休閑農業(yè)行業(yè)現狀與前景趨勢報告

1、休閑農業(yè)行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.休閑農業(yè)行業(yè)現狀51.1休閑農業(yè)行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2休閑農業(yè)市場規(guī)模分析71.3休閑農業(yè)市場運營情況分析82.休閑農業(yè)行業(yè)存在的問題112.1普遍缺乏統(tǒng)一認識112.2政府缺乏資金扶持力度112.3缺乏立項前的調研122.4項目雷同,缺乏特色122.5缺少對農民利益的兼顧132.6缺乏宣傳促銷力度132.7缺乏政策法規(guī)和行業(yè)標準引導132.8行業(yè)服務無序化142.9供應鏈整合度低142.10基礎工作薄弱143.休閑農業(yè)行業(yè)前景趨勢163.1規(guī)?；⒓s化163.2精致化、特色化163.3平臺化、網絡化163.4創(chuàng)意化、時尚化163.5多功能、綜合化

2、173.6從“平面式”向“立體式”發(fā)展173.7從分散經營向規(guī)?；较虬l(fā)展173.8從自然式農業(yè)向休閑化農業(yè)發(fā)展183.9從傳統(tǒng)農業(yè)向生態(tài)農業(yè)方向發(fā)展183.10生產組織與服務向專業(yè)化方向發(fā)展183.11延伸產業(yè)鏈193.12行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢193.13生態(tài)化建設進一步開放193.14呈現集群化分布203.15需求開拓214.休閑農業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析214.1休閑農業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析214.2休閑農業(yè)行業(yè)經濟環(huán)境分析224.3休閑農業(yè)行業(yè)社會環(huán)境分析224.4休閑農業(yè)行業(yè)技術環(huán)境分析225.休閑農業(yè)行業(yè)競爭分析245.1休閑農業(yè)行業(yè)競爭分析245.1.1對上游議價能力分析245.1.2對下

3、游議價能力分析245.1.3潛在進入者分析255.1.4替代品或替代服務分析255.2中國休閑農業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析265.3中國休閑農業(yè)行業(yè)競爭強度分析266.休閑農業(yè)產業(yè)投資分析276.1中國休閑農業(yè)技術投資趨勢分析276.2中國休閑農業(yè)行業(yè)投資風險276.3中國休閑農業(yè)行業(yè)投資收益28休閑農業(yè)行業(yè)現狀休閑農業(yè)行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析休閑農業(yè)是指利用農村田園景觀、自然生態(tài)環(huán)境資源，結合農林牧漁生產、農業(yè)經營活動、農村文化及農家生活提供人們休閑、觀光、健身、教育等產品，增進居民對農業(yè)和農村體驗為目的的農業(yè)經營形態(tài)。休閑農業(yè)行業(yè)是指從事休閑農業(yè)相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱

4、。深刻認知休閑農業(yè)行業(yè)定義，對預測并引導休閑農業(yè)行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的本質是農文旅融合，農文旅融合即“農業(yè)+文創(chuàng)+旅游”的發(fā)展模式，所謂農文旅融合，指的是鄉(xiāng)村振興需秉持“農業(yè)是根、文化是魂、旅游是路”的理念。生態(tài)休閑農業(yè)起源于工業(yè)革命后城市化進程加快，人口急劇增加，為了緩解都市生活的壓力，人們渴望到農村享受暫時的悠閑與寧靜，體驗鄉(xiāng)村生活。農村地域自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，與高樓林立、嘈雜擁擠、污染嚴重的城市生活環(huán)境形成鮮明的對比。城市居民節(jié)假日期間到鄉(xiāng)村旅游，可以滿足回歸自然、感受綠色的愿望。符合其旅游心理需求。尤其是近年來，隨著中國工業(yè)化、城市化進程的加快

5、，休閑農業(yè)的發(fā)展勢頭更為迅猛。我國休閑農業(yè)行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國休閑農業(yè)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國休閑農業(yè)產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈主要包括上行企業(yè)、核心企業(yè)、下行企業(yè)、配套企業(yè)及相關機構。其中上游主要包括與農、林、牧、副、漁相關的企業(yè)、農副產品加工企業(yè)、手工藝品加工企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產品相關物資供應企業(yè)、旅游規(guī)劃策劃企業(yè)等；中游主要包括農家樂(家庭旅館)、觀光采摘園、高科技示范園區(qū)、生態(tài)農業(yè)園

6、、市民農園、休閑度假農莊及民俗文化村等；下游主要包括旅行社、旅游網絡公司、周邊旅游景區(qū)、城市酒店、文化傳媒公司等；配套企業(yè)及相關機構主要包括交通、環(huán)保、水電、醫(yī)療、金融、通信以及相關政府部門、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會及農家樂協(xié)會等。其中上行企業(yè)主要是為核心企業(yè)提供原材料供給及休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)意與設計；下游則主要是作為核心企業(yè)與游客的中介，為核心企業(yè)進行客源輸送及營銷宣傳；配套企業(yè)及相關機構部門是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈運作的保障，居于上、中、下游企業(yè)的外圍部分。上游產業(yè)中游產業(yè)下游產業(yè)旅行社物資供應鄉(xiāng)村旅游產品手工藝品企業(yè)農副產品企業(yè)農林牧企業(yè)民俗文化村生態(tài)農業(yè)園觀光采摘農家樂旅游網絡公司酒店文化傳媒公司休

7、閑度假村網絡平臺休閑農業(yè)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，休閑農業(yè)行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動休閑農業(yè)產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著居民收入的提高、休閑時間的增加、生活方式的改變、盛世鄉(xiāng)愁的呼喚，我國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛，消費持續(xù)強勁。2019年全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數達32億人次。我國休閑農業(yè)行業(yè)已經初步形成了家庭經營、合作經營、集體經營、企業(yè)經營等多種經營方式共同發(fā)展的格局。目前，休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業(yè)上規(guī)模的

8、經營主體達30多萬個，其中聚集村達到9萬個，園區(qū)超過4萬家，直接帶動吸納就業(yè)人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶，據統(tǒng)計，每年全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游完成投資從960億元，增加到3200多億元。2019年的8500億元，復合增長率達到了21.06%。休閑農業(yè)市場運營情況分析休閑農業(yè)行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：休閑農業(yè)行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。休閑農業(yè)市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括

9、國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的休閑農業(yè)行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對休閑農業(yè)企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入休閑農業(yè)領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,休閑農業(yè)行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越

10、來越大。與休閑農業(yè)行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的休閑農業(yè)行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,休閑農業(yè)行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致休閑農業(yè)行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上休閑農業(yè)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供

11、應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：休閑農業(yè)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得休閑農業(yè)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,休閑農業(yè)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：休閑農業(yè)行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的休閑農業(yè)企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。休閑農業(yè)行業(yè)存在的問題普遍缺乏統(tǒng)一認識當前，全國各地對

12、休閑農業(yè)尚未形成一個統(tǒng)一的概念，叫法五花八門，完全沒有融入到新農村建設的主旋律之中。休閑農業(yè)是我國借鑒國際的先進經驗進行實踐的一種新型的旅游方式，但是由于各地政府和民眾在認識上還比較膚淺，主管部門在開發(fā)中僅停留在觀光、旅游方面，而忽視了立足之本“生態(tài)農業(yè)”，形成了本末倒置，未能形成可持續(xù)的發(fā)展。政府缺乏資金扶持力度 應該說,發(fā)展休閑農業(yè)，不管是硬件基礎設施建設，還是軟件環(huán)境方面的專業(yè)服務人才引進,都需要大量的資金投入和政策支持,例如搞好住宿設施、飲食設施、衛(wèi)生設施、安全設施等建設標準需要大量資金的投入,專業(yè)人才的培養(yǎng)引進也同樣需要大量的資金投入。然而,各級政府對休閑農業(yè)的扶持資金和政策不到位,

13、而經營者缺乏相應的融資渠道,使得休閑農業(yè)發(fā)展多為規(guī)模小、品牌單一、檔次低,而高品位、高檔次、多功能、知識型的較少,多數休閑農業(yè)區(qū)設施簡陋、內容不夠豐富,生態(tài)、文化內涵不高,社會影響力不大,知名度不高,缺乏吸引力,招商引資困難。因此,資金缺乏制約著休閑農業(yè)的發(fā)展。缺乏立項前的調研近年來,有些地方發(fā)展休閑農業(yè)有點急功冒進的作法，由于休閑農業(yè)在發(fā)展經濟、增加當地收入方面的作用,一些地區(qū)的領導、經營者和農戶完全不做市場調查,對于客源的類型、客源的分布、市場的規(guī)模、客人的消費需求和消費能力完全不了解,看到別的地方休閑農業(yè)搞得很紅火,就一廂情愿地利用自家的一畝三分地,盲目發(fā)展休閑農業(yè)。其結果可想而知,游客

14、是乘興而來,敗興而歸,最終導致休閑農業(yè)區(qū)門可羅雀。所以,發(fā)展休閑農業(yè)應該尊重客觀規(guī)律,應該說休閑農業(yè)是根基在于農業(yè)經營,它的特色是農業(yè)與旅游業(yè)二者的結合?然而,有些地方的休閑農業(yè)主管機構或經營主體脫離本地的實際情況,大搞工程建設,休閑農業(yè)的人工化痕跡明顯,我們可稱之為人造休閑農業(yè),違背了休閑農業(yè)的原生態(tài)特征,可謂是“為賦新詞強說愁”。事實上,發(fā)展休閑農業(yè)應立足于本地的實際情況,發(fā)掘本地獨特的自然人文資源。項目雷同,缺乏特色當前,經營休閑農業(yè)的企業(yè)名目繁多,如有的叫生態(tài)農業(yè)園，有的稱觀光農業(yè)園,還有的叫農業(yè)科技園等等。但總體而言,休閑農業(yè)產品單一,缺乏精品,不能適應現代旅游市場的需求，難以提高重

15、游率。每個觀光農業(yè)園的模式和格局都大同小異,給人似曾相識的感覺,要么是進行瓜果采摘，吃吃農家飯,要么是挖幾個池塘,供游人垂釣。一些休閑農業(yè)經營者都是利用現有的池塘、果園、農田、養(yǎng)殖場,稍加裝修和美化,再建幾個人工景觀,這樣就把休閑農業(yè)搞起來了。缺少對農民利益的兼顧休閑農業(yè)的開發(fā)本身是為了更好建設新農村，但由于缺少對農民利益的充分尊重，利益主要集中在政府或開發(fā)商手中，在開發(fā)過程中矛盾突出，土地流轉問題、合作方式問題、農民就業(yè)問題等矛盾日益突出。另外缺少對農民專業(yè)技術的培訓，農民的現代服務意識和技能較差。而且休閑農業(yè)旅游點地處農村，相關方面在開辦之前及開辦之后對農民進行指導、管理或規(guī)范工作都做得不

16、夠，從而影響了整個行業(yè)水平的提高。缺乏宣傳促銷力度休閑農業(yè)在整個宣傳策略上，還缺乏重點突出、靈活多樣、覆蓋面廣、輻射度大、持續(xù)時間長的促銷方式，在宣傳手段上，也沒能充分發(fā)揮廣播電視、報刊雜志、互聯網等現代傳媒的作用。游客只對一些大型的、較成熟的休閑農業(yè)旅游點有所了解，對其它小型休閑農業(yè)旅游點的情況則知之甚少。缺乏政策法規(guī)和行業(yè)標準引導當前,全國各地發(fā)展休閑農業(yè)的熱情高漲,但是,許多地方政府對涉及休閑農業(yè)的政策法規(guī),例如稅收、用地、貸款、工商管理、食品衛(wèi)生、安全保證等,卻并不健全明朗，尤其是沒有制定一套全國性的休閑農業(yè)行業(yè)管理標準。而休閑農業(yè)作為一個新興產業(yè),它橫跨農業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)等多領域,

17、其經營管理涉及農業(yè)、旅游、工商、環(huán)保、質檢以及公安等多個政府部門,導致其管理也是政出多門。行業(yè)服務無序化 休閑農業(yè)行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。休閑農業(yè)行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 休閑農業(yè)行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。休閑農業(yè)行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱休閑農業(yè)標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，休閑農業(yè)管理能力還不能適應工作需要

18、。休閑農業(yè)行業(yè)前景趨勢規(guī)?；?、集約化休閑農業(yè)發(fā)展趨勢分析，莊園是以農業(yè)產業(yè)為基礎的，這里的農業(yè)不同于傳統(tǒng)的農業(yè)，它是建立在規(guī)模生產和產業(yè)鏈延伸基礎上的規(guī)?；霓r業(yè)生產與農產品加工。精致化、特色化休閑農業(yè)發(fā)展趨勢分析，莊園的品質要求決定了莊園要有精致化的景觀小品，設計中要體現莊園的文化內涵，要有獨特新穎的項目。平臺化、網絡化休閑農業(yè)發(fā)展趨勢分析，莊園創(chuàng)造了一個交流的平臺，俱樂部、會員卡等形式將更多的人匯集到莊園這個平臺上，他們有著相似的興趣愛好、相近的知識背景，來莊園旅游的人構成了一個龐大的社交網絡。創(chuàng)意化、時尚化在莊園綜合體的規(guī)劃設計中，要把握時代的發(fā)展趨勢和旅游者的消費需求，休閑農業(yè)發(fā)展趨勢

19、分析，更多時尚創(chuàng)意體驗元素的加入，將拉近莊莊園園與消費者之間的距離。多功能、綜合化莊園綜合體是一個以農業(yè)為基礎的多功能有機體系，休閑農業(yè)發(fā)展趨勢分析，隨著莊園經濟的進一步發(fā)展，更多功能將融入莊園的建設中，旅游正成為莊園綜合體越來越重要的功能，甚至是主要功能。 從“平面式”向“立體式”發(fā)展“立體式”發(fā)展，即利用各種農作物在生育過程中的“時間差”和“空間差”進行合理組裝，精細配套，組成各種類型的多功能、多層次、多途徑的高優(yōu)生產系統(tǒng)。利用高優(yōu)生產系統(tǒng)，對蔬菜種植流程細分為暗房期、催芽期、育苗期、成菜期。這樣可以大大節(jié)省空間與時間，蔬菜進入成菜期后只需14天左右并可采收。從分散經營向規(guī)?；较虬l(fā)展傳統(tǒng)

20、的蔬菜種植分布較為零散，效率低下。水耕蔬菜采用封閉式的植物工廠，帶動諸如運輸、農機制造、維修服務等一系列相關產業(yè)的發(fā)展，形成大農業(yè)的發(fā)展局面。從自然式農業(yè)向休閑化農業(yè)發(fā)展休閑化農業(yè)發(fā)展是一大趨勢。把農場式農業(yè)生產改造成農業(yè)公園，集農業(yè)種植、綠化環(huán)境、觀光旅游等為一體，勞動也將成為一項愉快的工作。從傳統(tǒng)農業(yè)向生態(tài)農業(yè)方向發(fā)展傳統(tǒng)農業(yè)的種植，由于過度依賴化肥、農藥、塑料薄膜的使用，從而導致水體污染、白色污染、土壤板結、害蟲產生抗藥性后再度猖獗等一系列惡性循環(huán)問題。要解決這些問題，就必須大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)。記者了解到，水耕蔬菜的種植環(huán)境，能完全解決蟲害、農藥殘留、重金屬污染、土地、水源、空氣污染等問題

21、，是目前最具價值的生態(tài)農業(yè)。生產組織與服務向專業(yè)化方向發(fā)展我國未來農業(yè)的生產組織與服務，將緊跟世界發(fā)展趨勢進行對接，從事水耕蔬菜種植的企業(yè)應及時疏通渠道，使各種農作物產量達到最高，生產成本降到最低，加工增值達到最大，銷售價格和經濟效益達到最高，使各方得到更大的實惠。延伸產業(yè)鏈休閑農業(yè)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 休閑農業(yè)行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)

22、作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當休閑農業(yè)行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，休閑農業(yè)需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)休閑農業(yè)行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資

23、源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現集群化分布目前各地都在推休閑農業(yè)項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的休閑農業(yè)項目。隨著各地休閑農業(yè)建設，中國休閑農業(yè)建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國休閑農業(yè)建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級休閑農業(yè)項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國休閑農業(yè)建設的三大聚集區(qū)

24、;中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展休閑農業(yè)建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊休閑農業(yè)建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)休閑農業(yè)建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的休閑農業(yè)水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的休閑農業(yè)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部休閑農業(yè)打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在休閑農業(yè)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。休閑農業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析休閑農業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對休閑農業(yè)行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行

25、業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。休閑農業(yè)行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的休閑農業(yè)產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了休閑農業(yè)行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)

26、受國內經濟波動的影響相對較小。休閑農業(yè)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，休閑農業(yè)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的休閑農業(yè)行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對休閑農業(yè)產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。休閑農業(yè)行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)

27、勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為休閑農業(yè)行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。休閑農業(yè)行業(yè)競爭分析目前，我國休閑農業(yè)領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局休閑農業(yè)相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的休閑農業(yè)產品。休閑農業(yè)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。休閑農業(yè)行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析休閑農業(yè)作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、

28、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，休閑農業(yè)企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析休閑農業(yè)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。休閑農業(yè)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析休閑農業(yè)行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能

29、是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。休閑農業(yè)行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是休閑農業(yè)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是休閑農業(yè)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是休閑農業(yè)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析休閑農業(yè)行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國休閑農業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析中國休閑農業(yè)行業(yè)競爭強度分析（1）中國休閑農業(yè)行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，休閑農業(yè)行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國休閑農業(yè)行業(yè)上游議價能力分析休閑農業(yè)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、休閑農業(yè)材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，休閑農業(yè)行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國休閑農業(yè)行業(yè)下游議價