酒吧整合推廣ppt課件

1、雙城整合推行 conformity promotion 分析篇 營銷戰(zhàn)略篇 活動推行篇 開業(yè)慶典 在今天，酒吧已是都市生活的不可分割的一部分。某種程度上說，酒吧的昌盛程度，代表著一個城市的經(jīng)濟和文化的熱度。而對比其他酒吧業(yè)興隆城市，武漢的酒吧文化卻顯得有些貧乏第一部分綜合市場環(huán)境分析現(xiàn)狀 單一的酒吧無法滿足武漢人的消費需求，多功能運營型酒吧才干讓武漢人有更多的消費選擇。 第一部分綜合市場環(huán)境分析需求酒吧品牌的塑造和特征運營是長期打造文娛品牌趨勢 我們通常會發(fā)現(xiàn)城市的性格往往會淋漓盡致表達在該城市的酒吧文化中，目前，國內(nèi)酒吧比較興隆的城市有北京、上海。由于地域經(jīng)濟、文化背景、人口素質(zhì)的不同，酒吧

2、的風(fēng)格在兩個城市呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，構(gòu)成了兩種不同的典型性酒吧文化：北京三里屯酒吧街上海南京路酒吧街北京酒吧：北京是全國各地藝術(shù)家、文化人“圈子聚集之地，所以酒吧文化中呈現(xiàn)出多元化、多文化特征，酒吧主題細分化明顯 “酒吧之意不在酒 。上海酒吧：中國受“洋文化影響最早的國際化大都市，上海人骨子里的傲慢與挑剔表達在酒吧文化中，于是呈現(xiàn)出明顯的貴族氣質(zhì)和高檔次特性“酒吧是用來擺POSE的。在對國內(nèi)酒吧業(yè)興隆市場進展完巡禮后，讓我們把視野漸漸拉回熟習(xí)的武漢和內(nèi)地的任何知名城市相比，武漢的地域特征優(yōu)勢都非常明顯：九省通衢的交通、美輪美奐的漢口江灘，天南海北的各地游客構(gòu)成了武漢最顯著的酒吧業(yè)開展優(yōu)勢。對面V

3、12蘇荷 特點：經(jīng)過音樂和燈光制造氣氛音樂比較嗨/燈光比較?？蛻羧簽闀r髦的年輕一族優(yōu)勢：舞蹈講究專業(yè)性差可觀性不大未來前景：運營者太多。假設(shè)不注重個性開展很難博得市場的份額，隨時都能夠瀕臨運營困難的局面。能代表城市性格的酒吧能包容高端人群的聚會酒吧能提供個性效力的酒吧如：生日派對/求婚能讓一切客戶找到尊貴感的酒吧武漢急需第二部分營銷戰(zhàn)略篇分開會議發(fā)現(xiàn)安靜的高興，分開同事發(fā)現(xiàn)和平的高興，分開權(quán)益發(fā)現(xiàn)平安的高興，分開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的高興，分開飯局發(fā)現(xiàn)美食的高興， 離興辦公室發(fā)現(xiàn)雙城的高興。全方位客戶效力營銷作用最大化品牌價值提升以新的規(guī)范規(guī)劃一種酒吧高度 我們的目的 我們的營銷特征： 一顆愛心 一個

4、希望 一首老歌 一份心意 一張專屬會員卡一顆愛心現(xiàn)場放置總工會的愛心捐款箱，在彰顯酒吧正面籠統(tǒng)的同時，推行酒吧的品牌理念。一個希望延續(xù)酒吧開業(yè)時設(shè)計的希望筒，在酒吧進門處安放。每個客人寫下本人的希望此希望在酒吧的才干范圍內(nèi)，并留下聯(lián)絡(luò)方式此聯(lián)絡(luò)方式也可作為回訪客戶時運用。一首老歌一首老歌一份心意莎士比亞說過：“不論記憶如何被風(fēng)吹散，總會有些閃亮的東西留在心頭，生活缺乏了經(jīng)典，記憶就會把他丟棄。做為我們的客戶群：26歲以上的高端人群，會對一些老歌充溢感情。建議每天都有一個分享經(jīng)典老歌的部分。酒吧按照每個人的特殊要求度身打造專屬party。如求婚儀式、生日慶賀、同窗會等 一張專屬會員卡自創(chuàng)：香港馬

5、會是1884年成立的一家私人會所，開展至今已成為亞洲最大最高級的會員會所，參與馬會的懇求者，必需是一位具有一定社會位置、為社會做出奉獻的精英人士。懇求參與馬會的新人，必需由一位遴選會員提名，并獲得另一位遴選會員附議，再列舉3位預(yù)備支持其參與馬會的會員，才能夠被接納。每位遴選會員每年只擁有1個引薦名額，遴選會員還需求承諾對所引薦的新人有相當(dāng)?shù)牧私?。馬會收到遴選會員的引薦之后，會對懇求入會的新人進展兩方面的調(diào)查：一是懇求者的背景資料，任何污點都會被視作為不合格要素；另外就是同香港恒生銀行協(xié)作，對懇求者進展財務(wù)調(diào)查。即使能順利經(jīng)過這兩個方面的調(diào)查，懇求者依然無法即刻入會。由于會所的設(shè)備有限，因此每個

6、月只開放25個新會員名額。當(dāng)然，控制會員的數(shù)量，也是為了保證會所的效力水準。我們的貴賓卡：可參考香港馬會的部分規(guī)范。初次來酒吧消費的客戶必需有老客戶引薦，每個老客戶每月可引薦三個客戶。新客戶有一個月的審核期，審核期后我們將派專人送卡上門并贈送精巧禮品。會員可享用酒吧與各商家聯(lián)名的優(yōu)惠活動。會員可享用贈送生日蛋糕、每月一次的希望抽獎時機 一張專屬會員卡第三部分階段活動推行 11月15日-12月15日 主題： 經(jīng)典老歌歌主題 12月15日-1月15日 主題： 馳騁天地 車主題 1月15日 -2月15日 主題： 萬國賽事 運動主題時間活動契機主 題備 注11.11光棍節(jié)“快來、快閃”告別單身開業(yè)典禮

7、11.24感恩節(jié)11.12-12.15經(jīng)典老歌回顧每周回顧一個實力派歌手（如張學(xué)友、王菲等）12.24平安夜12.25圣誕節(jié)12.31新年倒計時12.15-1.15馳騁天下每周安排一個品牌車系列回顧1.1元旦1.15-2.15運動俱樂部每周邀請一個運動俱樂部或運動愛好者（足球、籃球）第四部分開業(yè)活動慶典目 錄活動概略活動戰(zhàn)略活動表現(xiàn)活動亮點禮品建議雙城首屆“快來快閃告別獨身派對釋放屬于光棍的熱情能量心跳一夜邂逅真愛奇觀光棍節(jié)音 樂愛 戀心 跳動 感激 情活動環(huán)節(jié)圍繞“心跳這一概念，設(shè)置富有感官刺激的活動環(huán)節(jié)。選擇光棍節(jié)做活動，傳達雙城安康向上的觀念。音樂主題獨身派對活動，引爆炒作話題。構(gòu)成市場

8、關(guān)注，添加人氣度。活動布置細節(jié)上，突出“心跳這一特殊元素，添加酒吧現(xiàn)代感。雙城首屆快來快閃告別獨身派對活動分析雙城首屆光棍音樂節(jié)11月11日，來釋放熱情真我！11月11日，來終了獨身寂寞生活！11月11日，來體驗心跳兩小時!車隊巡游季“光棍游行季快閃行動季光棍音樂節(jié)釋放真我 心跳一夜雙城首屆光棍音樂節(jié)100輛車隊巡游，扮演花車領(lǐng)隊光棍們行為藝術(shù)大游行音樂咆哮光棍的寂寞，相約相戀四小時凌晨時分，快閃行動即刻引爆活動戰(zhàn)略雙城首屆光棍音樂節(jié)活動主題：釋放真我 心跳一夜活動戰(zhàn)略主題寓意：在音樂中釋放真我性情，享用精彩紛呈的心跳一夜活動時間：2021年11月11日 21：0024：00活動地點：車隊巡游

9、道路 武漢關(guān)至武漢新天地 光棍音樂節(jié) 武漢新天地活動協(xié)作：全程宣傳協(xié)作：大楚網(wǎng) 第終身活 武漢晚報 品牌聯(lián)動協(xié)作：汽車車隊 麗星汽車品牌資源 新天地酒吧 品牌資源互換，資助獎品或酒水活動支持協(xié)作：世紀佳緣等婚戀網(wǎng)站、快捷酒店等 舞臺效果圖玻璃舞臺尺 寸：10米6米宣傳堆碼箱宣傳堆碼箱畫面為雙城各種系列的心跳圖案，即可以凸顯新包裝主題要素，同時也是營造現(xiàn)場氣氛的裝飾物。尺 寸：總高2.4米大箱 長寬高 1米中箱 長寬高 0.8米小箱 長寬高 0.6米車隊巡游季光棍游行季音樂狂歡派對快閃行動季19：0022：0099輛汽車發(fā)燒友列隊游行1輛花車領(lǐng)頭上演19：3022：00征集百人參與光棍游行活動圍

10、繞武漢新天地場地進展行為藝術(shù)游行行動20：0024：00熱情扮演 興趣聯(lián)誼音樂派對24：00凌晨12點，快閃行動熱情引爆活動流程車隊巡游巡游方式：花車打頭+100輛車隊活動亮點花車表示圖用星星燈、氣球、寫真等裝飾物裝扮外籍巴西舞娘噴火扮演者百輛汽車巡游花車扮演：巴西舞娘熱舞、噴火扮演、舞者扮演前期征集：1、約請MINI、寶馬、斯柯達等汽車品牌車主參與2、雙城特邀客戶參與3、前期宣傳征集活動亮點光棍游行季大膽前衛(wèi)的行為藝術(shù)游行道路：圍繞武漢新天地酒吧劃定游行道路游行亮點：1、每位游行來賓將佩戴“心跳圖案的胸牌。手拿各種夜光道具如夜光棒，激光燈等，陳列一字隊形按照指定道路游行。 2、安頓數(shù)名任務(wù)人員在隊伍兩旁，發(fā)放胸牌及抽獎券約請其他路人參與。參與條件：對本次游行活動感興趣的獨身或非獨身均可參與活動。闡明：胸 牌：夜光心跳圖案的材質(zhì)，上有心跳編號*抽 獎 券：參與光棍游行活動的來賓均可以獲得抽獎券一張。抽獎券闡明：1、在音樂節(jié)中，將舉行不定時抽獎活動?；顒恿咙c首屆光棍音樂節(jié)目的：華美轉(zhuǎn)身 這里遇到愛心跳亮點亮點一：“相戀四小時主題召集活動 前期與“大楚網(wǎng)、等媒體協(xié)作。借助相親活動的平臺召集獨身男女在首屆光棍音樂節(jié)上見面。開展“相戀兩小時的音樂