文化產(chǎn)業(yè)集團案例――迪斯尼樂園(主題公園)

1、單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版文本樣式第二級第三級第四級第五級*童話帝國：迪斯尼樂園全球第二文化產(chǎn)業(yè)集團迪斯尼樂園四大主要產(chǎn)業(yè)影視娛樂、傳媒網(wǎng)絡(luò)、主題公園、相關(guān)消費品第三講 迪斯尼樂園系列一、夢幻旅行：迪斯尼樂園二、創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼三、洛杉磯迪斯尼樂園 四、奧蘭多迪斯尼世界 五、東京迪斯尼樂園 六、巴黎迪斯尼樂園 七、香港迪斯尼樂園八、迪斯尼經(jīng)營“絕招第一篇 夢幻旅行：迪斯尼樂園夢幻旅行：迪斯尼樂園 每個人心底都隱藏著一個夢，純真而圣潔。 迪斯尼主題公園，就是呈現(xiàn)最完美無暇的夢的世界。 可以做一場美夢，可以不想長大，也不用長大 選個好日子，乘上開往迪斯尼的地鐵，開始一場夢的旅行。

2、 迪斯尼樂園：美國、日本、法國、中國 所有的迪斯尼樂園都是由8個主題園區(qū)構(gòu)成：美國大街、冒險樂園、新奧爾良廣場、萬物家園、荒野地帶、歡樂園、米奇童話城、未來世界。夢幻旅行：迪斯尼樂園 美國大街：在這里，到處都充滿二十世紀初的美國風(fēng)情。大街不但布滿各式的商店及餐廳，更是樂隊表演及巡游匯演的集中地。夢幻旅行：迪斯尼樂園 新奧爾良廣場：灰姑娘迷人的木馬和馬車，承載過多少孩子的快樂。走到灰姑娘的城堡前，城堡內(nèi)空地上美麗的旋轉(zhuǎn)木馬，響起的?旋木?吸引了游客的駐足。夢幻旅行：迪斯尼樂園 冒險樂園:迪斯尼樂園一般有兩處鬼屋，一處是跟隨白雪公主后母的魔鏡；另一處是古堡，坐在可以活動的轉(zhuǎn)盤中，在陰森兇宅中穿行。

3、夢幻旅行：迪斯尼樂園 萬物家園：過山車的軌道設(shè)計在礦山，忽而沉入腹地忽而登上山頂，從熱火朝天的西部開發(fā)場面轉(zhuǎn)到白雪皚皚的冬季。穿過熱帶雨林，又乘白色游艇繞過火山。不管走到哪里，都能看見灰姑娘城堡高高聳立，醒目的藍白色和泛著金色光輝的尖頂。 夢幻旅行：迪斯尼樂園荒野地帶：被清苔和蔓藤重重包圍著的小屋。那個站立在樹枝中間的夢幻小屋，有著夢幻一般的故事。樹屋的桌子上擺放著各種實驗器具和樂器。隨手拿起一把小提琴擺弄，胡亂吹奏出幾個音符，整個樹屋里飄滿了各種聲音夢幻旅行：迪斯尼樂園 未來世界：穿過時空迷離的通道，坐進飛船機艙，燈光驟暗，電影中熟悉的音樂響起，在虛幻的境地感覺熱血沸騰，以為自己就是天行者，

4、在太空中穿梭，躲避小行星的撞擊。 夢幻旅行：迪斯尼樂園 米奇童話城：美人魚現(xiàn)身時，周圍是從天而降的泡泡，仿佛置身在海底世界；小熊維尼走來的時候，身后總是跟著他的那些朋友，還有他手中那個蜂蜜罐子；當(dāng)白雪公主駕臨的時候，你會看見七個小矮人簇擁著她，在他們身后還躲藏著惡皇后。夢幻旅行：迪斯尼樂園 歡樂園：睡美人城堡是當(dāng)年迪斯尼先生看到德國的新天鵝堡而動心模仿的。睡美人城堡前有一個比城堡還打大一些的南瓜，每年萬圣節(jié)的時候搬到這里為孩子們畫臉譜。還可以變換特殊的頭型，弄得妖怪都跟你很像。夢幻旅行：迪斯尼樂園夢幻旅行：迪斯尼樂園門票 洛杉磯迪斯尼：成人每人56美元，約合人民幣450元；奧蘭多迪斯尼：成人每

5、人美元，約合人民幣480元；東京迪斯尼：成人游覽通票5500日元/每人，約合人民幣400元； 巴黎迪斯尼：成人每人49歐元，約人民幣490元； 香港迪斯尼：成人港幣295元，約合人民幣310元。第二篇 創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 沃爾特迪斯尼是一個傳奇，他的名字就是一種夢想的象征。 沃爾特迪斯尼：創(chuàng)造了全球著名卡通人物米老鼠，制作了電影史上第一部完整的動畫影片，他創(chuàng)立了迪斯尼主題公園，他的創(chuàng)意改變了世界的面貌。是世紀的英雄。迪斯尼公司是目前世界第二大傳媒集團公司，每年收入億美元。創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 出生：沃爾特迪斯尼1901年12月5日出生于美國芝加哥農(nóng)場，他的父親是西班牙移

6、民。 天賦：沃爾特從小在草稿紙上畫農(nóng)場小動物。母親發(fā)現(xiàn)了兒子繪畫的天賦，給他買了一本畫冊，沃爾特便整日臨摹，越畫越好。有一次，一位叫舍伍德的醫(yī)生看中了他的畫，出5角錢把他的畫買去。15歲那一年，沃爾特認為自己將來要當(dāng)一名畫家。創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 創(chuàng)業(yè)：1918年，美國卷入了第一次世界大戰(zhàn)。沃爾特參加了紅十字會，當(dāng)了救護車的駕駛員。戰(zhàn)事結(jié)束后，沃爾特回到芝加哥，在一家電影廣告公司找到一份周薪40美元的工作。1922年，沃爾特辭去了電影廣告公司的工作，自籌了1500美元創(chuàng)辦了動畫片制作公司。沃爾特聘請了2名推銷員向全國推銷動畫片，不料這2人拿了公司的錢逃之夭夭，使沃爾特陷入困境，公司宣告破產(chǎn)。創(chuàng)

7、始人：沃爾特迪斯尼 起步：1923年夏天，迪斯尼來到位于加州的好萊塢，和哥哥羅伊湊了3200美元重新創(chuàng)業(yè)，成立了“迪斯尼兄弟動畫制作公司，這是今天迪斯尼娛樂帝國的真正開始。他和哥哥羅伊在1925年7月建立了赫伯龍制片廠，1926年迪斯尼將“迪斯尼兄弟公司的名稱改為“沃爾特迪斯尼公司。創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 巔峰：1928年，先后創(chuàng)作出三部以米老鼠為主人公的卡通片。迪斯尼對影片質(zhì)量要求極為嚴格，影片中細致的動作需要人工手繪2萬個畫面，迪斯尼卻做到了，資金用光了，迪斯尼賣掉了他心愛的跑車，他要把影片制作得盡善盡美。1932年，制作出迪斯尼公司的第一部彩色有聲動畫片?花兒與樹?，這部片子當(dāng)年獲得了奧斯

8、卡獎。繼此之后又先后推出?白雪公主和七個小矮人?、?木偶奇遇記?等一批優(yōu)秀的動畫片。創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 挑戰(zhàn)：第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，沃爾特迪斯尼事業(yè)的腳步開始放慢。與在電影業(yè)相同，沃爾特也成為了電視業(yè)的開拓者，他從1954年開始制作電視片，并于1961年在電視上成功地獲得了良好的視覺顏色效果。戰(zhàn)后，沃爾特最大的奉獻是1955年在洛杉磯建立了迪斯尼樂園，1964年在美國東部的佛羅里達州開建一座規(guī)模更大的奧蘭多迪斯尼樂園。創(chuàng)始人：沃爾特迪斯尼 去世：沃爾特迪斯尼在生命中的最后6年是非常活潑的。他沒有因身患肺癌受到任何影響，反而急于做更多的事情。1966年7月，沃爾特迪斯尼與妻子度過了他們第41個

9、結(jié)婚紀念日，他兒孫滿堂，享受著一個老人應(yīng)有的幸福。同年12月15日，剛剛度過了65歲生日的沃爾特迪斯尼病逝，沒能等到他的第19部動畫電影?TheJungleBook?上映，他也沒能看到佛州迪斯尼世界的建成。第三篇 洛杉磯迪斯尼 洛杉磯迪斯尼 全球第一家主題公園：迪斯尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功能相結(jié)合，1955年推出了世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園洛杉磯迪斯尼樂園。洛杉磯迪斯尼 1955年7月17日，全球第一家迪斯尼樂園向公眾開放。創(chuàng)始人沃爾特迪斯尼當(dāng)年一定意料不到：如今，迪斯尼樂園每年吸引1300萬游客，門票也由最初的1美元躥升到今天的56美元。洛杉磯迪斯尼 當(dāng)

10、1965年迪斯尼樂園10歲生日時，迪斯尼樂園的游客總數(shù)到達了5000萬人。自1955年迪斯尼樂園建成開放以來，每天到此游玩的人約4萬人，最多時可達8萬人。僅一天的門票收入就近百萬美元。近50多年來，樂園已接待游客達10多億人次。 1996年，洛杉磯迪斯尼樂園放煙花慶祝新年，有7萬人參與了這一盛事。 第四篇 奧蘭多迪斯尼 奧蘭多迪斯尼世界奧蘭多迪斯尼世界：美國第二個主題公園奧蘭多迪斯尼世界 1964年，迪斯尼開始籌建一座更大規(guī)模的游樂公園，這就是奧蘭多“迪斯尼世界。經(jīng)過7年營造，迪斯尼世界終于在1971年10月向公眾開放了。它耗資億美元，位于佛羅里達州的奧蘭多郊外，是一座老少咸宜的游樂中心。奧蘭

11、多迪斯尼世界 奧蘭多迪斯尼世界由7個風(fēng)格迥異的主題公園、6個高爾夫俱樂部和6個主題酒店組成。像迪斯尼樂園震驚西部人一樣，迪斯尼世界轟動了東海岸的人們。奧蘭多迪斯尼世界 奧蘭多迪斯尼世界是一座擁有最新電動游樂設(shè)備、多元性的游樂園，全年游客人數(shù)多達1350萬。這里有一個充滿了西部風(fēng)格和冒險性的游樂設(shè)備供游客體驗探險刺激的游樂活動。奧蘭多迪斯尼世界 游客們坐上一列豪華的游覽火車，穿過原始西部的荒原，沖過一個神秘的洞穴，沿途經(jīng)過一個1849年的淘金小鎮(zhèn)，進入一個金礦隧道，地震及山崩接踵而至，乘客驚魂未定，間歇中泉水向高空噴出水氣，場面十分壯觀。奧蘭多迪斯尼世界 這些都是用電腦自動控制，感覺逼真。迪斯尼

12、世界里還有老爺火車和馬車、魯賓遜樹屋、海洋金銀島、非洲探險、鸚鵡狗熊表演、恐怖鬼屋、小小世界妙妙妙、美國總統(tǒng)宮、米老鼠世界、夢想王國、潛水艇海底奇觀、太空飛車、360度立體電影、太空艙登陸月球、奇異活力電器展示館、東方航機漫游世界、彼得飛船、白雪公主、太空列車和高空七彩焰火等，異彩紛呈。 迪斯尼公司在奧蘭多又陸續(xù)建造了“迪斯尼-米高梅影城和“迪斯尼動物王國，它便成為全世界最大的主題樂園，也是迪斯尼的總部。奧蘭多迪斯尼世界 第五篇 東京迪斯尼樂園東京迪斯尼樂園 被譽為亞洲第一游樂園的東京迪斯尼樂園，依照美國迪斯尼樂園而修建，是目前世界上最大的迪斯尼樂園。東京迪斯尼樂園的主題樂園面積為七八十公頃。

13、比美國外鄉(xiāng)的兩個迪斯尼樂園還要大。 東京迪斯尼樂園從1983年4月15日開放以來已成為男女老少各享其樂的旅游勝地，1994年至2000年連續(xù)6年的游園人次比美國外鄉(xiāng)的迪斯尼樂園還要多。東京迪斯尼樂園 建造東京迪斯尼樂園，耗資1500億日元，從1983年春天開始營業(yè)以來，已接待游客億人次，創(chuàng)下了數(shù)倍于投資的巨額利潤。東京迪斯尼樂園2000年接待的游客人數(shù)為1730萬人次。東京迪斯尼樂園 東京迪尼斯海上樂園2001年9月4日正式開業(yè)。迪尼斯海上樂園是東京迪斯尼樂園的姊妹園，也是世界上僅有的以海為主題的迪斯尼樂園，共耗資3380億日元，費時3年興建。東京迪斯尼樂園第六篇 巴黎迪斯尼樂園巴黎迪斯尼樂園

14、 1992年初，耗資440億美元，位于巴黎市郊馬恩河谷鎮(zhèn)的迪斯尼樂園開張。巴黎迪斯尼樂園是全歐洲游客最多的付費游樂場，2000年總共吸引了1200萬游客。 由于歐洲人抵抗美國文化，再加上巴黎迪斯尼蓋了超乎所需的旅館，樂園的面積也過大，該迪斯尼樂園經(jīng)營狀況一般。第七篇 香港迪斯尼樂園 1999年11月2日，迪斯尼公司和香港特區(qū)政府達成協(xié)議。迪斯尼樂園首期工程“神奇王國于2005年建成并開放，占地126公頃。建成后約40年內(nèi)，可為香港帶來1480億港元的收入，提供2萬個就業(yè)時機。 香港迪斯尼樂園 2006年5月29日，美國一名12歲少年在佛羅里達州奧蘭多迪斯尼樂園乘坐過山車后突然死亡。2005年7

15、月29日，美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園發(fā)生過山車碰撞事故，15名游客受傷。2005年7月12日，一名16歲的英國女孩在參加了名為“陰陽魔界：恐怖塔的刺激性游戲后心臟驟停。迪斯尼樂園事故風(fēng)險迪斯尼樂園事故風(fēng)險 2005年6月13日，一名4歲男孩在佛羅里達迪斯尼樂園玩“太空任務(wù)游戲后陷入昏迷，送醫(yī)院急救后不治身亡。而且，“太空任務(wù)游戲自2003年向游人開放后，已經(jīng)有7人出現(xiàn)嚴重的不適并住院治療。2005年3月，一名4歲男孩在加利福尼亞州的迪斯尼樂園乘坐游樂船時，手指在下船時被夾傷，拇指尖被切斷。迪斯尼樂園事故風(fēng)險 2005年2月13日，一名身患糖尿病和輕微中風(fēng)的77歲老婦人在魔法王國的“加勒比海盜

16、游戲結(jié)束后失去知覺，隨后死亡。2004年12月24日，一位11歲女孩玩魔法王國的“太空山游戲時當(dāng)場虛脫，隨后死亡。2003年9月5日，美國加利福尼亞州南部的迪斯尼主題公園發(fā)生過山車出軌事故，導(dǎo)致1人死亡，10人受傷。傷者中包括1名9歲的小男孩。迪斯尼樂園事故風(fēng)險 2003年3月28日，一位81歲婦女在迪斯尼樂園著名的Epcot中心玩“宇宙能量游戲時心臟病發(fā)作，隨后死亡。2003年2月7日，一位31歲婦女摔在迪斯尼臺風(fēng)湖水樂園通向池塘的階梯上，導(dǎo)致踝關(guān)節(jié)破裂。3月2日，她因肺部栓塞死亡。第八篇 迪斯尼經(jīng)營“絕招 縱有煩惱萬千，迪斯尼樂園里仍有揮之不去的快樂。作為目前全球最強勢的品牌，迪斯尼仍然有

17、許多令人津津樂道的經(jīng)營細節(jié)。迪斯尼畢竟是迪斯尼，確實精于運營。 迪斯尼經(jīng)營六大“絕招一、免費為游客送貨 一位滬上游客說，在樂園任何一家紀念品商店買完東西，只需要填寫一張送貨單，你購置的商品便會在三個小時后送至門口的提貨處，而在這此期間游客大可兩手空空繼續(xù)賞玩其他的游藝設(shè)備。當(dāng)然也可能順帶又買了不少新的紀念品。給顧客方便就是給店家自己方便，這個道理迪斯尼實在運用得很到位。迪斯尼經(jīng)營六大“絕招二、為游客設(shè)置fastpass效勞 迪斯尼樂園都為游客設(shè)置了fastpass效勞。這是個類似期權(quán)的東西，游客可以憑門票，每隔假設(shè)干小時獲得一張某個工程的fastpass，利用這張東西無需排隊即可快速入場，時間

18、可以省下不少，唯一的缺點就是入場時間由fastpass規(guī)定，不可早也不可晚。要充分利用fastpass，就要充分計算好時間，做一個周密方案，按時往來于需要排隊和可以快速入場的游藝工程之間。 盡管fastpass效勞可以分流游客，但它是有限制的。因為游客必須用掉一個FirstPassticket后才可以拿取下一次的，當(dāng)然你可以送人。換言之，一個游客無法搜集全部游戲的期權(quán)。迪斯尼經(jīng)營六大“絕招三、員工“精通各類照相機 一位迪斯尼員工說，樂園里的員工必須都會使用世界上最先進的照相機，為此公司在“迪斯尼大學(xué)設(shè)有學(xué)照相的課程。因為游客會叫員工幫助照相。如果員工不會照相，就不能照顧好顧客。在課堂上，十幾臺世