廣告?zhèn)鞑ブ械?5組值得關(guān)注的數(shù)據(jù)

1、主標(biāo)題廣告?zhèn)鞑ブ械?5組值得關(guān)注的數(shù)據(jù)安卓1.5 紙杯蛋糕安卓1.6 甜甜圈安卓2.0 松餅安卓2.2 凍酸奶安卓2.3 姜餅安卓4.0 冰激凌三明治安卓4.2 果凍豆安卓4.4 KitKat 安卓3.0 蜂巢一、綽號因特色而比名字記憶率高8倍 “斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”，善用這些詞匯，能讓你的作品有時代的烙印。安卓系統(tǒng)給每個版本都搞一個“綽號”，也是為了市場的推廣效應(yīng)。二、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力，我們的廣告應(yīng)該有一個標(biāo)題或者是口號類的東西。三、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費 這里只是說廣告標(biāo)題應(yīng)該是什么內(nèi)容，應(yīng)該包括什么(按照以往的廣告經(jīng)

2、驗，他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中 去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”。等等。但是并非一切都是這么教條)，以及如何吸引注意。四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因 為內(nèi)容，而是因為奇怪)那么這樣空出一半來，就要經(jīng)受考驗了，客戶的接受能力?內(nèi)容的充足性?空白的性價比(越是低廉的產(chǎn)品，越不值得這樣做)?五、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際 阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中 夾雜阿

3、拉伯?dāng)?shù)字，會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說話 原則”，方便速讀)六、彩色廣告是黑白廣告的 5 倍 如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢?因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。七、廣告語8-12個字最易記憶有時候口號和標(biāo)題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否“美特斯邦威，不走尋常路”一個很好的例子。(音韻學(xué)是中文的一個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口)八、廣告正文20個字閱讀人數(shù)為10，50個字閱讀人數(shù)為5，500個字閱讀人數(shù)為1 古典愛情小

4、說和現(xiàn)代愛情小說的區(qū)別是什么?是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。 這說明，現(xiàn)在的讀者需要把興奮點提前，想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu)，很多電影開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解并馬上進入場景，但在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會讓你睡著，廣告給你的時間就更短!九、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20% 反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次! 但是現(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學(xué)習(xí)這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒有能力獲得(或創(chuàng)造)完美體

5、現(xiàn)內(nèi)容的畫面。十、一般人類的心智不能同時與7個以上的單位打交道 如果同一版面中有七個廣告，你應(yīng)該是最先被看到的那個。 再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之?dāng)?shù)，難以超越。十一、圖畫比語言的力量強16倍 一圖勝千文，這就是實證。如果你學(xué)會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。 如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學(xué)著畫“四格”，如果你功力到了的話，你在四格中的關(guān)鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。十二、看報紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多60%一般來說，右側(cè)，上半版的位置是最佳位置。 十三、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是5秒，而前2秒注意力最

6、強心經(jīng)說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。 十四、看三角形比看正方形的人數(shù)多2倍 推而廣之，實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理，一樣的正方形， 你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。(在數(shù)碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X，Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力) 十五、85%的廣告沒有取到想要的效果 反過來講，只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣

7、告媒介的選擇可能是錯誤的。 版權(quán)聲明本案涉及之策略、創(chuàng)意、設(shè)計、推廣方案之知識產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)舒爾茨（中國）書面許可，任何單位及個人不得以任何方式或理由對上述內(nèi)容的任何部分進行使用、復(fù)制、修改、抄錄、傳播或與其它使用、銷售。凡未經(jīng)授權(quán)使用舒爾茨（中國）擁有知識產(chǎn)權(quán)的行為，本公司保留追究其法律責(zé)任之權(quán)利。Intellectual property strategy, the case involving the creative, design, promotion plan, without the written permission of Schultz (China), any company and person shall not be any part of the contents of the use, copy, modify, communication or other use, sales in any way or reason. Any unauthorized use of Schultz (China) owns intellectual property rights,