LOGO設計說明

1、中華老字號形象標識調(diào)整與VI系統(tǒng)導入項目背景作為全國“振興老字號工程”的一項重要內(nèi)容，商務部對全國老字號現(xiàn)狀進行普查，開展“中華老字號”的認定工作。進一步提升老字號品牌的社會影響力和市場競爭力，扶持老字號企業(yè)創(chuàng)新進展，充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢。面臨挑戰(zhàn)東道認為新標志應更能體現(xiàn)權威性、歷史性和商業(yè)性，尤其是在中國商業(yè)文化中占有一個很高的地位，如何讓這幾點有機地結合，修改標志并不比設計一個新的標志更加簡潔和容易。要在原有標志不變的基礎上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品嘗的元素，使其更具有本源性與制造性。設計理念東道設計將圖形外輪廓依據(jù)中國印章造型進行深化，副形奇妙的連接成兩個漢字“

2、字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表達出中華老字號的意義?！白帧薄ⅰ疤枴笔蔷o密結合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠悠長的韻味，和時間積淀?！白痔枴眻D形上下融會貫穿，體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號之間相互共同影響進展的美妙前景。設計成果新的標識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，原有的標志較柔弱，加粗后增強了力氣感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感；原有外框為很整齊的正方形，調(diào)整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調(diào)整得更加斑駁，進一步強調(diào)了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。 原有的標識正形與負形比

3、例不很協(xié)調(diào)，東道的設計師在這一點上也下了很大的功夫進行精細的調(diào)整，調(diào)整后的標識視覺上更加完善。 同時原有標識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調(diào)整后的標識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強了顏色在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的應用。廈門證券標志設計 VI系統(tǒng)設計項目背景廈門證券成立于一九八八年，是國內(nèi)最早設立的證券公司之一。核心價值觀為客戶制造價值；經(jīng)營理念立信于心，永續(xù)進展。設計成果標志源于中國傳統(tǒng)吉利紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標志經(jīng)過形象的再制造，運用了中國藝術特有的寫意手法，以傳達源遠流長、生生不

4、息、相輔相成的哲學思想。是中國傳統(tǒng)吉利文化和現(xiàn)代審美觀的成功結合。中國傳統(tǒng)文化中鯉魚躍龍門的故事敘述了團隊與合作精神在面對困難時所起到的至關重要的作用。同時也是對超越自我、自強不息的民族精神的詮釋，這種精神對于現(xiàn)代人和現(xiàn)代社會以及企業(yè)來說都是極其珍貴和特別重要的?！板\鯉”與“麒麟”一起被稱為開運吉利物。漢代三秦記多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風云幻化龍”。兩條魚組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來體現(xiàn)的，在企業(yè)交往中能否贏得對方的信賴是企業(yè)形象設計的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構成，對于國內(nèi)客戶而言，源自共同文化背景下的設計能夠拉近人與

5、人之間的關系，而對于外國客戶而言，又可以引起他們的關注。一個標志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與進展的道理。國家游泳中心水立方標志傳遞建筑予人的靈感與熱忱項目背景國家游泳中心又被成為“水立方”（Water Cube），位于北京奧林匹克公園內(nèi)，是北京2008奧運會的主游泳館，也是2008奧運會和北京城市標志性建筑之一。面臨的挑戰(zhàn)國家游泳中心場館建筑的設計方案曾經(jīng)過專家和社會的層層篩選，最后才千呼萬喚使出來，而做為水立方品牌視覺設計顧問的東道設計，同樣承受了很多壓力。東道做為本土設計的領先者，成功的為國家商務部、司法部等部委設計過品牌標識與形象

6、，面對如此重大的項目，依靠豐富的策略和閱歷，迅速的開啟了才智創(chuàng)作之旅。設計策略東道設計的“水立方”項目團隊翻查了奧運歷史中全部的場館資料，收集世界各地膜結構建筑設計的風格，最終將焦點聚集到建筑本身上。在中國傳統(tǒng)思想里面，“水”是一種重要的自然元素，激發(fā)起人們歡快的情緒，而“方”是建筑最基本的形態(tài)，使人們恪守規(guī)矩，它體現(xiàn)的是中國文化中以綱常倫理為代表的社會生活規(guī)章。設計師們以一個民眾的角度游歷如此恢宏的建筑，感受著建筑予人的靈感和熱忱，最終用白描的手法記錄了建筑給人的印象，這枚標志設計贏得了客戶的認可?！胺胶凶印弊罴洋w現(xiàn)了國家游泳中心的多功能特點，且實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與建筑特征的完善結合。設計成果東

7、道設計將標志的概念深化，不僅進行了標志、VI形象及海報設計，還構思了用“水”做為裝飾元素，延長到商業(yè)空間和產(chǎn)品中，進行了一系列相關設計，豐富了品牌形象傳遞的層次，成為水立方重要的官方合作伙伴對外援建標識與VI系統(tǒng)設計項目背景中國開展對外援助工作50多年來,在寬闊受援國援建了500多個公共設施項目，其中包括會議大廈、體育場館、學校、醫(yī)院等標志性項目200多個，在寬闊進展中國家和國際社會均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進一步擴大對外援助效果，商務部于2007年向社會各界公開征集援外建筑物標識設計方案。面臨挑戰(zhàn)援外建筑物標識作為中國政府對外援助的標志，具有很強的權威性和嚴格性，對外代表中國政府形象，東道設計以極大的熱忱參加了標識設計工作，最終“中國結”方案從700多件設計作品中中選。設計成果標識具有鮮亮中國特色和濃郁中國文化底蘊,代表吉利、友好,體現(xiàn)中國對外援助真誠、無私、友誼、和諧、富強、進展等理念。標識整體富有動感,線條貫穿、嚴峻,猶如道路、橋梁一樣四通八達, 象征著中國與世界的友誼之橋。顏色接受我國國旗的主顏色“紅色”,純正