亞寶丁桂兒臍貼辣媽正傳整合營銷方案11.21（最終）（PPT44頁）

1、引力傾情呈現(xiàn)亞寶藥業(yè) 丁桂兒臍貼辣媽正傳整合營銷案1臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播亞寶好品牌，丁桂兒臍貼好療效！目標(biāo)：以亞寶品牌理念、丁桂兒臍貼產(chǎn)品功效為核心，針對(duì)性選擇最最適合劇目，創(chuàng)意植入影視劇中，并在播前、播中、播后全方位整合傳播，營造2013、2014火熱傳播態(tài)勢(shì)策略：引力整合營銷傳播播前、播中、播后途徑：2二、劇選精準(zhǔn)選擇、創(chuàng)意植入三、傳播線上線下大聯(lián)動(dòng)一、引力整合傳播全方位服務(wù)品牌植入四、分享引力心術(shù)東風(fēng)起亞3行業(yè)內(nèi)資深選劇團(tuán)隊(duì)與多家權(quán)威制作公司及主流衛(wèi)視媒體結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，甄選優(yōu)質(zhì)資源 甄選資源Media+Entertainment強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視多輪播出，創(chuàng)造持續(xù)的超高播放量 強(qiáng)勢(shì)播出娛樂營

2、銷手段地毯式報(bào)道+主題策劃線下活動(dòng)聚合明星人氣線上活動(dòng)吸引網(wǎng)民互動(dòng) 多元整合引力娛樂營銷的優(yōu)勢(shì)最高效的運(yùn)作模式最大化回報(bào)率/ 44其他出版渠道創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)演員陣容導(dǎo)演宣傳規(guī)模出品方發(fā)行方發(fā)行規(guī)模投資額檔期影視劇在市場(chǎng)中的預(yù)期影響力指標(biāo)植入廣告在影視劇中的傳播影響力指標(biāo)產(chǎn)品出現(xiàn)頻次植入頻次主要角色關(guān)聯(lián)度最佳植入形式角色社會(huì)地位 角色經(jīng)濟(jì)地位 角色受教育程度 出現(xiàn)時(shí)長 廣告展現(xiàn)形式 引力娛樂營銷的優(yōu)勢(shì)最專業(yè)最全面的分析最大化溝通效率最大化執(zhí)行效率引力娛樂營銷的優(yōu)勢(shì)多維度整合營銷模式基于內(nèi)容內(nèi)容+傳統(tǒng)媒體硬廣傳播宣傳片、節(jié)目訪談視頻廣告媒體推廣新聞公關(guān)軟文發(fā)布專題視頻微博病毒視頻種子視頻口碑論壇SNS草

3、根名博名人微博社交群組QQ群全社交媒體角色領(lǐng)袖品牌聲量、內(nèi)容、代言人三重營造官方微博社交媒體公共主頁（人人）（開心）QQ空間廣告片結(jié)合內(nèi)容做客嘉賓關(guān)/開機(jī)發(fā)布會(huì)粉絲見面會(huì)大型專題圖文視頻點(diǎn)播頁跟播貼片跟播前/后廣告微電影事件營銷打造娛樂營銷事件 貫通營銷傳播鏈二、劇選精準(zhǔn)選擇、創(chuàng)意植入三、傳播線上線下大聯(lián)動(dòng)一、引力整合傳播全方位服務(wù)品牌植入四、分享引力心術(shù)東風(fēng)起亞7走進(jìn)亞寶、丁桂兒臍貼集藥品生產(chǎn)、研發(fā)、物流、貿(mào)易于一體30年的發(fā)展歷史以中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)為主體囊括了治療心腦血管病用藥、婦女用藥、兒童用藥和抗癌用藥等強(qiáng)勢(shì)品牌明星產(chǎn)品：丁桂兒臍貼亞寶丁桂兒臍貼產(chǎn)品功效：治腹瀉 助消化使用人群：兩種品類

4、，分別適用于0-2歲、2-8歲嬰幼兒購買人群：以媽媽、奶奶等女性為核心購買人群。8第一部辣媽成長記項(xiàng)目概述題材：家庭情劇主演：孫儷（已定）導(dǎo)演：沈嚴(yán)（中國式離婚、手機(jī)、戀人我們無處安放的青春）編劇：秦雯（ 我們無處安放的青春）開機(jī)時(shí)間：2013年3月播出時(shí)間：2013年底播出平臺(tái)：3-4家衛(wèi)視選擇辣媽正傳9 夏冰和元寶這對(duì)小戀人，一個(gè)夜店咖，一個(gè)未長大。直到夏冰前男友欲重修舊好，萬箭穿心的元寶才急得跳腳。他借錢買鉆戒，死皮賴臉求結(jié)婚。結(jié)婚？純粹是給恣肆狂歡的生活挖墳。不僅夏冰不買賬，老媽更是不松口。誰知夏冰一夜肚大，孕夫元寶悉心照料。穿著搶來的婚紗，坐著鳴笛的警車，這對(duì)活寶奔向雞飛狗跳的新生活

5、。 辣媽不是隨便煉成的！各路神仙等你過招。惡魔上司木子同時(shí)懷孕，什么是有錢人？最貴的國際醫(yī)院，最好的美國醫(yī)生，SuperVIP套餐，完美的刀口，連八字都算好。月子計(jì)劃絕對(duì)白金級(jí)，夏冰頓感自己弱爆。外憂未除內(nèi)患來擾，事兒媽婆婆和她老人家的犯賤閨蜜，婚后原形畢露的元寶，最可怕的是那個(gè)七斤八兩皺巴巴軟塌塌管我叫媽的小東西！ 神馬性感三圍、升職加薪、夜夜笙歌，從此都與我絕緣。猛然回首已是四面楚歌，家庭、事業(yè)、自我一個(gè)都不能少，且看夏冰怎么搞？故事：獨(dú)家講述中國式辣媽正傳是怎樣煉成的？選擇原因項(xiàng)目亮點(diǎn)10項(xiàng)目亮點(diǎn)孫儷生產(chǎn)復(fù)出所接拍的第一部劇題材新穎，首部講述80后辣媽生活白天俏麗OL 晚上夜店女王要么瘦

6、 要么死 就是不想生孩子哪料孩子從天降 辣妹突然當(dāng)了媽誰說當(dāng)媽就要賢妻良母 我就是要為自己做主時(shí)尚辣媽 夏冰 誰說孩子是我人生的全部？職場(chǎng)叱咤風(fēng)云 后院起火抓狂 前妻爭 繼女奪 想靠生娃搶老公日夜造人終得子 女魔頭變身大肥婆哪想撿了孩子丟了老公 究竟我要為誰活品質(zhì)辣媽 木子難道說孩子不是女人的全部嗎？以孕育為焦點(diǎn)，各色人物輪流PK，孕前孕后精彩生活不停頓！人物：辣媽匯“劇”，每一個(gè)辣媽都這么多彩！選擇原因項(xiàng)目亮點(diǎn)11奶爸導(dǎo)演沈嚴(yán)陣容：實(shí)力+人氣+奶爸奶媽辣媽編劇秦雯風(fēng)格特色： 其作品以內(nèi)涵見勝，擁有強(qiáng)烈的畫面敘事感，犀利的現(xiàn)實(shí)觀照，理性的人生反思。 近年來，升級(jí)奶爸讓沈嚴(yán)的人生進(jìn)入嶄新階段?，F(xiàn)

7、實(shí)生活中的切身經(jīng)歷，將為其執(zhí)導(dǎo)辣媽正傳帶來更多體驗(yàn)、激發(fā)更多火花。 代表作：中國式離婚手機(jī)戀人我們無處安放的青春 她長期關(guān)注當(dāng)下都市年輕人的生活情感，擅長青春，愛情，都市類作品的寫作，筆下的人物洋溢著青春的活力和都市的時(shí)尚感，深得年輕觀眾的喜愛和共鳴。 現(xiàn)實(shí)生活中已為人母的秦雯就是一位標(biāo)準(zhǔn)的辣媽，此次創(chuàng)作更是融入了她真實(shí)的辣媽心得。 代表作：我們無處安放的青春 最好的時(shí)光一個(gè)姑爺半個(gè)兒選擇原因項(xiàng)目亮點(diǎn)12已定演員：孫儷（飾演辣媽夏冰）戲里戲外辣媽孫儷中國上海人，知名影視女演員。2011年榮升為幸福媽媽。代表作品：電視?。汉髮m甄嬛傳玉觀音幸福像花兒一樣血色浪漫甜蜜蜜小姨多鶴電影：畫皮畫壁霍元甲獲

8、獎(jiǎng)榮譽(yù)：2012年第18屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳女演員2012年第二屆搜狐視頻電視劇盛典“最佳女演員”2010年加拿大電影最高獎(jiǎng)Gemini Award “最佳女演員”2008年第24屆中國電視金鷹獎(jiǎng)最佳女演員2006年中國第28屆大眾電影百花獎(jiǎng)“最佳新人獎(jiǎng)”孫儷：繼甄嬛傳后第一部作品，未播先熱！選擇原因項(xiàng)目亮點(diǎn)13眾多亮點(diǎn)保證了辣媽正傳的火熱收視，超強(qiáng)的契合度更是亞寶、丁桂兒臍貼植入的優(yōu)良土壤。選擇原因超強(qiáng)契合人物契合本劇中的兩個(gè)辣媽，因?yàn)樯⒆幼兂闪碎|蜜，孩子是整劇的主角，這與丁桂兒臍貼產(chǎn)品的使用人群相吻合，為產(chǎn)品植入提供了自然的依托。本劇劇情主要是辣媽從懷孕到生產(chǎn)，再到家庭和感情的雙重考

9、驗(yàn)。變身辣媽的女主角，孩子成了生活中的重心，關(guān)注孩子的健康和成長成了辣媽的生活支柱，這與亞寶品牌理念及其吻合，也是產(chǎn)品植入天然的土壤。辣媽正傳講述中國辣媽煉成記，吸引了中國眾多家庭媽媽級(jí)觀眾觀看，鎖定了家庭媽媽女性群體，這與丁桂兒臍貼的購買人群相當(dāng)重疊，是向她們傳播品牌以及產(chǎn)品功效提供了良好平臺(tái)。受眾契合劇情契合14植入策略主線：跟隨辣媽正傳劇情發(fā)展，鎖定夏冰、木子兩個(gè)辣媽，把亞寶品牌以及丁桂兒臍貼全面貫穿她們?cè)星?、孕后以及養(yǎng)育孩子的一系列過程中。多方式：定制情節(jié)、口播品牌及功效、場(chǎng)景植入、道具植入、硬廣曝光等多種植入方式齊齊上陣，共同傳播亞寶好品牌、丁桂兒臍貼好療效！15創(chuàng)意一：辣媽們的健康

10、秘笈植入創(chuàng)意示例辦公室做了媽媽的員工在探討育兒經(jīng)，聊到健康，一個(gè)媽媽口若懸河的推薦丁桂兒臍貼的好處，讓寶寶睡的好，也讓自己睡了安穩(wěn)覺，可這讓求子心切的木子非常嫉妒，她也很想有個(gè)孩子并關(guān)心他的一切。效果評(píng)估：通過辦公室內(nèi)部媽媽級(jí)員工之間的討論，展示亞寶品牌好口碑，丁桂兒臍貼好功效。創(chuàng)意二：丁桂兒臍貼純中藥，請(qǐng)放心 產(chǎn)后不久，夏冰小夫妻被孩子哭鬧的體力不支，元母兩次看見孩子拉稀，元寶果斷帶上孩子去醫(yī)院開藥，鮑帥建議他們嘗試丁桂兒臍貼，純中藥無傷害，夏冰欣然同意。效果評(píng)估：深度植入劇情中，醫(yī)院場(chǎng)景曝光，口播和道具使用，說明丁桂兒臍貼純中藥成分，更健康、放心。16植入創(chuàng)意示例 夏冰的產(chǎn)后抑郁癥，對(duì)孩子

11、幾度不聞不問，寶寶因?yàn)榻?jīng)常吃不上母乳鬧肚子，婆婆當(dāng)著元寶的面抱怨自己照顧孩子買不了藥，元寶為了緩和婆媳關(guān)系，主動(dòng)去藥店買了丁桂兒臍貼，寶寶貼了幾次，肚子好多了，晚上也不哭鬧了。創(chuàng)意三：貼緊了婆媳關(guān)系效果評(píng)估：產(chǎn)品植入推動(dòng)劇情發(fā)展，通過藥店場(chǎng)景曝光，售貨員解說，曝光產(chǎn)品購買渠道以及產(chǎn)品使用說明。創(chuàng)意四：貼一貼，媽媽孩子都舒心 生完孩子后，木子請(qǐng)了個(gè)小阿姨來照顧孩子，但是小阿姨對(duì)哭鬧的孩子只會(huì)一味的嬌慣，要么抱著哄，要么就是喂奶粉，直到孩子拉肚子，阿姨慌了手腳。木子看見心肝寶貝生病，迅速電話夏冰，夏冰推薦丁桂兒臍貼，小阿姨主動(dòng)買來藥，貼在孩子的肚臍上，孩子頓時(shí)安穩(wěn)了，木子也很放下了心。效果評(píng)估：夏

12、冰提議木子給孩子使用丁桂兒臍貼，小阿姨去藥店買來丁桂兒臍貼，產(chǎn)品多方面軟性植入推動(dòng)了劇中人物關(guān)系及劇情發(fā)展，更容易得到消費(fèi)者認(rèn)可。17創(chuàng)意五：丁桂兒的網(wǎng)上育兒經(jīng)植入創(chuàng)意示例 使用過丁桂兒臍貼后，木子在網(wǎng)上查找關(guān)于產(chǎn)品的信息，得知該產(chǎn)品是亞寶藥業(yè)旗下知名品牌，覺得產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，而且孩子使用后，效果很好，不僅不拉肚子了而且睡得還香了，另外丁桂兒臍貼是中藥外敷，對(duì)孩子的健康更有保障，了解了這么多以后木子就認(rèn)定了這個(gè)品牌。并且在丁桂兒網(wǎng)站上，木子發(fā)現(xiàn)了一個(gè)辣媽活動(dòng)，里面關(guān)于育兒的內(nèi)容非常多而且很實(shí)用，于是就拉上夏冰一起，探討育兒方面的知識(shí)，玩的不亦樂乎。效果評(píng)估：木子上網(wǎng)了解、口述等多方都印證了丁

13、桂兒臍貼的產(chǎn)品質(zhì)量，并可充分曝光品牌及產(chǎn)品官網(wǎng)。18植入創(chuàng)意示例創(chuàng)意六：0歲到8歲都可貼 夏冰的寶寶長大了，可總是經(jīng)常拉肚子，木子驚訝，說你怎么不用丁桂兒呢？夏冰說，寶寶都好幾歲了，木子大笑夏冰是個(gè)粗心的媽媽，丁桂兒有適合2-8歲的孩子，夏冰瞬間醒悟。效果評(píng)估：通過木子與夏冰的交談，自然引出產(chǎn)品功效、產(chǎn)品品類、適應(yīng)人群等信息，促進(jìn)了觀眾更細(xì)節(jié)的了解。 夏冰和元寶鬧離婚，木子則帶著兒子參加各種親子班，聽專家的講座，專家講到孩子的健康，重點(diǎn)闡述不能長期用藥，孩子鬧肚子，最好用丁桂兒臍貼，關(guān)于這個(gè)藥，木子和夏冰最有共同語言，于是電話夏冰，夏冰正一個(gè)頭三個(gè)大，拒絕參加。創(chuàng)意七：專家的話，誰敢不聽？ 效

14、果評(píng)估：通過專家講座，口播產(chǎn)品功效，以專家現(xiàn)身說法提高產(chǎn)品權(quán)威以及專業(yè)性，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。19植入創(chuàng)意示例 夏冰帶著女兒相親，女兒吃壞了肚子，夏冰面對(duì)比自己大二十歲的相親對(duì)象，無奈離開。帶上女兒去了藥店買丁桂兒臍貼，這勾起了夏冰的往事，因?yàn)橐郧岸际窃獙氂H自為女兒買的丁桂兒臍貼，可現(xiàn)在，往事不再。創(chuàng)意八：丁桂兒幫我們找回逝去的愛效果評(píng)估：藥店場(chǎng)景曝光，深度植入劇情中，產(chǎn)品丁桂兒臍貼寄托了感情的回歸，是正能量的化身。20 家庭中的戲份，可放置丁桂兒亞寶藥業(yè)的日歷牌，或者海報(bào)，以及印有品牌LOGO的各種道具等；此外還可涉及藥店品牌及產(chǎn)品廣告曝光，多頻次曝光品牌和產(chǎn)品。植入創(chuàng)意示例道具植入21二、劇選精

15、準(zhǔn)選擇、創(chuàng)意植入三、傳播線上線下大聯(lián)動(dòng)一、引力整合傳播全方位服務(wù)品牌植入四、分享引力心術(shù)東風(fēng)起亞22 全程參與、全程植入、全程報(bào)道2012年8月-2012年2月初劇本籌備2013年12月-2014年2月首輪播出：3-4家衛(wèi)視+1家視頻網(wǎng)站2014年3月-2014年5月二輪播出：3-4家衛(wèi)視+N家視頻網(wǎng)站2013年3月-2013年9月拍攝探班新聞宣傳2013年10月-11月后期海報(bào)、片花及專題宣傳2014年6月持續(xù)播出：衛(wèi)視、地方臺(tái)、視頻網(wǎng)站企業(yè)可將品牌直接深入劇本植入形式定制劇情節(jié)植入情節(jié)、臺(tái)詞植入場(chǎng)景、道具植入擬定開機(jī)儀式企業(yè)首席贊助企業(yè)贊助聯(lián)合推廣活動(dòng)背板顯示企業(yè)名稱及l(fā)ogo海報(bào)易拉寶顯

16、示企業(yè)logo主持人口播企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話擬定殺青儀式企業(yè)首席贊助企業(yè)贊助擬定首播儀式企業(yè)首席贊助企業(yè)贊助聯(lián)合推廣活動(dòng)各大電視媒體、網(wǎng)站 相關(guān)新聞報(bào)道電視劇海報(bào)、片花等 授權(quán)使用片尾鳴謝各大電視媒體、網(wǎng)站持續(xù)報(bào)道各大電視媒體、網(wǎng)站持續(xù)報(bào)道全程植入整體傳播規(guī)劃23硬廣媒體推廣日常公關(guān)軟文發(fā)布專題視頻營銷微博營銷視頻廣告種子視頻口碑論壇SNS草根名博名人微博搜索營銷關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容營銷關(guān)聯(lián)廣告事件營銷主要目的：結(jié)合劇情鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，精準(zhǔn)投放!植入事件全程植入多方式整合傳播規(guī)劃做基于內(nèi)容的全維度整合營銷傳播24品牌植入在品牌傳播在全程植入多渠道整合傳播規(guī)劃電視互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌植入搭載電視劇在電視、平面

17、、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體播出渠道，一次植入等于品牌結(jié)合電視+互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)等多種渠道廣泛傳播。做基于植入的多渠道整合營銷傳播25全程植入亞寶-丁桂兒臍貼整合傳播規(guī)劃線上引勢(shì)1.微博：官網(wǎng)預(yù)熱、發(fā)布相關(guān)信息；植入劇情引發(fā)線上大討論；官方微博育兒信息發(fā)布。2.活動(dòng)：線上宣傳線下活動(dòng)；結(jié)合劇情舉辦辣媽育兒”相關(guān)活動(dòng)，劇內(nèi)劇外大聯(lián)結(jié)；軟文、公關(guān)多渠道展示品牌。線下銷售1.開展與劇情植入貼合活動(dòng)，如“辣媽大比拼”；2.舉辦幼兒知識(shí)講座;3.銷售促進(jìn)活動(dòng)。備注：以上權(quán)益價(jià)值，另行核算費(fèi)用。26影視形象授權(quán)使用：企業(yè)/品牌在不改動(dòng)電視劇素材的前提下，使用片花、劇照、海報(bào)等結(jié)合企業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣。權(quán)益價(jià)值回報(bào)（以下

18、授權(quán)均在一定限制范圍內(nèi)使用）宣傳、熱播期間，電視劇名稱授權(quán)品牌宣傳使用；電視劇海報(bào)形象授權(quán)品牌宣傳或包裝使用；電視劇花絮視頻片段授權(quán)品牌剪輯成廣告進(jìn)行傳播使用。備注：以上權(quán)益價(jià)值，另行核算費(fèi)用。搭載植入整合傳播，丁桂兒臍貼權(quán)益概述27PR活動(dòng)搭載傳播： 企業(yè)作為新聞發(fā)布會(huì)贊助商參與 邀請(qǐng)?jiān)撈放祁I(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話 與劇組合影留念 背景板產(chǎn)品LOGO體現(xiàn) 易拉寶LOGO體現(xiàn) 主持人口述贊助產(chǎn)品宣傳廣告展示一線媒體競相跟蹤報(bào)道 電視劇開機(jī)/殺青/首播儀式廣告贊助權(quán)益價(jià)值回報(bào)備注：以上權(quán)益價(jià)值，另行核算費(fèi)用。搭載植入整合傳播，丁桂兒臍貼權(quán)益概述28全程植入報(bào)價(jià)29全程植入報(bào)價(jià)30二、劇選精準(zhǔn)選擇、創(chuàng)意植入三

19、、傳播線上線下大聯(lián)動(dòng)一、引力整合傳播全方位服務(wù)品牌植入四、分享引力心術(shù)東風(fēng)起亞31心術(shù)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 大劇營銷獨(dú)家植入運(yùn)營商：引力媒體傳播集團(tuán)天津衛(wèi)視32心術(shù)植入客戶東風(fēng)悅達(dá)起亞全系車型植入有效將劇中的人物形象與起亞不同車型進(jìn)行完美匹配。突出各款車型的實(shí)用性及產(chǎn)品性能。伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒、女士奶粉、中老年奶粉植入定制劇情、情節(jié)、道具植入，將三款產(chǎn)品巧妙融入劇情，引領(lǐng)健康的生活方式。盤龍?jiān)坪Ｅ哦攫B(yǎng)顏膠囊植入合理利用劇中人物性格特點(diǎn)，巧妙運(yùn)用臺(tái)詞植入，突出產(chǎn)品特性與功能，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。親親八寶粥植入高頻次、多角度曝光，融入劇情，體現(xiàn)親親“快樂生活，有你相伴”的品牌理念。中國平安保險(xiǎn)植入平安銀行卡將平安優(yōu)

20、質(zhì)的理財(cái)、金融、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)及服務(wù)理念完美表現(xiàn)。 人物：霍思邈霍思邈開車到法院起亞K5 主要人物：霍思邈（吳秀波飾）人物：霍思邈、海清霍思邈和美小護(hù)駕車去孤美人家人物：霍思邈、海清美小護(hù)送霍思邈家人中秋禮物起亞獅跑 主要人物：劉晨曦（張嘉譯飾）人物：劉晨曦、楠楠?jiǎng)⒊筷亻_車帶楠楠去郊游人物：小萍、趙文谷小萍、趙文谷開車離開寺院人物：劉晨曦、趙文谷、楠楠?jiǎng)⒊筷貛胰殞毤覗|風(fēng)悅達(dá)起亞植入展示34造勢(shì)-引爆（上映前） 官方活動(dòng)專題統(tǒng)一入口，進(jìn)行全方位展示 APP游戲應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)，圍繞核心產(chǎn)品開發(fā)東風(fēng)悅達(dá)起亞專屬游戲，吸引受眾參加車展、到店試駕等借勢(shì)-發(fā)力（發(fā)布會(huì)）傳勢(shì)-整合（熱映期） 全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)車展發(fā)

21、布會(huì)起亞-搜狐視頻年度熱劇心術(shù)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì) 明星座駕，網(wǎng)絡(luò)競拍 首映禮看心術(shù)，尋車有禮 明星微訪談，購車心術(shù) 轉(zhuǎn)播降價(jià)活動(dòng) 達(dá)勢(shì)-擴(kuò)散（輪映期）視頻口碑傳播熱點(diǎn)話題延續(xù)打造起亞視頻營銷經(jīng)典案例互動(dòng)體驗(yàn)營銷互動(dòng)體驗(yàn)營銷協(xié)作整合營銷關(guān)系口碑營銷傳播階段劃分東風(fēng)悅達(dá)起亞 360度整合營銷傳播案例分享35造勢(shì)-引爆起亞車展-搜狐視頻合作發(fā)布會(huì)FLASH視頻展示專區(qū)史上最強(qiáng)汽車組裝比賽游戲拼出技術(shù)帝活動(dòng)專區(qū)APP游戲?qū)^(qū)試駕測(cè)評(píng)精品展示壁紙下載微博活動(dòng)全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)車展發(fā)布會(huì)明星座駕，網(wǎng)絡(luò)競拍轉(zhuǎn)播降價(jià)官方活動(dòng)專題-全方位展示起亞-搜狐視頻合作發(fā)布會(huì)東風(fēng)悅達(dá)起亞 360度整合營銷傳播案例分享36針對(duì)起亞不同

22、車型開發(fā)的在線及可下載小游戲，以東風(fēng)悅達(dá)起亞全系車：智跑 、K5、秀爾、K2、福瑞迪、獅跑為主造勢(shì)-引爆APP游戲開發(fā)注冊(cè)賬戶、選擇車型史上最強(qiáng)汽車組裝比賽游戲拼出技術(shù)帝宣傳口號(hào)：把零件組裝起來，你就擁有一臺(tái)車游戲獎(jiǎng)勵(lì)：設(shè)置積分上限，第一個(gè)達(dá)到設(shè)置積分的用戶，就能擁有一臺(tái)車公關(guān)推廣：網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇社區(qū)、SNS、微博零件組裝，可設(shè)幫助說明植入?yún)⒓颖荣悺⑿阅荏w驗(yàn)游戲排名與積分重新游戲報(bào)名參加車展、試駕試駕心得游戲分享東風(fēng)悅達(dá)起亞 360度整合營銷傳播案例分享37借勢(shì)-發(fā)力全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)車展發(fā)布會(huì)聯(lián)合搜狐視頻打造全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)車展發(fā)布會(huì)起亞-搜狐視頻年度熱劇心術(shù)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)前：公

23、關(guān)炒作吸引用戶眼球1起亞-搜狐視頻年度熱劇心術(shù)戰(zhàn)略合作發(fā)布 會(huì)制造懸念與熱議話題明星座駕，網(wǎng)絡(luò)競拍啟動(dòng)儀式積聚人氣公關(guān)推廣：網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇社區(qū)、SNS、微博發(fā)布會(huì)中：全互動(dòng)平臺(tái)提供用戶美好體驗(yàn)2起亞官網(wǎng)起亞游戲獻(xiàn)花獻(xiàn)吻實(shí)時(shí)互動(dòng)明星座駕，網(wǎng)絡(luò)公益競拍現(xiàn)場(chǎng)切入網(wǎng)友視頻鏡頭與明星現(xiàn)場(chǎng)視頻聊天東風(fēng)悅達(dá)起亞 360度整合營銷傳播案例分享38發(fā)布會(huì)后：后續(xù)推廣3明星座駕網(wǎng)絡(luò)競拍活動(dòng)公關(guān)推廣公關(guān)推廣：網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、論壇社區(qū)、SNS、微博長尾媒體精準(zhǔn)營銷東風(fēng)悅達(dá)起亞 ：2012全民話題醫(yī)療大戲心術(shù)劇中主演海青、張嘉譯、吳秀波座駕1元等你來搶！拍賣收入捐贈(zèng)公益醫(yī)療事業(yè)！起拍價(jià)1東風(fēng)悅達(dá)起亞 360度整合營銷傳播案例分享借勢(shì)-發(fā)力39與東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視聯(lián)辦大型“首映禮”深度臺(tái)