英文廣告寫作(1)

1、編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件編輯課件WRITING如何寫英文廣告如何寫英文廣告廣告是為了某種特定的需要，通過一廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信定形式的媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。商業(yè)廣告是商品銷售的一息的宣傳手段。商業(yè)廣告是商品銷售的一種宣傳方式，目的是使消費者對某種商品種宣傳方式，目的是使消費者對某種商品產(chǎn)生興趣，從而說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消產(chǎn)生興趣，從而說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為。費行為。編輯課件編輯課件【寫作指導(dǎo)】【寫作指導(dǎo)】一則廣告大致一則廣告大致包括標(biāo)題、正文、口號和隨包括標(biāo)題、正文、口號和隨文四個部分文四個部分。但。但并

2、不是每則廣告都必須同并不是每則廣告都必須同時具備以上四項時具備以上四項。1.廣告的廣告的標(biāo)題是廣告中最重要的部分標(biāo)題是廣告中最重要的部分。它。它起著引起讀者的好奇心、吸引讀者注意起著引起讀者的好奇心、吸引讀者注意力的作用。力的作用。2.廣告廣告正文正文進(jìn)一步對標(biāo)題進(jìn)行闡釋和證實，進(jìn)一步對標(biāo)題進(jìn)行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。語言要盡量口語化、以引起讀者的興趣。語言要盡量口語化、簡潔明了，使用較短的單詞和句子。簡潔明了，使用較短的單詞和句子。祈使祈使句和一般疑問句在廣告中出現(xiàn)的頻率很高句和一般疑問句在廣告中出現(xiàn)的頻率很高。如：如：Inshort,thestrongeryourcharacter,

3、thebrighteryourfuture.Pleasedonotleaveittoolate.Doyouwanttoworkinworld-classresearchlaboratories?3.廣告口號的目的是便于人們重復(fù)記憶和二廣告口號的目的是便于人們重復(fù)記憶和二次傳播，因而必須將之壓縮成口號語句。次傳播，因而必須將之壓縮成口號語句。如：如：Justdoit.只管去做。只管去做。4.隨文又叫附文，是說明企業(yè)名稱、地址、隨文又叫附文，是說明企業(yè)名稱、地址、購買商品的方法等附加信息的語言文字，購買商品的方法等附加信息的語言文字，一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。如：如：編輯課件編輯

4、課件廣告寫作要求：廣告寫作要求：1.確保確保廣告的真實性廣告的真實性。真實性是廣告的生命。真實性是廣告的生命力所在，如果違背了真實性原則，廣告會力所在，如果違背了真實性原則，廣告會因為失真而喪失可信度。因為失真而喪失可信度。2.明確明確廣告對象廣告對象。廣告對象是指廣告信息的。廣告對象是指廣告信息的接受者。接受者。3.注意注意廣告語言廣告語言，提高說服力和表現(xiàn)力。好，提高說服力和表現(xiàn)力。好的廣告語言能給讀者留下難以磨滅的印象，的廣告語言能給讀者留下難以磨滅的印象，喚起消費者的購買欲望，從而達(dá)到廣告的喚起消費者的購買欲望，從而達(dá)到廣告的最終目的。最終目的。寫作時應(yīng)注意以下幾點：寫作時應(yīng)注意以下幾

5、點：1.確定文體確定文體：廣告寫作屬于應(yīng)用文寫作。：廣告寫作屬于應(yīng)用文寫作。2.主體時態(tài)主體時態(tài)：以一般現(xiàn)在時為主。：以一般現(xiàn)在時為主。3.主體人稱主體人稱：廣告面向顧客進(jìn)行宣傳，：廣告面向顧客進(jìn)行宣傳，應(yīng)以第一、二人稱為主。應(yīng)以第一、二人稱為主。編輯課件編輯課件Imagineyouareplanningtoopenarestaurantwhichwillprovidethebestlocaldishesinyourareaandabalanceddiet.Write a short passage to advertise your restaurant and its service. Y

6、our writing should:explainwhatkindoffoodwillbeofferedinyourrestaurantdescribetheiringredients,flavour,smellandappearanceexplainhowtheywillprovideabalanceddietexplainwhyyourrestaurantwillprovidethebestfoodintheareaexplainhowcustomerswillbeserved編輯課件編輯課件【思路引導(dǎo)】【思路引導(dǎo)】為吸引讀者的注意力，為吸引讀者的注意力，廣告的開頭可采用廣告的開頭可采用

7、問句、短句或短語的形式問句、短句或短語的形式。接著說明。接著說明廣告廣告的主要內(nèi)容的主要內(nèi)容，即本店所提供的菜肴。根據(jù)，即本店所提供的菜肴。根據(jù)題目的要求，可進(jìn)一步從原料、色、香、題目的要求，可進(jìn)一步從原料、色、香、味等方面介紹本店菜肴的特點。然后從平味等方面介紹本店菜肴的特點。然后從平衡飲食和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等角度來突出本店的特衡飲食和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等角度來突出本店的特色，以起到更好的宣傳作用。色，以起到更好的宣傳作用。廣告結(jié)尾應(yīng)廣告結(jié)尾應(yīng)富有感染力富有感染力，進(jìn)一步激發(fā)廣告訴求對象的，進(jìn)一步激發(fā)廣告訴求對象的購買行為。購買行為。編輯課件編輯課件【參考范文】【參考范文】Areyoutiredofjunkf

8、ood?Stilllookingforsomethingspecialandhealthy?Itistimetotreatyourselfandyourfamilytothebesthomecookedmeals.Wehavethebestlocaldishesandofferabalanceddiet.Hereyoucanfindalotofvegetablescookedindifferentwaysandeverykindofseafoodyoucanthinkof.編輯課件編輯課件Ourfoodisfamousforitsvarietyofingredients,beautifulco

9、lorandmagictasteofsweet,sour,saltyanddeliciousdishes.Theenergy-givingandbody-buildingfoodwillprovideyouwithnecessarycalories,fat,proteinandvitamins.編輯課件編輯課件Withexcellentqualityandreasonableprice,ourrestaurantprovidesthebestfoodinthiscity.First-classserviceandperfectmenu.Comeandhaveatry.Youwillnotregretit.編輯課件編輯課件通過學(xué)習(xí)這篇寫作指導(dǎo)，你掌握通過學(xué)習(xí)這篇寫作指導(dǎo)，你掌握了寫廣告的方法了嗎？試著寫一了寫廣