全社通PPT2011-blue 1(minimizer)

1、D i r e c t b y12全社通是由多家風(fēng)險投資公司共同投資的專業(yè)提供社區(qū)渠道行銷服務(wù)的新媒體公司，總部設(shè)在廣州，并在深圳、上海、武漢成立了分公司。2005年4月，全社通成立，首次在傳媒界提出“社區(qū)大牌”概念，為新興的社區(qū)戶外媒體做出了精準(zhǔn)的定位描述。2008年4月，全社通又進(jìn)一步獨創(chuàng)了以社區(qū)大牌為核心的社區(qū)整合營銷產(chǎn)品系統(tǒng)2011年3月，廣州市全社通信息科技公司（e社通，）成立，同步開展廣、滬、深、鄂、東莞、佛山六地的社區(qū)電子商務(wù)業(yè)務(wù)及社區(qū)整合行銷服務(wù)。與此同時，全社通還率先提出了“社區(qū)渠道行銷服務(wù)綜合運營”的概念，再次領(lǐng)跑同行業(yè)。3服務(wù)理念：讓客戶滿意，是我們滿意的標(biāo)準(zhǔn)；工作理念：

2、做事沒有最好，只有努力做得更好；管理理念：對待錯誤堅持防微杜漸，不斷改進(jìn)，讓團隊快速成長；人才“五圍”標(biāo)準(zhǔn)：“忠誠、能干、勤奮、高度、大局觀”以忠誠為綱，能干為用，勤奮為基，三項兼?zhèn)錇樯喜牛邆鋬身棡橹胁?，只占一項為下才，一項皆無則不可用；高度決定方法、大局觀決定意識，此二項優(yōu)秀管理者必備。4敢為天下先，勇于冒險，方有收益；不學(xué)無術(shù)，不孝無忠，勤學(xué)不輟，忠于任事；公司提供通往成功的平臺，而收獲需要個人付出努力；創(chuàng)造成功的事業(yè)，必先締造團隊強大的精神凝聚力；我們是沖鋒的團隊，崗位在市場前線，腳步保持永遠(yuǎn)向前；責(zé)任重于泰山，每個人都為自己的事業(yè)負(fù)責(zé)，也必將享受成功的碩果；個人的意義在于成為一個為之

3、自豪的團隊一份子，它是我們共同的名字！5全社通 經(jīng)營社區(qū)渠道六年專業(yè)為品牌進(jìn)入社區(qū)終端渠道提供整體解決方案67社區(qū)網(wǎng)上商城:E-Store社區(qū)廣告大牌:AD Billboad社區(qū)生活快訊:Living Magazine社區(qū)數(shù)據(jù)庫營銷: Database Marketing社區(qū)活動平臺: Activity Platform社區(qū)分銷系統(tǒng):Distribution SystemAD-LEAD體系 營銷推廣 分銷配送社區(qū)整合營銷體系8社區(qū)整合營銷體系支撐線上線下線上線下營銷推廣：線上部分是將媒體從社區(qū)大門口進(jìn)一步延伸到家，到消費者手上，同時針對個人進(jìn)行點對點數(shù)據(jù)庫營銷；線下部分是通過社區(qū)活動推進(jìn)產(chǎn)品消

4、費互動、體驗，增進(jìn)消費者的購買欲望。分銷配送：線上部分是依靠e社通商城開展電子商務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)的快速擴展優(yōu)勢，讓消費者能即時通過產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展示來實現(xiàn)日常訂單購買；線下部分則是建立若干分銷配送倉形式，利用一個倉對5-10個相鄰社區(qū)分銷配送的方式，實現(xiàn)日常針對目標(biāo)消費群的便捷型配送優(yōu)勢。910政府官員、企業(yè)高管、公司職員、家庭婦女等消費場所、工作地點、居住地點等每個人都要接觸的地點=社區(qū)1112目前全社通社區(qū)大牌已密集覆蓋上海、廣州、深圳、武漢、東莞、佛山超過4000個主流社區(qū)，合作物業(yè)達(dá)2000多家，擁有超過10000塊的社區(qū)大牌，影響城市有產(chǎn)階層超過1600萬人。13社區(qū)終端是一個封閉、無干擾的傳

5、播空間，消費者可以和畫面近距離接觸。全社通的社區(qū)大牌都位于六地的中高端社區(qū)，集中了高素質(zhì)、高收入的人群，可以精準(zhǔn)鎖定高端消費群的注意力，直面核心消費終端！與大眾媒體相比，廣告主有更大自由，結(jié)合自身的銷售策略和時段，可選擇最吻合的區(qū)域或欄點，達(dá)到有的放矢，節(jié)約成本的目的。14據(jù)國內(nèi)權(quán)威媒體與市場研究機構(gòu)央視市場股份有限公司（CTR）調(diào)查顯示：全社通社區(qū)大牌媒體到達(dá)率高達(dá)87% ，媒體關(guān)注度高達(dá)68.1% ，媒體喜愛度高達(dá)75.2%，媒體綜合價值領(lǐng)先于其他社區(qū)媒體形態(tài) 。調(diào)查報告得出結(jié)論，全社通傳媒作為一種新興媒體形式，具有相當(dāng)?shù)母偁幜?。媒體到達(dá)率媒體到達(dá)率媒體到達(dá)頻次媒體關(guān)注度每次瀏覽廣告時將近

6、結(jié)論：關(guān)注社區(qū)宣傳大牌的時間略長，目標(biāo)受眾平均每次瀏覽社區(qū)宣傳大牌的時間為2.21分鐘，而其中瀏覽“ 廣告區(qū)”近1分鐘( 0.97分鐘) ，對于戶外的大牌廣告來說，這個時間長度已經(jīng)是一個非常不錯的數(shù)值。(引自央視CTR數(shù)據(jù))15受眾閱讀大牌廣告的比例將近結(jié)論：瀏覽社區(qū)宣傳大牌的信息量較高，通常瀏覽“公益信息區(qū)”一半或以上信息的被訪者比例達(dá)到了84%；而瀏覽“廣告區(qū)”一半或以上內(nèi)容的比例也達(dá)到62.4%。(引自央視CTR數(shù)據(jù))受眾普遍評價全社通大牌看上去結(jié)論：社區(qū)受眾普遍認(rèn)可社區(qū)大牌的觀看環(huán)境比較舒適，看上去直觀、方便，如果內(nèi)容新穎,會很有吸引力.(引自央視CTR數(shù)據(jù))廣告效果到達(dá)頻次結(jié)論：廣告

7、到達(dá)頻次高：在過去一個月，該廣告的到達(dá)頻次為6.61次。(引自央視CTR數(shù)據(jù)) 6.6116城市主流階層覆蓋率：結(jié)論：年齡較輕，均年齡為31歲。結(jié)論：收入水平高，個人月平均收入5652元，家庭月平均收入12009元。結(jié)論：受教育程度較高，大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷的人占到總體的73%，以公司白領(lǐng)居多，企業(yè)/公司職員和企業(yè)/公司管理人員合計占總體46.7%。1718社區(qū)內(nèi)電梯社區(qū)內(nèi)滅蚊燈牌全社通大牌19樓盤樣板：戶數(shù)為500戶的高層中大戶型樓盤，20層，2梯4戶，電梯總數(shù)為12部，小區(qū)出入口為2個。電梯間廣告：全覆蓋1個小區(qū)需要投放12塊廣告，廣告費用不少于1萬元，被稱為奢侈型的社區(qū)媒體。全社通社區(qū)大牌

8、：覆蓋1個小區(qū)只需投放2塊社區(qū)大牌，廣告費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于1萬元。公益信息區(qū): 介紹關(guān)于社區(qū)或與政府相關(guān)的宣傳信息廣告區(qū): 張貼廣告圖片2021社區(qū)大牌資源分布圖22社區(qū)大牌資源分布圖23社區(qū)大牌資源分布圖24社區(qū)大牌資源分布圖25上海社區(qū)大牌資源分布圖26上海社區(qū)大牌資源分布圖27社區(qū)大牌資源分布圖28武漢社區(qū)大牌資源分布圖29武漢社區(qū)大牌資源分布圖30 社團是社通商城強勢推出的一個團購頻道，專注于向消費者提供高品質(zhì)的社區(qū)生活團購。社團的母公司全社通傳媒是中國最具規(guī)模的社區(qū)大牌運營商，以打造社區(qū)渠道行銷服務(wù)綜合運營商為目標(biāo)，聯(lián)合了龐大的媒體資源優(yōu)勢，是商家及消費者的精明選擇。 在e社團，每天多款優(yōu)

9、質(zhì)的、限時搶購的超高折扣團購產(chǎn)品，給您通往精彩的社區(qū)生活減減負(fù)、提提質(zhì)。愛購物，更愛一起buy！31社區(qū)推廣社區(qū)活動聯(lián)合宣傳32社區(qū)推廣分析華陽微投社區(qū)活動：華陽微投影院通過在社區(qū)舉辦觀影活動，現(xiàn)場體驗，播放品牌宣傳片，在線觀看高清電影，及與Iphone連接，感受3G互動生活及微投影的極速觀影效果。微投影特點：1、可與IPHONE連接，僅剃須刀大小，可變換鏡頭為平投、上投，可充電電池，續(xù)航力約為5小時，適合個人隨身攜帶，與人分享IPHONE的樂趣。2、可與電腦連接，可展示多種場景應(yīng)用體驗，如播放教育片、小型演講、旅游等各種使用場景。社區(qū)大牌設(shè)計E社團（217）網(wǎng)站banner設(shè)計社區(qū)數(shù)據(jù)庫營銷

10、后期將通過Q群，進(jìn)入50個小區(qū)論壇發(fā)展代理人；20萬手機數(shù)據(jù)庫發(fā)布華陽在217buy網(wǎng)站的團購資訊，配合線下社區(qū)活動進(jìn)行營銷推廣。33媒介投放案例分析3435專業(yè)網(wǎng)站如：媽媽網(wǎng)、音樂網(wǎng)、搜房網(wǎng)業(yè)主QQ群、團購群、愛好群等名人微博網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊專業(yè)網(wǎng)站制造關(guān)注點門戶網(wǎng)站專業(yè)版拉攏更多目標(biāo)客戶微博迅速形成圍觀“事件”QQ群病毒式傳播217社區(qū)目標(biāo)客戶線上業(yè)主Q群宣傳、邀請社區(qū)大牌-電話訂購大眾媒體宣傳“E社團”團購網(wǎng)站社區(qū)集客模型網(wǎng)絡(luò)傳播模型微博傳播模型36全社通傳媒公司自成立以來，依托多家投資集團雄厚的資金優(yōu)勢和廣泛的社會資源，投入巨資開發(fā)投建了迄今為止中國最具規(guī)模的社區(qū)大牌廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)

11、，已經(jīng)和正在為國內(nèi)外100多個品牌提供社區(qū)整合傳播服務(wù)，這些品牌包括但不限于中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國銀行、建設(shè)銀行、招商銀行、浦東發(fā)展銀行、中國平安、中國人壽、沃爾瑪、家樂福、國美、蘇寧、奧迪汽車、科勒衛(wèi)浴、麥當(dāng)勞、肯德基、王老吉、伊利牛奶、農(nóng)夫山泉、珠江啤酒、邦德教育等等。全社通傳媒已經(jīng)成為目前廣州、深圳、武漢、上海、佛山、東莞規(guī)模最大、網(wǎng)點最全的中高端社區(qū)戶外傳播平臺。在長期保持與基層街道辦、居委會保持密切溝通及合作過程中，已經(jīng)與以上六地數(shù)千個街道辦、社區(qū)居委會建立了良好的協(xié)作關(guān)系，合作物業(yè)超過1000多家，密集覆蓋六地3200個社區(qū)，可發(fā)布版面數(shù)超過8000塊，影響以上六地超過1600萬城市有產(chǎn)階層。37通信類品牌客戶汽車類品牌客戶金融類品牌客戶快消品類品牌客戶數(shù)碼/家居類媒體類品牌客戶10社區(qū)生活類公益廣告賣場類品牌客戶綜合類品牌客戶政府機構(gòu)類公益廣告38廣東省聯(lián)通廣州市聯(lián)通中國電信奧迪海南馬自達(dá)江淮汽車東風(fēng)悅達(dá)起亞鄭州日產(chǎn)廣汽39萬方園中意人壽中英人壽時代周報南方都市報南方電視臺網(wǎng)易羊城晚報新浪網(wǎng)40金海馬萬和雅蘭床褥華潯裝飾星藝裝飾國美萬和電器蘇寧電器格力電器亞都除濕機41達(dá)能益力王朝葡萄酒王老吉康師傅金海馬麒麟啤酒刀嘜鄧?yán)蠜霾柘膊葜榻【贫饺r(nóng)夫山泉六和春麥當(dāng)勞維他奶崗州春蟲草澳優(yōu)奶粉金龍魚42博皇家具永樂中美大都會吉之