現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)

1、現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費(fèi)者選 購商品的目的不再局限于滿足物質(zhì)要求，更有精神審美方面的要求 需要得到滿足。傳統(tǒng)大生產(chǎn)的統(tǒng)一模式已經(jīng)不能滿足日漸多元化的 市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業(yè)空間作 為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣 化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣， 設(shè)計(jì)風(fēng)格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機(jī)組成部分。如何 對商業(yè)空間進(jìn)行專門的藝術(shù)設(shè)計(jì)也逐漸形成一門學(xué)科。一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的基本概念商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術(shù)

2、 設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，運(yùn)用布景、光線、色彩的手段營造獨(dú)特的商業(yè)空 間氛圍，以達(dá)到宣傳商品形象、傳達(dá)商品信息的的目的?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)必須充分調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)元素，并利用一 定的科學(xué)與技術(shù)手段，這就涉及到了其他多種相關(guān)的學(xué)科，所以說 現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，同時(shí)也要求設(shè) 計(jì)師掌握和了解多學(xué)科的相關(guān)知識。二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要元素如何更好的進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)，首先要對其設(shè)計(jì)元素 進(jìn)行分類，并針對每一元素進(jìn)行分別研究、設(shè)計(jì)，然后才能更好成 就一項(xiàng)設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)主要圍繞空間、視覺、 色彩和光環(huán)境四個(gè)元素進(jìn)行。（一）空間設(shè)計(jì)空間是進(jìn)行商業(yè)展示活動(dòng)的載

3、體，合理的空間功能布局和恰當(dāng)?shù)?空間次序組織直接影響到展示設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也是保證商業(yè) 活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件。展示空間根據(jù)其構(gòu)造形態(tài)大致可分為實(shí)體空間、虛擬空間和感知 空間三類。其中實(shí)體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較 強(qiáng)的私密性;虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的 空間，又被稱為心理空間;感知空間是超越人體機(jī)能使用的一種空間 存在形式。展示空間設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法是用實(shí)體空間來創(chuàng)造帶有心理情緒 的.虛體空間構(gòu)成，受眾的心理情緒會(huì)跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的 變化。常用的表現(xiàn)方法有：1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富 的空間效果；2、利用模擬某種實(shí)

4、景布設(shè)，突岀其真實(shí)性和生活化，增加感染 力；3、利用各種現(xiàn)成的布景元素進(jìn)行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動(dòng) 性和豐富層次的視覺效果等。通過這些對空間進(jìn)行藝術(shù)化的處理手法，使其能夠更好的充分表 現(xiàn)出展示商品的特性，使空間設(shè)計(jì)給人的行動(dòng)、心理帶來積極的影 響。（二）視覺設(shè)計(jì)通常情況下，遵循形式美法則完成的設(shè)計(jì)都會(huì)帶來一定的視覺美 感，而成為符合人類視覺生理功能的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的對比與調(diào) 和、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現(xiàn)形式美這一法則，其目 的也是為獲得最佳的視覺效果。對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形 的運(yùn)用，是最為基礎(chǔ)的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果；曲 線可以營造

5、出一種充滿節(jié)奏變化的效果；圓形能夠使整體與局部呈現(xiàn) 完美的和諧;三角形以及多邊形可以通過對比引發(fā)豐富的視覺想象； 看似單調(diào)的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數(shù)種視覺變化。展示設(shè)計(jì)中視覺元素，不單體現(xiàn)在對形態(tài)的要求，更多的體現(xiàn)在 對形態(tài)組合的規(guī)律性要求，即設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一的視覺形態(tài)。統(tǒng)一視覺 形態(tài)通常的步驟是：1、首先確定設(shè)計(jì)的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或 圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進(jìn)行組合；2、確定造型元素之間的比例關(guān)系和其在空間結(jié)構(gòu)中的位置關(guān)系, 并使其呈現(xiàn)明顯的規(guī)律性；3、最終確定展示設(shè)計(jì)的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點(diǎn)，合 或開、動(dòng)或靜、松或緊等。只有在統(tǒng)一、和諧的前提

6、下，展示設(shè)計(jì)的多樣性才會(huì)體現(xiàn)出變化 有序的特點(diǎn)，才能保證商品信息清晰、完整的表達(dá)。（三）色彩設(shè)計(jì)色彩作為一種富有表情和感情含量的表現(xiàn)手段，在展示設(shè)計(jì)中發(fā) 揮著極其重要和特殊的作用。在設(shè)計(jì)中利用色彩元素，可以達(dá)到優(yōu) 化展示商品的視覺效果、誘導(dǎo)視覺方向以及調(diào)節(jié)展示空間情調(diào)和氛 圍的作用。不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設(shè)計(jì)的主要手段有： （1）色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個(gè)方面，既 要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統(tǒng)一感，即通過 選擇某一種顏色作為基調(diào)的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變 化之中獲得統(tǒng)一；（2）色彩的調(diào)和，設(shè)計(jì)中要把握整個(gè)設(shè)計(jì)的色彩基 調(diào)，展示的

7、主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營造取決于環(huán)境的色 彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調(diào)，以便突出展示商品，并取得 色彩上的和諧。在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩對比和調(diào)和的特性，才能更好的美化和襯 托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。（四）光環(huán)境設(shè)計(jì)展示空間的光環(huán)境一般是指室內(nèi)的展示照明，其目的既是針對商 品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設(shè)計(jì)光線的照射可以增強(qiáng) 商品的色彩及質(zhì)感、突出商品的特征，并可以在設(shè)計(jì)光線營造的氛 圍中使商品內(nèi)涵得到充分的詮釋，達(dá)到對商品的完美展示;對于顧客 而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關(guān)注展示的商品，同時(shí)通過 對商品光照調(diào)節(jié)，使顧客對其產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到視覺引

8、導(dǎo)的效果。展示空間內(nèi)的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類組成；（1）環(huán)境照 明，也被成為基本照明，是貫穿整個(gè)展示環(huán)境的環(huán)境光，光線要柔 和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術(shù)手段；（2）重點(diǎn)照 明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質(zhì)、形，以吸引顧客的 關(guān)注，常采用軌道燈、射燈等點(diǎn)狀光源；（3）裝飾照明，也被稱作氣 氛照明，通過燈光色彩和動(dòng)感上的變化在展示空間局部形成一種特 殊的氛圍，以吸引顧客和促進(jìn)商品的銷售，常采用LED、光纖、舞 臺燈光等照明新技術(shù)以及智能照明控制系統(tǒng)對展示物品背景、地而、 墻面等做出特殊的燈光的效果。三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念也在不 斷發(fā)生著變化，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：快速購 物和娛樂購物成