茶包裝設(shè)計要點PPT課件

1、斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝具有收藏價值，也可作為第1頁/共33頁復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，茶就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量第2頁/共33頁使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當?shù)牟牧霞右院侠淼倪\用，做到盡善盡美，尤其是對純天然、無第3頁/共33頁污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎第4頁/共33頁性

2、、易變性等。所以，我們在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝，應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味，并有一第5頁/共33頁定抗拉強度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯鋁箔聚乙烯復(fù)合，其次是拉伸聚丙烯鋁箔聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁第6頁/共33頁鉑復(fù)合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙紙版第7頁/共33頁鋁箔聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加豐富美觀了，并給設(shè)計者留有更大的發(fā)揮余地。 茶第8頁/共33頁包裝一般可分為兩

3、大類，即大包裝和小包裝。大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便于運輸裝卸和倉儲，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶第9頁/共33頁的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作第10頁/共33頁材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種第11頁/共33頁硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種復(fù)合袋等，設(shè)計都可以根據(jù)不同的需求，用適當?shù)牟牧线M行包裝設(shè)計。設(shè)計茶葉包裝，首先要考慮的是它的第12頁/共33頁材料與結(jié)構(gòu)，

4、包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料第13頁/共33頁來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存第14頁/共33頁在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料第15頁/共33頁刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。 茶包裝的色彩設(shè)計色彩是包裝設(shè)計第16頁/共33頁中最能吸

5、引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的第17頁/共33頁屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次第18頁/共33頁、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計第19頁/共33頁時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。 茶包裝的形象設(shè)計第20頁/共33頁茶

6、葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋第21頁/共33頁樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神融會進去，一第22頁/共33頁種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)應(yīng)是一種風格，是一種時尚，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也第23頁/共33頁相符合。 茶葉包裝的文字設(shè)計茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字第24頁/共33

7、頁，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性第25頁/共33頁較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊，體現(xiàn)中華民族悠久的文化第26頁/共33頁歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。 另外，茶第27頁/共33頁包裝設(shè)計必須符合我國茶葉包裝的有關(guān)規(guī)定，包裝的標志要醒目、整齊、清晰，并有完整的標簽，標明品名、生產(chǎn)廠名、地址、生產(chǎn)日期和批號、保第28頁/共33頁質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號，有變動項目可印成不干膠進行補充說明。 茶包裝設(shè)計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密第29頁/共33頁相關(guān)的，最關(guān)鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設(shè)計者要放在首位的問題，這也是衡量一件包裝設(shè)計是否