8身邊的廣告設(shè)計需其他課件教案vx shishihou01,老客戶9折廣告創(chuàng)意

1、 廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的概念 1、創(chuàng)意從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子；作為一個動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。 2、廣告創(chuàng)意創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中，就是廣告創(chuàng)意。從廣義上理解，廣告創(chuàng)意是創(chuàng)意人員在對市場、產(chǎn)品和廣告對象進行研究分析的前提下，根據(jù)廣告主的營銷目標，以廣告策略為基礎(chǔ)，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達廣告信息的創(chuàng)造性思考過程和創(chuàng)作結(jié)果。從狹義上看，廣告創(chuàng)意即指廣告創(chuàng)作活動，指構(gòu)思、想法、主意等。英語中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。廣告大師談創(chuàng)意大衛(wèi)_奧格威（廣告之父）：

2、要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。二、廣告創(chuàng)意的特性廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心（廣告什么）廣告創(chuàng)意以廣告對象為基準（給誰看）廣告創(chuàng)意以真實性為生命廣告創(chuàng)意以新穎獨特為宗旨廣告創(chuàng)意以情趣生動為手段廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、指向性、震撼性的綜合體三、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程韋伯_揚提出的廣告創(chuàng)意五階段（一）調(diào)查階段收集資料 （二）分析階段找出商品最有特色的地方（三）醞釀階段為提出創(chuàng)意做心理準備（四）開發(fā)階段多提出幾個創(chuàng)意（五）評價決定階段確定最好的創(chuàng)意新型小轎車的特性這些性能帶給消費者的利益車速快節(jié)約時間，體會到駕駛的樂趣耗

3、油量小提高效率，節(jié)約開支安全系數(shù)高人身安全有保障具有環(huán)保性能說明該車具有現(xiàn)代意識； 價位不高能夠使中等收入的家庭成員進入有車族的行列案例要為一種不必用開瓶器就能打開的啤酒作廣告 消費者的利益方便省事啤酒的特點不用開瓶器人性滿足關(guān)心愛護每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足商品消費者需要消費者人性滿足鞋護腳自尊心、自信心男人隨著地位的升高會越來越追求高貴的鞋。愛妻型洗衣機洗衣渴望丈夫的理解、體貼與關(guān)懷妻子并不害怕對家務(wù)的付出，而是害怕在辛勤的付出后得不到丈夫的理解、體貼與關(guān)懷。長統(tǒng)襪腿部線條完美渴望成熟長統(tǒng)襪可以掩飾女性腿部的缺陷，使腿部比實際的更美。但長統(tǒng)襪又很容易破損，所以高質(zhì)長統(tǒng)襪往往標榜

4、自己不易脫絲，讓人放心。（三）醞釀階段為提出創(chuàng)意做心理準備對已形成的廣告概念進行孵化，聽其自然，放任自流，將廣告概念全部放開，盡量不去想這個問題，只是把它置于潛意識的心智中，讓思維進入“無所為”的狀態(tài)中。 四、廣告創(chuàng)意的思維方式一、頭腦風(fēng)暴法（Brain storming）頭腦風(fēng)暴法的步驟1選定議題、通知與會者2腦力激蕩在腦力激蕩時，必須遵循以下原則： （1）拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個人的創(chuàng)造性思維。（2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵稀奇古怪的構(gòu)想。（3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。（4）要求綜合和改進，鼓勵在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。 3篩選與評估（一