視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第二章字體設(shè)計(jì)

1、字字 體體 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)要素字體設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo)與要求：教學(xué)目標(biāo)與要求：通過對(duì)字體組合方法和實(shí)踐應(yīng)用能力的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠系統(tǒng)地了解字體組合設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)，掌握基本的設(shè)計(jì)規(guī)律。通過大量的實(shí)際課題訓(xùn)練提高學(xué)生的實(shí)踐設(shè)計(jì)能力，幫助學(xué)生掌握字體組合在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐運(yùn)用。1.1.字體的組合設(shè)計(jì)字體的組合設(shè)計(jì) 這里所說的“專用組合字體設(shè)計(jì)”，是以特定的詞語作為對(duì)象，對(duì)其字體和字符組合形式所做的處理。主要用在標(biāo)志、企業(yè)名、品牌名、產(chǎn)品名、活動(dòng)名、商店招牌、書籍名、海報(bào)標(biāo)題等具有明確意義的詞和成語的設(shè)計(jì)上。專用組合字體設(shè)計(jì)原則：專用組合字體設(shè)計(jì)原則：第一透過文字造型，受眾能夠?qū)υO(shè)計(jì)主題或相

2、關(guān)內(nèi)容一目了然；第二組合的文字造型必須使人注目度提高,并能過目不忘;第三造型符合形式美，能贏得多數(shù)受眾好感。尋找與專用組合字體意義相符的表現(xiàn)形式，其中包括字體、風(fēng)格、要素、編排等，是設(shè)計(jì)過程中必須要解決的問題,也是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)是否合格的重要標(biāo)準(zhǔn)。 過渡頁 圖3-1專用組合字體設(shè)計(jì) 圖3-2專用組合字體設(shè)計(jì)為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。 但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。 文字的組合中，要注意以下幾個(gè)方面：1.11.1符合一般閱讀順序和習(xí)慣符合一般閱讀順序和習(xí)慣： 圖3-3從左至右的閱讀方向 圖3-

3、4由上至下的閱讀方向圖3-5從右至左的中國傳統(tǒng)的閱讀方向?yàn)榱颂岣唛喿x的速度和效率現(xiàn)代中國人的閱讀順序也一般都是從左至右，從上至下。但在一些簡單的漢字組合設(shè)計(jì)中還可以保留中國古代的傳統(tǒng)習(xí)慣。1.21.2把握組合字體的外形及特征把握組合字體的外形及特征：不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向，例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長體字有上下流動(dòng)的感覺，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。 圖3-6扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感 圖3-7長體字有上下流動(dòng)的感覺1.31.3要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格： 基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又

4、具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。 圖3-9 風(fēng)格統(tǒng)一具有格調(diào)的清悟源茶館形象設(shè)計(jì)1.41.4注意負(fù)空間的運(yùn)用：注意負(fù)空間的運(yùn)用：在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。圖3-10 字體正負(fù)空間的運(yùn)用近年來見的比較多的有象素體風(fēng)格、立體化風(fēng)格、流線體風(fēng)格。英文字體的設(shè)計(jì)應(yīng)用對(duì)漢字設(shè)計(jì)的多元化起到了好大

5、的推動(dòng)作用，受到英文字體的前衛(wèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格影響，漢字在設(shè)計(jì)中也作了不少有益的借鑒跟突破。圖3-13 以字運(yùn)動(dòng)為主題的海報(bào)設(shè)計(jì) 組合字體的設(shè)計(jì)是對(duì)文字進(jìn)行放大、縮小、集聚、分散、線形、適形、圖地、大小、疏密、黑白、空間、分割等的變化，目的是通過文字構(gòu)成能產(chǎn)生不同的個(gè)性特征和效果。訓(xùn)練目標(biāo)：課題訓(xùn)練五：組合字體設(shè)計(jì) 以一組字體為設(shè)計(jì)對(duì)象，充分的分析和認(rèn)識(shí)字體的思想內(nèi)涵。使用各種材料、手段、形式對(duì)詞組進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，要求在連字的結(jié)構(gòu)、筆形、筆畫上進(jìn)行合理的組合設(shè)計(jì)，并表現(xiàn)出字體的獨(dú)特創(chuàng)意。選任意一組漢字，如“上海平面群”做6個(gè)以上不同形式的設(shè)計(jì)和嘗試，最后選出設(shè)計(jì)6個(gè)較為完善的設(shè)計(jì)方案，編排在一張A4的

6、版面中。 訓(xùn)練要求：課題訓(xùn)練五：組合字體設(shè)計(jì)案 例 分 析上海平面群字體的組合設(shè)計(jì)圖3-14上海平面群字體的組合設(shè)計(jì) 圖3-15上海平面群字體的組合設(shè)計(jì)圖3-16上海平面群字體的組合設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)與要求：教學(xué)目標(biāo)與要求：標(biāo)志設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)的重要組成部分，越來越受到企業(yè)和社會(huì)的重視。隨著時(shí)代的進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)元素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。通過認(rèn)識(shí)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，理解文字的文化特質(zhì)并將其運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。為以后的標(biāo)志設(shè)計(jì)課程奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并能設(shè)計(jì)出具有時(shí)代特征的文字標(biāo)志作品。2.2.字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)2.1 2.1 國外早期標(biāo)志中字體的設(shè)計(jì)形式國外早期標(biāo)志中

7、字體的設(shè)計(jì)形式在在19301930年代之前，美國絕大部分標(biāo)志都還屬于圖示或文字的一類。年代之前，美國絕大部分標(biāo)志都還屬于圖示或文字的一類?！昂商m男孩荷蘭男孩”、“白石姑娘白石姑娘”和和“國庫輪胎小子國庫輪胎小子”，它們常常以大幅油畫為藍(lán)本，在當(dāng)時(shí)頗為流行。，它們常常以大幅油畫為藍(lán)本，在當(dāng)時(shí)頗為流行。 圖3-17“荷蘭男孩”標(biāo)志圖3-18“白石姑娘”標(biāo)志 圖3-19“國庫輪胎小子”標(biāo)志 1905年德國人就開始搞簡化設(shè)計(jì)，而當(dāng)時(shí)美國人正在清除維多利亞繁瑣風(fēng)格的影響。如果沒有德國人的影響，我們的標(biāo)志可能還是一些俗不可耐的油畫模樣，德國人為自己這種簡潔精煉的商標(biāo)象征加入了理念，許多這類商標(biāo)都不再是原來

8、那種神秘的抽象，而是在里面注入了匠心和意義。 圖3-20克林斯帕的標(biāo)志 圖3-21西爾斯公司標(biāo)志 圖3-22標(biāo)志設(shè)計(jì)大師 克萊倫斯.P.霍南 圖3-23 戴維.庫爾森標(biāo)志十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初在歐美國家產(chǎn)生并發(fā)展了一場“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)，它是對(duì)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的繼承與發(fā)展，“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)棄絕一切以前的裝飾風(fēng)格。 1907年德國設(shè)計(jì)師彼得.貝倫斯為德國電器公司（AEG）企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志，他在設(shè)計(jì)中做了全新的嘗試，與以前的新藝術(shù)風(fēng)格截然不同，用簡潔的字體“AEG”與幾何形來設(shè)計(jì)其標(biāo)志，其簡潔易識(shí)別給人全新的感受，并充分展現(xiàn)了公司的行業(yè)特征，符合工業(yè)時(shí)代精神的特征，又具有新穎性，很好的與其他企業(yè)的標(biāo)志區(qū)分開來。

9、圖3-25 幾個(gè)具有歷史性標(biāo)志的發(fā)展2.22.2字體在標(biāo)志中的作用字體在標(biāo)志中的作用 標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種由特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，因此，文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有重要的地位。文字作為語言的書面符號(hào)，是傳遞信息、交流情感的有效手段。以文字為表現(xiàn)形式的標(biāo)志有漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志等。 圖3-26 漢字變形標(biāo)志圖3-27 拉丁字母變形標(biāo)志圖3-28 數(shù)字變形標(biāo)志2.3 2.3 字體在標(biāo)志中的表現(xiàn)手法字體在標(biāo)志中的表現(xiàn)手法2.3.12.3.1變形設(shè)計(jì)變形設(shè)計(jì) 外形設(shè)計(jì)。打破文字方格的標(biāo)準(zhǔn)字框或方正的排列形式，使其適應(yīng)于其他形（三角形、梯形、圓弧形、波浪形等）或不規(guī)則形，在排列上可采取放射、

10、漸變、斜置等形式。也可以把字體具象化：根據(jù)字的形與意，結(jié)合典型的具象事物，以圖形、圖像的方式代替文字本身。 圖3-30余杭旅游標(biāo)志 圖3-31 中國輕紡城江西商會(huì)標(biāo)志 形意達(dá) 結(jié)構(gòu)、編排設(shè)計(jì)：打破文字習(xí)慣的結(jié)構(gòu)特征，創(chuàng)造變化，使文字產(chǎn)生視覺的新奇感，要保證文字的識(shí)別性，主要指在某個(gè)單獨(dú)字體或文字與文字之間進(jìn)行編排上設(shè)計(jì)。 筆畫設(shè)計(jì)：筆畫設(shè)計(jì)主要指在筆畫上進(jìn)行藝術(shù)加工，包括筆畫粗細(xì)的變化、筆畫形狀的起筆和收筆的變化、筆畫線形的變化，也可對(duì)筆畫進(jìn)行加飾線、夾花等裝飾加工，比較常用且簡便的方法為筆畫共用法，即將共同的筆畫重合在一起，共用一個(gè)筆畫，不同的字保持各自獨(dú)立的意義，使整體更加有趣。 2.3.

11、22.3.2表象設(shè)計(jì)：表象設(shè)計(jì)：表象設(shè)計(jì)是依據(jù)字和詞本身的意義，將某些筆畫和結(jié)構(gòu)用具象形或某個(gè)具有典型特征的形代替，這是對(duì)文字象形化的處理，可增強(qiáng)文字的直觀性和趣味性。具體設(shè)計(jì)方法如下： 整體依形聯(lián)想：用文字組成整體具象。 局部添加或重復(fù)：在文字的某些局部添加其形象，使文字意義更明確。 字體局部形象化：把文字的某個(gè)局部結(jié)構(gòu)或筆畫變成具象形。 圖3-34王軍強(qiáng)設(shè)計(jì)作品2.3.32.3.3裝飾設(shè)計(jì)裝飾設(shè)計(jì) 本體裝飾：對(duì)字體本身的筆畫添加相關(guān)的裝飾物，使文字更美觀。 背景裝飾：對(duì)文字的背景進(jìn)行相關(guān)的圖案裝飾美化，使主題更加突出或明顯。 點(diǎn)線裝飾：用點(diǎn)或線條對(duì)文字筆畫進(jìn)行裝飾，使字形更加豐富生動(dòng)。 重

12、疊裝飾：筆畫重疊或字與字之間部分結(jié)構(gòu)重疊的裝飾方式，可增加層次感。 連接裝飾：通過字與字之間筆畫的溝通，使其變?yōu)橐粋€(gè)有機(jī)的整體，表現(xiàn)出連貫的美感。 圖案填充：抓住字的外輪廓，對(duì)字形內(nèi)用圖案進(jìn)行填充的處理方式。 錯(cuò)位裝飾：對(duì)字體或筆畫、結(jié)構(gòu)進(jìn)行位置上的錯(cuò)位移動(dòng)，從而增加字體的運(yùn)動(dòng)感和節(jié)奏感。 2.3.42.3.4立體化設(shè)計(jì)：立體化設(shè)計(jì)：是在二維的文字上運(yùn)用透視、浮雕、陰影等手法創(chuàng)造視覺上的立體幻像，使文字更具沖擊力。 陰影設(shè)計(jì)：使字體產(chǎn)生通過光線照射后出現(xiàn)的陰影效果的字體設(shè)計(jì)。 倒影設(shè)計(jì)：將倒影置于畫面，使人產(chǎn)生將文字置于水面或鏡面的幻覺。 浮雕設(shè)計(jì)：運(yùn)用浮雕的手法將字體進(jìn)行凹凸處理使之具有很強(qiáng)

13、的立體感。 光效設(shè)計(jì)：運(yùn)用點(diǎn)、線等造型元素，通過光照的效果讓字體產(chǎn)生明度推移的變化，使視覺上產(chǎn)生光感的幻象。 透視設(shè)計(jì)：運(yùn)用透視的滅點(diǎn)和視點(diǎn)對(duì)文字進(jìn)行近大遠(yuǎn)小的立體效果設(shè)計(jì)。 2.3.52.3.5色彩設(shè)計(jì)：色彩設(shè)計(jì)：是對(duì)字體進(jìn)行色彩上的綜合設(shè)計(jì)。利用色彩的色相、明度、純度等，還有不同色彩具有的獨(dú)特情感特色來進(jìn)行字體的色彩設(shè)計(jì)。2.3.62.3.6質(zhì)感肌理設(shè)計(jì)：質(zhì)感肌理設(shè)計(jì)：字體的肌理是指字體表面的紋理，不同的紋理效果能給人不同的視覺感受和心理感受，可以在字體表面利用不同材質(zhì)、不同工具、不同工藝創(chuàng)造各種肌理，使字體設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的視覺美感。2.3.72.3.7手寫字體標(biāo)志設(shè)計(jì)：手寫字體標(biāo)志設(shè)計(jì)：手

14、寫字體個(gè)性鮮明、自由奔放，是一種獨(dú)特的視覺造型語言。主要分為書法體和自由手寫體兩類。 字體變形的標(biāo)志設(shè)計(jì)訓(xùn)練是通過理論的學(xué)習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練，掌握字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本技法，通過構(gòu)思、草圖，運(yùn)用結(jié)構(gòu)變形、表面裝飾、創(chuàng)意聯(lián)想等方法，設(shè)計(jì)出各種不同形態(tài)的字體標(biāo)志。訓(xùn)練目標(biāo)：課題訓(xùn)練六：用字體變形設(shè)計(jì)標(biāo)志 訓(xùn)練的重點(diǎn)是嘗試和研究如何運(yùn)用同一組字體設(shè)計(jì)出不同形態(tài)的各類標(biāo)志。 任選一個(gè)字母或漢字為設(shè)計(jì)對(duì)象，用這個(gè)字母或漢字做8個(gè)以上不同形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)，最后把8個(gè)設(shè)計(jì)完成的標(biāo)志排在一張A4的版面中。 要求設(shè)計(jì)完成的標(biāo)志識(shí)別性高、結(jié)構(gòu)緊湊，整體簡潔、美觀、有趣味性、創(chuàng)意獨(dú)特。訓(xùn)練要求：課題訓(xùn)練六：用字體變形設(shè)計(jì)標(biāo)

15、志案 例 分 析案例一：用同一字母為元素設(shè)計(jì)的各種形式的標(biāo)志圖3-39 以字母“H”為元素設(shè)計(jì)的各種形式的標(biāo)志圖3-40 以字母“M”為元素設(shè)計(jì)的各種形式的標(biāo)志案例二：同一個(gè)漢字標(biāo)志的各種表現(xiàn)形式 圖3-41 以漢字“畫”為元素設(shè)計(jì)的各種形式的標(biāo)志圖3-42 以漢字“新”為元素設(shè)計(jì)的各種形式的標(biāo)志案例三：同一個(gè)標(biāo)志的各種表現(xiàn)形式 圖3-43 同一個(gè)標(biāo)志的各種表現(xiàn)形式教學(xué)目標(biāo)與要求：教學(xué)目標(biāo)與要求：通過課堂講授與設(shè)計(jì)實(shí)踐使學(xué)生正確理解企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)字體的基本概念了解企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字發(fā)展的趨勢。掌握企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)內(nèi)容和原則，培養(yǎng)學(xué)生用簡練的結(jié)構(gòu)造型表達(dá)寓意豐富的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)能力，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念與發(fā)展

16、的需要對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體視覺形象進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)制定相應(yīng)的制度化的管理規(guī)范。3. 3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)3.1 3.1 標(biāo)準(zhǔn)字體在標(biāo)準(zhǔn)字體在VISVIS中的重要性中的重要性VIS - 企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，是在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果，是企業(yè)視覺信息聯(lián)系和溝通的最常用的信息平臺(tái)，是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。標(biāo)準(zhǔn)字體是VI設(shè)計(jì)中的基本要素之一，是指經(jīng)過設(shè)計(jì)用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的專用字體。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，比普通字體更

17、美觀，更具特色。其設(shè)計(jì)的成功與否對(duì)VIS至關(guān)重要。 圖3-47澳大利亞墨爾本形象設(shè)計(jì)城市標(biāo)志涉及到一個(gè)城市的文化背景，歷史，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及文化符號(hào)，并在多層面上代表城市形象，所以城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)艱巨又有意義的任務(wù)。從視覺形象元素來看，墨爾本的城市的標(biāo)志運(yùn)用了墨爾本開頭的大寫字母 “M”，經(jīng)過對(duì)字體精心的設(shè)計(jì)，標(biāo)志從視覺上，應(yīng)用上更加多元化，以符合現(xiàn)代的實(shí)際運(yùn)用。3.2 3.2 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)內(nèi)容企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)

18、制圖方法是將標(biāo) 準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。3.3 3.3 標(biāo)準(zhǔn)字體的性格特征和應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)字體的性格特征和應(yīng)用內(nèi)容決定字體的設(shè)計(jì)形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，由于各種商品不同的內(nèi)容屬性與不同的字體屬性相吻合所以往往就不約而同形成某些不成規(guī)矩的公法如化妝品一一多用纖細(xì)、秀麗的字體表現(xiàn)女性的柔美秀氣；五金工具一一多用方頭，粗健的字體，表現(xiàn)了金屬制品的剛勁堅(jiān)韌；手工藝一一多用法手寫或書法體，以示手工藝品的藝術(shù)風(fēng)味和情趣：玩具一一多用稚氣的“童體”活潑的字型，與童心相通一般說來除了傳統(tǒng)的工藝品仿古制品、民間藝術(shù)品等用古典體的較多外其他產(chǎn)品特別是與時(shí)代的科技、生產(chǎn)和生活

19、方式的演進(jìn)息息相關(guān)的汽車、電子產(chǎn)品、鐘表、時(shí)裝的文字用體都是追求“時(shí)式”的所以均用現(xiàn)代體字型以與產(chǎn)品“時(shí)式”相吻合。 3.4 3.4 標(biāo)準(zhǔn)字體體的種類標(biāo)準(zhǔn)字體體的種類3.4.13.4.1書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。 圖3-48 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)3.4.23.4.2裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。 圖3-49 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)3.4.33.4.3英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 企業(yè)名稱和品牌

20、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。 英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。 圖3-50 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)3.5 3.5 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)：3.5.13.5.1標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合：標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合：標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。3.5.2 3.5.2 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性：標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商

21、品特性：標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容?！坝杉?xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類?！皥A滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果等。不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個(gè)性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。 3.5.33.5.3標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合：不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時(shí)，可能會(huì)保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會(huì)大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，

22、會(huì)使消費(fèi)者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。通過理論的學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體在VI設(shè)計(jì)中的重要性。結(jié)合實(shí)例的講解分析，掌握字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本技法，使設(shè)計(jì)出來的標(biāo)準(zhǔn)字體與企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)的精神內(nèi)涵相吻合，能傳達(dá)出企業(yè)的文化品格，同時(shí)尋求同行業(yè)間的差異性，使企業(yè)字體更具個(gè)性。訓(xùn)練目標(biāo)：課題訓(xùn)練七：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 任選一個(gè)企業(yè)為設(shè)計(jì)對(duì)象，結(jié)合原來的標(biāo)志，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體?？梢酝ㄟ^基本印刷字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成。在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。要求手繪字體草圖，電腦制作中英文標(biāo)準(zhǔn)

23、字體，設(shè)計(jì)完成的標(biāo)準(zhǔn)字體必須符合原來標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，企業(yè)形象氣質(zhì)。視覺上要求有較好的識(shí)別性、結(jié)構(gòu)緊湊，簡潔美觀，視覺流暢。 訓(xùn)練要求：課題訓(xùn)練六：用字體變形設(shè)計(jì)標(biāo)志案 例案例一：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)制圖法 圖3-57 “迷巴風(fēng)情”標(biāo)準(zhǔn)字制圖 陸錦玲圖3-58 “紙上談兵”標(biāo)準(zhǔn)字制圖 陳淑峰案例二：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的應(yīng)用表現(xiàn)圖3-51 Design Fitness Club設(shè)計(jì)工作室企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用圖3-52 俄羅斯FIRMA設(shè)計(jì)工作室企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用圖3-53 音樂節(jié)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)用圖3-54 “VAN GOGH97”進(jìn)駐成都“蘭桂坊”標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)用 圖3-55 “根岸”日本料理標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用 筱原榮太 圖3-56 蔡永耀標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用 以宋體“南”為基礎(chǔ)，參考牌坊造型進(jìn)行字體變形，并加入中國傳統(tǒng)紅色，表現(xiàn)南鑼鼓巷這一著名胡同的歷史古韻。 用宋體體現(xiàn)歷史感，而牌坊又是南鑼鼓巷的標(biāo)志之一，參考它的造型十分貼切，用紅色更是表現(xiàn)出濃濃的中國味。 以“金”字為基礎(chǔ)進(jìn)行字體變形，上方變?yōu)閮?nèi)蒙古傳統(tǒng)蒙古包形狀，并且變形出蒙古族傳統(tǒng)紋樣。中間的橫向外伸出，很像牛角的形狀。表現(xiàn)出伊金霍洛旗的草原氣息。 下方筆畫變?yōu)橹苯?，體現(xiàn)出蒙古族敦實(shí)的性格。 整個(gè)顏色使用深藍(lán)色漸變，表現(xiàn)出穩(wěn)重、悠長的感覺。 以“金”為基礎(chǔ)變形，上方加長形成三角形會(huì)館的感覺，上面裝飾火焰形狀，表現(xiàn)出會(huì)館火熱