中國移動通信(南京)品牌管理及推廣方案

1、 品牌管理及推廣方案品牌管理及推廣方案 廈門會展CONTENTS目錄背景分析 1市場環(huán)境分析2 2競爭及消費者分析3 3品牌分析-6整合營銷傳播系統(tǒng) 1 “南京移動”品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想及獨立標(biāo)志-8 2、品牌形象定位及廣告語-9 3停機致歉及繳費告知系列廣告（已執(zhí)行） -16 4. 實驗項目：139號碼宣傳廣告-18 5. 實驗項目：神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告-21 6. 實驗項目：帳單上的公司形象宣傳-22 卓越形象專業(yè)品牌服務(wù)計劃 1、服務(wù)理念-23 2、品牌小組組織構(gòu)成-25 3、服務(wù)實力：卓越的創(chuàng)意-28 4、服務(wù)實力：活動策劃及執(zhí)行-29 5、服務(wù)實力：媒介實力-30 .結(jié)語-35附錄：停機致

2、歉及繳費告知系列廣告廣告效果評估 廈門會展“知己知彼，百戰(zhàn)不殆知己知彼，百戰(zhàn)不殆” 廈門會展移動通信的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＃?998年預(yù)計全國新增移動電話1000萬戶，預(yù)計2000年達到4000到5000萬戶，并有可能在21世紀(jì)初超過固定電話數(shù)量南京地區(qū)現(xiàn)有固定電話用戶超過100萬，而移動電話用戶不足50萬，潛力巨大 移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低，移動通信市場將呈現(xiàn)內(nèi)資、外資電信公司多元化競爭的格局市場環(huán)境分析：市場環(huán)境分析： 廈門會展1999年，中國聯(lián)通，虎視眈眈，市場占有率全國躍至5%，江蘇 躍至17%，營業(yè)額、美譽度不斷上升！從最近的營銷動向看，聯(lián)通著重宣傳其話費低廉的特點，在廣告 投放

3、上采用間歇式投放消費者的變化： 不再是計劃經(jīng)濟體制下唯唯諾諾的消費者，不再是你出售什么我就購買什么的消費者。這樣的時代已經(jīng)過去！他們有自己的思想，有著無數(shù)的選擇讓他們找到自己滿意的結(jié)果。他們需要的是溝通、溝通、傳播與說服傳播與說服！而不是號召、指令與公告！ 廈門會展￥1 04.875￥3 01.24501002003004001月份2月份68158104.875301.2450100200300400單位：千元11月份12月份1月份2月份中國聯(lián)通廣告投放月投放分析中國聯(lián)通廣告投放月投放分析 進入二月份，中國聯(lián)通抓住春節(jié)旺季，加大廣告的投放力度，上半月已投放平面廣告28次，投放費用￥301,24

4、5.00元，為1月份投放費用的三倍，超過同期中國移動通信投放費用23%統(tǒng)計截止日期：2000年2月15日中國聯(lián)通廣告投放分析中國聯(lián)通廣告投放分析 廈門會展中國聯(lián)通平面廣告媒體構(gòu)成（中國聯(lián)通平面廣告媒體構(gòu)成（2月份上半月）月份上半月）服務(wù)導(dǎo)報2.7%江蘇商報13.6%金陵晚報5.6%現(xiàn)代快報8.4%揚子晚報69.7% 中國聯(lián)通以揚子晚報為主體，選擇江蘇商報、現(xiàn)代快報等報紙進行廣泛告知，尋求較大的覆蓋面 廈門會展就南京地區(qū)而言，“中國移動通信”品牌由省公司和市公司共同 投入中國移動通信導(dǎo)入時間短，“中國移動通信”企業(yè)形象模糊，在 品牌的情感訴求上仍存在較多的欠缺，廣告只停留在產(chǎn)品說明 書階段，品牌

5、好感近乎忽略。由于眾所周知的原因，消費者對中國電信的種種壟斷措施不滿， 對官商作風(fēng)多有微詞。 廈門會展“市場定位實際上是心理效應(yīng)，它產(chǎn)生的結(jié)市場定位實際上是心理效應(yīng)，它產(chǎn)生的結(jié)果是潛在消費者怎樣認識你的營銷果是潛在消費者怎樣認識你的營銷” 摘自南京移動第5期黃總 講話 廈門會展品牌定位廣告策略嚴(yán)密實施評估控制 分析產(chǎn)品、消費者、競爭 市場環(huán)境分析 品牌小組進行日常管理 廣告效果分析 品牌形象定位 雙方高層定期議定策略 廣告的創(chuàng)意設(shè)計和媒介執(zhí)行 反饋至策略或定位 策略反映于創(chuàng)意和媒介 促銷的策劃和實施 公關(guān)和事件 競爭品牌廣告投放監(jiān)控“南京移動南京移動”品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想通過對通過

6、對“南京移動南京移動”系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和管理，無論戶外、報紙或促銷活動，每一個細節(jié)反映統(tǒng)一系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和管理，無論戶外、報紙或促銷活動，每一個細節(jié)反映統(tǒng)一的品牌定位，為在南京地區(qū)建立的品牌定位，為在南京地區(qū)建立“中國移動通信中國移動通信”的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，我們?yōu)槟暇┮苿釉O(shè)計了獨立的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，我們?yōu)槟暇┮苿釉O(shè)計了獨立的標(biāo)志。的標(biāo)志。 廈門會展方向方向1: 樹立具領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的現(xiàn)代通信企業(yè)形象建立消費者對企業(yè)的信心、信賴將中國移動塑造為消費者身份的象征“南京移動南京移動”品牌形象定位品牌形象定位 廈門會展 移動天地闊，未來盡掌握移動天地闊，未來盡掌握 中國移動通信中國移動通信 廣告語及品牌形象傳達給

7、消費者的觀點廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點 可靠的、值得信賴的、信道暢通的通信品牌 是自我身份的象征營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) 提升手機用戶的流動使用的品位和對未來的追求 符合中國移動為市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位特征 ：10廣告語 廈門會展創(chuàng)意說明：海洋篇：深邃的海天之間，未來是時間更是空間，中國移動通信叱咤全球，無往不利，即使遠隔重洋，也如投擲瞬間，一切盡在掌握。草原篇：廣闊無垠的大地，未來在延伸，中國移動通信，捕捉一切風(fēng)吹草動般的信息，掃平層層阻礙，傳遞珍貴訊息，勝在把握先機。藍天篇：中國移動通信撥開云霧，盡顯通訊先鋒之本色，任我翱翔天地間。 廈門會展中國移動，天下一家溝通你我，執(zhí)掌未來世界在

8、手中，溝通更輕松中國移動，都市先鋒中國移動，天地任我行中國移動想得到 、做得到中國移動要做就做更好備選廣告語： 廈門會展方向方向2 塑造如朋友般親切的形象，與消費者拉近距離。針對南京地區(qū)的城市特點進行溝通訴求，加強本地的促銷力度 廈門會展 好溝通，好生活好溝通，好生活南京移動南京移動 廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點 品牌很親切，很自信 廣告語很上口 一家質(zhì)量上乘、信譽不錯的通信企業(yè) 營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是南京移動取得競爭優(yōu)勢的核心，強調(diào)好的網(wǎng)絡(luò)帶 來的“好溝通”是區(qū)別于聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的最大賣點 與同等級城市比較，南京的移動電話普及率較低， 以“

9、好生 活”來倡導(dǎo)移動電話的普遍使用，增加放號量 ：12廣告語 廈門會展 生活中少不了溝通， 暢通的溝通把父子、戀人、朋友 之間距離拉得更近，一幅幅親密的溝通場面正是南京移動帶來“好溝通，好生活”的真實寫照創(chuàng)意說明： 廈門會展溝通你我他，活出新色彩超越無限，溝通更輕松南京移動為您想得遠，做得多備選廣告語： 廈門會展品牌形象應(yīng)用系統(tǒng)停機致歉及繳費告知系列廣告（已執(zhí)行）139號碼宣傳廣告神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告帳單上的公司形象宣傳 廈門會展停機致歉及繳費告知系列廣告預(yù)期目的：預(yù)期目的： 1. 消除消費者因前階段服務(wù)工作不夠而產(chǎn)生的抱怨； 2. 真誠地向消費者道出產(chǎn)生問題的核心本質(zhì)，獲得理解； 3. 并鼓勵

10、消費者按科學(xué)的交費程序交費，雙方收益； 4. 用坦誠的態(tài)度獲得消費者的認同，扭轉(zhuǎn)以往“中國電信”遺留下來的官商 作風(fēng)，服務(wù)不力等不良品牌形象，危機公關(guān)，化問題為機會，起到相反 的效果。背景：背景： 1.99年12月有大量客戶的話費未交，根據(jù)公司的有關(guān)規(guī)定，對客戶進行停 機處理。 但在停機過程中，不慎將部分已交費客戶停機； 2. 同時，在大量客戶涌向交費點交費時，因人流量過大而引起交費過程過 長，排 隊等不佳狀況； 3. 又因種種原因，造成部分客戶交費24小時后未能復(fù)機。 廈門會展消費者現(xiàn)有看法：消費者現(xiàn)有看法： 1. 因前階段服務(wù)工作不夠而產(chǎn)生抱怨； 2. “中國電信”官商作風(fēng)，服務(wù)不力。廣告

11、傳達給消費者的觀點廣告?zhèn)鬟_給消費者的觀點： 1. 請多體諒， 2. 尋求理解， 3. 祝愿，共赴美好新前程形象定位：形象定位： 1. 真誠，不做作，讓消費者感到這是中國移動由衷發(fā) 出 的道歉；處處以便利消費者口吻寫出； 2. 大氣，具領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范； 3. 制作精致，令人相信這是真正可提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù) 商，而非粗制濫造的劣質(zhì)廣告。 廈門會展 創(chuàng)意表現(xiàn)說明：創(chuàng)意表現(xiàn)說明：. 因向消費者傳達詳細的交費方式需大段文字，在廣告中表現(xiàn)，效果不是很理想，建議購買雙通欄版面，將其分割為兩只豎通，一邊為純廣告，進行感性訴求，一邊為軟文，詳細解釋交費辦法。. 在純廣告中，3篇廣告分別訴求“體諒”“理解”“祝愿”

12、三只主題；中國文化中，道歉常用請人飲茶的典故，本廣告即用“敬上一杯茶” “兩杯一飲而盡的茶杯”“再注一杯新茶”的圖片并配合“敬上一杯茶，還望多體諒”“茶杯空了，心卻暖了”“再注一杯新茶，新感情，新前程”平凡卻質(zhì)樸感人的標(biāo)題表達以上主題。 廈門會展 停機致歉及繳費告知系列廣告廣告效果評估 廈門會展調(diào)查方法： 在2月21、22日和24日系列廣告刊登后，于2月25日上午采用街 頭隨機攔截方式對使用南京移動的手機用戶進行面訪，訪問員填寫問卷，有效問卷100份調(diào)查結(jié)論：曾經(jīng)看到過廣告的用戶占77%，其中三期都看到的用戶為45%閱讀后用戶對廣告的總體評價較高，認為廣告很好或較好的占65%閱讀用戶對南京移動

13、想傳達的三條關(guān)鍵信息“繳費日期提前至20日”、“可通過信用卡繳費”、“可要求帳單寄送”接受度較高，均占用戶的70%以上對繳費行為的影響方面，40%以上的用戶積極響應(yīng)“20日之前繳費”、“辦信用卡代繳”和“寄帳單”，但仍有24%的用戶“仍按老時間、老方法繳費” 廈門會展繳費廣告的閱讀率繳費廣告的閱讀率已看到77%沒看到23%11%21%45%23%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%看到1 期看到2 期看到3 期沒看到繳費廣告的閱讀期數(shù)情況繳費廣告的閱讀期數(shù)情況閱讀后對廣告的總體評價閱讀后對廣告的總體評價無特別印象11%很好24%一般24%較好41%70%72%75%45%0

14、%20%40%60%80%廣告受眾對廣告內(nèi)容的了解程度廣告受眾對廣告內(nèi)容的了解程度系列170%72%75%45%繳費日期提前至20日可通過信用卡繳費可要求帳單寄送考慮很周到 廈門會展40%48%45%24%0%20%40%60%廣告閱讀后，手機用戶繳費行為的廣告閱讀后，手機用戶繳費行為的預(yù)期變化預(yù)期變化系列140%48%45%24%提前至2 0 日之 前 繳費辦理信用卡代繳要求寄帳單提醒仍按老時間、老方法繳費 廈門會展本次評估調(diào)查問卷樣張 廈門會展139號碼宣傳廣告廣告目的： （1）告知139重新限量放號訊息 （2）借139重新放號提升全球通的競爭力廣告訴求點 :（1）139的潛意識形象：較早

15、擁有手機，有地位的 成功人士，擁有139號碼，就是擁有這一切。 （2）139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。目標(biāo)受眾： （1）有購買手機計劃人群 （2）在選擇移動與聯(lián)通之間搖擺不定的人群 廈門會展創(chuàng)意表現(xiàn)（一）：品位系列 以品位象征一組圖片，繁華寫字樓，高爾夫球場等，暗示擁有139手機的人群地位顯赫，將都市街頭路牌，高爾夫標(biāo)旗上數(shù)字改為“139”，巧妙的使之與139網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生聯(lián)系，將受眾焦點集中于“139”之上。 整個版面設(shè)計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。還可以在此基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘，可以是“別墅的門牌139號”、國際臺球比賽中三球“1”、“3”、“9”并列

16、等圖片。 廈門會展創(chuàng)意表現(xiàn)（二）：文字系列： “139”與“130、135、136”等最大表象區(qū)別就是一個“9”字，因而，將創(chuàng)意著重放在“9”之上。 99.99%一個近乎完美的數(shù)字，正是139品質(zhì)的最好象征。由“九”到“久”的演變，品質(zhì)恒久遠，又是中國移動真誠與服務(wù)恒久不變的體現(xiàn)。 廈門會展創(chuàng)意說明： 神州行的目標(biāo)受眾是那群有手機欲求但手機費用比較猶豫不決的人群。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時購買行動的訴求點必須是神州行，真正很節(jié)省。 中國漢字，變幻復(fù)雜，“省”字既有節(jié)省的含義，又是行政區(qū)劃的區(qū)別，若干個省疊加起來，就表示我們神州行開通地區(qū)，又是構(gòu)成了“神州”的概念。 “江蘇省、廣東省”省遍神州的概

17、念呼之欲出。通欄（一）通欄（二）單頁（正面）神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告 廈門會展帳單上的公司形象宣傳 廈門會展“一支訓(xùn)練有素的專業(yè)服務(wù)隊伍一支訓(xùn)練有素的專業(yè)服務(wù)隊伍 是卓越品牌的締造合作伙伴是卓越品牌的締造合作伙伴” 廈門會展 TOGETHER WE SELL我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務(wù)觀卓越的品牌服務(wù)觀 廈門會展 卓越形象（卓越形象（EXISEXIS）以先進的品牌管理小組方式作業(yè)，將為南京移動南京移動提供度度身訂造身訂造的專業(yè)服務(wù)。品牌小組由項目總監(jiān)、客戶主管、策略籌劃、創(chuàng)意統(tǒng)籌人員為核心，調(diào)動相關(guān)部門的力量，組成專業(yè)品牌服務(wù)團隊，并與南京移動分公與南京移動分公司保持一對一的溝通司保持一對一的

18、溝通，協(xié)作互動，確保工作迅速高效地完成。 廈門會展“南京移動南京移動”品牌小組核心人員構(gòu)成品牌小組核心人員構(gòu)成小組分工姓名職務(wù)職責(zé)聯(lián)絡(luò)方式項目總監(jiān)賈麗軍總經(jīng)理負責(zé)“南京移動”品牌策略、品質(zhì)控制及對等溝通6799495（直線戶主管王翠杰媒介購買經(jīng)理負責(zé)與客戶接觸、項目日常工作協(xié)調(diào)和媒介投放615 分略籌劃季華茂市場&媒介研究部經(jīng)理負責(zé)市場研究和廣告策略產(chǎn)生613 分意統(tǒng)籌夏建軍創(chuàng)意總監(jiān)助理負責(zé)廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分組秘書楊蓉品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理611 分機服務(wù)總機：6

19、799298、 廈門會展賈麗軍：高級工業(yè)設(shè)計師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委 員，國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員，南京經(jīng)濟學(xué)院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。卓越形象 行政創(chuàng)意總監(jiān)。王翠杰：吉林體育學(xué)院本科畢業(yè)，1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際4A 媒介培訓(xùn)，先后擔(dān)當(dāng)步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務(wù)和媒介購買 工作。夏建軍：南京經(jīng)濟學(xué)院廣告專業(yè)畢業(yè)。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。從事康師傅、上海白貓等知名品牌的全案 服務(wù)工作。現(xiàn)為卓越形象品牌管理部經(jīng)理。季華茂：華東工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)。有多年的市場營銷、品牌企劃經(jīng)驗， 曾服務(wù)牡丹汽車、視譯通、TCL等品牌

20、 ?，F(xiàn)為卓越形象公市 場&媒體研究部主管。小組人員簡介小組人員簡介 廈門會展我們能為我們能為南京移動分公司南京移動分公司提供的品牌服務(wù)：提供的品牌服務(wù)：市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）；定期提供同類競爭品牌分析和廣告投入分析；行業(yè)動態(tài)信息收集及分析；制定廣告、營銷策略與計劃；品牌形象推廣（CI系統(tǒng)）；影視、報紙、戶外、POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作；促銷活動的策劃和實施；公共關(guān)系、EVENT活動的策劃和實施；媒體評估分析與媒體策略；每月提交媒介發(fā)布月報，平面媒體提供樣報，電波媒體提供權(quán)威節(jié)目監(jiān)測報告；定期提供媒體投入成果分析；廣告運作整體評估分析；其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。 廈門

21、會展 EXIS的廣告創(chuàng)作團隊創(chuàng)作團隊老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團隊，既有老一輩廣告專家，又有國外留學(xué)歸來的中堅力量，還有暫露頭角的新一代。EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標(biāo)消費群（Target）、廣告任務(wù)（Task）、消費者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_的單一承諾、承諾支持點（Support）、 態(tài)勢和調(diào)性(Tone & Manner)等諸多方面形成創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略。 在創(chuàng)意策略的指引下，創(chuàng)作人員經(jīng)過頭腦風(fēng)暴、動腦會議等，從創(chuàng)意發(fā)想點，到文案表現(xiàn)、設(shè)計構(gòu)成、整合統(tǒng)籌，構(gòu)成完整的廣告創(chuàng)意流程廣告創(chuàng)意流程。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎。尤以99年第六屆

22、全國廣告作品比賽，一舉獲得金、銀、銅三枚大獎和若干入圍獎，開創(chuàng)江蘇廣告獲獎記錄。南京市所有在全國獲得獎項，全部為卓越形象囊括。服務(wù)實力：卓越的創(chuàng)意卓越的創(chuàng)意 廈門會展服務(wù)實力：卓越的促銷經(jīng)驗卓越的促銷經(jīng)驗 促銷（SP）被譽為現(xiàn)代營銷的開路先鋒，促銷具有獨特的激勵性、誘導(dǎo)性，可以改變購買習(xí)慣、刺激購買數(shù)量、引入新產(chǎn)品或服務(wù)、鞏固品牌形象。 在中國聯(lián)通中國聯(lián)通的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而中國移中國移動通信動通信所做的促銷舉措相對較少，從而使中國移動通信中國移動通信失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費者的機會。 卓越形象在為客戶服務(wù)的過程中，策劃了眾多行之有效的促銷方案，積累了豐富的成功

23、促銷經(jīng)驗。卓越形象為熊貓彩電、TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費者的好感。 廈門會展 通過卓越媒體對移動通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測，我們可以看到：中國聯(lián)通中國聯(lián)通的投放總量雖不及中國移動通信中國移動通信，但其營業(yè)額上升勢頭卻遠遠超出。 媒體費用是廣告投入的最大部分，這部分費用運作合理與否將直接關(guān)系到南京移動南京移動的經(jīng)營效益。為保證廣告主能以最小的媒體投入產(chǎn)以最小的媒體投入產(chǎn)生最大的傳播效果和市場收益生最大的傳播效果和市場收益，中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司投資建立的專業(yè)媒體服務(wù)公司江蘇卓越形象媒體傳播公司江蘇卓越形象媒體傳播公司，將為南京移動南京移動分

24、公司分公司提供高精準(zhǔn)度、高效率的媒體售前、售中、售后等媒體整合服務(wù)。服務(wù)實力：媒介實力，謀求效益最大化 廈門會展媒體調(diào)研媒體調(diào)研專業(yè)媒體的售前服務(wù)專業(yè)媒體的售前服務(wù) 媒體種類繁多，數(shù)目龐大，且呈不規(guī)則狀態(tài)。如何使廣告主的廣告投放直接命中直接命中目標(biāo)消費者，而不是無端將大部分費用浪費在無效人群上，一直是困惑廣告主、廣告公司的一大難題。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù)。以高額預(yù)算引進SRG媒體指標(biāo)、Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對媒體進行調(diào)研。一是研究媒體的準(zhǔn)確程度準(zhǔn)確程度，是否直接面對廣告主最想與之說話的目標(biāo)消費群。二是研究各媒體之間的成本投入關(guān)系成本投入關(guān)系，為達成同樣的媒體效果

25、一定選用價格最具優(yōu)勢的媒體。 廈門會展媒體計劃媒體計劃專業(yè)媒體的售中服務(wù)（一）專業(yè)媒體的售中服務(wù)（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關(guān)系進行媒體投，這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成112的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。 卓越媒體以市場銷售市場銷售為中心，根據(jù)產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性度身訂做策略性媒體計劃，從對誰說、何時說、何地說、多大聲說等方面綜合考慮，使媒體傳播產(chǎn)生疊加效應(yīng)，以達到最佳傳播效果。 廈門會展媒體購買媒體購買專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二）專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預(yù)算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。 卓越媒體購買經(jīng)驗覆蓋了中國50個城市，從中央電視臺到江蘇、上海、浙江、安徽各地，均有顯著優(yōu)勢的價格實力。顯著優(yōu)勢的價格實力。揚子晚報揚子晚報媒體代理量名列媒體代理量名列前茅前茅（僅揚子晚報配有一名媒介購買經(jīng)理，