南陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策

1、南陽(yáng)旅游業(yè)開(kāi)展問(wèn)題及對(duì)策在一個(gè)地區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。旅游 業(yè)也是第三產(chǎn)業(yè)，綜合性很強(qiáng)，聯(lián)動(dòng)的其他產(chǎn)業(yè)非常多，這樣的特性有利 于全盤搞活國(guó)民經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。 南陽(yáng)市有著豐富的旅游資源，近年來(lái)南陽(yáng)市憑借豐富的旅游資源也積極發(fā) 展旅游業(yè)，變資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，變革旅游業(yè)中的不合理因素，解決旅 游業(yè)開(kāi)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。南陽(yáng)市旅游業(yè)存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè) 施落后，宣傳不到位，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后等，解決這些問(wèn)題對(duì)于南陽(yáng)市開(kāi)展旅 游業(yè)有著十分重要的意義。1南陽(yáng)旅游業(yè)開(kāi)展的基礎(chǔ)條件南陽(yáng)旅游資源特點(diǎn)談到開(kāi)展旅游業(yè)就不得不說(shuō)旅游資源，旅游資源是開(kāi)展旅游

2、業(yè)的基礎(chǔ), 沒(méi)有好的旅游資源，旅游業(yè)也不可能開(kāi)展的好。南陽(yáng)市擁有豐富的旅游資 源，這些旅游資源的特點(diǎn)歸納起來(lái)有一下幾點(diǎn):寶天曼等自然旅游資源得天獨(dú)厚寶天曼保護(hù)區(qū)地理位置獨(dú)特,地處暖溫帶向北亞熱帶的過(guò)渡區(qū)和第二階梯向第三階梯的過(guò)渡地帶，是我國(guó)唯一的長(zhǎng)江、黃河、淮河3個(gè)水系的分水嶺，也是我國(guó)中部地區(qū)保存最為完整的自然綜合基因庫(kù)。先后贏得“寶天 定位研究網(wǎng)絡(luò)寶天曼森林生態(tài)站”、“寶天曼國(guó)家地質(zhì)公園”、“全國(guó)青少年曼國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”、“寶天曼世界生物保護(hù)區(qū)”、“中國(guó)森林生態(tài)系統(tǒng)科技教育基地” 5塊金字招牌。1.1. 2南水北調(diào)中線工程水源地引人矚目在國(guó)內(nèi)及亞洲具有重要影響的南水北調(diào)中線引水工程水源地

3、、亞洲第 一大水庫(kù)丹江口水庫(kù)，目前水域面積近4萬(wàn)hn)2。被稱為“中國(guó)的阿斯旺” 和“流動(dòng)的黃金?！?。. 3恐龍蛋化石舉世轟動(dòng)西峽恐龍蛋化石省級(jí)地質(zhì)公園北靠伏牛山脈,西依秦嶺山地,南鄰武當(dāng) 山系，東望南陽(yáng)盆地,面積517. 94km2,主要地質(zhì)遺跡面積39km2o園區(qū)內(nèi)的 地質(zhì)遺跡包括恐龍蛋化石、恐龍骨骼、龜化石、遺跡化石等。恐龍蛋化石 現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)有6科9屬13種,其中，西峽長(zhǎng)園柱蛋為世界上獨(dú)有類型,戈壁棱 柱蛋為世界罕見(jiàn)，蛋化石與腳印、骨骼化石共存，為國(guó)內(nèi)少見(jiàn)。蛋化石遺跡 的形成過(guò)程和表現(xiàn)形式保存系統(tǒng)且完整,而且類型多樣、分布密集、數(shù)量之 多，堪稱世界之最,是舉世罕見(jiàn)的古生物化石地質(zhì)遺跡奇觀,

4、具有重大的科 學(xué)研究?jī)r(jià)值。.L 4文化旅游資源名高位重“南都帝鄉(xiāng)，五圣故里，千年玉都，中國(guó)水城，臥龍之地，靈秀南陽(yáng)。” 這幾句簡(jiǎn)練的話就是對(duì)南陽(yáng)文化旅游資源的詮釋。南陽(yáng)旅游業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)1. 2. 1地理位置優(yōu)越目前，河南正著重開(kāi)發(fā)鄭、汴、洛、三、沿河古文化旅游線和伏牛山 自然風(fēng)光旅游線，伏牛山成為河南省旅游的品牌和閃光點(diǎn)。南陽(yáng)地理位置 優(yōu)越，境內(nèi)高速公路和鐵路四通八達(dá)，能方便地進(jìn)入京廣線、隴海線的鐵 路干線和京珠、連霍的高速公路，是連接豫、鄂、川、陜四省的交通要道, 距關(guān)中經(jīng)濟(jì)區(qū)、武漢經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄭州經(jīng)濟(jì)區(qū)直線距離均在500km以內(nèi)。良好 的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位和遍布境內(nèi)的旅游景點(diǎn)決定了南陽(yáng)擁有龐大的潛在客

5、源優(yōu) 勢(shì)。同時(shí)，在南陽(yáng)周圍分布有眾多知名的旅游目的地，加入這個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò), 可以實(shí)現(xiàn)跨越式開(kāi)展。1. 2. 2旅游資源豐富南陽(yáng)歷史悠久，地形奇特，形成了豐富的資源優(yōu)勢(shì)。在伏牛山自然保 護(hù)區(qū)中，南陽(yáng)境內(nèi)占73. 1%。具有代表性的景點(diǎn)主要有：1處世界生物圈、 3處國(guó)家地質(zhì)公園、3處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)基礎(chǔ)上建立的以“伏牛山、丹江 水、恐龍蛋化石”地質(zhì)奇觀為主要內(nèi)涵的地質(zhì)公園風(fēng)景區(qū)；中原人類的發(fā) 祥地南召縣杏花山猿人遺址；被譽(yù)為“長(zhǎng)城之父”的中國(guó)最早的古長(zhǎng)城一 楚長(zhǎng)城；中華“科圣”張衡的長(zhǎng)眠地一張衡墓園；“中華醫(yī)圣”張仲景的墓祠紀(jì)念地一南陽(yáng)醫(yī)圣祠；三國(guó)期間著名的政治家、軍事家諸葛亮的躬耕地 南陽(yáng)臥龍崗；

6、中國(guó)最大的漢代畫像石刻藝術(shù)博物館一南陽(yáng)漢化館；中國(guó) 唯一保存最完整、規(guī)制完備的知府衙門一南陽(yáng)府衙；中國(guó)唯一保存最完好 的古代縣衙一內(nèi)鄉(xiāng)縣衙；中國(guó)漢代規(guī)模最大的冶鐵中心一宛城冶鐵遺址； 中國(guó)木雕石刻工藝最為精湛的古建筑群一社旗山陜會(huì)館；中國(guó)保存最為完 整的明清古街道一淅川荊紫關(guān)鎮(zhèn)清代五里長(zhǎng)街；世界最小的城一新野漢桑 城等為代表的人文旅游區(qū)。地質(zhì)景區(qū)與人文景區(qū)相互交錯(cuò)，山水旅游資源 與旅游資源豐富，各有千秋?？驮词袌?chǎng)廣闊作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和啟動(dòng)消費(fèi)的有理杠桿，在國(guó)民 經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益凸顯。作為新近開(kāi)發(fā)的具有鮮明特色的旅游景點(diǎn), 南陽(yáng)旅游的省內(nèi)客源潛力巨大。世界旅游組織分析：當(dāng)人

7、均GDP超過(guò)1000 美元后，旅游需求將進(jìn)入一個(gè)高收入彈性階段，我國(guó)大局部省區(qū)人均GDP 都已經(jīng)突破或者接近1000美元大關(guān)，給南陽(yáng)旅游業(yè)提供了難得的開(kāi)展機(jī)遇 1 O2南陽(yáng)旅游業(yè)的開(kāi)展現(xiàn)狀南陽(yáng)市旅游業(yè)取得的成績(jī)旅行社的開(kāi)展。截至目前，南陽(yáng)市共有115家，其中國(guó)內(nèi)旅行社93家，國(guó)際旅行社分 社7家，國(guó)內(nèi)旅行社分社15家。從數(shù)量上來(lái)看，南陽(yáng)市旅行社已初具規(guī)模, 形成了全面覆蓋的形勢(shì)；從業(yè)務(wù)方面來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)質(zhì)量取得了很大的提高。 設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的旅游線路更趨合理，對(duì)旅游者產(chǎn)生更大的吸引力。西峽灌河 漂流成為夏季南陽(yáng)人一日游旅行的圣地；丹江-香嚴(yán)寺-坐禪谷這條線也成 為一日游的熱點(diǎn)線路，此外還有很多精品線路

8、。從內(nèi)部管理上來(lái)說(shuō)，南陽(yáng) 旅行社做了不少的努力，管理更加規(guī)范，旅行社已經(jīng)不是一人坐鎮(zhèn)的局面, 不再是導(dǎo)游沒(méi)“正規(guī)”的，線路不是“完美”；旅行社外部聯(lián)合也越來(lái)越緊 密。旅行社之間本身就有密切的業(yè)務(wù)來(lái)往，某個(gè)旅行社會(huì)開(kāi)通旅游“直通 車”，各個(gè)社都會(huì)給它拼散客。還成立了南陽(yáng)旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)，這樣的一個(gè) 組織的成立會(huì)使南陽(yáng)旅行社更加規(guī)范。2. 1.2飯店的開(kāi)展。南陽(yáng)市飯店業(yè)得到了較大的開(kāi)展，已成為市場(chǎng)化程度最高，競(jìng)爭(zhēng)最為 激烈的行業(yè)。同時(shí)，隨著南陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平的提高，人們追求生活質(zhì)量 的理念不斷增強(qiáng)，飯店業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成局部得到了蓬勃的開(kāi)展, 對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率大幅度提高。1980年南陽(yáng)的飯店

9、企業(yè)總計(jì)有4941家， 10880人就業(yè)，營(yíng)業(yè)收入為2943萬(wàn)元，僅占同期商業(yè)零售額99661萬(wàn)元的 2. 95%； 2009年餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入為157853萬(wàn)元，2010年到達(dá)60多億元， 占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14. 2%,同比增長(zhǎng)22. 3%,增幅居全省前列。2011年南陽(yáng)市的飯店業(yè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展不斷壯大，進(jìn)入了高 速增長(zhǎng)期，成為目前南陽(yáng)市消費(fèi)市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，止2011年底, 全市有各類飯店企業(yè)18772戶，同比增長(zhǎng)12.2%；從業(yè)人員70668人，同比 增長(zhǎng)7. 8%；營(yíng)業(yè)面積772萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)8. 6%； 2011年?duì)I業(yè)收入達(dá) 到609844萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.

10、 4%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14. 2%,成為 全市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、保持南陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健 康、快速開(kāi)展中發(fā)揮了重要的作用。1.3景點(diǎn)、景區(qū)的開(kāi)展從基礎(chǔ)設(shè)施上來(lái)說(shuō)，景點(diǎn)、景區(qū)的導(dǎo)游服務(wù)中心位置合理方便，建設(shè) 規(guī)模適應(yīng)游客需要；標(biāo)識(shí)醒目，造型景觀化，能夠烘托景觀環(huán)境；服務(wù)設(shè) 施齊全，明示免費(fèi)服務(wù)工程；圖文資料內(nèi)容豐富，制作精美，特色突出， 品種齊全，且適時(shí)更新；咨詢服務(wù)人員和景區(qū)講解員配備齊全，業(yè)務(wù)熟練, 服務(wù)熱情，講解詞規(guī)范且注重文化內(nèi)涵；游客問(wèn)卷調(diào)查滿意率到達(dá)95%以上。 景區(qū)內(nèi)廁所數(shù)量充足，布局合理，管理規(guī)范；旅游廁所到達(dá)國(guó)家質(zhì)量等級(jí) 評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。停車場(chǎng)面積能滿足節(jié)假

11、日較大客流量時(shí)需求；有綠化停車地面 和綠化帶隔離線，夏日有一定數(shù)量的遮陽(yáng)樹(shù)冠，有一定數(shù)量的休息設(shè)施； 管理規(guī)范，美觀漂亮，有個(gè)性特色和文化氣氛；能提供特色環(huán)保內(nèi)部交通 工具；全景圖、導(dǎo)覽圖制作規(guī)范。從軟件上來(lái)說(shuō)，開(kāi)掘景點(diǎn)、景區(qū)文化內(nèi)涵，提供人性化、個(gè)性化服務(wù), 景點(diǎn)、景區(qū)具有獨(dú)特的產(chǎn)品形象、良好的質(zhì)量形象、鮮明的視覺(jué)形象和文 明的員工形象，確立自身品牌標(biāo)志并全面、恰當(dāng)?shù)厥褂茫痪皡^(qū)規(guī)劃和開(kāi)發(fā) 建設(shè)有獨(dú)創(chuàng)性，主題鮮明，特色突出，游客美譽(yù)度高，市場(chǎng)輻射力強(qiáng)；景 區(qū)管理人員和導(dǎo)游員素質(zhì)較高；導(dǎo)游服務(wù)具有針對(duì)性，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。2.2南陽(yáng)旅游業(yè)暴露的問(wèn)題2. 2.1旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱旅游交通條件不盡完善，道路

12、通達(dá)性不夠。一些地方還存在“卡脖子” 路、砂石路，現(xiàn)有旅游道路等級(jí)較低或者破損嚴(yán)重，主要景區(qū)之間的道路 迂回曲折，尚未完全形成快速便捷的交通環(huán)線，給游客一種“兜圈子”的 感覺(jué)，旅途時(shí)間太長(zhǎng)。市政投入不夠，道路交通多年久失修，造成交通不 便。城市很多主干道損壞嚴(yán)重，交通燈設(shè)置也不完善，作為一個(gè)后進(jìn)的城 市，市政建設(shè)會(huì)成為一個(gè)城市開(kāi)展的制約因素。社區(qū)服務(wù)設(shè)施也不完備， 社區(qū)生活缺乏內(nèi)容。景點(diǎn)、景區(qū)在旅游旺季來(lái)臨時(shí)接待能力缺乏，給旅游 資源帶來(lái)很大的持續(xù)開(kāi)展壓力。旅游接待能力弱，服務(wù)跟不上。南陽(yáng)目前 還沒(méi)有一家五星級(jí)飯店、一家專業(yè)旅游車隊(duì)和一家大型旅行社，缺乏接待 高端游客的高檔服務(wù)設(shè)施。同時(shí)，旅游

13、經(jīng)營(yíng)接待單位普遍存在設(shè)施欠完善、 經(jīng)營(yíng)無(wú)特色、服務(wù)不規(guī)范現(xiàn)象，與游客日益提高的消費(fèi)期望不相適應(yīng)。2. 2. 2產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，資源特色挖掘不夠，品牌意識(shí)薄弱旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者審美和愉悅的需要而被生產(chǎn)或開(kāi)發(fā)出來(lái)以 供銷售的物品和勞務(wù)的總和。南陽(yáng)市旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀不適應(yīng),主要表現(xiàn)在產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)單一、花色少、特色欠濃、影響力度不夠、質(zhì)量較低等方面，并且宣傳 促銷手段落后，缺乏品牌意識(shí)，旅游精品不多，缺乏“龍頭”景區(qū)。有相當(dāng) 一局部景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)檔次不高，規(guī)模不大，功能不全，內(nèi)涵單調(diào)，管 理粗放，缺乏像焦作云臺(tái)山、洛陽(yáng)重渡溝那樣具有較強(qiáng)帶動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力的 大個(gè)景區(qū)和王牌景區(qū)，不能滿足現(xiàn)代旅游者日益多樣化

14、的旅游需求。2. 2. 3管理體制不規(guī)范管理部門缺乏開(kāi)展旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃,協(xié)調(diào)性差,景點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有盲目性， 各個(gè)旅游單位要么沒(méi)有積極性開(kāi)拓市場(chǎng),要么景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序,基本處于一種 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)作狀態(tài),嚴(yán)重影響整體活力和整體效益。從業(yè)人員素質(zhì)低，觀念落后旅游業(yè)以服務(wù)為主,要求從業(yè)人員不怕麻煩，勇于承當(dāng)責(zé)任,滿足游客 的期望值。而南陽(yáng)市旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)與要求相差較遠(yuǎn),缺乏主動(dòng)開(kāi)發(fā) 市場(chǎng)的觀念,對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)水平較低,重視不夠,沒(méi)有把開(kāi)展旅游業(yè)放到改 變經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略高度上來(lái)認(rèn)識(shí)，良好的旅游服務(wù)形象沒(méi)有 形成。另外管理的高級(jí)人才的缺乏等都嚴(yán)重地制約了旅游業(yè)的開(kāi)展。2. 2.5旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較短

15、，產(chǎn)業(yè)化水平低在吃住行游購(gòu)?qiáng)柿螽a(chǎn)業(yè)要素中，娛樂(lè)、購(gòu)物環(huán)節(jié)薄弱。到目前為止, 南陽(yáng)市還沒(méi)有一臺(tái)反映本土文化的大型旅游演藝節(jié)目，沒(méi)有一處集中展示 我市豐富旅游商品的綜合購(gòu)物場(chǎng)所，旅游收入主要來(lái)自門票、餐飲、住宿 等方面的消費(fèi)，渠道比擬單一。2. 2.6旅游客源市場(chǎng)覆蓋面小，客源結(jié)構(gòu)不優(yōu)旅游對(duì)外知名度和公眾認(rèn)知度不高，旅游客源主要在本地和周邊地市, 市場(chǎng)半徑較小。在游客當(dāng)中，群眾游客多，高端游客少；一日游多，過(guò)夜 游少；散客多，團(tuán)隊(duì)少，整體消費(fèi)水平不高。2. 2. 7區(qū)域開(kāi)展不平衡當(dāng)前，伏牛山生態(tài)旅游開(kāi)展如火如荼，已成為整個(gè)南陽(yáng)旅游的半壁江 山和河南旅游的新亮點(diǎn)，而中心城區(qū)旅游業(yè)開(kāi)展緩慢，可供游客

16、看的、玩 的東西不多，這與歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的稱號(hào)不太相稱。3南陽(yáng)旅游業(yè)開(kāi)展的對(duì)策旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，包含很多相對(duì)來(lái)說(shuō)獨(dú)立的行業(yè)，這些行 業(yè)因?yàn)闈M足旅游者的需求而聯(lián)系在一起。旅游業(yè)還有很多開(kāi)展的要素，所 以說(shuō)開(kāi)展好旅游業(yè)的是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程。正視資源客觀存在的區(qū)域差異性,特別是資源對(duì)旅游者的吸引半徑。如果不能將旅游資源進(jìn)行跨區(qū)域的分析與比照,就很難得出正確的整 合思路。因?yàn)樵诟蟮膮^(qū)域范圍內(nèi)，不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的程度不同,使得文 化存在的表現(xiàn)力和對(duì)市場(chǎng)的影響力也不同，這樣就會(huì)產(chǎn)生降低或提升旅游 資源價(jià)值的現(xiàn)象。一種資源在本區(qū)域內(nèi)可能是優(yōu)質(zhì)資源，但在大區(qū)域范圍內(nèi) 進(jìn)行比照和選擇,

17、該優(yōu)質(zhì)資源可能就會(huì)變成一般性資源。因此,必須將南陽(yáng) 的主要旅游資源放在不同區(qū)域內(nèi)進(jìn)行比照分析,找出在國(guó)際、國(guó)內(nèi)和省內(nèi)有 一定優(yōu)勢(shì)的旅游資源，使旅游開(kāi)發(fā)更具針對(duì)性。用區(qū)域開(kāi)展觀念對(duì)旅游資源進(jìn)行整合。要徹底打破行政隸屬的區(qū)域范圍，要和未來(lái)的市場(chǎng)方向接合起來(lái)，很自 然地形成旅游區(qū)域。旅游產(chǎn)業(yè)是一種社會(huì)性產(chǎn)業(yè),而旅游需求又是多方面的 需求,所以,滿足旅游者多方面的需求需要整個(gè)社會(huì)提供物質(zhì)的和精神的產(chǎn) 品，而某一區(qū)域常常會(huì)存在著這樣和那樣的缺乏。因此,旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一 種合作的產(chǎn)業(yè),是區(qū)域之間的合作,是產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的合作,是產(chǎn)業(yè)內(nèi)行業(yè)之 間的合作,不能關(guān)起門來(lái)搞內(nèi)部循環(huán)。通過(guò)合作，資源、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)都可以

18、在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。這種合作應(yīng)該遵循旅游者出游的規(guī)律，所以要通過(guò) 線路產(chǎn)品將資源進(jìn)行整合,使旅游者在較短的時(shí)間里得到更多的享受。根據(jù) 南陽(yáng)與周邊旅游資源的關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，可逐步推出與周邊地區(qū)合作的旅游線 路。如三國(guó)線:北接許昌、南連襄樊，境內(nèi)有武侯祠、博望古城墻遺址和新 野的三國(guó)景點(diǎn);宛洛線：自南陽(yáng)經(jīng)鴨河口水庫(kù)、石人山等到洛陽(yáng)，連結(jié)中原旅 游區(qū)；寧西線:東連信陽(yáng)雞公山避暑勝地，經(jīng)桐柏淮源景區(qū)、南陽(yáng)市區(qū)、鎮(zhèn)平 菩提寺、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、南陽(yáng)恐龍蛋化石遺跡直達(dá)古都西安;南武線：自南陽(yáng)經(jīng) 鄧州梵塔、丹江口水庫(kù)抵達(dá)武當(dāng)山,等等。擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，選擇依托城市。擴(kuò)大旅游市場(chǎng)的一項(xiàng)重要任務(wù)是為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)選擇依托城市,依

19、托城 市選擇得好,那么旅游業(yè)就比擬容易開(kāi)展起來(lái)。選擇依托城市除了努力將當(dāng)?shù)?的主要城市向旅游目的地開(kāi)展建設(shè)外,還要從市場(chǎng)出發(fā)、從板塊經(jīng)濟(jì)出發(fā)尋 找客源依托城市。雖然客源地的選擇與定位需要進(jìn)行科學(xué)的分析和階段性 的選擇，但在資源整合中必須將城市也作為一種資源整合進(jìn)來(lái)。做為旅游目 的地,南陽(yáng)市理所當(dāng)然地是南陽(yáng)旅游業(yè)最重要的依托城市,她的中心城區(qū)具 有滿足游客行、食、住、游、購(gòu)、娛綜合需求的功能，應(yīng)抓緊落實(shí)“四城聯(lián) 創(chuàng)”，使南陽(yáng)早日成為名符其實(shí)的國(guó)家級(jí)園林城、文明城、衛(wèi)生城和優(yōu)秀旅 游城市。南陽(yáng)旅游客源依托城市的選擇應(yīng)根據(jù)不同旅游產(chǎn)品的主要目標(biāo)市 場(chǎng)來(lái)確定。如南武線的客源依托城市可選擇北京、天津、石

20、家莊、鄭州等 南水北調(diào)工程沿線的大中城市。整合資源，打造旅游產(chǎn)品。對(duì)資源的認(rèn)識(shí)是為了科學(xué)、合理地利用資源,通過(guò)對(duì)資源進(jìn)行整合與開(kāi) 發(fā)，形成受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，吸引旅游者來(lái)體驗(yàn)、觀賞、感悟和消費(fèi),在旅游 過(guò)程中獲得物質(zhì)與精神的享受,在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中開(kāi)展旅游經(jīng)濟(jì)。針 對(duì)南陽(yáng)的特色旅游資源要“量才使用”，如以恐龍蛋化石群、“智圣”、”科 圣”等世界性旅游資源為主,結(jié)合其他資源可打造出對(duì)國(guó)外游客極具吸引力 的產(chǎn)品；以丹江口水庫(kù)及其周圍出土的楚國(guó)都城故址文物、寶天曼與老界嶺 等伏牛山區(qū)主要景區(qū)和南陽(yáng)市區(qū)主要景點(diǎn)為主，推出在國(guó)內(nèi)獨(dú)具魅力的旅 游線路；以兼有佛教文化、淮源文化、盤古文化等為特色的桐柏山淮

21、源風(fēng)景旅游區(qū)及社旗山陜會(huì)館等為主，向周邊地市及沿淮城市推出觀光與療養(yǎng)度 假旅游產(chǎn)品,等等。延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。資源整合和旅游開(kāi)發(fā)的目的是開(kāi)展旅游經(jīng)濟(jì),而決定旅游經(jīng)濟(jì)最終能 否得到開(kāi)展的關(guān)鍵,一是游客數(shù)量的大小,二是游客停留在旅游目的地時(shí)間 的長(zhǎng)短及其消費(fèi)水平的高低。二者主要受3個(gè)方面因素的影響:其一,是否 有足夠的旅游吸引力,是否能多方面滿足游客的需求。其二,是否有成熟的 旅游產(chǎn)業(yè),有較好的旅游接待能力和較好的城市旅游氣氛。其三,是否有充 滿人文關(guān)懷的服務(wù)水準(zhǔn)和目的地人民的友善態(tài)度。促進(jìn)游客消費(fèi)水平僅僅 靠門票收入、客房收入等剛性收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要努力使游客的消費(fèi)呈現(xiàn) 在產(chǎn)業(yè)要素的各個(gè)環(huán)節(jié),呈現(xiàn)

22、在旅游目的地整個(gè)社會(huì)的旅游供給,靠不斷提 高價(jià)格不是持續(xù)開(kāi)展旅游經(jīng)濟(jì)的好思路。要注意不斷擴(kuò)大彈性收入的比重, 特別是要擴(kuò)大購(gòu)物收入、娛樂(lè)收入、餐飲收入和休閑健身等收入。南陽(yáng)的 旅游設(shè)施近年來(lái)在行、住、食、游方面有較大改觀，但在娛樂(lè)、健身及購(gòu)物 方面還很薄弱,在今后的城市開(kāi)展中，要關(guān)注和培育城市與旅游活動(dòng)相關(guān)的 休閑娛樂(lè)功能?？靠茖W(xué)的促銷翻開(kāi)旅游市場(chǎng)。資源的價(jià)值是在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)的，而市場(chǎng)之門必須通過(guò)科學(xué)的強(qiáng)力促銷 才能翻開(kāi)。所謂科學(xué)的強(qiáng)力促銷,首先是要科學(xué)的使用各種促銷工具,根據(jù) 旅游產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定所用促銷工具的種類及其主輔關(guān)系，并在 恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以合理的強(qiáng)度和頻度推出。南陽(yáng)的旅游產(chǎn)品大多

23、處于投放期，促 銷的目標(biāo)應(yīng)以創(chuàng)聲譽(yù)、擴(kuò)大知名度為主，因此,促銷工具應(yīng)以廣告和公共宣 傳為主。其次是所用促銷形式必須生動(dòng)而有特色,能感動(dòng)人,到達(dá)使人過(guò)目 （耳）不忘的效果。但必須真實(shí),否那么會(huì)導(dǎo)致旅游者因期望質(zhì)量與實(shí)際感受質(zhì) 量不符而進(jìn)行投訴或反宣傳。第三是要有足夠的資金保證。保護(hù)旅游資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展。如南陽(yáng)府衙、社旗山陜會(huì)館等都是在修繕保護(hù)的基礎(chǔ)上才得以開(kāi)發(fā)利 用還遠(yuǎn)未到位,如荊紫關(guān)鎮(zhèn)清代五里長(zhǎng)街基本上還處于放任自流的狀態(tài),人 們慕名而去,看到的卻大都是現(xiàn)代農(nóng)民的生產(chǎn)與生活設(shè)施,與古老建筑極不 協(xié)調(diào)。有關(guān)單位要珍惜這一中國(guó)保存最完好的明清古街道,本著“修舊如舊” 的原那么,合理安排室內(nèi)擺設(shè),使其盡快發(fā)揮出應(yīng)有的旅游價(jià)值。參考文獻(xiàn)1方金飛.淺談旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)開(kāi)展中的作用J1.海南大學(xué)三亞學(xué)院學(xué)報(bào).2010, (09)： 3-42李瑞，劉長(zhǎng)運(yùn).南陽(yáng)市旅游業(yè)開(kāi)展研究南.南陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào).2003(12)：65-68.3周成明.南陽(yáng)旅游業(yè)規(guī)劃與開(kāi)展研究J.河南農(nóng)業(yè)科學(xué).2008,：10-11 4蔡善柱.試論旅游品牌開(kāi)發(fā)J.安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào).2004, 27(3)： 343-346.The problem of nanyang,s tourism and