北京現(xiàn)代第八代索納塔上市預(yù)賞方案

1、北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案1敬知堂廣告2010年3月北京現(xiàn)代第八代索納塔上市預(yù)賞活動(dòng)方案北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案2n活動(dòng)背景n活動(dòng)目的 n活動(dòng)概述 n簡(jiǎn)明流程 n活動(dòng)亮點(diǎn) n執(zhí)行要點(diǎn)n活動(dòng)預(yù)算 目目 錄錄北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案3活動(dòng)背景北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案4l2011年1月10日，北京現(xiàn)代第八代索納塔下線暨經(jīng)銷商展車發(fā)車儀式在北京現(xiàn)代第二工廠隆重舉行；l北京現(xiàn)代第八代索納塔車身設(shè)計(jì)上沿用“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念，流暢的車身線條、活躍的車身元素設(shè)計(jì)營造了比以往任何一代車型都更顯年輕化、運(yùn)動(dòng)化的視覺效果；l北京現(xiàn)代第八代索納塔迎合了目前眾多中級(jí)車普遍的年輕化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

2、，而且這也與第八代索納塔側(cè)重于個(gè)人市場(chǎng)的定位不無關(guān)系。市場(chǎng)背景北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案5產(chǎn)品背景l(fā)北京現(xiàn)代第八代索納塔“全球品質(zhì)的智能科技動(dòng)感座駕”，作為“2011年最值得期待車型”，將為新一代精英階層提供更具活力品質(zhì)的汽車；l目標(biāo)用戶總體特征描述: 白領(lǐng)階層，中層管理者，中小企業(yè)老板，自由職業(yè)者，藝術(shù)家，個(gè)性強(qiáng)，對(duì)所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質(zhì)，部分有子女的年輕夫婦。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案6活動(dòng)目的北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案7l適時(shí)而動(dòng) 預(yù)熱上市 適逢北京現(xiàn)代第八代索納塔即將在全國上市，邀請(qǐng)第八代索納塔的目標(biāo)受眾進(jìn)行預(yù)賞，為湖南區(qū)域市場(chǎng)的銷售預(yù)熱。l產(chǎn)品溝通

3、提升知名度 全面展示第八代索納塔的卓越性能，通過高端的鑒賞活動(dòng)彰顯北京現(xiàn)代品牌的尊貴形象以及第八代索納塔的旗艦品質(zhì)，提升目標(biāo)群體對(duì)其的關(guān)注度。l媒體報(bào)道 擴(kuò)大知名度 通過預(yù)賞會(huì)為第八代索納塔上市銷售造勢(shì)，邀請(qǐng)長沙主流媒體，以高強(qiáng)度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案8活動(dòng)概述北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案9l活動(dòng)時(shí)間 2011年3月27日 15:0021:00l活動(dòng)主題品智生活 銳享人生北京現(xiàn)代第八代索納塔（湖南）預(yù)賞會(huì)北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案10l活動(dòng)對(duì)象 北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo) 10人 長沙地區(qū)經(jīng)銷商邀請(qǐng)客戶 60人 湖南專業(yè)媒體

4、 20人 共計(jì)約100人l展車數(shù)量 2臺(tái)（1臺(tái)靜態(tài)體驗(yàn)+1臺(tái)展示）l活動(dòng)形式 新產(chǎn)品品鑒+自助餐北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案11l活動(dòng)地點(diǎn) 長沙幕語汽車影院（王陵公園，長沙市河西榮銀北路與咸家湖路交匯處）長沙王陵公園長沙幕語汽車影苑北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案12簡(jiǎn)明流程北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案13時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容15:00-15:30簽到接待嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，工作人員引導(dǎo)其進(jìn)行簽到登記；燈光、樂隊(duì)營造氛圍，嘉賓簽到完畢后，引導(dǎo)其入座休息，享受茶歇，欣賞宣傳片；15:30-16:30開場(chǎng)播放索納塔宣傳片后，電聲樂隊(duì)簡(jiǎn)短音樂，主持人登場(chǎng)，致開場(chǎng)白領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致歡迎辭車模秀車

5、模登場(chǎng)，進(jìn)行車模秀，電聲樂隊(duì)配音流體索納塔索納塔的外形、內(nèi)飾、空間的講解，由主持人現(xiàn)場(chǎng)講解，車模根據(jù)主持人的講解，以肢體引導(dǎo)客戶的注意力，現(xiàn)場(chǎng)PPT進(jìn)行配合；根據(jù)索納塔的外形、內(nèi)飾、空間等特點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)嘉賓互動(dòng)答題，體驗(yàn)性能，發(fā)放禮品，調(diào)動(dòng)嘉賓的參與積極性；花式調(diào)酒表演花式調(diào)酒表演，電聲樂隊(duì)配音科技索納塔索納塔的動(dòng)力、安全等高科技座駕的展現(xiàn)，由主持人、車模以及現(xiàn)場(chǎng)PPT配合進(jìn)行演繹，并根據(jù)其科技特點(diǎn)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)放禮品。結(jié)束曲主持人介紹其他活動(dòng)環(huán)節(jié)，隨后，電聲樂隊(duì)演唱結(jié)束曲16:30-17:30自由鑒賞答疑咨詢配合夢(mèng)幻的燈光、舒緩的音樂、游走的LOGO以及各種休閑茶歇，營造出高雅的

6、現(xiàn)場(chǎng)鑒賞氛圍；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置紅酒、咖啡鑒賞區(qū)，客戶可在自由賞車的同時(shí)，了解紅酒、咖啡文化；嘉賓還可現(xiàn)場(chǎng)咨詢銷售顧問，了解索納塔的各項(xiàng)詳細(xì)性能；17:30-18:30自助餐嘉賓享用精致自助餐時(shí)間，燈光、音樂營造氛圍18:30-19:00入場(chǎng)觀影引導(dǎo)嘉賓按照簽到先后順序停車的位置入場(chǎng)觀影，發(fā)放禮品19:00-21:00索納塔佳片有約“索納塔佳片有約”電影欣賞，活動(dòng)結(jié)束北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案14活動(dòng)亮點(diǎn)北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案15高雅格調(diào)l活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以柔美、夢(mèng)幻的燈光、游走的品牌LOGO、電聲樂隊(duì)演奏、美味可口的休閑茶歇，營造出格調(diào)高雅的現(xiàn)場(chǎng)氛圍；l除此之外，還將設(shè)置紅酒文化鑒賞區(qū)，使嘉賓

7、在賞車的同時(shí)能享受到不同的文化，襯托第八代索納塔的尊貴品質(zhì)。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案16香車美女l全場(chǎng)燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，由幕后依次款款走出，燈光跟隨，最后各自以不同的身體姿勢(shì)站定于在第八代索納塔旁邊，充分演繹出香車美女的絕妙搭配。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案17索納塔互動(dòng)詮釋l索納塔的講解分為兩大部分：流體索納塔以第八代索納塔的外形、內(nèi)飾、空間為主；科技索納塔以第八代索納塔的動(dòng)力、安全為主；l現(xiàn)場(chǎng)以主持人的實(shí)車講解為主，配合車模的注意力引導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)幻燈片的播放，全面詮釋第八代索納塔的卓越性能；l講解過程中，根據(jù)第八大索納塔的性能特點(diǎn)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓上臺(tái)答題

8、互動(dòng)或親身體驗(yàn)，并分別贈(zèng)送小禮品。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案18激情花式調(diào)酒l在講解的過程中，以激情、動(dòng)感的花式調(diào)酒表演，全面演繹出第八代索納塔的運(yùn)動(dòng)感、流線感；北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案19索納塔佳片有約l自助餐結(jié)束后，組織嘉賓進(jìn)入停車位，在星空下，欣賞最新大片；l在電影正式開始之前、結(jié)束之后將插播第八代索納塔的宣傳視頻，加深嘉賓的印象。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案20精致禮品l針對(duì)第八代索納塔中高端市場(chǎng)的目標(biāo)客戶量身定制，以品牌紅酒作為饋贈(zèng)客戶的禮品，不僅提升品牌形象，更彰顯一種高雅、品位的生活方式。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案21媒體報(bào)道廣播電臺(tái)：交通頻道918、金鷹

9、955電臺(tái);報(bào)紙媒體：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、長沙晚報(bào);電視媒體：湖南公共頻道、湖南移動(dòng)頻道、長沙新聞?lì)l道、長沙女性頻道;網(wǎng)站：湖南汽車網(wǎng)、金鷹汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng).l活動(dòng)以媒體報(bào)道為主，將會(huì)在網(wǎng)站報(bào)紙等媒體發(fā)布多篇軟文報(bào)道，并增設(shè)車型專場(chǎng)報(bào)道環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)采用電視直播，為其他未到場(chǎng)的客戶制造輿論焦點(diǎn)，擴(kuò)大活動(dòng)及品牌的影響范圍。北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案22執(zhí)行要點(diǎn)北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案23n第八代索納塔品鑒會(huì)新產(chǎn)品品鑒物料整備活動(dòng)評(píng)估決算人員邀請(qǐng)物料 禮品、車輛準(zhǔn)備接機(jī)、酒店接待n數(shù)量確認(rèn)n酒店預(yù)訂n接待準(zhǔn)備n根據(jù)人數(shù)及排期進(jìn)行亟待n確定邀請(qǐng)人員n發(fā)送邀請(qǐng)函n確認(rèn)來賓名單n對(duì)項(xiàng)目進(jìn)

10、行評(píng)估前期準(zhǔn)備媒體推廣n媒體評(píng)估n用戶回訪n效果評(píng)估自助餐活動(dòng)執(zhí)行步驟北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案24提升品牌形象，前期可在以下媒體進(jìn)行推廣：l報(bào)紙上可以選擇和以及報(bào)以整版的形式展示其品牌；l雜志時(shí)尚版投放黃金碼頭版面跨版；（投放效果是視覺沖擊，能快速體現(xiàn)該品牌的尊貴感和品牌的成就感，目標(biāo)人群精準(zhǔn),畫面精美,視覺沖擊效果強(qiáng),廣告推廣效果長。）l在電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)投放推廣,讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該品牌有更深入的了解; l在戶外廣告牌上選擇好的位置,對(duì)品牌的推廣有很好的拉動(dòng)作用.媒體推廣北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案25客戶篩選發(fā)送邀請(qǐng)函發(fā)邀請(qǐng)信信息反饋信息確認(rèn)n數(shù)量確認(rèn)n準(zhǔn)備接待n根據(jù)人數(shù)及排期進(jìn)

11、行接待n確定邀請(qǐng)人員n發(fā)送預(yù)邀請(qǐng)函n確認(rèn)來賓名單代理公司下發(fā)活動(dòng)通知經(jīng)銷商擬定邀約客戶名單電話邀約確定客戶名單北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案26活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃平面圖北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案27活動(dòng)主背景板北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案28活動(dòng)邀請(qǐng)函北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案29活動(dòng)預(yù)算北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案30項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容單位單位數(shù)量數(shù)量單價(jià)單價(jià)小計(jì)小計(jì)1場(chǎng)地租賃幕語汽車影院項(xiàng)116,000.00 16,000.002簽到用品包括簽到簿，簽到筆，簽到臺(tái)卡套2150.00 300.003展車地臺(tái)，圍欄不銹鋼玻璃車展專用地臺(tái)，高級(jí)圍欄套15,000.00 5,000.

12、004活動(dòng)主背景畫面寫真裱冷板、裁切、拼接項(xiàng)11,200.00 1,200.005活動(dòng)主背景拉網(wǎng)展架廣告專用拉網(wǎng)展架，3.1m2.35m項(xiàng)11,600.00 1,600.006吧桌吧椅高級(jí)吧桌吧椅（1桌3椅）套15300.00 4,500.007茶歇桌包括茶歇桌及桌布項(xiàng)1800.00 800.008茶歇包括水果及飲料，冷餐師，服務(wù)人員項(xiàng)13,800.00 3,800.009茶歇餐具租賃玻璃盤，一次性叉子項(xiàng)1300.00 300.0010自助餐中式自助餐人10088.00 8,800.0011主持人955電臺(tái)主持人人12,000.00 2,000.0012模特專業(yè)汽車模特人2800.00 1,6

13、00.0013禮儀專業(yè)禮儀人4400.00 1,600.0014電聲樂隊(duì)樂隊(duì)師3人，歌手1人人4800.00 3,200.0015花式調(diào)酒師專業(yè)花式調(diào)酒師人11,000.00 1,000.0016紅酒文化品鑒區(qū)紅酒6瓶，紅酒師及服務(wù)人員項(xiàng)13,600.00 3,600.0017音響設(shè)備專業(yè)音響設(shè)備1套、無線話筒3個(gè)、調(diào)音臺(tái)1個(gè)，調(diào)音師1位套12,000.00 2,000.0018現(xiàn)場(chǎng)布置鮮花桌花，臺(tái)花等項(xiàng)1600.00 600.0019邀請(qǐng)函250g啞粉，雙面數(shù)碼打印，壓型，裁切張2004.70 940.00北京現(xiàn)代第八代索納塔市場(chǎng)預(yù)熱方案31項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容單位單位數(shù)量數(shù)量單價(jià)單價(jià)小計(jì)小計(jì)2

14、0工作人員證200g啞粉，雙面數(shù)碼打印，裁切，卡套張304.70 141.0021嘉賓胸卡200g啞粉，雙面數(shù)碼打印，裁切，卡套套1204.70 564.0022車型展示板廣告專用鋁型材、2.5m0.8m套6850.00 5,100.0023車型展示畫面正反兩面寫真裱4mm厚PVC，覆啞膜塊6320.00 1,920.0024活動(dòng)引導(dǎo)牌塊2240.00 480.0025活動(dòng)旗幟活動(dòng)道旗，旗子布寫真，旗桿面50120.00 6,000.0026活動(dòng)宣傳X展架包括歡迎、活動(dòng)流程個(gè)2160.00 320.0027攝影項(xiàng)11,000.00 1,000.0028攝像項(xiàng)11,000.00 1,000.0029安裝運(yùn)輸費(fèi)項(xiàng)11,2