8身邊的廣告設(shè)計(jì)需其他課件教案vx shishihou01,老客戶9折廣告創(chuàng)意

1、 廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的概念 1、創(chuàng)意從字面上來(lái)理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個(gè)名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識(shí)、思想、點(diǎn)子；作為一個(gè)動(dòng)詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過(guò)程。 2、廣告創(chuàng)意創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動(dòng)中，就是廣告創(chuàng)意。從廣義上理解，廣告創(chuàng)意是創(chuàng)意人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和廣告對(duì)象進(jìn)行研究分析的前提下，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的創(chuàng)造性思考過(guò)程和創(chuàng)作結(jié)果。從狹義上看，廣告創(chuàng)意即指廣告創(chuàng)作活動(dòng)，指構(gòu)思、想法、主意等。英語(yǔ)中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有創(chuàng)意的含義，即指以上的意思。廣告大師談創(chuàng)意大衛(wèi)_奧格威（廣告之父）：

2、要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，非要有好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。二、廣告創(chuàng)意的特性廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心（廣告什么）廣告創(chuàng)意以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)（給誰(shuí)看）廣告創(chuàng)意以真實(shí)性為生命廣告創(chuàng)意以新穎獨(dú)特為宗旨廣告創(chuàng)意以情趣生動(dòng)為手段廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、指向性、震撼性的綜合體三、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程韋伯_揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段（一）調(diào)查階段收集資料 （二）分析階段找出商品最有特色的地方（三）醞釀階段為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備（四）開(kāi)發(fā)階段多提出幾個(gè)創(chuàng)意（五）評(píng)價(jià)決定階段確定最好的創(chuàng)意新型小轎車的特性這些性能帶給消費(fèi)者的利益車速快節(jié)約時(shí)間，體會(huì)到駕駛的樂(lè)趣耗

3、油量小提高效率，節(jié)約開(kāi)支安全系數(shù)高人身安全有保障具有環(huán)保性能說(shuō)明該車具有現(xiàn)代意識(shí)； 價(jià)位不高能夠使中等收入的家庭成員進(jìn)入有車族的行列案例要為一種不必用開(kāi)瓶器就能打開(kāi)的啤酒作廣告 消費(fèi)者的利益方便省事啤酒的特點(diǎn)不用開(kāi)瓶器人性滿足關(guān)心愛(ài)護(hù)每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足商品消費(fèi)者需要消費(fèi)者人性滿足鞋護(hù)腳自尊心、自信心男人隨著地位的升高會(huì)越來(lái)越追求高貴的鞋。愛(ài)妻型洗衣機(jī)洗衣渴望丈夫的理解、體貼與關(guān)懷妻子并不害怕對(duì)家務(wù)的付出，而是害怕在辛勤的付出后得不到丈夫的理解、體貼與關(guān)懷。長(zhǎng)統(tǒng)襪腿部線條完美渴望成熟長(zhǎng)統(tǒng)襪可以掩飾女性腿部的缺陷，使腿部比實(shí)際的更美。但長(zhǎng)統(tǒng)襪又很容易破損，所以高質(zhì)長(zhǎng)統(tǒng)襪往往標(biāo)榜

4、自己不易脫絲，讓人放心。（三）醞釀階段為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備對(duì)已形成的廣告概念進(jìn)行孵化，聽(tīng)其自然，放任自流，將廣告概念全部放開(kāi)，盡量不去想這個(gè)問(wèn)題，只是把它置于潛意識(shí)的心智中，讓思維進(jìn)入“無(wú)所為”的狀態(tài)中。 四、廣告創(chuàng)意的思維方式一、頭腦風(fēng)暴法（Brain storming）頭腦風(fēng)暴法的步驟1選定議題、通知與會(huì)者2腦力激蕩在腦力激蕩時(shí)，必須遵循以下原則： （1）拒絕任何批評(píng)，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個(gè)人的創(chuàng)造性思維。（2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵(lì)稀奇古怪的構(gòu)想。（3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。（4）要求綜合和改進(jìn)，鼓勵(lì)在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。 3篩選與評(píng)估（一