休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀51.1休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模分析71.3休閑農(nóng)業(yè)市場運(yùn)營情況分析82.休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)存在的問題112.1普遍缺乏統(tǒng)一認(rèn)識(shí)112.2政府缺乏資金扶持力度112.3缺乏立項(xiàng)前的調(diào)研122.4項(xiàng)目雷同,缺乏特色122.5缺少對農(nóng)民利益的兼顧132.6缺乏宣傳促銷力度132.7缺乏政策法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)132.8行業(yè)服務(wù)無序化142.9供應(yīng)鏈整合度低142.10基礎(chǔ)工作薄弱143.休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)前景趨勢163.1規(guī)模化、集約化163.2精致化、特色化163.3平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化163.4創(chuàng)意化、時(shí)尚化163.5多功能、綜合化

2、173.6從“平面式”向“立體式”發(fā)展173.7從分散經(jīng)營向規(guī)?；较虬l(fā)展173.8從自然式農(nóng)業(yè)向休閑化農(nóng)業(yè)發(fā)展183.9從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)方向發(fā)展183.10生產(chǎn)組織與服務(wù)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展183.11延伸產(chǎn)業(yè)鏈193.12行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢193.13生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放193.14呈現(xiàn)集群化分布203.15需求開拓214.休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析214.1休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析214.2休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析224.3休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析224.4休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭分析245.1休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭分析245.1.1對上游議價(jià)能力分析245.1.2對下

3、游議價(jià)能力分析245.1.3潛在進(jìn)入者分析255.1.4替代品或替代服務(wù)分析255.2中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析265.3中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析266.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資分析276.1中國休閑農(nóng)業(yè)技術(shù)投資趨勢分析276.2中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)276.3中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)投資收益28休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析休閑農(nóng)業(yè)是指利用農(nóng)村田園景觀、自然生態(tài)環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活提供人們休閑、觀光、健身、教育等產(chǎn)品，增進(jìn)居民對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村體驗(yàn)為目的的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)是指從事休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱

4、。深刻認(rèn)知休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是農(nóng)文旅融合，農(nóng)文旅融合即“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+旅游”的發(fā)展模式，所謂農(nóng)文旅融合，指的是鄉(xiāng)村振興需秉持“農(nóng)業(yè)是根、文化是魂、旅游是路”的理念。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)起源于工業(yè)革命后城市化進(jìn)程加快，人口急劇增加，為了緩解都市生活的壓力，人們渴望到農(nóng)村享受暫時(shí)的悠閑與寧靜，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。農(nóng)村地域自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，與高樓林立、嘈雜擁擠、污染嚴(yán)重的城市生活環(huán)境形成鮮明的對比。城市居民節(jié)假日期間到鄉(xiāng)村旅游，可以滿足回歸自然、感受綠色的愿望。符合其旅游心理需求。尤其是近年來，隨著中國工業(yè)化、城市化進(jìn)程的加快

5、，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展勢頭更為迅猛。我國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上行企業(yè)、核心企業(yè)、下行企業(yè)、配套企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)。其中上游主要包括與農(nóng)、林、牧、副、漁相關(guān)的企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)、手工藝品加工企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相關(guān)物資供應(yīng)企業(yè)、旅游規(guī)劃策劃企業(yè)等；中游主要包括農(nóng)家樂(家庭旅館)、觀光采摘園、高科技示范園區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)園

6、、市民農(nóng)園、休閑度假農(nóng)莊及民俗文化村等；下游主要包括旅行社、旅游網(wǎng)絡(luò)公司、周邊旅游景區(qū)、城市酒店、文化傳媒公司等；配套企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)主要包括交通、環(huán)保、水電、醫(yī)療、金融、通信以及相關(guān)政府部門、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)及農(nóng)家樂協(xié)會(huì)等。其中上行企業(yè)主要是為核心企業(yè)提供原材料供給及休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；下游則主要是作為核心企業(yè)與游客的中介，為核心企業(yè)進(jìn)行客源輸送及營銷宣傳；配套企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)部門是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的保障，居于上、中、下游企業(yè)的外圍部分。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)旅行社物資供應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品手工藝品企業(yè)農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)農(nóng)林牧企業(yè)民俗文化村生態(tài)農(nóng)業(yè)園觀光采摘農(nóng)家樂旅游網(wǎng)絡(luò)公司酒店文化傳媒公司休

7、閑度假村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著居民收入的提高、休閑時(shí)間的增加、生活方式的改變、盛世鄉(xiāng)愁的呼喚，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛，消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁。2019年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)32億人次。我國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)已經(jīng)初步形成了家庭經(jīng)營、合作經(jīng)營、集體經(jīng)營、企業(yè)經(jīng)營等多種經(jīng)營方式共同發(fā)展的格局。目前，休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)上規(guī)模的

8、經(jīng)營主體達(dá)30多萬個(gè)，其中聚集村達(dá)到9萬個(gè)，園區(qū)超過4萬家，直接帶動(dòng)吸納就業(yè)人數(shù)1200萬，帶動(dòng)受益農(nóng)戶800多萬戶，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游完成投資從960億元，增加到3200多億元。2019年的8500億元，復(fù)合增長率達(dá)到了21.06%。休閑農(nóng)業(yè)市場運(yùn)營情況分析休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。休閑農(nóng)業(yè)市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括

9、國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越

10、來越大。與休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供

11、應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)存在的問題普遍缺乏統(tǒng)一認(rèn)識(shí)當(dāng)前，全國各地對

12、休閑農(nóng)業(yè)尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的概念，叫法五花八門，完全沒有融入到新農(nóng)村建設(shè)的主旋律之中。休閑農(nóng)業(yè)是我國借鑒國際的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行實(shí)踐的一種新型的旅游方式，但是由于各地政府和民眾在認(rèn)識(shí)上還比較膚淺，主管部門在開發(fā)中僅停留在觀光、旅游方面，而忽視了立足之本“生態(tài)農(nóng)業(yè)”，形成了本末倒置，未能形成可持續(xù)的發(fā)展。政府缺乏資金扶持力度 應(yīng)該說,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，不管是硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是軟件環(huán)境方面的專業(yè)服務(wù)人才引進(jìn),都需要大量的資金投入和政策支持,例如搞好住宿設(shè)施、飲食設(shè)施、衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)需要大量資金的投入,專業(yè)人才的培養(yǎng)引進(jìn)也同樣需要大量的資金投入。然而,各級(jí)政府對休閑農(nóng)業(yè)的扶持資金和政策不到位,

13、而經(jīng)營者缺乏相應(yīng)的融資渠道,使得休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展多為規(guī)模小、品牌單一、檔次低,而高品位、高檔次、多功能、知識(shí)型的較少,多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)施簡陋、內(nèi)容不夠豐富,生態(tài)、文化內(nèi)涵不高,社會(huì)影響力不大,知名度不高,缺乏吸引力,招商引資困難。因此,資金缺乏制約著休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。缺乏立項(xiàng)前的調(diào)研近年來,有些地方發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有點(diǎn)急功冒進(jìn)的作法，由于休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加當(dāng)?shù)厥杖敕矫娴淖饔?一些地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)營者和農(nóng)戶完全不做市場調(diào)查,對于客源的類型、客源的分布、市場的規(guī)模、客人的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力完全不了解,看到別的地方休閑農(nóng)業(yè)搞得很紅火,就一廂情愿地利用自家的一畝三分地,盲目發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。其結(jié)果可想而知,游客

14、是乘興而來,敗興而歸,最終導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)區(qū)門可羅雀。所以,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該尊重客觀規(guī)律,應(yīng)該說休閑農(nóng)業(yè)是根基在于農(nóng)業(yè)經(jīng)營,它的特色是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)二者的結(jié)合?然而,有些地方的休閑農(nóng)業(yè)主管機(jī)構(gòu)或經(jīng)營主體脫離本地的實(shí)際情況,大搞工程建設(shè),休閑農(nóng)業(yè)的人工化痕跡明顯,我們可稱之為人造休閑農(nóng)業(yè),違背了休閑農(nóng)業(yè)的原生態(tài)特征,可謂是“為賦新詞強(qiáng)說愁”。事實(shí)上,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)立足于本地的實(shí)際情況,發(fā)掘本地獨(dú)特的自然人文資源。項(xiàng)目雷同,缺乏特色當(dāng)前,經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)的企業(yè)名目繁多,如有的叫生態(tài)農(nóng)業(yè)園，有的稱觀光農(nóng)業(yè)園,還有的叫農(nóng)業(yè)科技園等等。但總體而言,休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品單一,缺乏精品,不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的需求，難以提高重

15、游率。每個(gè)觀光農(nóng)業(yè)園的模式和格局都大同小異,給人似曾相識(shí)的感覺,要么是進(jìn)行瓜果采摘，吃吃農(nóng)家飯,要么是挖幾個(gè)池塘,供游人垂釣。一些休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者都是利用現(xiàn)有的池塘、果園、農(nóng)田、養(yǎng)殖場,稍加裝修和美化,再建幾個(gè)人工景觀,這樣就把休閑農(nóng)業(yè)搞起來了。缺少對農(nóng)民利益的兼顧休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)本身是為了更好建設(shè)新農(nóng)村，但由于缺少對農(nóng)民利益的充分尊重，利益主要集中在政府或開發(fā)商手中，在開發(fā)過程中矛盾突出，土地流轉(zhuǎn)問題、合作方式問題、農(nóng)民就業(yè)問題等矛盾日益突出。另外缺少對農(nóng)民專業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)，農(nóng)民的現(xiàn)代服務(wù)意識(shí)和技能較差。而且休閑農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)地處農(nóng)村，相關(guān)方面在開辦之前及開辦之后對農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)、管理或規(guī)范工作都做得不

16、夠，從而影響了整個(gè)行業(yè)水平的提高。缺乏宣傳促銷力度休閑農(nóng)業(yè)在整個(gè)宣傳策略上，還缺乏重點(diǎn)突出、靈活多樣、覆蓋面廣、輻射度大、持續(xù)時(shí)間長的促銷方式，在宣傳手段上，也沒能充分發(fā)揮廣播電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒的作用。游客只對一些大型的、較成熟的休閑農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)有所了解，對其它小型休閑農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的情況則知之甚少。缺乏政策法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)當(dāng)前,全國各地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的熱情高漲,但是,許多地方政府對涉及休閑農(nóng)業(yè)的政策法規(guī),例如稅收、用地、貸款、工商管理、食品衛(wèi)生、安全保證等,卻并不健全明朗，尤其是沒有制定一套全國性的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。而休閑農(nóng)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),它橫跨農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等多領(lǐng)域,

17、其經(jīng)營管理涉及農(nóng)業(yè)、旅游、工商、環(huán)保、質(zhì)檢以及公安等多個(gè)政府部門,導(dǎo)致其管理也是政出多門。行業(yè)服務(wù)無序化 休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱休閑農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，休閑農(nóng)業(yè)管理能力還不能適應(yīng)工作需要

18、。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)前景趨勢規(guī)?；⒓s化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析，莊園是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的，這里的農(nóng)業(yè)不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，它是建立在規(guī)模生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸基礎(chǔ)上的規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品加工。精致化、特色化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析，莊園的品質(zhì)要求決定了莊園要有精致化的景觀小品，設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)莊園的文化內(nèi)涵，要有獨(dú)特新穎的項(xiàng)目。平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析，莊園創(chuàng)造了一個(gè)交流的平臺(tái)，俱樂部、會(huì)員卡等形式將更多的人匯集到莊園這個(gè)平臺(tái)上，他們有著相似的興趣愛好、相近的知識(shí)背景，來莊園旅游的人構(gòu)成了一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)意化、時(shí)尚化在莊園綜合體的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，要把握時(shí)代的發(fā)展趨勢和旅游者的消費(fèi)需求，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢

19、分析，更多時(shí)尚創(chuàng)意體驗(yàn)元素的加入，將拉近莊莊園園與消費(fèi)者之間的距離。多功能、綜合化莊園綜合體是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的多功能有機(jī)體系，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢分析，隨著莊園經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，更多功能將融入莊園的建設(shè)中，旅游正成為莊園綜合體越來越重要的功能，甚至是主要功能。 從“平面式”向“立體式”發(fā)展“立體式”發(fā)展，即利用各種農(nóng)作物在生育過程中的“時(shí)間差”和“空間差”進(jìn)行合理組裝，精細(xì)配套，組成各種類型的多功能、多層次、多途徑的高優(yōu)生產(chǎn)系統(tǒng)。利用高優(yōu)生產(chǎn)系統(tǒng)，對蔬菜種植流程細(xì)分為暗房期、催芽期、育苗期、成菜期。這樣可以大大節(jié)省空間與時(shí)間，蔬菜進(jìn)入成菜期后只需14天左右并可采收。從分散經(jīng)營向規(guī)?；较虬l(fā)展傳統(tǒng)

20、的蔬菜種植分布較為零散，效率低下。水耕蔬菜采用封閉式的植物工廠，帶動(dòng)諸如運(yùn)輸、農(nóng)機(jī)制造、維修服務(wù)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成大農(nóng)業(yè)的發(fā)展局面。從自然式農(nóng)業(yè)向休閑化農(nóng)業(yè)發(fā)展休閑化農(nóng)業(yè)發(fā)展是一大趨勢。把農(nóng)場式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改造成農(nóng)業(yè)公園，集農(nóng)業(yè)種植、綠化環(huán)境、觀光旅游等為一體，勞動(dòng)也將成為一項(xiàng)愉快的工作。從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)方向發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的種植，由于過度依賴化肥、農(nóng)藥、塑料薄膜的使用，從而導(dǎo)致水體污染、白色污染、土壤板結(jié)、害蟲產(chǎn)生抗藥性后再度猖獗等一系列惡性循環(huán)問題。要解決這些問題，就必須大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。記者了解到，水耕蔬菜的種植環(huán)境，能完全解決蟲害、農(nóng)藥殘留、重金屬污染、土地、水源、空氣污染等問題

21、，是目前最具價(jià)值的生態(tài)農(nóng)業(yè)。生產(chǎn)組織與服務(wù)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展我國未來農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)組織與服務(wù)，將緊跟世界發(fā)展趨勢進(jìn)行對接，從事水耕蔬菜種植的企業(yè)應(yīng)及時(shí)疏通渠道，使各種農(nóng)作物產(chǎn)量達(dá)到最高，生產(chǎn)成本降到最低，加工增值達(dá)到最大，銷售價(jià)格和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最高，使各方得到更大的實(shí)惠。延伸產(chǎn)業(yè)鏈休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)

22、作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資

23、源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。隨著各地休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)，中國休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)的三大聚集區(qū)

24、;中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展休閑農(nóng)業(yè)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的休閑農(nóng)業(yè)水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)相對來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部休閑農(nóng)業(yè)打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾?/p>

25、業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)

26、受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，休閑農(nóng)業(yè)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)

27、勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭分析目前，我國休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析休閑農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、

28、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能

29、是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)品牌競爭格局分析中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)上游議價(jià)能力分析休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、休閑農(nóng)業(yè)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)下游議價(jià)