2022年度中國彩電市場618促銷總結(jié)

1、2022年中國彩電市場618促銷總結(jié)中國彩電618促銷期定義周度一二三四五六日22W235.316.12345622W247891011121322W25141516171819202021年618促銷期日歷周度一二三四五六日22W235.30316.1234522W24678910111222W25131415161718192022年618促銷期日歷2022年618促銷期定義為：22W23-22W25（2022.05.30-2022.06.19）2021年618促銷期定義為：21W23-21W25（2021.05.31-2021.06.20）2021年&2022年中國彩電618促銷期上半年

2、疫情不斷反復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)在下行壓力中掙扎數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局&央行&奧維云網(wǎng)（）研究整理-6.8-1.60.72.318.312.79.88.14.8Q1Q1-Q2Q1-Q3Q1-Q4Q1-Q3Q1-Q4Q1Q1-Q2 20202021Q1 2022采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）變化52.4 51.456.3 54.9 55.253.5 53.347.553.2 52.4 52.3 52.7 51.1 51.648.441.947.851.3 50.6 51.9 51.1 51.0 50.9 50.450.149.649.250.1 50.3 50.1 50.249.547.449.621.0121.

3、0321.0521.0721.0921.1122.0122.0322.05非制造業(yè)制造業(yè)低于臨界點(diǎn)3月以來，疫情反撲影響27個(gè)省市，120多個(gè)城市 受疫情影響的地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量占全國GDP 55以上受全國疫情擴(kuò)散，經(jīng)濟(jì)增長受到較大拖累，以深圳、上海、北京為代表的多個(gè)省市在疫情防控壓下消費(fèi)與服務(wù)業(yè)復(fù)蘇被壓制；目前疫情形勢穩(wěn)定向好，但在前期的要影響下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。截至2022年5月國內(nèi)疫情分布地圖國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速變化注：疫情數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為截止2022/5/3各省現(xiàn)有確診人數(shù)珠三角GDP 占全國8.8長三角CGP 占全國24北京5月工業(yè)增加值下降近40

4、北京1-5月社會(huì) 消費(fèi)品零售總額 同比下降7.7618成為提振上半年行業(yè)規(guī)模的關(guān)鍵一役）推總數(shù)據(jù)340129145134176925-1.3-5.8-7.12.25.122.0122.0222.0322.0422.0522YTD零售量同比受綜合因素的影響，當(dāng)前線下面臨更大挑戰(zhàn)，疫情階段的物流中斷、生產(chǎn)受阻、需求不振等不利因素疊加，困境中的彩電企業(yè)迫切需要找到突破口；2022年618前期，線上、線下零售量規(guī)模同比均呈現(xiàn)不同程度的下滑，疫情爆發(fā)的3月，線上零售規(guī)模同比下滑幅度最大，達(dá)到7.1。2022年1-5月彩電線上市場規(guī)模及同比表現(xiàn)2022年1-5月彩電線下市場規(guī)模及同比表現(xiàn)單位：萬臺(tái)1424

5、6805870396-18.2-31.8-27.6-25.0-26.3-24.422.0122.0222.0322.0422.0522YTD零售量同比單位：萬臺(tái)5月含31日開門紅規(guī)模59.0主打降價(jià)促銷，618彩電達(dá)到上半年最低價(jià)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局&央行&奧維云網(wǎng)（單位：元京貼（可跨店疊加）跨店滿減每滿200元減30每滿299元減50每滿200元減30每滿300元減502022年“618”促銷平臺(tái)優(yōu)惠補(bǔ)貼明細(xì)優(yōu)惠力度破新高2021年618大促2022年618大促平臺(tái)階段2021年6182022年618變化天貓開門紅6月1日 0：005月31日 20:00提前至20:00狂歡日6月16日 0:

6、006月15日 20:00提前至20:00京東開門紅6月1日 0：005月31日 20:00提前至20:00狂歡日6月16日 0:006月15日 20:00提前至20:00在穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤的背景下，2022年的618購物節(jié)不僅是電商平臺(tái)的大促活動(dòng)，更背負(fù)著提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)潛力的重要使命；今年的618促銷不僅延續(xù)了去年雙11晚8點(diǎn)開售的策略，促銷力度明顯提升，優(yōu)惠力度破歷史新高，618線上彩電市場重點(diǎn)尺寸價(jià)格均成下降表現(xiàn)。2022年“618”促銷平臺(tái)優(yōu)惠補(bǔ)貼明細(xì)2021-2022年618線上重點(diǎn)尺寸價(jià)格對(duì)比重要節(jié)點(diǎn)不熬夜937154121882761399933795984124019550

7、21184716117816032149352629885121943973881891764610781263190831852460451774226357171803243505565707585869821年61822年W1-2222年618103.841.9131.3277.029.29.733.272.122W2322W2422W2522年618618彩電線上量增額降，行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)618促銷節(jié)奏呈現(xiàn)兩端發(fā)力態(tài)勢，促銷首周開門紅階段，線上市場零售量同比增長25.8，奠定整體增長基礎(chǔ)；整體來看，全渠道零售量規(guī)模增長4.0，改變促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年仍是下降局勢，行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)

8、。）推總數(shù)據(jù)2022年618中國彩電市場全渠道周度規(guī)模表現(xiàn)120.658.4158.5337.438.519.149.710718.4-7.0-0.94.06.2-20.1-17.6-11.022W2322W2422W2522年618銷量銷額銷量同比銷額同比2022年618中國彩電線上市場周度規(guī)模表現(xiàn)25.8-0.55.511.212.3-19.4-14.7-6.3零售量零售額零售量同比零售額同比產(chǎn)品升級(jí)：75吋快速擴(kuò)容，80+節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯0.5-3.21.2-5.00.87.5-5.5-5.10.1-2.46.37.48.112.15.128.114.114.025.57.87.98.68.

9、96.26.323.124.5 25.319.015.332435055657521年61822W01-22W2222年618對(duì)比21年618 份額變化對(duì)比22W1-22份額變化2022年618促銷階段線上市場尺寸結(jié)構(gòu)表現(xiàn)來看，對(duì)比去年618，75英寸產(chǎn)品增長幾乎翻倍；對(duì)比22W01-22W22，618成為大尺寸升級(jí)陣地；618促銷期間線上市場超大尺寸的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯，85英寸市場零售量份額達(dá)到2.9，對(duì)比去年618增長了2.3個(gè)百分點(diǎn)，86英寸和98英寸產(chǎn)品分別增長了0.7、0.2個(gè)百分點(diǎn)。2022年618線上彩電市場尺寸零售量結(jié)構(gòu)分階段對(duì)比2022年618線上市場超大尺寸產(chǎn)品零售量份額0.6

10、0.40.40.40.51.10.80.70.51.01.32.42.921 年 618 21.07 21.08 21.0921.121.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22 年 61885吋0.50.30.40.40.40.70.50.40.40.60.80.81.221 年 618 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22 年 61886吋0.10.10.10.10.10.30.20.10.10.20.20.20.321 年 618 21.07 21

11、.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22 年 61898吋品質(zhì)消費(fèi)：創(chuàng)新工藝提高附加值，滿足高品質(zhì)時(shí)代消費(fèi)觀新消費(fèi)時(shí)代，人們的收入提高推動(dòng)了高品質(zhì)的生活追求，彩電企業(yè)提升產(chǎn)品創(chuàng)新工藝，賦能產(chǎn)品附加值，創(chuàng)新市場呈現(xiàn)大多呈現(xiàn)為快速發(fā)展態(tài)勢；其中，618促銷期間，具備遠(yuǎn)場語音功能的電視對(duì)比去年同期零售量份額快速增長，達(dá)到20.7，全面屏、超輕薄等外觀類產(chǎn)品，滿足用戶視覺需求增長向好。全面屏2022年618線上市場創(chuàng)新產(chǎn)品零售量份額及變化人工智能遠(yuǎn)場語音S-SLIM攝像頭88.073.456.82.5%19.7%18.18

12、.920.710.3-4.6全面屏人工智能遠(yuǎn)場語音S-SLIM攝像頭份額 變化零售量 份額趨勢引領(lǐng)：新品快速成長，游戲電視引爆6184.65.07.48.322.0122.0222.0322.0422.0522年618（+2.6）（+3.0）（+4.8）（+9.3）12.5（+5.3）（+12.7）17.0伴隨著“宅文化”的盛行，居家娛樂已經(jīng)逐漸踏入我們的日常生活，游戲電視成為伴隨居家娛樂生活的一大趨勢產(chǎn)品；2022年618促銷期間，線上市場游戲電視零售量占比達(dá)到17.0，對(duì)比去年同期增長12.7個(gè)百分點(diǎn)，用戶對(duì)趨勢產(chǎn)品的認(rèn)可也引得彩電企業(yè)積極布局游戲電視市場。2022年新品分周度零售量貢獻(xiàn)趨勢2022年618線上游戲電視產(chǎn)品零售量份額1.21.42.42.93.46.14.34.97.55.410.89.912.013.911.524.422W0822W1122W1422W1722W2022年618技術(shù)創(chuàng)新：618技術(shù)產(chǎn)品增長向好，線上線下融合發(fā)展線上市場技術(shù)產(chǎn)品中，MiniLED電視、OLED電視、8K電視零售量份額增長向好，其中以MiniLED漲幅最為明顯，達(dá)到1.1個(gè)百分點(diǎn)；線下市場技術(shù)產(chǎn)品中，激光電視，OLED電視，量子點(diǎn)電視及8