影視給力圖書 觀影視同期書的銷售之道

1、影視給力圖書 觀影視同期書的銷售之道影視給力圖書觀影視同期書的銷售之道摘要：影視和影視藝術(shù)的誕生創(chuàng)造了現(xiàn)代傳媒形式的革新，創(chuàng)造了一個嶄新的時代。在這個時代里,傳統(tǒng)藝術(shù)門類的生存狀態(tài)都或多或少地受到了影響，圖書的創(chuàng)作及其銷售也因此受到不小沖擊，并試圖借助影視求得生存之道。將小說改編成電影，依托熒屏尋求受眾，為圖書擴大市場提供了可能。關(guān)鍵詞：影視；圖書；影視同期書；暢銷中圖分類號：G235文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122202204-0066-02電影傳播專家馬克波斯特曾在?第二媒介時代?中指出，迄今為止人類文明史上出現(xiàn)過四個相對獨立卻又互為浸透的媒介時代：口傳媒介時代、印刷媒介時代、播

2、放媒介時代以及數(shù)字媒介時代。在口傳媒介時代，知識分子是先哲、圣人或?qū)?；在印刷媒介時代，知識分子是學(xué)術(shù)權(quán)威；在播放媒介時代，知識分子變成了憤世嫉俗、自命清高的批判者；而到了數(shù)字傳媒時代，作為一個精神性集群的知識分子那么有可能在社會生活中逐漸消失。1單靠傳統(tǒng)印刷媒介實現(xiàn)圖書作品暢銷的時代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，影視作為當(dāng)下流行的傳播媒介,一方面為圖書的生存拓寬了途徑，讓讀者走出個人閱讀的時代,進(jìn)入群體消費的時代，實現(xiàn)由從紙媒到電媒、從文字到視覺的飛躍。2另一方面又使圖書面臨著屈從影視還是獨立開展的為難境遇。傳統(tǒng)圖書與影視兩者關(guān)系如何？圖書在多元化的現(xiàn)代市場中如何實現(xiàn)突圍？本文試以?讓子彈飛?、?山楂樹之戀

3、?、?蝸居?等影視同期書為例，對以上問題進(jìn)展探究。一、影視來襲，圖書何去影視同期書的產(chǎn)生來源于影視與圖書的聯(lián)姻，本質(zhì)上是暢銷書的概念：一是指將本來暢銷或經(jīng)典的圖書改編成影視作品，以視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，近期代表為?讓子彈飛?；二是指將某部熱播劇改編成為圖書，以文字的形式呈現(xiàn)給讀者，近期代表為?2022系列?。本文重點分析影視同期書的第一個方面：從電影到圖書及電影對圖書產(chǎn)生的影響。90年代以來，隨著經(jīng)濟的開展，影視作為一種新興媒介飛速開展，成為最受歡迎的媒介款式，并日益走進(jìn)人們的日常生活，以傳統(tǒng)造紙業(yè)和印刷業(yè)為主要傳播媒介的圖書創(chuàng)作卻因其傳播方式狹隘、視覺沖擊力弱、對受眾知識要求較高等方面的原因

4、，使其開展有限，后勁缺乏。不可否認(rèn)的是，我們正面臨著一個視覺文化的時代,文化符號屈于圖像的霸權(quán)已是一個不爭的事實，文字逐漸淪為圖像的奴仆退居次席。在這個圖像橫行的年代圖像的力量為文字壯膽。3影視憑借其快速、生動、形象的傳播形式在文化消費領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，成為群眾寵兒。單純執(zhí)著于傳統(tǒng)圖書創(chuàng)作和發(fā)行的方式已不再適宜當(dāng)下多元化的媒體形勢。電子書逐漸掩蓋傳統(tǒng)紙質(zhì)書的灼熱光輝；互聯(lián)網(wǎng)海量信息撼動著依靠傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的純文學(xué)的傳統(tǒng)地位；人們對于生活的多元化、快餐化、粗淺化、群眾化需求給需要較多精力和知識力投入的傳統(tǒng)圖書帶來沖擊。以近期的熱播電影?讓子彈飛?為例。熟悉影片的觀眾不在少數(shù)，卻鮮有人知曉該片的故事來源

5、、劇本改編背景。它來源于作家馬識途的小說?夜譚十記?。96歲高齡的馬識途是一位才思敏捷，筆耕不輟，創(chuàng)作成就卓著的作家。1942年，他開始創(chuàng)作長篇?夜譚十記?，這部小說記載了國家的苦難與重生，刻畫了老一輩為社會蒼生的付出與執(zhí)著，該小說1982年完稿，歷經(jīng)40年，三度被毀，三度重寫。這部作品并沒有給馬老作家?guī)硖貏e驚天動地的名氣，也并沒有讓他因此得到很多物質(zhì)上的恩賜，對馬老先生來說，此部作品給他帶來的精神上的慰藉遠(yuǎn)過于物質(zhì)上的所得。他所居住的成都市指揮街8號院，這個臨近鬧市的老舊小區(qū)，是四川省人大老干部的宿舍，素來平和安寧，馬識途在此已居住數(shù)十年，?夜譚十記?并沒有讓他走出這座大院，也并沒有讓這座

6、大院因此有所不同。群眾知曉馬識途的名字也更多的是從他是四川省文聯(lián)主席、四川作協(xié)主席等稱謂中獲得，熟悉?夜譚十記?的人少之又少。2022年之前，?夜譚十記?只有兩個版本：第一是1983年人民文學(xué)出版社發(fā)行的版本；第二是2022年四川文藝出版社出版的?馬識途文集?版本。它們一直被放在中國文學(xué)書架上，卻始終乏人問津。二、影視給力圖書但到2022年，?夜譚十記?卻突然紅火起來，馬識途所居住的老式大院也一夜間熱鬧非凡。作家馬識途也許一輩子沒有想過，在他正沉默而安靜地享受晚年時，曾經(jīng)消耗了他半輩子也寂靜了半輩子的的作品?夜譚十記?正給影視界帶來一場不小的震動。老少觀眾從此記住了由他的?夜譚十記?之?盜官記

7、?改編的電影?讓子彈飛?。2022年底，由姜文導(dǎo)演，周潤發(fā)、葛優(yōu)等主演，改編于馬識途小說?盜官記?的?讓子彈飛?首度上映。短短一個月，票房到達(dá)6.6億元，直奔7億元大關(guān)。觀影人次已打破1800萬，創(chuàng)下華語片新紀(jì)錄。老書換新顏，?讓子彈飛?的熱播讓馬識途原著?夜譚十記?一時洛陽紙貴。重印后，一個星期內(nèi)又加印了三次，并且兩天內(nèi)被搶購一萬冊。在四川出版發(fā)行后，經(jīng)資料整合，?夜譚十記?又以新華文軒出版?zhèn)髅焦煞菪聦櫟纳矸菰诒本﹫D書訂貨會正式亮相。這本寫于上世紀(jì)80年代的老書居然成了現(xiàn)場最火的四川外鄉(xiāng)暢銷書，而最大的原因正是它是熱播電影?讓子彈飛?的原著。從之前單純依靠傳統(tǒng)媒介發(fā)行的圖書?夜譚十記?的冷清

8、到電影?讓子彈飛?的熾熱，再到受電影熱播的影響致使原著小說暢銷，這樣的實例在影視改編史上屢見不鮮，試圖依靠影視等現(xiàn)代傳播媒介讓傳統(tǒng)圖書暢銷的方式越來越受到廣闊圖書發(fā)行商、創(chuàng)作者的歡迎，其中成功與失意參半。但不可否認(rèn)的是，從總體上來講，電影的熱播確實為相關(guān)圖書的發(fā)行提供了一條生存之道。2022年，六六創(chuàng)作長篇小說?蝸居?，2022年1月該書上市，銷量一片大好。緊跟其后，六六又以超百萬的天價售出了?蝸居?的電影版權(quán)，而這一次改編更為圖書銷售錦上添花，電視劇?蝸居?播出后近一個月內(nèi)，同名圖書屢次加印，加印數(shù)量超過10萬冊。除此之外，近期電影?杜拉拉升職記?、?山楂樹之戀?、美國電影?哈利波特?、?禁

9、閉島?等的熱播帶動相關(guān)圖書的暢銷也都證實了影視給力小說，能獲得雙贏效果的可能。小說創(chuàng)作不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而是把視野拓寬到多元化媒介傳播的方式中去。圖書改編成影視作品并借此帶動自身的開展，在某種程度上印證了多元化媒介形式的合流；表現(xiàn)了在市場經(jīng)濟開展與人類生活多樣化的當(dāng)下，夢想依靠單純紙質(zhì)出版形式以獲得圖書暢銷的觀念的逐漸落伍。在此種情形下，圖書工作者一方面要使傳統(tǒng)圖書趕上影視這趟班車，使純文本走上熒屏，并擴大自身影響；另一方面，要加強圖書創(chuàng)作的質(zhì)量，好的圖書作品永遠(yuǎn)是珍貴的藝術(shù)品，并且將為影視作品注入新穎血液，增添其活力。影視與圖書捆綁上市的關(guān)系，是一種媒體互動方式，書賣得好，改編成電視

10、劇就會好，電視劇拍得好，編成書也會好看，這是互相促進(jìn)相輔相成的概念。由此看來，好的圖書改編成影視作品，好的影視作品改編成圖書，完全有可能成為圖書在影視時代求得生存與開展的一種突圍方式。三、創(chuàng)造與借力，圖書創(chuàng)作的出路論文聯(lián)盟.Ll.不同的傳播媒介在不同的時代占據(jù)著不同的地位，有著不同的作用，享受著不同的待遇。在當(dāng)今以視覺文化為主的時代，傳統(tǒng)圖書走向衰落成為一種必然趨勢，圖書與影視的聯(lián)姻也成為圖書求得自身開展的一種必然選擇。從這方面看來，圖書出版的出路在于：一方面借助優(yōu)秀影視作品的一臂之力，擴大自身市場認(rèn)知度，進(jìn)步自身傳播的廣泛性；另一方面又不屈從影視，堅持借力與創(chuàng)造并重，學(xué)習(xí)影視傳播方式但又不盲

11、目跟風(fēng)改編，憑借自身實在的文學(xué)、藝術(shù)魅力獲得觀眾讀者的認(rèn)可。圖書創(chuàng)作與發(fā)行的出路不妨參考以下幾點：首先，圖書創(chuàng)作借鑒利用影視藝術(shù)技巧。精英文學(xué)不能自恃其高，應(yīng)走向社會，走進(jìn)市常除開上文中的?讓子彈飛?外，?蝸居?作者六六在這方面做出了較好的范例，原著小說形象的畫面感，描寫性語言的生動化，用字精練、簡潔等特點讓小說不但保持了圖書應(yīng)有的特質(zhì)，并具備了足夠的影視元素。小說出版兩年來，已相繼傳出珠影、中影、華誼兄弟等影視大腕競相爭奪拍攝權(quán)的消息。如今，?蝸居?的作者六六已而成功躋身于電影改編權(quán)百萬俱樂部。正是什么都可以市場化，文學(xué)也一樣，迎合市場，適應(yīng)市場，并不是媚俗，但沒有市場卻是為難的。4優(yōu)質(zhì)圖書

12、改編成影視作品帶動了是整個傳媒市場與文化市場的活潑，產(chǎn)生的是多重效益，創(chuàng)造的是多樣化作品，適應(yīng)了多元化市場的需求。其次，圖書消費者必須創(chuàng)新作品，進(jìn)步作品質(zhì)量，不能純粹從商業(yè)價值論作品總體價值。真正優(yōu)秀的圖書作品終究會得到市場和受眾的認(rèn)可，優(yōu)秀的圖書作品是利用有限的文字對無限的精神領(lǐng)域的超越，讀者可以充分發(fā)揮自我想象與主觀能動性，在這些方面，浸透著機械味、金錢味、技術(shù)味的影視是無法具備的。這就要求圖書作品第一要保持創(chuàng)新、創(chuàng)造、藝術(shù)的高度，既不回絕新媒體，也要執(zhí)著文學(xué)藝術(shù)與傳統(tǒng)媒介的人格操守，堅決文學(xué)藝術(shù)信仰，不主動迎合新媒體，不為迎合影視商業(yè)價值任意改變創(chuàng)作初衷，削弱作品本身的文學(xué)性、藝術(shù)性、思

13、想性；第二，在參與影視創(chuàng)作期間，要敢于批判，敢于顛覆，敢于發(fā)出一個文學(xué)藝術(shù)工作者的聲音。在這一方面，張愛玲也容許以作為借鑒。揭露電影對日常生活的包裝，或者說讓群眾從電影為日常生活所創(chuàng)造虛假的夢想中醒來是她小說的重要主題。既能沉迷于電影，又能對電影保持著清醒的反省與批判才能，這是張愛玲與電影建立起的一種深化的聯(lián)絡(luò)。5再次，相關(guān)文化部門也應(yīng)高度重視圖書作品與影視的聯(lián)姻，在給予肯定與支持的同時，擴大其消費創(chuàng)造才能,更應(yīng)制定相關(guān)規(guī)定與準(zhǔn)那么，標(biāo)準(zhǔn)影視圖書市場，完善文化管理體制,發(fā)揮傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介的雙重效力，使傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介共同效勞經(jīng)濟文化建立，促進(jìn)圖書與影視市場的互助與共贏，優(yōu)秀的圖書作品尤其是優(yōu)質(zhì)暢銷圖書讀者眾多，為改變是小說改編的影視作品的潛在觀眾，當(dāng)這些作品改編為影視作品后，他們是期待觀看者中最為穩(wěn)固的群體；同時優(yōu)質(zhì)圖書作品在情節(jié)等方面為群眾所推崇，這也是電影成功的前提，并可以反過來推動圖書的發(fā)行?？傃灾?，縱觀當(dāng)下中國圖書市場與影視市場開展的現(xiàn)狀，影視這一現(xiàn)代傳播媒介假設(shè)想完全取代傳統(tǒng)的圖書傳播媒介，一定時期內(nèi)是絕非可能的，圖書閱讀在今后很長一段時期內(nèi)都將是人們主要的生活習(xí)慣之一。但不可否認(rèn)的是，圖書出版業(yè)目前存在諸多問題與困境，此種情形下，圖書業(yè)首先要創(chuàng)新思路，不斷創(chuàng)作出好的作品；其次要革新銷售策略，緊跟市場，立足時代之需；再次，不妨拓寬視野，理性并有效地