2022年一季度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告

1、2022年一季度中國網(wǎng)絡(luò)零售 市場發(fā)展報(bào)告中國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體情況網(wǎng)絡(luò)零售市場保持增長態(tài)勢3數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2022年一季度，網(wǎng)絡(luò)零售市場保持增長態(tài)勢。在疫情多發(fā)沖擊消費(fèi)市場的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)市場拉 動作用較為明顯，助力消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度網(wǎng)上零售額達(dá)3.0萬億元，同比增 長6.6%。22,16928,09330,120-0.8%29.9%6.6%2020年一季度2021年一季度2022年一季度網(wǎng)上零售額同比增速單位：億元實(shí)物商品網(wǎng)上零售對消費(fèi)市場的貢獻(xiàn)作用持續(xù)提升4數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局23.6%21.9%23.2%2020年一季度2021年一季度2022年一

2、季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社消零比重國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.5萬億元，同比增長8.8%，增速比2021年四季度加快 4個百分點(diǎn)，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.2%，較上年同期提升1.3個百分點(diǎn)，對社會消費(fèi)品零售總 額增長的貢獻(xiàn)率為58.9%。單位：億元25,25723,06718,536分結(jié)構(gòu)看，B2C網(wǎng)絡(luò)市場增速較快5數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)分結(jié)構(gòu)看，2022年一季度B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為77.8%，同比增速8.3%；C2C占比22.2%，同比增速1.8%。77.8%22.2%B2CC2C分地區(qū)看，各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比相對穩(wěn)定6數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)83.6%8.9%分地

3、區(qū)看，2022年一季度東、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為83.6%、8.9%、6.0%和1.5%，同比增速分別為6.8%、8.1%、4.6%和7.3%。1.5%6.0%東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)分品類看，基本生活類和升級類消費(fèi)增長較快7數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，從規(guī)模看，服裝鞋帽針紡織品、 日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三位， 分別占實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的22.5%、14.7%和9.9%。 從增速看，電子出版物及音像制品、中西藥品、建筑及 裝潢材料、金銀珠寶同比增速最快，分別達(dá)49.7%、 48.6%、42.5%和38.7%?；旧铑惡蜕夘愊M(fèi)銷售

4、較快增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù) 據(jù)顯示，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，與居民生活密切相 關(guān)的吃類、用類等基本生活商品以及化妝品、金銀珠寶 和體育娛樂用品等升級類商品零售額均保持較快增長。2022年一季度網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比五金、電料2.5%金銀珠寶2.5%建筑及裝潢材料1.8%汽車1.6%飲料1.3%煙酒1.2%書報(bào)雜志1.2%中西藥品1.1%22.5%14.7%9.9%8.4%7.3%6.4%6.3%4.8%3.6%國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中， 吃類、穿類和用類商品分別增長13.5%、0.9%和10.6%。服裝鞋帽、針紡織品日用品 家用電器和音像器材糧油、食品 通訊器材 化妝品文化

5、辦公用品家具 體育、娛樂用品在線餐飲業(yè)務(wù)保持較快增長，在線旅游和文娛有所回落8數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)在線餐飲市場較快增長。商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的在線餐飲平臺一季度銷售額同比增 長20.8%。其中，到店用餐占比15.8%，同比增長67.8%；外賣銷售占比84.2%，同 比增長14.8%。在線旅游和在線文娛受新冠肺炎疫情影響較明顯。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，一季度，重點(diǎn) 監(jiān)測的在線旅游平臺銷售額同比下降31.0%，其中線上銷售的旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票同 比分別下降66.3%和20.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的在線文娛活動場次數(shù)為2526.1萬 場，同比下降5.4%。分主體看，網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量同比下降940.4%5

6、9.6%個人店鋪企業(yè)店鋪26.8%21.4%6.5%6.7%3.1%3.1%3.4%4.4%4.9%12.6%糧油、食品體育、娛樂用品家用電器和音像器材7.1%服裝鞋帽、針紡織品日用品化妝品五金、電料文化辦公用品汽車家具其他61.3%16.9%16.3%5.4%東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)截至2022年3月底，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量為2342.7萬家。其中，實(shí)物商品 店鋪數(shù)1229.0萬家，占比52.5%。店鋪類型分布2022年一季度網(wǎng)絡(luò)零售各類店鋪分布情況店鋪主營品類分布店鋪區(qū)域分布數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，監(jiān)測平臺包括29家電商平臺、3家在線餐飲平臺和2家在線文娛平臺。跨

7、境電商保持平穩(wěn)較快增長海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，我國跨境電商進(jìn)出口額4345億元，同比增長0.5%。其中，出口3104億元，同比增長2.6%；進(jìn)口1241億元，同比下降4.2%。2022年一季度跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口原產(chǎn)國和地區(qū)交易額占比2022年一季度跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口商品交易額占比圖表數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)1011.6%11.2%7.6%6.6%1.2%2.0%2.9% 6.2%1.5%2.6%46.6%日本 美國 韓國 法國澳大利亞 德國中國 新西蘭 意大利 加拿大其他國家和地區(qū)41.4%21.0%12.5%8.6%2.0%2.0%12.5%化妝品糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品 日用品金銀

8、珠寶體育、娛樂用品 其他農(nóng)村電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大11數(shù)據(jù)來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)2022年一季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4727.9億元，同比增長 5.4%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額4305.9億元，同比增 長6.2%。分品類看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售 額位居前三，占比分別為27.2%、18.2%和9.0%；通訊器材、 建筑及裝潢材料、電子出版物及音像制品、中西藥品零售額 同比增速均超過45%。分地區(qū)看，東部、中部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng) 村網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為77.9%、13.9%和2.1%，同比分別 增長5%、12.6%和10.3%；西部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國 比重為6.

9、1%，同比下降6%。2022年一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比2022年一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售分地區(qū)交易額占比27.2%18.2%9.0%6.9% 6.8%4.3% 3.6% 3.6% 3.4% 2.6% 2.4% 2.3% 2.1% 1.5%0.7% 0.5% 0.5%服裝鞋帽、針紡織品日用品糧油、食品家用電器和音像器材家具五金、電料化妝品體育、娛樂用品金銀珠寶文化辦公用品通訊器材汽車建筑及裝潢材料飲料煙酒中西藥材書報(bào)雜志77.9%13.9%6.1%2.1%東部中部西部東北中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)零售平穩(wěn)增長，線上消費(fèi)帶動作用明顯13數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局一季度，面對復(fù)雜的內(nèi)外部形勢，網(wǎng)絡(luò)零

10、售繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，助力消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)。一是網(wǎng)絡(luò)零售成為穩(wěn)定消費(fèi)市場重要力量。一季度，全國網(wǎng)上零售額同比增長 6.6%，高于社會消費(fèi)品零售總額增速。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，在高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長；占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)23.2%， 較上年同期提升1.3個百分點(diǎn)；對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為58.9%，拉 動社會消費(fèi)品零售總額增長1 . 9 個百分點(diǎn)， 成為穩(wěn)定消費(fèi)市場重要力量。三是“年貨節(jié)”釋放春節(jié)線上消費(fèi)潛力。商務(wù)部連續(xù)兩屆舉辦“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”遵循“政府指導(dǎo)、企業(yè)為主、市場化運(yùn)作”的原則，有力拉動春節(jié)期間消費(fèi)。二是在線服務(wù)增速有所放緩。一季度，在線

11、餐飲銷售額同比增長20.8%。同時(shí)， 在線旅游、在線文娛增速不同程度回落，但本地游、近郊游增長較為明顯。2022年Q1實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 同比增長8.8%商務(wù)部連續(xù)兩屆舉辦”全國網(wǎng)上年貨節(jié)”電商行業(yè)積極抗疫，助力疫區(qū)物資保供14多措并舉做好貨運(yùn)物流暢通保障工作商務(wù)部密集研究布置生活必需品保供工作，加強(qiáng)跨區(qū)域統(tǒng)籌與密集調(diào) 度，協(xié)調(diào)、保障全國特別是上海、吉林等疫情防控重點(diǎn)地區(qū)生活必需 品市場供應(yīng)。大型平臺電商積極服務(wù)抗疫保供阿里、京東、美團(tuán)、拼多多、餓了么等一些大型電商平臺企業(yè)積極參 與市場物資供應(yīng)保障，主動為受疫情影響的商戶減費(fèi)疏困。廣大電商 從業(yè)者奮戰(zhàn)在生活物資調(diào)運(yùn)配送一線，為保障居民生活需要

12、做出了重 要貢獻(xiàn)。農(nóng)村電商總體平穩(wěn)，“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)15數(shù)商興農(nóng)穩(wěn)步推進(jìn)2022年中央一號文件將“數(shù)商興農(nóng)”工程 與“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn) 品出村進(jìn)城工程相結(jié)合，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn) 農(nóng)村覆蓋面；首次提出“促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直 播帶貨規(guī)范健康發(fā)展”。商務(wù)部聯(lián)合共青團(tuán)，繼續(xù)打造“數(shù)商青年” 電商云課，深化“數(shù)商興農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村 振興。電商助力鄉(xiāng)村振興商務(wù)部、財(cái)政部等聯(lián)合下發(fā)關(guān)于支持實(shí) 施縣域商業(yè)建設(shè)行動的通知，要求加快 補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，健全縣鄉(xiāng)村物流 配送體系，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級， 推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。206個電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村持續(xù)深入商務(wù)部進(jìn)一步擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面， 完善

13、基礎(chǔ)設(shè)施。截止2021年底，電商進(jìn) 農(nóng)村綜合示范縣共計(jì)206 個， 累計(jì)達(dá)到 1672縣次；全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)品牌快 遞直通，80%以上的行政村實(shí)現(xiàn)快遞直達(dá)。跨境電商快速發(fā)展，“絲路電商”國際合作深入推進(jìn)16進(jìn)一步提升便利化水平?！敖z路電商”國際合作不斷深化多邊及區(qū)域合作亮點(diǎn)紛呈。啟動“中國-中亞五國電子 商務(wù)合作對話機(jī)制”、推進(jìn)“中國-中東歐國家電子商 務(wù)合作對話機(jī)制”擴(kuò)容，舉辦“上合組織國家特色商 品電商直播活動”。雙邊機(jī)制建設(shè)加快推進(jìn)。邀請“絲路電商”合作伙伴 國參與“網(wǎng)上年貨節(jié)”，協(xié)助伙伴國在國內(nèi)電商平臺 開設(shè)特色產(chǎn)品館，促進(jìn)伙伴國對接中國市場。與多國 就建立雙邊合作機(jī)制達(dá)成一致，推

14、動構(gòu)建數(shù)字合作新 格局?？缇畴娚叹C試區(qū)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)今年2月，鄂爾多斯等27個城市和地區(qū)獲批設(shè)立跨境 電商綜合試驗(yàn)區(qū)。截止目前，我國跨境電商綜合試 驗(yàn)區(qū)的數(shù)量已達(dá)132個。商務(wù)部建立綜試區(qū)考核評估和退出機(jī)制，首次開展 2021年跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)考核評估，深圳、 杭州等10個城市跨境電商綜試區(qū)建設(shè)成效明顯。海外倉模式發(fā)展勢頭良好1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn) 外貿(mào)的意見提出，進(jìn)一步鼓勵外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵金 融機(jī)構(gòu)以市場運(yùn)作方式加大對各類企業(yè)建設(shè)和使用海外倉 的支持，促進(jìn)海外倉高質(zhì)量發(fā)展。截至2021年底，我國海外倉的數(shù)量超過2000個，總面積 超過1600萬平方米。海外倉

15、全球布局正拓展延伸，成為 助力跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵。獨(dú)立站模式發(fā)展迅猛去年7月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài) 新模式的意見提出“鼓勵外貿(mào)企業(yè)自建獨(dú)立站，支持專 業(yè)建站平臺優(yōu)化提升服務(wù)能力”。據(jù)測算，我國獨(dú)立站的 數(shù)量已達(dá)到20萬個?？缇畴娚贪l(fā)展支持政策進(jìn)一步完善優(yōu)化調(diào)整跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單，清單 商品數(shù)達(dá)1476個。同時(shí)，商務(wù)部將研究制定跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南， 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。完善跨境電商進(jìn)出口配套政策，市場監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，合規(guī)建設(shè)不斷完善17浙江省制定2022年全省電子商務(wù) 合規(guī)建設(shè)專項(xiàng)行動方案，聚焦電商 平臺、電商業(yè)態(tài)和電商主體，在全省范圍開展電子商務(wù)合規(guī)建設(shè)專項(xiàng)行動， 進(jìn)一步促進(jìn)電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展， 優(yōu)化電商生態(tài)環(huán)境。地方推出電商合規(guī)建設(shè)方案繼續(xù)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)商務(wù)部繼續(xù)加強(qiáng)電子商務(wù)重點(diǎn) 領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)， 充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)和引領(lǐng)作 用，更好支撐電子商務(wù)高質(zhì)量 發(fā)展。推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展1月19日，國家發(fā)改委等九部門聯(lián)合 印