英文廣告寫(xiě)作(1)

1、編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件WRITING如何寫(xiě)英文廣告如何寫(xiě)英文廣告廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信定形式的媒體公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。商業(yè)廣告是商品銷售的一息的宣傳手段。商業(yè)廣告是商品銷售的一種宣傳方式，目的是使消費(fèi)者對(duì)某種商品種宣傳方式，目的是使消費(fèi)者對(duì)某種商品產(chǎn)生興趣，從而說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消產(chǎn)生興趣，從而說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。費(fèi)行為。編輯課件編輯課件【寫(xiě)作指導(dǎo)】【寫(xiě)作指導(dǎo)】一則廣告大致一則廣告大致包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文四個(gè)部分文四個(gè)部分。但。但并

2、不是每則廣告都必須同并不是每則廣告都必須同時(shí)具備以上四項(xiàng)時(shí)具備以上四項(xiàng)。1.廣告的廣告的標(biāo)題是廣告中最重要的部分標(biāo)題是廣告中最重要的部分。它。它起著引起讀者的好奇心、吸引讀者注意起著引起讀者的好奇心、吸引讀者注意力的作用。力的作用。2.廣告廣告正文正文進(jìn)一步對(duì)標(biāo)題進(jìn)行闡釋和證實(shí)，進(jìn)一步對(duì)標(biāo)題進(jìn)行闡釋和證實(shí)，以引起讀者的興趣。語(yǔ)言要盡量口語(yǔ)化、以引起讀者的興趣。語(yǔ)言要盡量口語(yǔ)化、簡(jiǎn)潔明了，使用較短的單詞和句子。簡(jiǎn)潔明了，使用較短的單詞和句子。祈使祈使句和一般疑問(wèn)句在廣告中出現(xiàn)的頻率很高句和一般疑問(wèn)句在廣告中出現(xiàn)的頻率很高。如：如：Inshort,thestrongeryourcharacter,

3、thebrighteryourfuture.Pleasedonotleaveittoolate.Doyouwanttoworkinworld-classresearchlaboratories?3.廣告口號(hào)的目的是便于人們重復(fù)記憶和二廣告口號(hào)的目的是便于人們重復(fù)記憶和二次傳播，因而必須將之壓縮成口號(hào)語(yǔ)句。次傳播，因而必須將之壓縮成口號(hào)語(yǔ)句。如：如：Justdoit.只管去做。只管去做。4.隨文又叫附文，是說(shuō)明企業(yè)名稱、地址、隨文又叫附文，是說(shuō)明企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買商品的方法等附加信息的語(yǔ)言文字，購(gòu)買商品的方法等附加信息的語(yǔ)言文字，一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。如：如：編輯課件編輯

4、課件廣告寫(xiě)作要求：廣告寫(xiě)作要求：1.確保確保廣告的真實(shí)性廣告的真實(shí)性。真實(shí)性是廣告的生命。真實(shí)性是廣告的生命力所在，如果違背了真實(shí)性原則，廣告會(huì)力所在，如果違背了真實(shí)性原則，廣告會(huì)因?yàn)槭д娑鴨适Э尚哦?。因?yàn)槭д娑鴨适Э尚哦取?.明確明確廣告對(duì)象廣告對(duì)象。廣告對(duì)象是指廣告信息的。廣告對(duì)象是指廣告信息的接受者。接受者。3.注意注意廣告語(yǔ)言廣告語(yǔ)言，提高說(shuō)服力和表現(xiàn)力。好，提高說(shuō)服力和表現(xiàn)力。好的廣告語(yǔ)言能給讀者留下難以磨滅的印象，的廣告語(yǔ)言能給讀者留下難以磨滅的印象，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到廣告的喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到廣告的最終目的。最終目的。寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意以下幾

5、點(diǎn)：1.確定文體確定文體：廣告寫(xiě)作屬于應(yīng)用文寫(xiě)作。：廣告寫(xiě)作屬于應(yīng)用文寫(xiě)作。2.主體時(shí)態(tài)主體時(shí)態(tài)：以一般現(xiàn)在時(shí)為主。：以一般現(xiàn)在時(shí)為主。3.主體人稱主體人稱：廣告面向顧客進(jìn)行宣傳，：廣告面向顧客進(jìn)行宣傳，應(yīng)以第一、二人稱為主。應(yīng)以第一、二人稱為主。編輯課件編輯課件Imagineyouareplanningtoopenarestaurantwhichwillprovidethebestlocaldishesinyourareaandabalanceddiet.Write a short passage to advertise your restaurant and its service. Y

6、our writing should:explainwhatkindoffoodwillbeofferedinyourrestaurantdescribetheiringredients,flavour,smellandappearanceexplainhowtheywillprovideabalanceddietexplainwhyyourrestaurantwillprovidethebestfoodintheareaexplainhowcustomerswillbeserved編輯課件編輯課件【思路引導(dǎo)】【思路引導(dǎo)】為吸引讀者的注意力，為吸引讀者的注意力，廣告的開(kāi)頭可采用廣告的開(kāi)頭可采用

7、問(wèn)句、短句或短語(yǔ)的形式問(wèn)句、短句或短語(yǔ)的形式。接著說(shuō)明。接著說(shuō)明廣告廣告的主要內(nèi)容的主要內(nèi)容，即本店所提供的菜肴。根據(jù)，即本店所提供的菜肴。根據(jù)題目的要求，可進(jìn)一步從原料、色、香、題目的要求，可進(jìn)一步從原料、色、香、味等方面介紹本店菜肴的特點(diǎn)。然后從平味等方面介紹本店菜肴的特點(diǎn)。然后從平衡飲食和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等角度來(lái)突出本店的特衡飲食和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等角度來(lái)突出本店的特色，以起到更好的宣傳作用。色，以起到更好的宣傳作用。廣告結(jié)尾應(yīng)廣告結(jié)尾應(yīng)富有感染力富有感染力，進(jìn)一步激發(fā)廣告訴求對(duì)象的，進(jìn)一步激發(fā)廣告訴求對(duì)象的購(gòu)買行為。購(gòu)買行為。編輯課件編輯課件【參考范文】【參考范文】Areyoutiredofjunkf

8、ood?Stilllookingforsomethingspecialandhealthy?Itistimetotreatyourselfandyourfamilytothebesthomecookedmeals.Wehavethebestlocaldishesandofferabalanceddiet.Hereyoucanfindalotofvegetablescookedindifferentwaysandeverykindofseafoodyoucanthinkof.編輯課件編輯課件Ourfoodisfamousforitsvarietyofingredients,beautifulco

9、lorandmagictasteofsweet,sour,saltyanddeliciousdishes.Theenergy-givingandbody-buildingfoodwillprovideyouwithnecessarycalories,fat,proteinandvitamins.編輯課件編輯課件Withexcellentqualityandreasonableprice,ourrestaurantprovidesthebestfoodinthiscity.First-classserviceandperfectmenu.Comeandhaveatry.Youwillnotregretit.編輯課件編輯課件通過(guò)學(xué)習(xí)這篇寫(xiě)作指導(dǎo)，你掌握通過(guò)學(xué)習(xí)這篇寫(xiě)作指導(dǎo)，你掌握了寫(xiě)廣告的方法了嗎？試著寫(xiě)一了寫(xiě)廣