安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺營運發(fā)展的問題與對策分析

1、安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺營運發(fā)展的問題與對策分析【摘要】對安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺營運發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。提出影響數(shù)字出版服務(wù)平臺營運模式發(fā)展的問題，數(shù)字版權(quán)問題、人力資源問題、外在環(huán)境因素，就解決這些問題提出一些建議?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字出版;服務(wù)平臺;營運模式一、安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺的營運模式營運模式業(yè)已成為企業(yè)耳熟能詳?shù)某Ｓ忻~，但是不同的人有不同的理解和詮釋。本文所討論的營運模式是安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺運用互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)字化的技術(shù)手段將知識包裝成高附加值的產(chǎn)品，提供給客戶。因此營運模式與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了出版企業(yè)的思考和作業(yè)行為。實際上，除了交換實體產(chǎn)品外，其他的環(huán)節(jié)都可以用網(wǎng)絡(luò)來操

2、作。服務(wù)內(nèi)容從上游的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計與制作，中游的共享平臺讓所有合作的產(chǎn)品參與銷售，由各個合作參與者運用其專業(yè)知識來創(chuàng)造價值。進(jìn)而與下游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈合作，以服務(wù)所有的讀者，整個流程的信息整合與溝通都由服務(wù)平臺來負(fù)責(zé)。現(xiàn)有的服務(wù)平臺營運模式包括使用國外閱讀軟件線上閱讀、數(shù)字租書模式、與游戲機結(jié)合、付費等模式。二、影響安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺營運發(fā)展的因素數(shù)字出版不能只考慮內(nèi)容產(chǎn)制問題，同時必須兼顧到人力資源、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、市場需求等方面，以突破所面臨的發(fā)展瓶頸。（一）人力資源問題數(shù)字出版人才培養(yǎng)問題：社會環(huán)境的變化帶了更多的不確定因素，對于數(shù)字出版領(lǐng)域定位與人才培育造成困擾和變動。出版企業(yè)的營銷人才、數(shù)字編

3、輯都不足以讓傳統(tǒng)出版社順利過渡到數(shù)字出版，尤其是已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)圖書的編、印、發(fā)思維模式的編輯沒有創(chuàng)新思維，對數(shù)字化技術(shù)接受滯后。而數(shù)字出版服務(wù)平臺商在面對這一群數(shù)字出版可能的合作伙伴時，需要大力氣，以達(dá)到合作共贏的目的。（二）數(shù)字版權(quán)問題出版業(yè)的版權(quán)交易觀念一直存在于傳統(tǒng)出版物中，而且著作權(quán)法有明確的規(guī)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展，出版社開始將數(shù)字版權(quán)等列入授權(quán)合約書中。但是數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)的歸屬問題很復(fù)雜。首先，年代久遠(yuǎn)的書籍尤其是古籍，版權(quán)問題的界定不易，即使出版社花費人力和財力來整理，卻未必能達(dá)到預(yù)期的效果。其次是盜版侵權(quán)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，對于中小網(wǎng)站而言，侵權(quán)方式主要集

4、中于非法轉(zhuǎn)載。再次,網(wǎng)絡(luò)原生數(shù)字出版物版權(quán)相對好些，但是數(shù)字出版版權(quán)內(nèi)容復(fù)雜，不知該如何處理，從而影響積極性。（三）外在環(huán)境因素影響數(shù)字平臺運營的外在因素包括政治、經(jīng)濟、社會文化、科技發(fā)展等。閱讀軟件：在安徽數(shù)字出版基地，不同的服務(wù)平臺使用不同的閱讀軟件，制作同一本電子書必須轉(zhuǎn)成各種格式，授權(quán)給不同的平臺，資源無法共享，這樣耗費大量的成本，同時讀者閱讀時也容易造成困擾或混淆。閱讀方式：傳統(tǒng)出版物閱讀以紙本為媒介，千百年來人們已經(jīng)早已習(xí)慣這種形式的閱讀，而且在視覺傳達(dá)方面更側(cè)重審美感。普遍來說，數(shù)字出版物需要通過互聯(lián)網(wǎng)下載或在線才能閱讀，而且因長時間閱讀比傳統(tǒng)出版物更會導(dǎo)致視覺疲勞，與此同時，數(shù)

5、字出版產(chǎn)品還沒有完全在線或開放，讀者閱讀數(shù)字出版產(chǎn)品的習(xí)慣尚未建立。三、安徽數(shù)字出版服務(wù)平臺的對策與建議（一）數(shù)字出版人才培養(yǎng)近年來數(shù)字出版快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)編輯的綜合發(fā)展將成為數(shù)字時代出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)編輯不僅要具備傳統(tǒng)出版業(yè)所需的扎實的文化基礎(chǔ)和熟練的商業(yè)技能，還要轉(zhuǎn)變觀念，理解和理解數(shù)字出版，密切關(guān)注其發(fā)展方向，努力掌握新的數(shù)字出版技術(shù)。（二）取得內(nèi)容供應(yīng)商授權(quán)安徽各個出版社應(yīng)該和其他省份園區(qū)或出版社之間聯(lián)合協(xié)同效應(yīng)。制定統(tǒng)一的數(shù)字版權(quán)技術(shù)保護標(biāo)準(zhǔn)。為了因新的數(shù)字閱讀模式出現(xiàn)，建議出版社在和作者簽訂數(shù)字著作權(quán)時，包括網(wǎng)絡(luò)重制權(quán)、散布權(quán)、傳播權(quán)等都必須簽訂，并建立數(shù)字著作權(quán)清單

6、，做到版權(quán)保護與管理。缺乏內(nèi)容對于已投入數(shù)字出版商服務(wù)平臺而言，亟待解決的問題，因此，各服務(wù)平臺在運營初期多數(shù)免費制作電子書，當(dāng)平臺所提供的數(shù)字產(chǎn)品種類越多越新穎時，才能持續(xù)運營，而取得內(nèi)容供應(yīng)者的授權(quán)為持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵所在。（三）產(chǎn)品策略研究對于新興的數(shù)字出版服務(wù)平臺而言，消費者習(xí)慣免費的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，對于多數(shù)者而言，低價甚至免費會是目前可行的價格策略。因此，為了響應(yīng)市場需求和客戶心理，產(chǎn)品的價格是多樣化的。經(jīng)過多年的發(fā)展，數(shù)字產(chǎn)品從數(shù)量到質(zhì)量都實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。如何讓消費者認(rèn)識并為企業(yè)創(chuàng)造一定的粘性，要求服務(wù)平臺努力深入挖掘需求，為消費者提供獨特的價值。（四）產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，合作共贏由于數(shù)字出版的運

7、營成本高，不論大小型服務(wù)平臺都會面臨人力、財力的壓力，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟可幫助數(shù)字出版服務(wù)平臺業(yè)者迅速取得資源，建議通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，使得產(chǎn)業(yè)鏈中的各合作方進(jìn)行合作競爭，最終實現(xiàn)共贏。參考文獻(xiàn)：王欣，李秀杰，黑龍.媒介融合背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運營策略探析J.北方經(jīng)貿(mào)，2019（8）：132-133.孫曉翠.淺析國家數(shù)字出版基地的運營模式J.出版發(fā)行研究，2018（12）：3336.方貴京.數(shù)字出版面臨的問題及對策J.科教文匯（上旬刊），2015（4）：159160.基金項目：2018年度安徽省高等學(xué)校人文社科研究項目“基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的安徽動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項目編號：SK2018A0967階段T成果；2018年度院級人文社科項目“基于