社會(huì)分層模型中，處于社會(huì)最高層和次高層的聽(tīng)眾達(dá)到72.0%，顯示出交通廣播在高端人群方面的影響力及更為優(yōu)越的聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱新潮消費(fèi)者新潮消費(fèi)者(主動(dòng))(被動(dòng))過(guò)時(shí)消費(fèi)者過(guò)時(shí)消費(fèi)者塑造未來(lái)者塑造未來(lái)者活在今天的消費(fèi)者活在今天的消費(fèi)者活在昨天的消

11、費(fèi)者活在昨天的消費(fèi)者活在去年的消費(fèi)者活在去年的消費(fèi)者無(wú)影響力的無(wú)影響力的滯后滯后好奇和倡導(dǎo)的性格實(shí)現(xiàn)未來(lái)者實(shí)現(xiàn)未來(lái)者有影響力的有影響力的先驅(qū)先驅(qū)引領(lǐng)未來(lái)者引領(lǐng)未來(lái)者25交通廣播高端聽(tīng)眾未來(lái)視野分群分析 FV未來(lái)視野模型是通過(guò)人群對(duì)新品關(guān)注的主動(dòng)程度和對(duì)周圍人群的帶動(dòng)能力兩個(gè)維度評(píng)價(jià)人群在消費(fèi)中的角色。其中引領(lǐng)未來(lái)者和實(shí)現(xiàn)未來(lái)者是一群熱衷追捧新品而且積極帶動(dòng)周圍人群的“潮人”，是各類產(chǎn)品宣傳推廣中最具價(jià)值的黃金人群。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2013. 1-6 Base:哈爾濱龍廣高端聽(tīng)眾“引領(lǐng)未來(lái)者+實(shí)現(xiàn)未來(lái)者”占比2012年2013年30.6%42.3%26哈爾濱音樂(lè)廣播聽(tīng)眾分析數(shù)據(jù)說(shuō)明該P(yáng)PT里

12、所引用的數(shù)據(jù)均為7天收聽(tīng)過(guò)該頻道的聽(tīng)眾數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)城市居民調(diào)查（CNRS）調(diào)查城市：哈爾濱調(diào)查對(duì)象：15-69周歲哈爾濱市（常?。┚用癯闃臃绞剑篜PS樣 本 量：1619（一年）數(shù)據(jù)加權(quán)：根據(jù)性別、年齡和家庭戶規(guī)模比例加權(quán)數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2013年1月至2013年12月272828男女比例較為均衡聽(tīng)眾性別結(jié)構(gòu)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市音樂(lè)頻率男性聽(tīng)眾為48.2%，女性聽(tīng)眾51.8%。292954.3%的聽(tīng)眾擁有高等學(xué)歷聽(tīng)眾學(xué)歷結(jié)構(gòu)（%）音樂(lè)頻率大學(xué)?？萍耙陨系穆?tīng)眾比例高。哈爾濱27.335.515.218.33.7數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市3030

13、15-34的年輕人群為該頻率的收聽(tīng)主力音樂(lè)頻率15-34歲的聽(tīng)眾比例為52.9%，其中18-35歲人群的比例遠(yuǎn)高于總體。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市聽(tīng)眾年齡結(jié)構(gòu)分布（%）3131匯集私營(yíng)業(yè)主、上班一族聽(tīng)眾目前狀態(tài)（%）音樂(lè)頻率私營(yíng)業(yè)主和全職人員的聽(tīng)眾比例高。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市哈爾濱67.24.21.12.319.65.63232平均一周收聽(tīng)4.8天廣播聽(tīng)眾平均每周收聽(tīng)廣播的天數(shù)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市音樂(lè)頻率聽(tīng)眾平均每周收聽(tīng)廣播4.8天 。4.8天3333在家中收聽(tīng)廣播是多數(shù)聽(tīng)眾的習(xí)慣聽(tīng)眾收聽(tīng)地點(diǎn)（%）音樂(lè)頻率的聽(tīng)眾多是在家中收聽(tīng)廣播，其次是私家車。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市3434工作日的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)高于周六日聽(tīng)眾類型-收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)（%）音樂(lè)頻率的聽(tīng)眾無(wú)論是在工作日，還是周六日都擁有高比例的中重度聽(tīng)眾，從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，工作日的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)要高于周六日。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2012.1-12 60城市輕度聽(tīng)眾：收聽(tīng)廣播0-20分鐘/天；中度聽(tīng)眾：收聽(tīng)廣播21-60分鐘/天；重度聽(tīng)眾：收聽(tīng)廣播60分鐘以上/天；工作日周六周日67.5分鐘59.2分鐘60.6分鐘