微電影的設(shè)計思路與架構(gòu)設(shè)計

1、山東傳媒職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文設(shè)計題目微電影那些年的思路與分析指導(dǎo)教師/職稱副教授作者姓名年級/專業(yè)新聞采編與制作山東傳媒職業(yè)學(xué)院教務(wù)處中文摘要T,1111111111111111111111111111英文摘萼TT1'11"-zZ'sIJ1111111111111111111111111111111u、戶、.刖百11111111111111111111111111111111一、微電影那些年的思路111111111111111111112（一）什么是微電影111111111111111111111112（二）微電影的商業(yè)化11111111111111111111112（三

2、）選題的目的與意義1111111111111111111112（四）那些年的思路1111111111111111111112（五）微電影為何受到如此熱捧1111111111111111112二、微電影那些年的分析111111111111111111113（一）愛情的本質(zhì)1111111111111111111111113（二）安靜的美好一一大學(xué)生愛情觀現(xiàn)狀111111111111113三、那些年引出的大學(xué)生的情感觀11111111111111114（一）愛情具有自主性和互愛性1111111111111111114（二）愛情具有專一性和排他性1111111111111111114（三）愛情具有持久

3、性和階段性1111111111111111114（四）愛情具有社會性和道德性1111111111111111114（五）樹立正確的大學(xué)生愛情觀1111111111111111114結(jié)論11111111111111111111111111111115謝碎6mi111111111111111111111111111111111參考文獻7_1111、II，11111111111111111111111111111摘要微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片視頻。微電影是網(wǎng)絡(luò)時代的電影形式，名稱富有中國特色

4、，事實上脫胎于國外早已有之的短片”。微電影之微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。關(guān)鍵詞：微電影；網(wǎng)絡(luò)視頻；新媒體；碎片化；小體積；創(chuàng)新理念A(yù)bstractMicrofilmreferstothespecialuseinvariousnewmediaplatform,suitableforplayinginthemovingstateandshortleisurestatewatch,hasacompleteproductionsystemplanningandsystemsupporthasthecompletestoryofvideos.Amovie

5、isthenetworktimeoffilmform,fullofChinesecharacteristics,infactderivedfromabroadhavealready"shortfilm".Micromovie"micro"is:Microlength,microfabrication,smallinvestment,withitsshort,concise,flexibleformpopularinChineseinternet.Keywords:Microfilm;video;newmedia;fragmentation;smallsi

6、ze;innovativeidea、人刖百愛情是一個古老而常新的話題，它牽動著無數(shù)人的心。對愛情的認識、觀點至今仍引發(fā)人們?nèi)幷摵退妓?。沖過硝煙彌漫的高三，跨進了大學(xué)，大群聚居在一起的同齡人給了我們?nèi)穗H交往的無限機會，客氣拘禮但缺少真誠熱情的交往方式卻讓我們有了弦斷無人聽的感慨；在這個木槿花開的日子里，愛情不酸不甜的韻味正撞上了青春的影子，從此青春多了幾分青澀，幾分成熟，或多或少的，大學(xué)就是一個適合談戀愛的人生段子。悸動，美好，恬靜，細數(shù)流年，閑散,這些不得不使得愛情滋生，情愫萌動，那些人，那些情，走過了，總留下不多不少的痕跡。、微電影那些年的思路（一）什么是微電影微電影，即微型電影，又稱微影

7、。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”（30秒300秒）放映、“微周期制作（17天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。（二）微電影的商業(yè)化自從那部自稱是史上第一支微電影一一凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的一觸即發(fā)推出之后微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾。2011年有2000部微電影誕生，夸張的時候一天有5部頗具規(guī)模的微電影開機。這個被草根們用來自娛自樂或者是專業(yè)學(xué)生稱作“短片”的東西因為其商業(yè)化

8、的演進而成為“微”時代的典型代名詞。（三）選題的目的和意義2互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域不斷快速發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體成為當今媒體界的一顆新星而微電影作為新媒體的表現(xiàn)形式之一。借助飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺，站在巨人肩膀上，發(fā)展空間極為可觀。從理論上來說，電影和電視所能涉及到的內(nèi)容都可能是微電影的話題內(nèi)容，內(nèi)容選擇范圍廣泛。更能說明微電影較為貼合時代發(fā)展的步伐。微電影未來會有品牌化的趨勢。什么是品牌價值，就是用你有獨特的藝術(shù)風格達到很好的與受眾分享的力量。（四）那些年思路“問世問情為何物”千百年來多少先賢試圖回答這個問題，但沒有人能準確的給出一個正確的答案。每個人的愛情都是不一樣的

9、。脫離了高中青蔥的校園，我們走進大學(xué)，在這個校園里有我們的喜怒哀樂，有磕磕絆絆。不得不說的就是這份懵懂的感情，這三年我們對身邊的異性產(chǎn)生的悸動的情愫一直靦腆的不敢表達，青澀的交流，簡單的相處。直到三年過去，將要離開的我們面對校園里最真實的情感又該何去何從,（五）微電影之為何受到如此熱捧1:用戶收視習慣碎片化。在媒體多樣化的今天人們的關(guān)注習慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)。星傳媒體最近的一項研究數(shù)據(jù)表明中國有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動設(shè)備和電腦看視頻的時間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)整結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。2:“限廣令”推波助瀾。2011年10月

10、份的“限廣令”給微電影打了一劑強心針?！跋迯V令”推高了電視臺的廣告費用，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，面對有限的天價廣告時段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進入備選之列。3:自身特點使然。微電影的火熱與其自身特點密不可分。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價碼相比低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言顯然具有巨大吸引力。其次，微電影的故事性和互動性使得消費者樂于觀看進而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。、

11、微電影那些年的分析（一）愛情的本質(zhì)人類對于戀愛這一問題所持有的基本看法、觀點，就是戀愛觀。愛情是人類繁衍生息所必需的條件，因此不論對個人，還是整體人類而言，它都是彌足珍貴，舉足輕重的。但是我們同時又應(yīng)清醒的認識到：雖然愛情是個人人生的重要組成部分，但是它不是人生的全部。如此，正確地樹立這一認識前提，我們才能建立正確戀愛觀。拉羅福什科爾曾經(jīng)說過：如果一個人從來不曾讀過愛情字眼的話，就不會墮入情網(wǎng)之中。由此，我們可以先行樹立一個觀點，那就是，愛情歸根結(jié)底，也是社會的產(chǎn)物。（二）安靜的美好一一大學(xué)生愛情觀現(xiàn)狀3戀愛已成為大學(xué)普遍的現(xiàn)象，然而大學(xué)生處在特殊的時期，其戀愛觀和戀愛行為的正確與否會直接影響

12、大學(xué)生的學(xué)習、生活，也會影響大學(xué)生的事業(yè)和前途，影響學(xué)校的精神文明建設(shè)。近年來，傳統(tǒng)的大學(xué)生戀愛觀不斷受到著各種因素的沖擊，并形成了一些新的特點。三、那些年引生的大學(xué)生的情感觀（一）愛情具有自主性和互愛性。所謂真愛難求，真正的愛情是雙方感情發(fā)展的自然升華。它是一種純潔、復(fù)雜而又崇高的感情活動，由男女雙方的心靈的共鳴而產(chǎn)生，彼此傾慕，情投意合。在愛情的初期，雙方都對于它的發(fā)展具有著自主性。因此我們可以說，愛情具有自主性。而在愛情發(fā)展過程男女雙4始終處在了等的地位上。并且，雙方都因為對對方的愛慕而產(chǎn)生愛意，因而愛情又具有互愛性。（二）愛情具有專一性和排他性。陶行知曾經(jīng)很形象的形容過愛情：愛情之酒甜

13、而苦，兩人喝是甘露，三人喝是酸醋，隨便喝要中毒。我們可以由此而對愛情的專一性有所了解。確切地說，愛情是由男女雙方所自然維系的，只屬于兩人的感情。在愛情的產(chǎn)生以及發(fā)展過程中，都要求男女雙方對對方保持忠貞不二。同時，因為這專一性而又衍生出排他性，即愛情是排斥第三方的介入的。（三）愛情具有持久性和階段性。愛情不是如曇花一現(xiàn)短暫，而是如親情般具有持久性。愛情的持久性表現(xiàn)在愛情發(fā)展、深化以及升華的過程上。莎士比亞曾經(jīng)說過：真正的愛，非環(huán)境所能改變；真正的愛，非時間所能磨滅；真正的愛，給我們帶來歡樂和生命。我們由此可以一窺愛情持久的本來面目。同時，在愛情發(fā)展的過程中，它又不是一蹴而就的，而是具有一定過程，

14、并且在不同階段就會有不同的表現(xiàn)。（四）愛情具有社會性和道德性。由于愛情的社會屬性，我們可以推演出愛情具有豐富的社會內(nèi)容。因此，無論是愛情的本質(zhì)，還是愛情的發(fā)展過程都必然要受到各種社會關(guān)系及社會因素的影響。因此，愛情具有社會性和道德性。（五）樹立正確的大學(xué)生愛情觀。由于大學(xué)生還未走出社會，因此，這階段的愛情會明顯地表現(xiàn)為如柏拉圖之戀般的不需顧慮物質(zhì)基礎(chǔ)。但是，身為大學(xué)生的我們必須清醒地認識到，愛情并非不食人間煙火。只有正確樹立這一意識，才能更好掌控愛情之舟。與些同時，大學(xué)生的愛情的特殊性又表現(xiàn)在，大學(xué)時候正是青年學(xué)生學(xué)習知識，鍛煉生存技能的特殊時期。因此，在追求愛情的過程中，青年學(xué)生不能將大學(xué)的

15、重要任務(wù)一一求知，拋開，而應(yīng)當正確地處理愛情與學(xué)業(yè)的關(guān)系。結(jié)論目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度發(fā)展，其次微電影的受眾集中于80后。80后正是微電影的主要傳播渠道一一視頻網(wǎng)站的核心受眾。2011年易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個新變化，中國的視頻網(wǎng)站用戶中20-29歲占據(jù)59%,30-39歲占據(jù)了20%,視頻網(wǎng)站的用戶正成長為高學(xué)歷、高消費的年輕群體，也因此更加具有營銷價值了。而這幫年輕群體已經(jīng)對被動接受廣告感到厭煩，而時而幽默、時而感動、時而清新的微電影更容易被他們接受。愛情為題材的微電影更是頗受歡迎，此類微電影著重以小見大，以平凡透視不平凡，看似生活中不起眼的小情感，放大后會給人以感動和震撼，也更加詮釋了愛無處不在。謝辭論文在程鵬老師的悉心指導(dǎo)和嚴格要求下完成，從論文的開題報告到具體的寫作過程，論文初稿與最終定稿無不凝聚著程老師的心血和汗水，在我論文撰寫期間，程鵬老師為我提供了多種專業(yè)知識的指導(dǎo)和建議。老師不辭辛苦幫助我修改論文讓我感激不已。在此向程鵬老師表示深深的感謝。同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關(guān)的書籍