省級農村淘寶項目落地方案

1、阿里巴巴集團農村淘寶項目省級落地方案2015.1 農村淘寶農村淘寶項目背景項目背景項目進展項目進展項目目標項目目標項目思路項目思路企業(yè)投入企業(yè)投入省級四項互動省級四項互動縣級七項支持縣級七項支持集團最新三大戰(zhàn)略布局阿里巴巴阿里巴巴跨境跨境農村農村數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)截至2013年12月，農村網民規(guī)模達到1.77億人，比上年增加2101萬人，增長率為13.5%。我國網民中農村人口占比為28.6%，是近年來占比最高值數(shù)據(jù)來源：2013年中國農村互聯(lián)網發(fā)展狀況調查報告 CNNIC農村網民：指過去半年主要居住在農村的網民；城鎮(zhèn)網民：指過去半年主要居住在城鎮(zhèn)的網民2005-2013年城鎮(zhèn)和農村網民規(guī)模對比農村居民收

2、入持續(xù)快速增長項目背景項目背景為了解決農村買難賣難問題，提高農民收入，改善為了解決農村買難賣難問題，提高農民收入，改善農民生活，縮短城鄉(xiāng)差距，更好的服務農民，創(chuàng)新農農民生活，縮短城鄉(xiāng)差距，更好的服務農民，創(chuàng)新農業(yè)，讓農村更美好，構建農村現(xiàn)代流通體系，拓展電業(yè)，讓農村更美好，構建農村現(xiàn)代流通體系，拓展電子商務及相關配套服務在農村的服務領域和服務子商務及相關配套服務在農村的服務領域和服務深度深度，特特制訂此方案。制訂此方案。項目背景 原則：原則： 通過通過搭建縣村兩級服務網絡，充分發(fā)揮電子商務搭建縣村兩級服務網絡，充分發(fā)揮電子商務優(yōu)勢，突破物流、信息流的瓶頸，實現(xiàn)優(yōu)勢，突破物流、信息流的瓶頸，實現(xiàn)

3、“網貨下鄉(xiāng)網貨下鄉(xiāng)”和和“農產品進城農產品進城”的雙向流通功能。的雙向流通功能。項目思路項目思路浙江桐廬縣服務中心浙江桐廬縣服務中心項目思路項目思路項目思路浙江省縣域電商峰會浙江省縣域電商峰會項目思路項目思路廣東省縣域電商峰會廣東省縣域電商峰會廣東省縣域電商峰會廣東省縣域電商峰會項目思路啟動期（14財年）布局期（15財年）推廣期（16財年）成型期（17財年）項目目標項目目標2015年年一季度一季度啟動期啟動期2015布局期布局期2017-18成型期成型期2016推廣期推廣期建立完善的農村金融服務體系建立完善的農村金融服務體系逐步構建高標準的農產品質量體系、暢通高效的現(xiàn)代化農產品流通體系，真正實

4、現(xiàn)農資渠道電商化。建立成熟的代購代銷機制建立成熟的代購代銷機制系統(tǒng)化運營，商業(yè)模式，建立完善的代購代銷機制、產品溯源機制、縣村本地物流、服務網絡本地化服務O2O整合。加盟與合作模式，網絡覆蓋全面推開。全省合作布局全省合作布局結合試點縣的成功運營經驗，全面推廣其他縣域，開展代購代銷，打造幾個農產品特色品牌，開展原產地直供等活動，促進品牌線上活躍。項目啟動項目啟動先行選定1-2試點縣，5-10個村服務站；重點圍繞團隊組建，搭建縣村兩級服務網絡，縣村本地物流配送體系的建設和運營支撐。項目進展第一階段第一階段搭建搭建縣村兩級服務網絡。設立縣服務中心、村服務站，提供村級代購縣村兩級服務網絡。設立縣服務中

5、心、村服務站，提供村級代購服務，構建一個基本服務單元，建立縣村本地物流、服務網絡。服務，構建一個基本服務單元，建立縣村本地物流、服務網絡。縣縣服務中心職能：服務中心職能：1 1、市場推廣；市場推廣；2 2、站點管理和激勵；站點管理和激勵；3 3、導購、團購、促銷的運營和組織；導購、團購、促銷的運營和組織；4 4、售后服務；售后服務；5 5、推動村級服務網點的建設和農村居民培訓；推動村級服務網點的建設和農村居民培訓；6 6、村級代購市場的運營和管理；村級代購市場的運營和管理；7 7、縣村本地物流配送體系的建設和運營支撐。縣村本地物流配送體系的建設和運營支撐。村村服務站職能：服務站職能：1 1、代

6、購服務；代購服務；2 2、物流收發(fā)貨；物流收發(fā)貨；3 3、資金結算。資金結算。物流體系的物流體系的搭建搭建:1、借力菜鳥平臺整合物流配送的機構，完成借力菜鳥平臺整合物流配送的機構，完成縣縣 村村兩級物流收發(fā)；兩級物流收發(fā)；2、整合所在縣的郵政等物流配送機構；整合所在縣的郵政等物流配送機構；3、培育和發(fā)展社會閑散運力；培育和發(fā)展社會閑散運力；項目進展第二第二階段階段完善代購代銷機制。建設農資產品線上銷售平臺，推動本地化服務完善代購代銷機制。建設農資產品線上銷售平臺，推動本地化服務O2O整合；整合；推動農產品銷售，建立農產品在線銷售模式和信用體系；縣服務中心的質檢、推動農產品銷售，建立農產品在線銷

7、售模式和信用體系；縣服務中心的質檢、包裝、物流配套服務體系。包裝、物流配套服務體系。1 1、通過新農村項目，培養(yǎng)農民網絡購物、通過新農村項目，培養(yǎng)農民網絡購物的認知的認知和習慣；和習慣；2 2、從地方特色農產品切入，促使本地特色農產品網上銷售；、從地方特色農產品切入，促使本地特色農產品網上銷售；3 3、依托縣服務中心，建立農資物流配送中心和售后服務、依托縣服務中心，建立農資物流配送中心和售后服務支持支持 中心中心。4 4、建立完善的縣村物流網絡，構建網貨下鄉(xiāng)和農產品網上銷售、建立完善的縣村物流網絡，構建網貨下鄉(xiāng)和農產品網上銷售的的基礎基礎物流通路；物流通路；5 5、探索農產品、探索農產品的產業(yè)

8、的產業(yè)挖掘、產品溯源、包裝、物流配送體系，并挖掘、產品溯源、包裝、物流配送體系，并協(xié)助打造地方特色農產品品牌。協(xié)助打造地方特色農產品品牌。項目進展項目進展項目進展項目進展第三階段第三階段推動農村金融服務，構建農村支付、賬戶、理財解決方案，農村信用消費和推動農村金融服務，構建農村支付、賬戶、理財解決方案，農村信用消費和融資解決方案。融資解決方案。1 1、結合代購服務，建立農村用戶的資金賬戶、結合代購服務，建立農村用戶的資金賬戶；2 2、在賬戶開通的基礎上，疊加余額寶的開通，提升農村居民的、在賬戶開通的基礎上，疊加余額寶的開通，提升農村居民的理理財財觀念和收益觀念和收益；3 3、與消費和農資、與消

9、費和農資農具采購農具采購結合，逐步推進農村信用消費體系。結合，逐步推進農村信用消費體系。企業(yè)投入1、阿里巴巴集團承建縣級服務中心，負責軟裝、購置辦公設備；2、負責村服務點的標準化布置；3、前半年試運營期間，派遣聘請員工駐地，具體負責管理、運營、推廣、售后、培訓、洽談、倉儲、配送等功能；4、提供系統(tǒng)化的培訓體系，加速培養(yǎng)農村居民網購、農產品電商化和農村金融的意識；5、設計、制作和安裝縣服務中心與村服務站的店面廣告招牌；6、搭建縣村本地物流配送網絡系統(tǒng)和業(yè)務支撐；7、開展市場化的線下宣傳推廣和業(yè)務拓展；8、開展線上平臺建設和推廣活動； 9、在當?shù)卣耐苿酉?，探索以縣服務中心為核心，融物流、倉儲、

10、保鮮、冷藏、檢測為一體的縣農村電商物流產業(yè)園；10、整合域內特色農產品資源，推動特色農產品上線，通過信息、物流、金融三大服務，將農產品的生產、加工、銷售三大環(huán)節(jié)聯(lián)通于一體，形成貫穿整個大宗農產品產業(yè)鏈的服務體系；運用意見領袖的言論，運用意見領袖的言論，引導并傳播企業(yè)正面形象引導并傳播企業(yè)正面形象選點及協(xié)調選點及協(xié)調 1省級四大互動-協(xié)調、組織、政策、宣傳A、請省級層面確認1-2個新農村項目的試點縣，協(xié)助引薦直接對接的縣級領導；B、協(xié)調縣政府提供該縣的村居資料，并提供5-10個候選的村級服務點的資料；（參照候選縣信息搜集表）C、協(xié)調縣政府提供該縣物流的資料；（參照候選縣信息搜集表）D、指導和協(xié)調

11、全省項目運作的整個過程；E、請省級機關向試點縣所在的市級政府接洽，協(xié)助引薦，以便后期理順省、市、縣三級政府機構；運用意見領袖的言論，運用意見領袖的言論，引導并傳播企業(yè)正面形象引導并傳播企業(yè)正面形象A、項目啟動前期，在省政府的指導下，與阿里巴巴集團聯(lián)合主辦 “首屆*縣域電子商務峰會”，吹響啟動農村電商的號角，推動全省農村淘寶工作。B、或以全省縣級政府、縣級政府機關（商務系等）培訓大會的形式，培訓農村電商知識，分享農村淘寶方案。會議助推會議助推 2省級四大互動-協(xié)調、組織、政策、宣傳運用意見領袖的言論，運用意見領袖的言論，引導并傳播企業(yè)正面形象引導并傳播企業(yè)正面形象在省、市級政府的層面出臺農村電商

12、產業(yè)政策，安排一定資金用于農村電子商務的扶持、獎勵、培訓以及相關服務支撐體系建設（參照浙江、江西農電扶持政策）。以從業(yè)小企業(yè)、從業(yè)人員、電商特色村、教育、培訓、信息化、農產品品牌等各個維度書寫，助力農村電商發(fā)展。政策配套政策配套 3省級四大互動-協(xié)調、組織、政策、宣傳運用意見領袖的言論，運用意見領袖的言論，引導并傳播企業(yè)正面形象引導并傳播企業(yè)正面形象省級四大互動-協(xié)調、組織、政策、宣傳在省市政府部門官網上宣傳農村電商項目及項目推進情況等；充分發(fā)揮當?shù)仉娨暸_、報紙、戶外廣告牌、廣播等多種媒體的宣傳；宣傳推廣宣傳推廣 4運用意見領袖的言論，運用意見領袖的言論，引導并傳播企業(yè)正面形象引導并傳播企業(yè)正

13、面形象縣級七項支持（1項前期+6項事中）1、前期調研工作。2、組建項目組。3、縣服務中心建設。4、村服務站建設。5、整合縣村物流。6、組織培訓。7、宣傳推廣。提供電子版設置村級服務站的參考數(shù)據(jù)，如戶籍人口、常駐人口、大專學歷以上人口、行政村和自然村數(shù)量和名稱、交通網絡、人均收入、電腦數(shù)量、有網購經驗的人員名單等；縣政府派專人參與調研考察工作。項目組由各縣書記、縣長掛帥，成員包括縣級對口職能部門（如縣鎮(zhèn)辦公室、商務局、農業(yè)局、團委等）人員及行政村村委干部，對選取縣服務中心、村服務站、物流支撐體系給予指導意見，并落地相關合作內容； 提供閑置的行政辦公場所做為縣服務中心場地。在項目運行過程中，對優(yōu)秀村點給以一定的獎勵。整合當?shù)匚锪髻Y源。阿里巴巴集團負責組織培訓工作，需省內各縣委縣政府、商務、農業(yè)、團委、鎮(zhèn)村配合，幫助落實培訓所需的場地、設備、儀器以及培訓人