南陽(yáng)市旅游商品開(kāi)發(fā)對(duì)策研究

1、第 PAGE 9頁(yè)（共9頁(yè)） 南陽(yáng)市旅游商品開(kāi)發(fā)對(duì)策研究 南陽(yáng)市旅游業(yè)起步比較早,旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,近年來(lái)為滿(mǎn)足旅游購(gòu)物的市場(chǎng)需要,同時(shí)也為了促進(jìn)南陽(yáng)市現(xiàn)代旅游業(yè)的全面發(fā)展,針對(duì)性開(kāi)發(fā)南陽(yáng)市旅游商品,完善南陽(yáng)市旅游商品市場(chǎng)顯得愈發(fā)重要與迫切。1 旅游商品研究現(xiàn)狀及研究意義1.1 我國(guó)旅游商品研究現(xiàn)狀時(shí)至今日,學(xué)術(shù)界仍存在對(duì)旅游商品的概念及內(nèi)涵的爭(zhēng)論,旅游商品概念與內(nèi)涵目前仍沒(méi)得到一致的認(rèn)同。理論界有人將旅游商品與旅游產(chǎn)品混用,認(rèn)為旅游者購(gòu)買(mǎi)的在旅游活動(dòng)過(guò)程中所需的商品和服務(wù)的綜合,他們既是無(wú)形的旅游產(chǎn)品也可在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值,則它與旅游商品在本質(zhì)要素上是一致的,即旅游商品等同于旅游產(chǎn)品。有人

2、認(rèn)為旅游商品指旅游者在旅游過(guò)程購(gòu)買(mǎi)的用來(lái)紀(jì)念、觀(guān)賞、饋贈(zèng)或使用的實(shí)物性商品。筆者認(rèn)為,可以從廣義和狹義兩個(gè)角度理解,廣義的旅游商品指旅游者在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的總和,也就是通常講的旅游產(chǎn)品。狹義的旅游商品指有形產(chǎn)品中的一部分,指旅游者在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)或免費(fèi)贈(zèng)送的,專(zhuān)為旅游者設(shè)計(jì)的,具有旅游文化內(nèi)涵的實(shí)物型商品1。本文將采用狹義的旅游商品概念進(jìn)行探討,以增強(qiáng)研究的針對(duì)性及實(shí)用性。 近年學(xué)術(shù)界對(duì)旅游商品有一些宏觀(guān)方面的討論,文軍、王東、吳迪等對(duì)中國(guó)目前的旅游商品現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出一些建議。近兩年出現(xiàn)諸多地區(qū)旅游商品的研究論文,如張兵，劉芳在云南旅游商品開(kāi)發(fā)的新探索一文中

3、指出云南省經(jīng)過(guò)二十多年旅游方面的發(fā)展擁有巨大而穩(wěn)定的客源，旅游商品收入也十分可現(xiàn)。但是，云南旅游商品普遍存在著缺少創(chuàng)意；生產(chǎn)上加工粗糙，缺乏精品；信息不對(duì)稱(chēng)，服務(wù)落后；缺乏標(biāo)志產(chǎn)品等特點(diǎn)。從旅游商品本身和旅游者角度出發(fā)，云南旅游商品開(kāi)發(fā)要重視對(duì)具體旅游商品開(kāi)發(fā)的研究；突出旅游商品的特點(diǎn)，提高其文化品味，優(yōu)化旅游購(gòu)物環(huán)境建設(shè)；在營(yíng)銷(xiāo)方式上要進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)海外入境旅游者實(shí)行購(gòu)物退稅制；實(shí)行旅游商品的虛擬經(jīng)營(yíng)等措施2。再如羅令姣淺談河南旅游商品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策中提出了突出地方特色，創(chuàng)建知名品牌，加大宣傳力度是河南旅游商品健康發(fā)展的重要途徑3。對(duì)于推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用,就南陽(yáng)市旅游商品

4、而言,還沒(méi)有學(xué)者專(zhuān)門(mén)進(jìn)行研究，在這方面,南陽(yáng)市所做的作相對(duì)滯后一些。1.2旅游商品研究意義旅游商品是旅游有形產(chǎn)品中的一部分。作為現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,旅游商品發(fā)展?fàn)顩r往往代表一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展程度,它是旅游業(yè)中投資少、見(jiàn)效快、收益大的一環(huán),其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要作用。一般認(rèn)為,旅游商品收入占旅游外匯總收入的30%以上,則該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為合理。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),這個(gè)比例達(dá)40%左右,新加坡和香港地區(qū)達(dá)到55%-60%,而我國(guó)旅游商品收入近幾年在旅游業(yè)中的比重不穩(wěn)定,始終徘徊在20%左右。很明顯我國(guó)旅游商品與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,存在很大的差距。南陽(yáng)旅游業(yè)起步

5、比較早,旅游基礎(chǔ)比較好。與整體旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r相比,旅游商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)也取得了很大的發(fā)展,甚至成立了一些專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)旅游商品的公司。但南陽(yáng)市旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀與全市旅游經(jīng)濟(jì)仍然達(dá)不到匹配的程度,仍然存在旅游經(jīng)濟(jì)收入構(gòu)成失衡的現(xiàn)象,旅游商品市場(chǎng)與旅游商品經(jīng)濟(jì)收入方面仍然具有較大的上升空間。因此對(duì)于南陽(yáng)市旅游商品發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出針對(duì)性的建議，對(duì)于激活南陽(yáng)旅游購(gòu)物市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，平衡旅游收入構(gòu)成，提升南陽(yáng)市形象等都有著非常重要的意義。2 旅游商品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2.1 國(guó)內(nèi)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，再加上國(guó)家政策的支持，呈現(xiàn)出了前所未有的火

6、爆局面，同時(shí)帶動(dòng)了旅游商品市場(chǎng)的繁榮。國(guó)內(nèi)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀可以總結(jié)為三個(gè)方面：旅游收入穩(wěn)定增長(zhǎng),但旅游商品收入占旅游總收入的比重不穩(wěn)定,且長(zhǎng)期在低水平徘徊；傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品長(zhǎng)期是我國(guó)旅游商品市場(chǎng)的主打產(chǎn)品,旅游商品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出雷同現(xiàn)象；旅游景區(qū)商業(yè)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,資源特色型旅游商品開(kāi)發(fā)過(guò)濫。2.2 南陽(yáng)市旅游商品市場(chǎng)現(xiàn)狀南陽(yáng)市具有豐富多樣的旅游資源,在歷史發(fā)展過(guò)程中留下許多資源為發(fā)展旅游商品提供了素材。如種類(lèi)繁多的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品等歷來(lái)受到國(guó)內(nèi)外旅游者的喜愛(ài),可以說(shuō)南陽(yáng)市具有開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游商品的得天獨(dú)厚的物質(zhì)條件。同時(shí)據(jù)南陽(yáng)市的最新統(tǒng)計(jì)資料顯示全市2012年全年共接待境內(nèi)外游客2960

7、萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)28%，其中，國(guó)際游客1.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)12.7%。旅游總收入152億元，增長(zhǎng)26%4。這反映出了南陽(yáng)市旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)有了相對(duì)穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，為旅游商品市場(chǎng)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而經(jīng)過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)旅游購(gòu)物僅占旅游總收入的比例僅為左右，可以看出南陽(yáng)市旅游商品市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。南?yáng)市目前常見(jiàn)的旅游商品資源非常豐富,大體可將其歸納為以下幾個(gè)方面:以方城石猴、烙畫(huà)、黃石硯、獨(dú)山玉等為代表的旅游工藝美術(shù)品; 以方城燴面、博望鍋盔、新野板面、新野臊子、獼猴桃汁、香菇醬、伏牛山珍、蜜酒、香菇醬、獼猴桃干、六味地黃酒等各種特色小吃為代表的傳統(tǒng)食品、飲料5。3 南陽(yáng)市旅游商品

8、發(fā)展存在問(wèn)題分析隨著南陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展,南陽(yáng)市旅游商品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和探索,取得了一定的成績(jī),但也存在有諸多問(wèn)題,通過(guò)筆者對(duì)南陽(yáng)市代表性景點(diǎn)購(gòu)物市場(chǎng)的走訪(fǎng)可以看出,主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:3.1 南陽(yáng)市各類(lèi)型旅游商品發(fā)展程度存在嚴(yán)重的差異南陽(yáng)市旅游商品銷(xiāo)售市場(chǎng)中獨(dú)山玉獨(dú)占鰲頭，近幾年香菇醬銷(xiāo)售也很火爆，但是一些反映南陽(yáng)本土特色的商品卻很低迷。許多旅游者反映南陽(yáng)旅游商品可選擇性太少,大部分旅游商品質(zhì)量與工藝性存在很大欠缺。由此可見(jiàn),南陽(yáng)市旅游商品本身的發(fā)展程度存在嚴(yán)重的差異,有些極具潛力的旅游商品的開(kāi)發(fā)尚沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài),需要進(jìn)一步發(fā)展。3.2 對(duì)旅游商品重視程度與認(rèn)識(shí)程度不夠南陽(yáng)市旅游

9、商品在南陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展一直占有一定的地位,但旅游商品的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上南陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展步伐。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)南陽(yáng)市側(cè)重于對(duì)旅游景觀(guān)、景點(diǎn)和城市環(huán)境進(jìn)行改造建設(shè),并沒(méi)有把開(kāi)發(fā)旅游商品列入一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)研究。再加上旅游業(yè)從業(yè)人員對(duì)旅游商品也不夠重視,沒(méi)有認(rèn)識(shí)到旅游商品區(qū)別與一般商品的特殊性,在推銷(xiāo)和銷(xiāo)售過(guò)程中將旅游商品等同一般的商品銷(xiāo)售,同時(shí)也導(dǎo)致了旅游商品在游客心目中的形象也大打折扣。3.3 旅游商品缺乏創(chuàng)新意識(shí)隨著旅游者對(duì)旅游商品的需求在變化,旅游者除了希望旅游商品有文化味道外,還追求新意。由于南陽(yáng)市旅游商品開(kāi)發(fā)起步晚,缺乏高層次的研究設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)人才,旅游商品的設(shè)計(jì)很難推陳出新。旅游者不想買(mǎi)的卻

10、到處都有,想買(mǎi)的紀(jì)念品買(mǎi)不到。3.4 旅游商品包裝與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)不講藝術(shù)南陽(yáng)市旅游商品一直對(duì)商品包裝的重要程度不夠。目前南陽(yáng)市所銷(xiāo)售的旅游商品幾乎都存在一些包裝上的問(wèn)題,包裝不甚精美，或是不方便攜帶。南陽(yáng)旅游商品銷(xiāo)售模式一般為大型商場(chǎng)、旅游景區(qū)附近自然形成的購(gòu)物區(qū),南陽(yáng)市專(zhuān)門(mén)為旅游者設(shè)計(jì)的城市體驗(yàn)、購(gòu)物區(qū)域很少。3.5 旅游購(gòu)物市場(chǎng)秩序混亂旅游商品市場(chǎng)管理不力,缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和組織協(xié)調(diào),設(shè)計(jì)人才與企業(yè)管理人才匱乏,影響產(chǎn)品質(zhì)量。由于旅游商品市場(chǎng)的可進(jìn)入性高和市場(chǎng)管理體制不完備,使大量個(gè)體攤販涌入旅游商品銷(xiāo)售市場(chǎng),給市場(chǎng)管理帶來(lái)了很多不良影響,使得南陽(yáng)市旅游地形象及旅游商品形象嚴(yán)重受損6。3.6 旅游

11、商品收入占旅游總收入的比重低 旅游業(yè)在我市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中占有舉足輕重的消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)地位,對(duì)刺激消費(fèi)需求具有顯性的拉動(dòng)作用,旅游業(yè)直接帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,但旅游商品卻一直未能同步發(fā)展。在旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游商品收入可達(dá)旅游總收入的40%至60%,旅游商品占旅游收入的比重,已成為衡量一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展程度的標(biāo)志?？傮w上講,我市旅游商品收入在旅游業(yè)總收入中所占比重不穩(wěn)定,與旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家水平存在較大差距7。4 南陽(yáng)市旅游商品體系構(gòu)建及發(fā)展對(duì)策 南陽(yáng)歷史悠久，文化燦爛，是國(guó)家歷史文化名城，國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，曾哺育出名相百里奚，商圣范蠡，科圣張衡，醫(yī)圣張仲景，智圣諸葛亮等歷史名人，古有南都、帝鄉(xiāng)的美譽(yù)。南陽(yáng)旅游

12、資源稟賦得天獨(dú)厚。在眾多的資源類(lèi)型中, 有多項(xiàng)資源在國(guó)際國(guó)內(nèi)占據(jù)壟斷或優(yōu)勢(shì)地位。其中具有國(guó)際吸引力的有恐龍蛋化石群、寶天曼等景區(qū)；武侯祠、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、桐柏山等都具有國(guó)內(nèi)吸引力；老界嶺、龍?zhí)稖?、南?yáng)府衙等具有省內(nèi)吸引力；大部分旅游資源尚未得到充分的開(kāi)發(fā)與展示。4.1 南陽(yáng)市旅游商品體系構(gòu)建4.1.1 重點(diǎn)打造獨(dú)山玉、仲景牌山珍品牌紀(jì)念品對(duì)于南陽(yáng)市具有國(guó)際吸引力的旅游商品開(kāi)發(fā),如獨(dú)山玉品牌、仲景牌山珍系列要尤其重視,因?yàn)檫@些商品,在很大程度上也反映了南陽(yáng)市的旅游形象，都能很好地代表南陽(yáng)市的旅游形象。此外,對(duì)于武侯祠、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、恐龍園等這幾個(gè)景區(qū)的旅游商品開(kāi)發(fā)力度也應(yīng)加強(qiáng),以突出景區(qū)的旅游文化特色為中

13、心,主要以開(kāi)發(fā)中高檔商品為主,以體現(xiàn)景區(qū)及南陽(yáng)市旅游形象。4.1.2 具有地方色彩的傳統(tǒng)手工藝品、土特產(chǎn)品傳統(tǒng)手工藝品以各種雕塑品、烙畫(huà)、貴金屬擺件等主要開(kāi)發(fā)內(nèi)容,產(chǎn)品定位市場(chǎng)的高中低檔次,使旅游者有多方面的選擇。紀(jì)念品、收藏品主要以南陽(yáng)市歷史文化、風(fēng)土人情、歷史人物、珍貴文物為題材,產(chǎn)品以中、低檔為主。禮品以開(kāi)發(fā)各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)禮品及饋贈(zèng)禮品為主,高、中、低檔次都有, 以滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。4.1.3 豐富旅游食品和旅游用品的種類(lèi)旅游食品以各類(lèi)飲料、啤酒、果酒風(fēng)味食品方便食品、地方土特產(chǎn)品為主,要求方便、衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)。旅游用品以各類(lèi)包裝、傘、扇、帽、水具、帳篷、睡袋、雨衣等時(shí)尚旅游用具和專(zhuān)項(xiàng)

14、旅游用具為主,要求式樣新穎,經(jīng)濟(jì)實(shí)用。這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)關(guān)鍵是要注重品牌效益,依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),改造傳統(tǒng)工藝和設(shè)備,提高產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量,增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.2 南陽(yáng)市旅游商品發(fā)展對(duì)策4.2.1 旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)在旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上,應(yīng)注意以下幾個(gè)方面: 針對(duì)性的開(kāi)發(fā)旅游商品對(duì)南陽(yáng)市的旅游進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解旅游者的購(gòu)物心理,分析和掌握旅游者的需求偏好、準(zhǔn)確地把握旅游活動(dòng)的新特點(diǎn)、新時(shí)尚和新趨勢(shì),并與南陽(yáng)市的旅游資源特色結(jié)合起來(lái)進(jìn)行商品定位。針對(duì)不同的旅游消費(fèi)群體的需求,要開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同層次旅游者需求的多檔次、多規(guī)格, 適銷(xiāo)對(duì)路的旅游商品。 突出旅游商品的紀(jì)念性和實(shí)用性由于旅游商品的地域特

15、色,它是旅游者美好旅游經(jīng)歷的實(shí)物見(jiàn)證,為了留念往往是旅游者購(gòu)買(mǎi)旅游商品的首要?jiǎng)訖C(jī)。要達(dá)到旅游商品的紀(jì)念功能, 在原材料方面,因地制宜、就地取材。隨著人們消費(fèi)觀(guān)念的日益成熟,實(shí)用性大的旅游商品更能激起旅游者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。 加大塑造旅游商品品牌的力度南陽(yáng)市獨(dú)山玉在國(guó)內(nèi)具有極高的品牌與影響力,出現(xiàn)了以獨(dú)山玉為代表的旅游商品品牌,但除此之外并沒(méi)有具有一定影響力的旅游商品品牌。塑造南陽(yáng)市旅游商品的品牌,可參照服裝設(shè)計(jì),將旅游商品直接與設(shè)計(jì)者本人相關(guān)聯(lián),使旅游商品成為設(shè)計(jì)師人生價(jià)值的體現(xiàn)8。 培養(yǎng)一批高素質(zhì)的旅游商品設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)需要解決眾多技術(shù)方面的問(wèn)題,需要高素質(zhì)的旅游商品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才。

16、4.2.2 旅游商品的生產(chǎn) 針對(duì)性生產(chǎn)旅游商品針對(duì)旅游者的消費(fèi)特點(diǎn),正確處理大量生產(chǎn)和單件小批生產(chǎn),現(xiàn)代新技術(shù)加工和傳統(tǒng)手工加工的矛盾,不斷突出商品的特色和提高旅游商品的質(zhì)量。對(duì)于一般性的旅游紀(jì)念品、饋贈(zèng)禮品、文物復(fù)制品及旅游日常用品可以采用大批量生產(chǎn);珍藏性強(qiáng)、附加值高的旅游商品則可小批量生產(chǎn)、甚至是單件或限量生產(chǎn)。 旅游商品生產(chǎn)企業(yè)要求新求變建立暢通的信息渠道,加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研,主動(dòng)獲取市場(chǎng)變化信息,了解顧客對(duì)商品的反饋意見(jiàn),及時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等決策進(jìn)行調(diào)整,求新求變才是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的生命力所在。 旅游商品的生產(chǎn)要與國(guó)際接軌。在技術(shù)指標(biāo)上重在按國(guó)際規(guī)格和國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),規(guī)范管理,穩(wěn)定質(zhì)

17、量,提高商品的知名度。與旅游科研單位聯(lián)合組建旅游商品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu),建立產(chǎn)學(xué)研一體的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售一體化的旅游商品專(zhuān)業(yè)公司9。4.2.3 旅游商品的銷(xiāo)售要增加旅游商品的收入比重,擴(kuò)大銷(xiāo)售顯得非常重要,因而有必要進(jìn)一步完善南陽(yáng)市旅游商品銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié), 摒棄以往小而散的方式。具體可從以下幾點(diǎn)著手:籌建南陽(yáng)市旅游商品總匯展銷(xiāo)中心,強(qiáng)化配套服務(wù);應(yīng)考慮建立大型旅游商品超市,專(zhuān)營(yíng)富有地方特色的旅游商品,還可邀請(qǐng)手工藝人進(jìn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)作現(xiàn)場(chǎng)示范表演;完善旅游商品的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),并且銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的布局要有層次之分;發(fā)行旅游商品購(gòu)物指南,向旅游者介紹南陽(yáng)市旅游商品。4.2.4 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用 制定南陽(yáng)市旅游商品發(fā)展的總體

18、規(guī)劃根據(jù)旅游購(gòu)物市場(chǎng)的需求特點(diǎn)及其變化趨勢(shì),制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，指導(dǎo)全市旅游商品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，為南陽(yáng)市旅游商品的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境和條件旅游商品的發(fā)展離不開(kāi)政府的扶持,而政府的扶持主要體現(xiàn)在政策、資金、服務(wù)及培育旅游商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售市場(chǎng)等方面。 提供政策支持針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的合理性和完整性的要求,適當(dāng)?shù)貙?duì)本地旅游商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售實(shí)行一定的優(yōu)惠措施和政策,如稅收和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的優(yōu)惠政策等方面,以吸引更多的資金流入旅游商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售行業(yè),加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度,優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)旅游商品的發(fā)展。 建立健全有關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)假冒偽劣旅游商品的查處,維護(hù)旅游商品開(kāi)發(fā)商的經(jīng)濟(jì)利益,保護(hù)知名品牌,建立旅行社與旅游購(gòu)

19、物商店的合理協(xié)作,規(guī)范傭金制度,規(guī)范旅游商品市場(chǎng)。5 結(jié)語(yǔ)發(fā)展旅游商品是一個(gè)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要政府部門(mén)、企業(yè)、旅游從業(yè)人員齊心協(xié)力、群策群力,才能將南陽(yáng)市旅游商品發(fā)展引向一個(gè)更高的層次,從而促進(jìn)南陽(yáng)市旅游業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。參 考 文 獻(xiàn)1 劉廣銳. 洛陽(yáng)市旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)對(duì)策研究J.洛陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（8）:180-1822 張兵，劉芳 云南旅游商品開(kāi)發(fā)的新探索J. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2008（3）：165-168 3 羅令姣. 淺談河南旅游商品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策J.安陽(yáng)工學(xué)院學(xué)報(bào),2009(1)：55574 南陽(yáng)市政府.2012年南陽(yáng)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)N.河南省人民政

20、府網(wǎng)，2013-03-28. HYPERLINK /zwgk/system/2013/03/28/010379284.shtml /zwgk/system5 張宏偉,周旗.南陽(yáng)市旅游發(fā)展研究J.經(jīng)濟(jì)地理,2006（4）：717-720.6 蔣冰華. 河南安陽(yáng)旅游商品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及其戰(zhàn)略選擇J.價(jià)格月刊，2008（8）：40-417 蒲 蕾. 論我國(guó)發(fā)展旅游商品中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策J.技術(shù)與市場(chǎng)，2007（1）:94-958 于正松. 中國(guó)旅游商品的現(xiàn)狀分析與開(kāi)發(fā)對(duì)策J. 商場(chǎng)現(xiàn)代化, 2007( 31)：36-389 鐘志平. 我國(guó)旅游商品市場(chǎng)診斷及旅游商品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力分析J. 湖南社會(huì)科學(xué), 2003( 3)：99-101 Research on the countermeasures of the development of Nanyang tourism commodity Abstract : The tourism commodity is an important component in the tourism industry,it is also one of the important ways to gener