農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析實(shí)施報(bào)告

1、-. z.2015年農(nóng)村電子商務(wù)開展分析報(bào)告日期：2015-09-22來源：*省供銷社瀏覽次數(shù)：1027 字號(hào)：大中小 視力保護(hù)色： 導(dǎo)讀：我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的建立和開展逐步加速，農(nóng)村數(shù)量激增，農(nóng)村企業(yè)開場(chǎng)入駐電子商務(wù)平臺(tái)或是自建電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)開展即將進(jìn)入一片藍(lán)海，面對(duì)日益飽和的一二線城市，電商巨頭們都在開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，農(nóng)村正在被電子商務(wù)所改變。一、現(xiàn)狀:大勢(shì)所趨價(jià)價(jià)值開場(chǎng)凸顯1、農(nóng)村電商下鄉(xiāng)都是大勢(shì)所趨根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，截止2013年底，我國(guó)農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降,但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中

2、的占比卻保持上升,農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。根?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(NIC)發(fā)布的數(shù)字，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比僅為28.6%，規(guī)模達(dá)1.77億，相比2012年增長(zhǎng)2101萬人。不過我國(guó)農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，不過這也預(yù)示著未來成長(zhǎng)空間的巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，事實(shí)上早在幾年前，精明的淘寶就已經(jīng)開場(chǎng)了在農(nóng)村拓展。不僅農(nóng)村的消費(fèi)在逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開場(chǎng)成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景，淘寶縣開場(chǎng)興起，其中以遂昌模式最為知名。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過去三年淘寶農(nóng)村

3、消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。預(yù)計(jì)2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。在農(nóng)村電商消費(fèi)增加的同時(shí)，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸地與更大的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)接，同樣來自于阿里研究院的數(shù)字顯示，2013年僅在淘寶和天貓平臺(tái)上，從縣域發(fā)出的包裹就達(dá)約14億件，阿里巴巴各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額到達(dá)500億元，2014年有望到達(dá)1000億元。鑒于農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，今年1月中央一號(hào)文件中首次提出了要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建立，奠定了開展農(nóng)村電商的政策根底。可以說無論是政策導(dǎo)向，還是市場(chǎng)趨勢(shì)，電商下鄉(xiāng)都是大勢(shì)所趨。2、農(nóng)村電

4、商人口紅利價(jià)值開場(chǎng)凸顯過去10年是電子商務(wù)水漲船高式開展的時(shí)期，很多企業(yè)都有著大把的低價(jià)流量，可以以非常低的本錢獲取大量的新增用戶，即便是每年用戶的單位價(jià)值奉獻(xiàn)沒有提升，也即便是會(huì)流失掉不少老用戶，只要公司新用戶的增長(zhǎng)率超越老用戶的流失率和行業(yè)的平均水平，則公司的市場(chǎng)份額依然會(huì)增加，同樣也會(huì)有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，所以拉新是那個(gè)年代里一個(gè)更為重要的命題。但是現(xiàn)在這一切都在悄然間發(fā)生著變化，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(NIC)2014年1月份發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。整體網(wǎng)民規(guī)模增速

5、保持放緩的態(tài)勢(shì)，從2007年的53%一路放緩到2013年的9.5%，未來的增速將逐漸接近自然增長(zhǎng)，這預(yù)示著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利時(shí)代的根本完畢。過去越來越多的普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購用戶推動(dòng)了電子商務(wù)的高速開展，另一方面電商企業(yè)也不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化裝品、服裝鞋帽擴(kuò)展到了日用百貨、生鮮、生活效勞等，電子商務(wù)的邊界被不斷地突破，這進(jìn)一步帶來了行業(yè)規(guī)模的爆炸性增長(zhǎng)。今天我們已經(jīng)能夠從互聯(lián)網(wǎng)上購置到大局部的日常生活所需，圖書、3C家電、化裝品以及服裝鞋帽等一些核心品類的網(wǎng)購滲透率均已經(jīng)超過了20%，有的甚至高達(dá)30%-40%，而與此同時(shí)他們的線上增速已經(jīng)開場(chǎng)大幅放緩。淘寶、京東等綜合性電商

6、平臺(tái)也已經(jīng)將經(jīng)營(yíng)的品類擴(kuò)*到幾乎無所不包，單純依靠品類擴(kuò)*來繼續(xù)高速成長(zhǎng)的可能性越來越小了。雖然我們現(xiàn)在去談一二線城市已經(jīng)趨近于飽和還為時(shí)尚早，但是不管是從用戶擴(kuò)*還是品類擴(kuò)*的角度，電子商務(wù)在一二線城市都將會(huì)逐漸趨近于平穩(wěn)增長(zhǎng)，如何挖掘老用戶的價(jià)值將會(huì)比拉新更為重要，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也將會(huì)比品類擴(kuò)*更為重要。而電子商務(wù)也亟需要找到新的開展引擎，繼續(xù)高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其實(shí)嚴(yán)格說來，人口紅利時(shí)代根本完畢的說法也許并不準(zhǔn)確。眾所周知，由于長(zhǎng)期以來以農(nóng)養(yǎng)工、以鄉(xiāng)養(yǎng)城的經(jīng)濟(jì)政策，導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的廣泛存在，這已經(jīng)成為了阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開展的重大因素，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間差距的進(jìn)一步拉大。大力開展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改善城

7、鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的狀態(tài)一直是這幾年國(guó)家大力推行的政策。二、機(jī)遇:四大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇農(nóng)村可能會(huì)再造一個(gè)淘寶，也可能讓京東翻開新的增長(zhǎng)空間，也讓轉(zhuǎn)型陣痛期的蘇寧似乎看到新希望。但更重要的是，農(nóng)村電商的爆發(fā)，不僅僅是幾大電商平臺(tái)的機(jī)遇，也不僅僅是農(nóng)村群眾的民生福祉與縣長(zhǎng)們的政績(jī)標(biāo)桿，最終要帶來實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，造就一個(gè)農(nóng)村電商大生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，這才是農(nóng)村電商最終持續(xù)開展下去的根本所在。農(nóng)村電商將帶來四大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。1、將帶來二三線品牌的新市場(chǎng)全球管理咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的2015年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和農(nóng)村普及率較低，但這些地區(qū)的大局部消費(fèi)者都在使用電子商務(wù)，網(wǎng)購的比例分別到

8、達(dá)了68%和60%；農(nóng)村用戶中的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人更是比一線及二線城市多出25%，渴望第一個(gè)嘗試新的產(chǎn)品和效勞。麥肯錫全球董事季翔說，很有意思的是，雖然在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率僅為19%，但是在電子商務(wù)的使用上他們跟城市居民一樣活潑。淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比正在不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)計(jì)2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)會(huì)到達(dá)1800億元以上，2016年將突破4600億元，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。再看目前的農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)狀，可謂假冒偽劣產(chǎn)品橫行，好多東西農(nóng)民想買卻買不到，進(jìn)城買又不經(jīng)濟(jì)，加之一些富裕農(nóng)民群體的形成，確實(shí)還有很大的消費(fèi)潛能。城市的模仿型排浪式消費(fèi)正在

9、終結(jié)，而農(nóng)村卻剛剛開場(chǎng)，像城市人已經(jīng)家家戶戶都有的冰箱、空調(diào)、電腦這幾件必備電器，農(nóng)村這幾年才開場(chǎng)普及。一些地方已經(jīng)出現(xiàn)了專門為村民代理網(wǎng)絡(luò)購物的淘寶代購客，也從側(cè)面證明了這一點(diǎn)。完全可以說，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速開展的今天，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也正迎來全面升級(jí)的歷史新機(jī)，正所謂風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。正在城市苦苦掙扎的二三線消費(fèi)品牌，如果能早一點(diǎn)認(rèn)清形勢(shì)，到農(nóng)村去，也許會(huì)跳離與外資、國(guó)產(chǎn)一線品牌的力不從心的對(duì)抗，找到新的開展天地。2、帶來農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的新機(jī)遇盡管農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)進(jìn)入了地域公用品牌的時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程，并沒有與之相配套起來，太缺乏有影響、在實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)了。于是，出現(xiàn)了一個(gè)與天

10、貓商城起步之時(shí)有些相似的情形，即線上品牌的興起，讓人不禁回想起淘品牌風(fēng)云一時(shí)的年代。而農(nóng)產(chǎn)品電商雖然從2009年開場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，但傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)了明顯的代溝，那些有一些影響力的農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，并不能很好的理解和運(yùn)用電商這個(gè)有效工具，特別是目前的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，還普遍缺乏應(yīng)有的電商敏感和有效的電商策略，顯得慢慢騰騰、漫不經(jīng)心、漫無目的。由此，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化之前，又出現(xiàn)了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的美好時(shí)代，其表現(xiàn)就是以三只松鼠為代表的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的興起，他們根本上沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，主要從農(nóng)民或合作社或供銷企業(yè)手里收購農(nóng)產(chǎn)品，或者建立可靠的買手團(tuán)隊(duì)到生產(chǎn)一線負(fù)責(zé)生產(chǎn)指導(dǎo)與后期

11、收購，然后進(jìn)展獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、精選加工、創(chuàng)新營(yíng)銷，往往突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的土氣笨拙，也一改顏色上的大紅大綠，精準(zhǔn)地抓住了80后、90后的消費(fèi)心理，借助于電商這一的渠道，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)增長(zhǎng)。而且，與一般消費(fèi)品的沒有區(qū)域性相比，農(nóng)產(chǎn)品恰好相反，地域特色鮮明，這又是特色品牌的溫床；農(nóng)產(chǎn)品具有品類上的高度同質(zhì)性，卻有品質(zhì)上的千差萬別，品牌的差異化出應(yīng)運(yùn)而生，而且很有空間；目前農(nóng)產(chǎn)品缺乏突破區(qū)域限制的大品牌，而電商給了這一切可能，僅*特產(chǎn)就已經(jīng)養(yǎng)活了多少個(gè)農(nóng)產(chǎn)品淘品牌！目前，農(nóng)產(chǎn)品地域品牌日趨成熟，我們完全有理由推斷，還會(huì)有大量的農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)，存在著農(nóng)產(chǎn)品淘品牌成長(zhǎng)的空間，在目前以干果、進(jìn)口水果為

12、主要類目的農(nóng)產(chǎn)品淘品牌日益成熟后，將會(huì)逐漸帶動(dòng)其他類目的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌化進(jìn)程，甚至是目前電商難以有效征服的生鮮領(lǐng)域。這也意味著，農(nóng)產(chǎn)品電商還會(huì)出現(xiàn)一批異軍突起的新品牌，成就一批創(chuàng)業(yè)人士的新夢(mèng)想，也會(huì)產(chǎn)生像當(dāng)年淘品牌一樣的造富神話。3、將帶來電商效勞業(yè)的新空間農(nóng)村電商開展到今天，如果把經(jīng)歷與教訓(xùn)總結(jié)為一條，那就是電商已經(jīng)過了單打獨(dú)斗的時(shí)代，沒有一個(gè)電商生態(tài)的成熟，就不會(huì)有一個(gè)地方電商開展的壯大。如果再說得明白一點(diǎn)，農(nóng)村電商要抓，關(guān)鍵在電商效勞，就像打造航空母艦一樣，給電商們提供一個(gè)起飛的平臺(tái)；也像電腦的windos操作系統(tǒng)一樣，讓大家便捷地自動(dòng)化辦公而不需要再艱辛地從bisic語言學(xué)起，從dos

13、命令用起，讓電商成為一種方便的應(yīng)用體系。目前一些地方反映的農(nóng)村電商人才短缺，不會(huì)運(yùn)營(yíng)，最根本的原因還是電商效勞沒有跟上，美工少，專業(yè)攝影少，頁面設(shè)計(jì)不會(huì)，客服水平低，后臺(tái)管理混亂，倉儲(chǔ)物流信息跟不上等等，都需要專業(yè)公司提供效勞。從目前的開展來看，電商正加速向效勞專業(yè)化邁進(jìn)，圍繞電商的各個(gè)環(huán)節(jié)正在加速成熟為一個(gè)獨(dú)立的電商效勞門類，全國(guó)電商效勞業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過1萬億，而農(nóng)村電子商務(wù)效勞的廣度與深度均十分蒼白，開展亟需的it技術(shù)類、運(yùn)營(yíng)效勞類、營(yíng)銷推廣類、市場(chǎng)研究類、倉儲(chǔ)物流類、品控保險(xiǎn)類和電子商務(wù)整體外包類(電商整包類)大多處于荒漠狀態(tài)。如果說在城市競(jìng)爭(zhēng)中力不從心的話，在城市水泥森林呆得膩歪了的話，

14、在遠(yuǎn)離他鄉(xiāng)而故土難離的折磨中浸淫已久的話，那些玩電商已經(jīng)十分老到的年輕人回到縣城吧，那里不僅有事業(yè)上的開展空間，更有價(jià)值上的充分被尊重，還有重回故土的自由自在。以最常見的人才培訓(xùn)為例，一個(gè)*省每年約需培訓(xùn)10萬人次左右，培訓(xùn)市場(chǎng)在3000萬元規(guī)模左右；更不要說專業(yè)運(yùn)營(yíng)了，各個(gè)企業(yè)、保個(gè)地方政府對(duì)代運(yùn)營(yíng)公司、優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)管理人才等，求賢假設(shè)渴。再以一般電商規(guī)劃為例，一般一個(gè)縣級(jí)電商規(guī)劃需要30萬左右，加上省市級(jí)、鄉(xiāng)村級(jí)、企業(yè)的、行業(yè)的等，一個(gè)省的電商規(guī)劃市場(chǎng)也在數(shù)千萬元。4、將帶來電商根底投資的新藍(lán)海電商雖然屬于時(shí)尚的輕資產(chǎn)模式，但并不意味著電商的輕資產(chǎn)不需要其他配套產(chǎn)業(yè)的支撐，一個(gè)興旺的

15、電商背后必須有興旺的工業(yè)制造業(yè)來支持，也會(huì)有興旺的物流業(yè)來配合，而農(nóng)村電商還會(huì)涉及到一、二、三次產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)與打通，恰恰是中央農(nóng)村工作會(huì)議提出的第六產(chǎn)業(yè)形態(tài)。就目前的開展情況來看，農(nóng)村電商需要在以下方面加快投資：1、縣域電商園區(qū)。整合電商企業(yè)、倉儲(chǔ)物流、產(chǎn)品檢測(cè)、配套生活效勞等。預(yù)計(jì)僅*省每年將有3-5個(gè)縣啟動(dòng)建立，每個(gè)投資在億元以上。2、電商孵化中心。集合運(yùn)營(yíng)效勞、軟件效勞、營(yíng)銷效勞、人才培訓(xùn)、金融效勞等，每個(gè)效勞中心建立資金約在千萬元左右。3、物流中心。承當(dāng)縣域快遞物流的分揀、交換、二次配送等，投資因電商規(guī)模而異。4、信息化根底建立。網(wǎng)絡(luò)改造、硬件升級(jí)、增值效勞等?？梢哉f，整個(gè)農(nóng)村電商將帶來

16、數(shù)億級(jí)的投資新機(jī)遇。在宣布投資100億元實(shí)施農(nóng)村電商千縣萬村方案后不久，阿里巴巴集團(tuán)補(bǔ)充說，100億元僅僅是一個(gè)開場(chǎng)，說明農(nóng)村電商確實(shí)需要很大的投資強(qiáng)度。京東則提出2015年電商下鄉(xiāng)的總目標(biāo)：新開業(yè)500家縣級(jí)效勞中心、招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。未來5年，蘇寧將建10000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)效勞站，覆蓋全國(guó)四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。顯然，農(nóng)村電商開展所需的硬件與軟件投資空間已經(jīng)同時(shí)翻開。三、問題:消費(fèi)理念需培育根底設(shè)施不健全從國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)的總體情況來看，其開展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對(duì)物流，信息等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場(chǎng)，電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)誠信和平安體系有待加強(qiáng)。則對(duì)于建立在更為

17、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)根底上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其制約因素就更是顯而易見了。在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了快速開展，農(nóng)民的生活逐步改善，而農(nóng)村作為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利來源的價(jià)值開場(chǎng)凸顯，同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)開展問題也還存在。農(nóng)村電子商務(wù)開展問題:1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，根底設(shè)施有待加強(qiáng)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，從城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率來看，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是446%，在農(nóng)村僅為15%；比照2010年以來中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的開展差距，2007年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距僅為202%，2008年差距擴(kuò)大為235%，2009年差距拉大為296%。由此可見，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)開展速度慢于城鎮(zhèn)開展速度?；ヂ?lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)的開展差距拉大，在

18、導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的因素中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)根底設(shè)施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏和農(nóng)村上網(wǎng)本錢相對(duì)于農(nóng)民收入水平仍較高是最重要的兩大原因。農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不興旺、配送本錢高，農(nóng)村電商最后一公里配送難度較大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年9月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便。除中國(guó)郵政外，順豐、四通一達(dá)等主要快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)大多只建到縣城。2、農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏農(nóng)民的文化素質(zhì)較低,對(duì)新技術(shù)、新信息的承受能力較弱，對(duì)電子商務(wù)了解不深，而懂得電子商務(wù)技術(shù)的人才又不愿意到農(nóng)村地區(qū)效勞,這使農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才嚴(yán)重缺乏。3、農(nóng)村電子商務(wù)缺乏專業(yè)性和實(shí)用性由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息包括自然

19、環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展等方面。我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的根底工作比擬薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年才開場(chǎng)有序地進(jìn)展。在我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)建立中，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)。首先，在內(nèi)容上，內(nèi)容以宣傳本地農(nóng)業(yè)，為領(lǐng)導(dǎo)效勞的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息效勞尚未形成。其次，我國(guó)大局部的農(nóng)村電子商務(wù)，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個(gè)對(duì)市場(chǎng)需求的評(píng)價(jià)或預(yù)測(cè)，更沒有各地種植情況的信息，市場(chǎng)信息分析專家的作用沒有形成，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導(dǎo)

20、意義信息。再次，網(wǎng)上信息不夠開放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。一些設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩個(gè)局部，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價(jià)值的信息少。內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相比照擬多，又實(shí)行會(huì)員制，相對(duì)封閉起來。這樣網(wǎng)絡(luò)間的互相封閉，在*種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的開展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。盡管各個(gè)單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運(yùn)行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)*問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費(fèi)。所以，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息效勞體系還沒有形成，電子商務(wù)在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的作用尚未發(fā)揮。4、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)主體的分散性和規(guī)模小家庭目前

21、仍然是我國(guó)農(nóng)業(yè)的根本生產(chǎn)單位,每家農(nóng)戶就是一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)存在著分散性和規(guī)模小的特點(diǎn)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的開展必須要考慮到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)。由于農(nóng)村居民人口眾多而且居住較為分散，導(dǎo)致一方面，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的分布面廣、效勞對(duì)象絕大局部是千千萬萬的個(gè)體農(nóng)戶，數(shù)量龐大，從生產(chǎn)資料到生活資料，品種繁多，規(guī)模較小；另一方面,具體到每家每戶，其品種規(guī)模卻又很小。這些特點(diǎn)，導(dǎo)致了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大差異性,帶來農(nóng)村市場(chǎng)本身以及農(nóng)村市場(chǎng)系統(tǒng)和其他市場(chǎng)系統(tǒng)之間銜接的復(fù)雜性。農(nóng)村市場(chǎng)的差異性，必然要求農(nóng)村效勞的多樣性和個(gè)體效勞的專業(yè)化，必然對(duì)建立現(xiàn)代農(nóng)村市場(chǎng)體系和物流體系提出更高的要求。5、農(nóng)村電子商務(wù)交易存

22、在平安隱患在大局部的農(nóng)村中，電子商務(wù)應(yīng)用屬于新興產(chǎn)業(yè)，人們承受起來有一定的難度，農(nóng)民更愿意選擇一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易模式，此外，一些網(wǎng)上詐騙的案例使他們產(chǎn)生畏懼。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊，加上農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件設(shè)備的落后以及缺乏平安技術(shù)支持給不法分子提供了可趁時(shí)機(jī)。目前，我國(guó)電子支付的手段尚不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也正在探索階段，這給農(nóng)民網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來很大的風(fēng)險(xiǎn)。這些都是長(zhǎng)期影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開展的平安問題。6、農(nóng)民的電商消費(fèi)理念需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過程。由于農(nóng)村居民電腦擁有率不高，信息化程度較低，造成廣闊農(nóng)民觸網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)。長(zhǎng)期以來，農(nóng)

23、民已習(xí)慣于當(dāng)面交易和去實(shí)體店購置模式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物比擬陌生，且存在一定程度的不信任感，普遍存在不會(huì)觸網(wǎng)或觸網(wǎng)不便等現(xiàn)象。此外，農(nóng)村電商人才匱乏也嚴(yán)重制約了農(nóng)村商務(wù)的開展。四、建議:加強(qiáng)根底設(shè)施建立建立商務(wù)法律法規(guī)體系1、加強(qiáng)農(nóng)村信息根底設(shè)施建立由于城鄉(xiāng)收入差距，導(dǎo)致了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距越來越大，我們應(yīng)該積極開展特色農(nóng)業(yè)，開展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村個(gè)體收入。加強(qiáng)根底設(shè)施的建立，一方面，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施建立；另一方面，可以利用中小學(xué)電腦室的建立，與其合作投資擴(kuò)建。學(xué)校機(jī)房的對(duì)外開放為農(nóng)村電子商務(wù)的建立節(jié)約一局部本錢，既滿足了學(xué)校教育的需求，也為農(nóng)村電子商務(wù)的開展奠定了良好的根底，改善了農(nóng)村用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

24、。另外，移動(dòng)手機(jī)的普及，為農(nóng)村的信息化有增加有效途徑，采用手機(jī)支付、下訂單等，電腦與手機(jī)移動(dòng)商務(wù)相結(jié)合，可以進(jìn)一步完善了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。2、大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)狀我們應(yīng)該把握政策時(shí)機(jī)，把大學(xué)生到農(nóng)村支教、擔(dān)任農(nóng)村村官與開展農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合。大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)。引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)進(jìn)展技術(shù)扶貧為農(nóng)村電子商務(wù)建立提供人才支持和隊(duì)伍保障。首先，通過對(duì)大學(xué)生村官、支教教師進(jìn)展電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，讓他們掌握電子商務(wù)的專業(yè)知識(shí)，并帶著村民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)，開展電子商務(wù)活動(dòng)。其次，與高校和企業(yè)建立聯(lián)系，在農(nóng)村開展電子商務(wù)相關(guān)講座，將產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)

25、合，同時(shí)引進(jìn)電子商務(wù)成功案例，讓農(nóng)民感受效果了解未來農(nóng)村的開展趨勢(shì)。定期組織村民進(jìn)展培訓(xùn)，并提供技術(shù)指。再次，重點(diǎn)為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織培訓(xùn)人才。在農(nóng)村具有號(hào)召力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織等是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的主要帶動(dòng)力量，對(duì)信息承受能力強(qiáng)、傳播速度快，培訓(xùn)應(yīng)以這局部人為重點(diǎn)，能在更大程度上提高培訓(xùn)效率，到達(dá)培訓(xùn)的目的，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的開展。3、政府應(yīng)支持農(nóng)村電子商務(wù)的開展政府主要應(yīng)該從以下幾方面支持農(nóng)村電子商務(wù)的開展：1應(yīng)該加大多農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有效的升級(jí)，引進(jìn)好的硬軟件設(shè)備，提高網(wǎng)絡(luò)的平安性。2應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村道路設(shè)施的建立的投資力度，

26、保證物流的有效到達(dá)。3應(yīng)通過制定政策支持金融企業(yè)向農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人發(fā)放貸款。4、建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)體系國(guó)家應(yīng)該建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)體系，一是加強(qiáng)電子商務(wù)法律法規(guī)的研究。充分借鑒國(guó)外在信息立法以及其它的一些體制和做法比擬完善的經(jīng)歷，逐步建立起適應(yīng)我國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展方面的法律法規(guī)，用法律的制度來規(guī)*和保障農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的安康開展。二是要加強(qiáng)市場(chǎng)的監(jiān)視管理。要加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)*市場(chǎng)秩序，同時(shí)加強(qiáng)信用環(huán)境的建立，以保證網(wǎng)上正規(guī)渠道技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)信息的可靠性，以形成良好的網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境。5、加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳和教育在農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者當(dāng)然占主

27、體地位，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)宣傳活動(dòng)，以取得農(nóng)民的支持。首先，將成功運(yùn)用電子商務(wù)的地區(qū)作為示*，從該地區(qū)抽調(diào)一些新近知識(shí)分子、大個(gè)體用戶什么意思給該地區(qū)農(nóng)民進(jìn)展宣講，傳授一些網(wǎng)上交易支付的經(jīng)歷。其次，還可以組織一局部有號(hào)召力的農(nóng)民群眾到先進(jìn)示*的地區(qū)進(jìn)展考察，體驗(yàn)先進(jìn)的購物模式或銷售模式。讓他們相信電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的開展有促進(jìn)作用。再次，應(yīng)組織農(nóng)民學(xué)習(xí)怎樣有效抵抗或防*木馬程序。6、因地制宜開展農(nóng)村電子商務(wù)模式一方面，發(fā)針對(duì)農(nóng)村的實(shí)際情況，可以開展農(nóng)村團(tuán)購。在村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)由一人或二人擔(dān)任團(tuán)購的負(fù)責(zé)人，這個(gè)負(fù)責(zé)人可以由大學(xué)生村官擔(dān)任。該團(tuán)購負(fù)責(zé)人主要任務(wù)是把個(gè)體需求變成整體需求。就是把每家每戶的訂單匯總整合，把該鄉(xiāng)或村的