馬術(shù)俱樂(lè)部形象策劃方案ppt課件

1、北京亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部籠統(tǒng)謀劃方案營(yíng)銷推行戰(zhàn)略分析發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部推行發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)一個(gè)企業(yè)品牌籠統(tǒng)的構(gòu)建：因天、因地、因人、全國(guó)上下大大小小企業(yè)都在做企業(yè)品牌和推行建立模塊化下所塑造的企業(yè)籠統(tǒng)普遍存在眉目類似，大同小異的為難局面大家都在做，等于誰(shuí)也沒(méi)有做！發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部推行北京亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部是一家以英式馬術(shù)培訓(xùn)及賽事謀劃為主的專業(yè)馬術(shù)俱樂(lè)部，俱樂(lè)部有專業(yè)教練六名，進(jìn)口教學(xué)馬三十多匹，專業(yè)競(jìng)賽馬十余匹.可進(jìn)展專業(yè)的馬場(chǎng)馬術(shù)根底、妨礙、舞步訓(xùn)練。并有垂釣湖、綠茵足球場(chǎng)、湖畔露天酒吧等供會(huì)員文娛

2、。亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部簡(jiǎn)介亞薩園足球俱樂(lè)部擁有兩塊110*68米的國(guó)際規(guī)范足球場(chǎng)地，場(chǎng)地排水、草坪、設(shè)備等均由專業(yè)公司按照國(guó)際規(guī)范執(zhí)行。空氣清新，場(chǎng)地平整。俱樂(lè)部定期培訓(xùn)球員、舉行競(jìng)賽。友誼對(duì)抗賽更有眾多專業(yè)球手參與，令競(jìng)賽更為精彩。亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部簡(jiǎn)介馬術(shù)緣起于十二世界中葉歐洲王室，至今已有七百余年的歷史，可說(shuō)是歷史相當(dāng)悠久的一項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)稱為王者的運(yùn)動(dòng)，非王公貴族不得享也，可知馬術(shù)運(yùn)動(dòng)是何等的高貴氣派。由于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的參賽者皆穿著高尚華美的禮服初賽，加上馬術(shù)可看性十足，往往吸引大量觀眾，因此被譽(yù)為“運(yùn)動(dòng)的王者。馬術(shù)文化的開展近年來(lái)，人們比較注重時(shí)髦運(yùn)動(dòng)，安康以及養(yǎng)生，所以馬術(shù)漸漸的普及起來(lái)。

3、作為一項(xiàng)高雅時(shí)髦運(yùn)動(dòng)，既放松身心，又調(diào)養(yǎng)生息。而如今，這項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，也逐漸走入普通收入階級(jí)群眾的生活，價(jià)錢的公眾化，也必然使馬術(shù)越來(lái)越受歡迎如今馬術(shù)運(yùn)動(dòng)也成為了都市人新寵，任務(wù)之外，宣泄壓力的首選運(yùn)動(dòng)。發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部推行北京市朝陽(yáng)區(qū)相關(guān)馬術(shù)俱樂(lè)部分布概略東都騏驥馬術(shù)俱樂(lè)部、北京馬術(shù)俱樂(lè)部、津華勝捷馬術(shù)俱樂(lè)部公司、北京天星馬術(shù)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)中心、濮鑫馬術(shù)俱樂(lè)部北京騎士聯(lián)盟馬術(shù)俱樂(lè)部、北京格林馬術(shù)俱樂(lè)部、北京天星調(diào)良國(guó)際馬術(shù)俱樂(lè)部、北京月河灣馬術(shù)培訓(xùn)中心、英辰馬術(shù)俱樂(lè)部SWOT分析亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部S：優(yōu)勢(shì)W：劣勢(shì)O：機(jī)會(huì)T：威脅1、馬匹純粹2、交通

4、便利3、環(huán)境優(yōu)雅、4、文娛工程豐富1、馬術(shù)被視為貴族運(yùn)動(dòng)，之高雅2、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)成為都市人的新寵，之休閑3、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的自在方式，之釋放壓力1、輔助設(shè)備不健全，如休閑區(qū)、餐飲區(qū)2、營(yíng)銷渠道單一3、宣傳推行及市場(chǎng)活動(dòng)傳播面狹小1、周邊馬術(shù)俱樂(lè)部眾多、競(jìng)爭(zhēng)較為猛烈、2、針對(duì)馬術(shù)俱樂(lè)部行業(yè)屬性，宣傳推行平臺(tái)較少3、社會(huì)各方面對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的概念較為薄弱，還處于少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)把握時(shí)機(jī)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，屏蔽優(yōu)勢(shì)，化解要挾！發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部推行媒體傳播活動(dòng)推行傳播速度快、信息覆蓋廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷群眾傳播性、深層闡釋功能、互動(dòng)性、跨時(shí)空、多媒體、交互式、個(gè)性化、高效性、經(jīng)濟(jì)性

5、打造企業(yè)品牌知名度網(wǎng)絡(luò)以馬術(shù)運(yùn)動(dòng)釋放壓力為中心活動(dòng)以馬術(shù)運(yùn)動(dòng)為貴族運(yùn)動(dòng)為輔助媒體以馬術(shù)文化做保證線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以馬術(shù)運(yùn)動(dòng)釋放壓力為中心，進(jìn)展真面引導(dǎo)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，宣泄、釋放壓力最好的方法，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的自在、馳騁、熱情、豪放從而宣傳亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部，打造品牌知名度相關(guān)媒體傳播的標(biāo)題、軟文待定！線下活動(dòng) 推行以馬術(shù)運(yùn)動(dòng)為貴族運(yùn)動(dòng)為輔助，MOMA第一籠統(tǒng)管家將量身為亞薩園定制一次網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)以英國(guó)紳士馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、西部牛仔風(fēng)情、時(shí)髦時(shí)裝馬術(shù)多角度宣傳馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的高貴經(jīng)過(guò)圖片的方式即展現(xiàn)了馬術(shù)的多姿風(fēng)采又可以完美的展現(xiàn)亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部的環(huán)境、及馬匹推進(jìn)宣傳力度此外，我們將采取線上，線下相結(jié)合的方法到達(dá)全方面360營(yíng)銷

6、線下將結(jié)合當(dāng)今潮流文化，音樂(lè)節(jié)，將亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部，經(jīng)過(guò)圖片的方式植入到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)A騎悅天下活動(dòng)引見(jiàn)B愛(ài)音樂(lè)節(jié)這一刻，給非凡的他，不一樣的精彩。亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部攜手MOMA第一籠統(tǒng)管家，為答謝默默愛(ài)著我們的他，推出系列之馬術(shù)騎-悅天下騎悅天下馬 盛裝舞步，奇 心隨舞動(dòng)馬背豪情,放馬馳騁,與天交融，樂(lè)無(wú)窮綻放青春絢麗；感受騎士風(fēng)范；打造別樣熱情愛(ài)音樂(lè)節(jié)藝人構(gòu)成 由 國(guó)外一線大牌 + 國(guó)內(nèi)知名藝人 + 國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)隊(duì)明星云集媒體類別、平面媒體、雜志媒體、紙媒、多媒體人群構(gòu)成音樂(lè)人、時(shí)髦潮人、都市白領(lǐng)、大學(xué)生音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置6*3展位一組，現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)計(jì)馬術(shù)攝影展，即宣傳了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的高貴同事也宣傳亞薩園馬

7、術(shù)俱樂(lè)部、借助音樂(lè)節(jié)本身的宏大的人流量，可以發(fā)放一下企業(yè)資料以及相關(guān)活動(dòng)引見(jiàn)包括代金券、體驗(yàn)卡公 關(guān) 推 廣1、傳播戰(zhàn)略2、傳播手段3、傳播途徑4、傳播渠道傳統(tǒng)消費(fèi)者行為方式AIDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為方式AISAS搜索Search和分享Share曾經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要特征網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播模型1、傳播戰(zhàn)略：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中心+地面活動(dòng)+平面媒體+影視媒體70% 消費(fèi)者的認(rèn)知度、佳譽(yù)度、忠實(shí)度 經(jīng)過(guò)Web2.0的BBS口碑傳播20% 品牌的指點(diǎn)力，行業(yè)權(quán)威專業(yè)度 經(jīng)過(guò)Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞， 樹立行業(yè)權(quán)威專業(yè)的指點(diǎn)者籠統(tǒng)用戶影響力行業(yè)指點(diǎn)力企業(yè)營(yíng)銷力10% 經(jīng)過(guò)Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞，發(fā)布活動(dòng)新聞2、傳播手段：Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞 30%如門戶網(wǎng)站、新郎、sohu、網(wǎng)易Web2.0 BBS口碑傳播 30%如騰訊微薄、新浪微博空中媒體傳播 40%如行業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站、視頻、欄目、電臺(tái)3、傳播途徑：打造品牌影響力、提成亞薩園馬術(shù)俱樂(lè)部品牌籠統(tǒng)戰(zhàn)略中心立體多方位互動(dòng)相結(jié)合的推行方式線上線下互聯(lián)網(wǎng)空中媒體騎-悅天下場(chǎng)提升品牌曝光率樹立品牌籠統(tǒng)吸引招商資助提升品牌知名度音樂(lè)節(jié)4、傳播渠道：電臺(tái)推行FM 91.5、FM88.7視頻網(wǎng)站活動(dòng)前期強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱傳播，讓更多的人了解馬術(shù)文化，從而展現(xiàn)亞