第三章__超級(jí)市場(chǎng)店面設(shè)計(jì)

1、第三章第三章 超級(jí)市場(chǎng)店面設(shè)計(jì)超級(jí)市場(chǎng)店面設(shè)計(jì) 當(dāng)細(xì)心的顧客進(jìn)入某一家超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，他首先看到的應(yīng)該是超級(jí)市場(chǎng)的店面，即超級(jí)市場(chǎng)的店名、店標(biāo)以及櫥窗。這些要素構(gòu)成的識(shí)別系統(tǒng)直接影響著超級(jí)市場(chǎng)留給顧客的第一印象，影響著顧客的回頭購(gòu)買率。一、超級(jí)市場(chǎng)命名的原則一、超級(jí)市場(chǎng)命名的原則 （一）易讀、易記原則（一）易讀、易記原則 易讀、易記原則是對(duì)超級(jí)市場(chǎng)店名的最根本的要求，超級(jí)市場(chǎng)店名只有易讀、易記，才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使超級(jí)市場(chǎng)店名易讀、易記呢，這就要求超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在為超級(jí)市場(chǎng)取名時(shí)，要做到以下幾點(diǎn)：1簡(jiǎn)潔。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有

2、可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的超級(jí)市場(chǎng)店名都是非常簡(jiǎn)潔的，這些名稱多為個(gè)音節(jié)。 2新穎、獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他超級(jí)市場(chǎng)店名混淆。 3、要有節(jié)奏感。 （二）暗示商店經(jīng)營(yíng)屬性原則（二）暗示商店經(jīng)營(yíng)屬性原則 超級(jí)市場(chǎng)店名還應(yīng)該暗示商店經(jīng)營(yíng)商品的屬性和類別。顯而易見的問題是，店名越是描述某類經(jīng)營(yíng)商品的屬性，那么這個(gè)名稱就越難向其他經(jīng)營(yíng)范圍上延伸。因此，超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在為超級(jí)市場(chǎng)命名時(shí)，勿使超級(jí)市場(chǎng)店名過份暗示經(jīng)營(yíng)商品的種類或?qū)傩?，否則將不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，超級(jí)市場(chǎng)店名也因此而失去了特色。 （三）啟發(fā)店鋪聯(lián)想原則（三）啟發(fā)店鋪聯(lián)想原則 它是指超級(jí)市場(chǎng)

3、店名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到愉快的聯(lián)想，而不是指消極的商店聯(lián)想，如“物美”超級(jí)市場(chǎng)，使顧客聯(lián)想到超級(jí)市場(chǎng)出售的商品物美價(jià)廉。 （四）支持店標(biāo)原則（四）支持店標(biāo)原則 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是指超級(jí)市場(chǎng)中可被識(shí)別但無法用語(yǔ)言表達(dá)的部分。店標(biāo)是超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者命名的重要目標(biāo)，需要與超級(jí)市場(chǎng)店名聯(lián)系起來一起考慮。 例如當(dāng)人們聽到“蘋果”超級(jí)市場(chǎng)時(shí)，立刻就會(huì)想起那只明亮的能給人帶來好運(yùn)的蘋果，這樣，蘋果這一超級(jí)市場(chǎng)在消費(fèi)者心目中就留下了根深蒂固的印象。 （五）適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則（五）適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則 超級(jí)市場(chǎng)店名對(duì)于相關(guān)人群來說，可能聽起來合適，并產(chǎn)生使人愉快的超級(jí)市場(chǎng)聯(lián)想，因?yàn)樗麄兛偸菑囊欢ǖ谋尘俺霭l(fā)，根

4、據(jù)某些他們偏愛的超級(jí)市場(chǎng)特點(diǎn)來考慮該超級(jí)市場(chǎng)。 （六）受法律保護(hù)原則（六）受法律保護(hù)原則 超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)該注意，絞盡腦汁得到的超級(jí)市場(chǎng)店名一定要能夠注冊(cè)，受到法律的保護(hù)，要使超級(jí)市場(chǎng)店名受到法律保護(hù)，必須注意以下兩點(diǎn)： 1、該超級(jí)市場(chǎng)店名是否有侵權(quán)行為。 2、該超級(jí)市場(chǎng)店名是否在允許注冊(cè)的范圍以內(nèi)，有的超級(jí)市場(chǎng)店名雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。 二、超級(jí)市場(chǎng)店名字體設(shè)計(jì)二、超級(jí)市場(chǎng)店名字體設(shè)計(jì) 超級(jí)市場(chǎng)的店名字體也稱為超級(jí)市場(chǎng)的標(biāo)志字，拉丁語(yǔ)為L(zhǎng)ogotype，原來是印刷用語(yǔ)，原意是指兩個(gè)以上的文字，組成一個(gè)固定的整體，因此店名字體也稱為組合字體。超級(jí)市場(chǎng)店名字

5、體是其店面識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素之一，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的規(guī)模、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)理念，通過可讀性、說明性、鮮明性、獨(dú)特性的組合字體，在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行傳播，以達(dá)到識(shí)別的目的。（一）超級(jí)市場(chǎng)店名字體的特征（一）超級(jí)市場(chǎng)店名字體的特征 1識(shí)別性。超級(jí)市場(chǎng)店名字體首先要有一定的識(shí)別性，即通過一定的造型體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，反映企業(yè)的營(yíng)銷文化和經(jīng)營(yíng)理念，向目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獨(dú)具特點(diǎn)與文化附加值，達(dá)到消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)及其自有品牌的目的。 2造型性。造型因素是決定店名字體是否成功的關(guān)鍵，店名字體通過一定的形態(tài)特征傳達(dá)超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的個(gè)性特征，使消費(fèi)者感覺到美，因此要在遵守造型原則和規(guī)則的條件下，求新求異，成為

6、企業(yè)店面標(biāo)志的代表。 3易讀性。店名字體要簡(jiǎn)潔、易讀，傳播的信息內(nèi)容使人一看就明白，一看就了解。 4系統(tǒng)性。店名字體是超級(jí)市場(chǎng)店面識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素，它的風(fēng)格應(yīng)該與店面識(shí)別系統(tǒng)中的其他要素的風(fēng)格相一致，與其他要素共同體現(xiàn)超級(jí)市場(chǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)特征；另一方面，店名字體自身又是一個(gè)小系統(tǒng)，內(nèi)部字與字之間，不論是大小還是造型都要符合統(tǒng)一的要求，要符合美的法則，要互相補(bǔ)充、互相配合。 （二）店名字體體的種類（二）店名字體體的種類 不論英文店名字體或漢字店名字體,其字類均可粗分為印刷體、美術(shù)體和書寫體三類。 （三）超市店名字體的性格屬性（三）超市店名字體的性格屬性 就超級(jí)市場(chǎng)店名字體的性格屬性來講

7、,可分為: 粗獷、豪放 方飾線體；新魏碑等。 莊重、典雅 古羅馬體，卡洛林體；仿宋，黑體等。 瀟灑、飄逸 意大利斜體，行書等。 纖巧、秀麗 結(jié)構(gòu)型，草書體，隸書等。 古拙、稚氣 正圓形的羅馬體。 就字體的演進(jìn)分類，又可分為 古典型 典雅，多裝飾，如古哥德體。 現(xiàn)代型 符號(hào)化、單純化、簡(jiǎn)潔有力，如無飾字體。（四）超市店名字體的設(shè)計(jì)要求 1字體要與商店經(jīng)營(yíng)屬性相吻合。要根據(jù)商店經(jīng)營(yíng)商品的屬性，選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，切勿濫用。 2要有美感，使視覺舒適。店名字體的結(jié)構(gòu)、造型要符合美學(xué)原則，消費(fèi)者看后要有美的感覺。只有這樣才能留下一定的印象。 3要易于閱讀。如果人們?cè)凇安伦帧敝凶x商店名稱，其效果是可想而知的。

8、 （五）店名字體的設(shè)計(jì)程序（五）店名字體的設(shè)計(jì)程序 為了設(shè)計(jì)出新穎別致的超級(jí)市場(chǎng)店名字體，設(shè)計(jì)人員必須遵循一定的程序?qū)⒃O(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)技巧與理論知識(shí)結(jié)合起來。大量實(shí)踐證明，店名字體的設(shè)計(jì)可以概括為四個(gè)階段，即調(diào)查分析階段、確定造型階段、配置筆畫階段和編排制圖階段。 第一，調(diào)查分析階段 在設(shè)計(jì)店名字體之前，應(yīng)對(duì)現(xiàn)在使用的企業(yè)名稱、自有品牌名稱等字體進(jìn)行收集分析，分析它們是否符合店名字體的基本設(shè)計(jì)要求，它們之間是否有統(tǒng)一性或規(guī)律性的東西，并將這些資料進(jìn)行歸納，作為設(shè)計(jì)店名字體的依據(jù)。 第二，確定造型階段 根據(jù)調(diào)查所得的資料，在確定了超級(jí)市場(chǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征、目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)以后，要確定店名字體字體的造型。例

9、如 正方形、扁形、長(zhǎng)方形、自由形、斜形等。店名字體體的外形要與經(jīng)營(yíng)商品的特征相一致，反映超級(jí)市場(chǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。 店名字體字體確定以后，可在其中劃分若干方格細(xì)線作為輔助線，以配置店名字體的筆畫。常見的字格主要有米字格、十字格、五官格以及四字等。 第三，配置筆畫階段 為店名字體配置筆畫，首先要畫出布局，在打好間架之后，依據(jù)結(jié)構(gòu)布局，進(jìn)行全面的調(diào)整，以求空間的合理與均勻；再根據(jù)確定的字架，畫出文字的實(shí)際結(jié)構(gòu)，將其不均勻之處進(jìn)行修改和調(diào)整。第四，編排制圖階段 在完成了店名字體設(shè)計(jì)工作以后，必須按照規(guī)范的制圖法，制作出大小規(guī)模不同的示樣字，以適應(yīng)超級(jí)市場(chǎng)企業(yè)開展廣告推廣、產(chǎn)品促銷、包裝標(biāo)示、公關(guān)宣傳活

10、動(dòng)的需要。 店名字體的標(biāo)準(zhǔn)化制作，是確保在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中店名字體傳播統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化的有效手段。 （六）店名字體與色彩（六）店名字體與色彩 大多數(shù)超級(jí)市場(chǎng)的店名字體被放置在店面標(biāo)志圖案的突出位置，因此，對(duì)其色彩的處理應(yīng)用與標(biāo)志圖案主色調(diào)比調(diào)和的方法，例如補(bǔ)色調(diào)和、明暗調(diào)和、純法調(diào)和等，以取得明快、強(qiáng)烈的視覺效果。 超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要認(rèn)真研究企業(yè)店名字體與底色之間的關(guān)系，使它們協(xié)調(diào)一致，以增強(qiáng)店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)整體的視覺效果。 第二節(jié)第二節(jié) 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)設(shè)計(jì)超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)設(shè)計(jì) 一、超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的概念與作用一、超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的概念與作用 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是指超級(jí)市場(chǎng)店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，也可

11、以說它是超級(jí)市場(chǎng)店面標(biāo)識(shí)的圖形記號(hào)。 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)與商店名稱都是構(gòu)成完整的商店標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的要素。超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)自身能夠創(chuàng)造商店認(rèn)知、商店聯(lián)想和消費(fèi)者的商店偏好，進(jìn)而影響商店體現(xiàn)出的質(zhì)量與顧客的商店忠誠(chéng)度。 1、超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)能夠引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生商店聯(lián)想。尤其能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)商店經(jīng)營(yíng)商品類別或?qū)傩缘穆?lián)想。 2超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛的感覺。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)識(shí)能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對(duì)該商店產(chǎn)生好的印象。 3超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是公眾識(shí)別商店的指示器。風(fēng)格獨(dú)特的超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是幫助消費(fèi)者記憶的利器。 二、超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的設(shè)計(jì)原則二、超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的設(shè)計(jì)原則 （一）簡(jiǎn)潔鮮明原則（一）簡(jiǎn)潔鮮明原則 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)

12、在設(shè)計(jì)上其圖案與名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔醒目，易于認(rèn)知，易于理解和記憶。同時(shí)還要求設(shè)計(jì)風(fēng)格特色鮮明、新穎，使標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特的面貌和出奇制勝的視覺效果，易于捕捉消費(fèi)者的視覺，以引起注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力。（二）獨(dú)特新穎原則（二）獨(dú)特新穎原則 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是用來表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記，要讓消費(fèi)者識(shí)別出獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。因此，在設(shè)計(jì)上必須別出心裁，使標(biāo)識(shí)富有特色、個(gè)性顯著，使消費(fèi)者看后能留下耳目一新的感覺。 （三）準(zhǔn)確相符原則（三）準(zhǔn)確相符原則 準(zhǔn)確相符是指超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)的寓意要準(zhǔn)確，商店名稱與標(biāo)識(shí)要相符。超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，這樣才有利于擴(kuò)大商店的知名度。（四

13、）優(yōu)美精致原則（四）優(yōu)美精致原則 優(yōu)美精致原則是指超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)造型要符合美學(xué)原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優(yōu)美、強(qiáng)勢(shì)的感覺，保持視覺上的均衡。并在線、形、大小等方面作造型處理，使圖形能兼具動(dòng)感及靜態(tài)美。 （五）穩(wěn)定適時(shí)原則（五）穩(wěn)定適時(shí)原則 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)要為消費(fèi)者熟知和信任，就必須長(zhǎng)期使用，長(zhǎng)期宣傳，在消費(fèi)者的心目中扎下根。但也要不斷改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的需要。 第三節(jié)第三節(jié) 超級(jí)市場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)超級(jí)市場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì) 櫥窗是商品陳列宣傳的重要手段，臨街櫥窗對(duì)于展示超級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)類別、重點(diǎn)推銷商品、吸引消費(fèi)者購(gòu)買意義重大。 一、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗陳列的方式一、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗陳列的方式 (一一)

14、綜合式櫥窗陳列綜合式櫥窗陳列 綜合陳列櫥窗是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗陳列由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就會(huì)給人一種“什錦”的感覺。 綜合式陳列方法主要有： 1橫向櫥窗陳列。將商品分組橫向陳列，引導(dǎo)顧客從左向右或從右向左順序觀賞。 2縱向櫥窗陳列。將商品按照櫥窗容量大小，縱向分布幾個(gè)部分，前后錯(cuò)落有致，便于顧客從上而下依次觀賞。 3單元櫥窗陳列。用分格支架將商品分別集中陳列，便于顧客分類觀賞，多用于小商品。(二二)系統(tǒng)式櫥窗陳列系統(tǒng)式櫥窗陳列 大中型超級(jí)市場(chǎng)的櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個(gè)櫥

15、窗內(nèi)。又可具體分為： 1同質(zhì)同類商品櫥窗。 2同質(zhì)不同類商品櫥窗。 3同類不同質(zhì)商品櫥窗。 4不同質(zhì)不同類商品櫥窗。(三三)專題式櫥窗陳列專題式櫥窗陳列 專題櫥窗陳列是以一個(gè)廣告專題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體受眾傳輸一個(gè)訴求主題。例如，節(jié)日陳列、綠色食品陳列、絲綢之路陳列等。 這種陳列方式多以一個(gè)特定環(huán)境或特定事件為中心，把有關(guān)商品組合陳列在一個(gè)櫥窗。又可分為 1節(jié)日陳列。 2事件陳列。 3場(chǎng)景陳列。根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買行為。(四四)特寫式櫥窗陳列特寫式櫥窗陳列 特寫櫥窗陳列是指運(yùn)用不同

16、的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一超級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品。主要有： 1單一商品特寫陳列。在一個(gè)櫥窗內(nèi)只陳列一件商品，以重點(diǎn)推銷該商品。 2商品模型特寫陳列。即用商品模型代替實(shí)物陳列，多適于體積過大或過小的商品。(五五)季節(jié)櫥窗陳列季節(jié)櫥窗陳列 根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買的心理特點(diǎn)，有利于擴(kuò)大銷售。 二、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗的設(shè)計(jì)要求二、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗的設(shè)計(jì)要求 1櫥窗陳列要反映出超級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色，使媒體受眾看后就產(chǎn)生興趣，并想購(gòu)買陳列的商品。 2季節(jié)性商品要按目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，

17、通過排列的順序、層次、形狀、底色以及燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營(yíng)造一種氣氛，使整個(gè)陳列成為一幅具有較高藝術(shù)品味的立體畫。 3要有一定的“藝術(shù)美”。櫥窗實(shí)際上是超級(jí)市場(chǎng)的臉譜，顧客對(duì)它的第一印象決定著顧客對(duì)商店的態(tài)度，進(jìn)而決定著顧客的進(jìn)店率。 三、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗的制作要求三、超級(jí)市場(chǎng)櫥窗的制作要求 (一一)背景要求背景要求 背景是櫥窗廣告制作的空間，對(duì)背景的要求，類似室內(nèi)布置的四壁。形狀上，一般要求大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。顏色上，盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)合色（如粉、綠、天藍(lán)等色）。(二二)道具要求道具要求 道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的擺放越隱蔽越好?，F(xiàn)在常用有機(jī)和無機(jī)玻璃材料作支架。 商品的擺放要講究大小對(duì)比和色彩對(duì)